可口可樂再推新品

宏 潤

繼果粒奶優(yōu)、檸檬冰露之后,可口可樂在短短兩個月內又推出第三款非碳酸飲料。

這款名為“酷樂仕維他命獲得”的飲料是可口可樂花費最大金額收購的一個品牌,在2007年時便占據(jù)維他命飲料銷量排行的老大,兩年來依然保持這一戰(zhàn)績。繼在倫敦、巴黎、東京和香港登陸之后,其首次來到中國內地,選擇北京、上海兩地上市。

這款飲料定位高端,賣到每瓶12元,共有6個口味。至于“酷樂仕維他命獲得”飲料的銷售渠道,“酷樂仕維他命獲得”品牌總監(jiān)郭雷若表示,會在王府井、798、三里屯等地高級餐廳、電影院及店鋪出現(xiàn),還會進入時尚時裝店、SPA健康美容店等。

此舉被業(yè)內看做可口可樂布局中國非碳酸飲料市場的又一大舉動。此前10月中旬,可口可樂推出果粒奶優(yōu)飲料,在高利潤、低門檻的乳飲料領域里分得一杯羹;又在二三線城市試銷了一款檸檬風味的調味水飲料,探索國內飲料的空檔市場。可口可樂此次新推出的維他命飲料同樣是國內飲料類別中的一個潛力市場,目前僅有國內的紅牛等少數(shù)品牌。

分析指出,酷樂仕維他命飲料將抗衡以農夫山泉“水溶C100”為首的維C系飲料,能否“挖腳”那些標榜健康的消費群體,還需看市場表現(xiàn)。 (宏 潤)