雪花啤酒勝利完成喬戈里挑戰(zhàn)

經(jīng)過長達20天的艱苦征程, “雪花啤酒 勇闖天涯 挑戰(zhàn)喬戈里”活動的“中國首支非專業(yè)登山團隊”的隊員們,于9月30日順利返抵各地。這支隊伍中的突擊隊勝利地完成對喬戈里的挑戰(zhàn),樹立了中國非專業(yè)登山者挑戰(zhàn)喬戈里的第一個標(biāo)桿,實踐了對“地球上的垂直極限”“萬山之王”的仰慕與親近,使人類勇于探索和挑戰(zhàn),知難而進、不斷開拓新境界的精神得到完美演繹和綻放。

喬戈里峰是世界上最兇險的山峰,被稱為“萬山之王”、“殺人峰”。在整個挑戰(zhàn)喬戈里的過程中,所有隊員都充分發(fā)揚和展現(xiàn)了5年來“勇闖天涯”精神,以積極進取的態(tài)度,克服了各種艱難險阻,最終成功應(yīng)對了自然和自我的新挑戰(zhàn),達到了人生的新高度,開拓了新境界。

“勇闖天涯”是華潤雪花啤酒(中國)有限公司獨立創(chuàng)新的年度原創(chuàng)性品牌推廣活動。繼2005年探索雅魯藏布大峽谷、2006年探秘長江源、2007年遠(yuǎn)征國境線、2008年極地探索以來,該活動以其對人跡罕至的自然地理的獨特挑戰(zhàn)方式和對自然環(huán)境的關(guān)注引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

今年是“雪花啤酒 勇闖天涯”活動的第五個年頭。“挑戰(zhàn)喬戈里”活動,是雪花啤酒5年來最為艱險的一次。經(jīng)過本次活動的成功舉辦,雪花啤酒以探索及戶外活動為核心的“體驗營銷”之路已經(jīng)形成了自己清晰、堅實的體系,走出了完全區(qū)別于其他企業(yè)的差異化的品牌推廣之路,使品牌內(nèi)涵不斷豐富,品牌個性日益凸顯。雪花啤酒已經(jīng)在眾多產(chǎn)品屬性同質(zhì)化、營銷雷同化的啤酒品牌中脫穎而出,成為國內(nèi)首個“有故事的品牌”、有獨特內(nèi)涵的品牌,一個勇?lián)鐣?zé)任傾心公益、值得用心體驗和品味的品牌。而勇闖天涯活動則因為其“中國最具原創(chuàng)精神和氣質(zhì)、持續(xù)時間最長、組織最成熟完善的品牌推廣活動”的地位,成為我國營銷界的一個經(jīng)典案例。

Discovery探索頻道派出的由中國精英導(dǎo)演和制作團隊領(lǐng)銜的攝制小組,跟隨本支“非專業(yè)登山隊伍”一起歷盡各種艱險、克服重重困難,全程跟蹤拍攝記錄了本次挑戰(zhàn)喬戈里峰的震撼過程。明年1月觀眾將可通過旅游頻道和全國27家的探索節(jié)目聯(lián)播臺一睹本次征戰(zhàn)的神秘旅程。

華潤雪花啤酒董事總經(jīng)理王群表示:作為非專業(yè)團體挑戰(zhàn)世界上攀登難度最大的喬戈里峰,其象征意義大于其實際的攀登結(jié)果。新中國的60年歷程,是中國人民憑借著勇于挑戰(zhàn)、積極進取的精神,克服重重艱難險阻,取得了舉世矚目成就的偉大歷程。而“雪花啤酒 勇闖天涯 挑戰(zhàn)喬戈里”活動的舉辦,不但從一個側(cè)面演繹了我們民族的這種優(yōu)秀品質(zhì),而且更是用弘揚人類高貴精神這一形式為祖國60華誕獻禮。