吳紅燕 韋文杰

近年,傳統(tǒng)電視訪談類節(jié)目由于形式單一、創(chuàng)新不足等原因,出現(xiàn)了收視率下降、受眾審美疲勞等現(xiàn)象。《詠樂匯》的創(chuàng)辦,在定位、風(fēng)格、話語權(quán)等方面進行了轉(zhuǎn)型,從精準(zhǔn)定位轉(zhuǎn)向模糊定位,從單一訪談轉(zhuǎn)向了多元表演,從嘉賓為主轉(zhuǎn)向了主持人為主,播出后達到1.22%的全國收視率,排名經(jīng)濟頻道周播節(jié)目的首位,并在全國同時段播出的綜藝節(jié)目中名列前茅。

定位:精準(zhǔn)定位轉(zhuǎn)向模糊定位

我國電視訪談類欄目在激烈的市場競爭環(huán)境下,采取了差異化競爭的策略,每個欄目都進行了差異化的定位,形成了不同的風(fēng)格,確定了自己精準(zhǔn)的收視群體。如以人物真實經(jīng)歷為題材的《人間》,以心理訪談為主的《心理訪談》,以財經(jīng)話題為主題《波士堂》、《對話》等。在電視訪談類欄目受眾市場進入“紅海市場”競爭階段的情況下,《詠樂匯》作為新創(chuàng)辦的電視訪談類欄目,變電視欄目的精準(zhǔn)定位為模糊定位,吸收各電視訪談欄目的精華,形成自己的風(fēng)格,走出了一條電視訪談類欄目創(chuàng)新的新路子。

1.受眾的模糊

電視訪談類欄目的收視率與訪談嘉賓的受歡迎程度成正相關(guān),嘉賓受觀眾的歡迎,影響力大,則欄目的收視率就高;反之,嘉賓影響力弱,欄目的收視率就降低。這在《魯豫有約》、《藝術(shù)人生》等電視訪談欄目的收視率走向中得到了印證。所以電視訪談類欄目大多把訪談嘉賓定位于某一領(lǐng)域,如《藝術(shù)人生》定位于文藝界,《對話》定位于財經(jīng)界等,有利于吸引某一年齡段的固定受眾,穩(wěn)定欄目的收視率。

《詠樂匯》為了擺脫收視率受嘉賓影響的怪圈,把自己的受眾進行了模糊定位。在年齡上老中青三結(jié)合,包括了歌迷、影迷、讀者、體育愛好者、收藏愛好者以及想了解商界人士的人群等。在界別上,跨越所有的行業(yè),嘉賓涉及商圈、娛樂圈、體育界、文藝圈,從而把欄目的針對人群無形中擴大了數(shù)倍。

2.風(fēng)格的模糊

《詠樂匯》屬于哪種類型的欄目:說是訪談欄目,又有娛樂元素;說是娛樂欄目,又很益智;說是益智欄目,它還離不開訪談。欄目的制片人哈文和主持人李詠夫婦在接受采訪時,都稱它為跨界欄目、混搭風(fēng)格。

《詠樂匯》這種模糊的風(fēng)格主要體現(xiàn)在對其他優(yōu)秀欄目的借鑒上。如李詠繞場半圈與觀眾擊掌上臺的出場方式,來源于《幸運52》,念卡片以及面對鏡頭做出“勝利”動作,來源于《非常6+1》,與嘉賓坐下來憶苦思甜,取材于《藝術(shù)人生》,吃飯的創(chuàng)意來源于TVB的《志云飯局》,VCR來源于《康熙來了》。

風(fēng)格:單一訪談轉(zhuǎn)向多元表演

在《藝術(shù)人生》、《魯豫有約》、《對話》等傳統(tǒng)的電視訪談類欄目中,主要展示的是主持人和嘉賓的對話,觀眾大多是擺設(shè),另外,除對話外,也沒有其他的展示形式。而《詠樂匯》在觀眾互動和多元化表演等方面進行了一系列創(chuàng)新,使中國電視訪談類欄目的風(fēng)格從主持人與嘉賓一對一的訪談轉(zhuǎn)型為多元化的表演。

1.觀眾互動

《詠樂匯》的觀眾互動主要體現(xiàn)在兩個方面,一是與現(xiàn)場的觀眾互動。如海巖做客《詠樂匯》那期節(jié)目,嘉賓給現(xiàn)場觀眾分饅頭、分點心吃,就極大地調(diào)動了現(xiàn)場氣氛。二是與場外觀眾的電話連線。如有個場外觀眾問海巖:“網(wǎng)上流傳海巖背后有槍手在幫他寫作,是否是真的?”面對如此尖銳的問題,海巖做出解釋,解釋的同時還和李詠風(fēng)趣調(diào)侃,活躍了現(xiàn)場氣氛,滿足了觀眾的需求。這兩種方式拉近了節(jié)目與觀眾的距離,對提高節(jié)目的收視率起到了很好的推動作用。

2.多元表演

《詠樂匯》改變了嘉賓與主持人一對一的訪談模式,變單一的訪談為多元化的表演,改變了節(jié)目靜態(tài)、單一、沉悶的訪談模式,轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)、豐富、生動的綜合演示。

李詠和嘉賓暢談人生百味的過程中,大勺和小二在舞臺上借助上菜之機插科打諢,并在表演區(qū)為觀眾奉獻幽默的小節(jié)目。如濮存昕的一期節(jié)目中,濮存昕就曾到表演區(qū)做酸辣土豆絲。這種表演詼諧幽默,為節(jié)目增添了輕松、愉悅的成分,推進節(jié)目進程、調(diào)節(jié)了節(jié)目現(xiàn)場的氣氛。

話語權(quán):嘉賓為主轉(zhuǎn)向主持為主

電視訪談類欄目吸引受眾的因素是當(dāng)期的嘉賓而不是它的主持人或者它本身的形式,所以受眾具有流動性。如《魯豫有約》、《藝術(shù)人生》、《半邊天》、《名人面對面》、《可凡傾聽》、《超級訪問》、《天下女人》、《背后的故事》等知名訪談節(jié)目的收視率都在走下坡路,嘉賓知名健談,觀眾就多;嘉賓本身沒有吸引力,收視率就會降低?！对仒穮R》改變了電視訪談類欄目靠嘉賓贏得受眾的現(xiàn)狀,開創(chuàng)了電視訪談類欄目靠主持人的風(fēng)格和節(jié)目的形式來吸引受眾、提升收視率的面貌。

1.詠式風(fēng)格

李詠是《詠樂匯》的總策劃和主持人,在節(jié)目名稱、宣傳片花以及LOGO上都體現(xiàn)出了李詠的中心作用,展現(xiàn)出了詠式風(fēng)格:

一是以卡片推進節(jié)目的進程。電視訪談類節(jié)目常以主持人的話語作為節(jié)目推進的主要方式,《詠樂匯》開創(chuàng)了以卡片推進節(jié)目進程的方式,受到觀眾的喜愛。如在欄目中,每當(dāng)要講述嘉賓的人生轉(zhuǎn)折時,李詠都會拿起特制卡片,就在其將卡片拿起的那一瞬,古典而有韻味的音樂響起,李詠便“繪聲繪色”地講述卡片上的故事,還有精心設(shè)計的VCR呈現(xiàn)在觀眾的面前。

二是走出了一條幽默路線。電視訪談類欄目大多數(shù)走的是“煽情”、“催淚”的路線,幾乎所有的嘉賓都在《藝術(shù)人生》流下自己的眼淚,很多嘉賓害怕這種煽情、催淚的訪談,觀眾也對這種催淚伎倆產(chǎn)生了審美疲勞?！对仒穮R》則走出一條幽默路線,不論從節(jié)目形式,還是主持人和嘉賓的言談,都滲透著幽默,讓觀眾在了解嘉賓曲折人生的同時獲得快樂。節(jié)目中的現(xiàn)場虛擬表演,再現(xiàn)嘉賓當(dāng)年的情景,調(diào)動了嘉賓和現(xiàn)場的情緒。嘉賓和主持人唇槍舌劍的幽默調(diào)侃,也使觀眾體驗到了快樂。

2.餐桌敘事

《面對面》、《藝術(shù)人生》、《魯豫有約》等電視訪談欄目,采取的都是主持人與嘉賓坐在沙發(fā)上進行面對面的訪談的“沙發(fā)敘事”模式,給人一種單調(diào)、嚴(yán)肅的感覺?！对仒穮R》變沙發(fā)敘事為餐桌敘事,這樣的好處:

一是有利于營造一種輕松的氛圍,節(jié)目里不僅能看到嘉賓和主持人之間互相搶話,還能看到兩人舉杯、喝茶吃面。另一方面,主持人李詠采取卡片爆料的形式,調(diào)侃嘉賓的往事,并與嘉賓互相調(diào)侃,使觀眾在整個節(jié)目中笑聲一片。

二是有利于主持人閑聊名人。名人講述是傳統(tǒng)訪談節(jié)目的特點,《詠樂匯》變名人講述為講述名人,把神壇上的名人還原成閑聊的對象,通過幽默的聊天方式,解構(gòu)名人的神圣表象,把崇高的事物通俗化,把莊嚴(yán)的敘事消解在輕松的宴席之中,受到了觀眾的歡迎。

參考文獻:

①李明合劉培:《〈詠樂匯〉硬傷不愈難走遠》,《聲屏世界》,2009年第8期

②喬新玉:《訪談節(jié)目〈詠樂匯〉評析》,《青年記者》,2009年第4期

③李斌曹燕寧:《解讀〈詠樂匯〉》,《聲屏世界》,2009年第6期

④王曉輝:《淺談〈詠樂匯〉的幾點不足》,《商業(yè)文化》,2009年第2期

⑤李茂桃:《試析〈詠樂匯〉的創(chuàng)新之道》,《中國電視》,2009年第8期

(作者單位:重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院)