王思佳

近年來,在電視屏幕中,民生新聞以真實(shí)、生動(dòng)、貼近大眾為特點(diǎn),為觀眾帶來了不少趣味,也為電視帶來了收視率,隨之而來也為電視帶來了商機(jī)。尤其是河南電視臺(tái)8頻道的《DV觀察》節(jié)目,自2007年2月5日開播以來,該節(jié)目在河南電視臺(tái)創(chuàng)下了收視奇跡:在晚間21:00～22:30首播時(shí)段,《DV觀察》的周平均收視率已經(jīng)穩(wěn)定在2個(gè)百分點(diǎn)以上,周最高收視率已經(jīng)接近4個(gè)百分點(diǎn);在午間12:00～13:30重播時(shí)段,《DV觀察》的周平均收視率已經(jīng)穩(wěn)定在1.5個(gè)百分點(diǎn)以上,周最高收視率已經(jīng)超過2個(gè)百分點(diǎn)。在晚間首播和午間重播時(shí)段,《DV觀察》的收視率穩(wěn)居河南地區(qū)同時(shí)段所有電視欄目第一名,在全天時(shí)段,《DV觀察》的收視率穩(wěn)居河南地區(qū)所有電視欄目前三名。

《DV觀察》能夠從原來的《新聞現(xiàn)場(chǎng)》中只占5分鐘的子欄目,到現(xiàn)在成為一個(gè)獨(dú)立的欄目,并且一再擴(kuò)版,從剛開始的30分鐘變到現(xiàn)在的90分鐘,有其獨(dú)到之處。

節(jié)目的獨(dú)到之處

1.形式新穎,改變了傳統(tǒng)新聞的編播形式

《DV觀察》沒有外采記者,沒有攝像機(jī)、采訪車等硬件投入,以及相關(guān)的配套、維護(hù)費(fèi)用,欄目只配備了少量的編輯、把關(guān)人員收集、審查、包裝DV稿件,廣招社會(huì)上的DV愛好者,欄目組配套組建了河南電視臺(tái)8頻道DV俱樂部,并在河南省18個(gè)地市建立了DV俱樂部分部。目前,加入俱樂部的DV通訊員在鄭州市已經(jīng)有200多人,在各地市的數(shù)量已經(jīng)超過1000人,他們遍布河南省各地、各行業(yè),每天為欄目提供大量新聞稿源。節(jié)目播出后支付通訊員遠(yuǎn)低于自采成本的稿費(fèi),欄目實(shí)現(xiàn)低成本操作。

在節(jié)目形態(tài)上,力戒傳統(tǒng)電視新聞欄目 “畫面+配音”的報(bào)道形式,除主持人必要的串場(chǎng)外,所有節(jié)目在整體上追求純現(xiàn)場(chǎng)的原生態(tài)展現(xiàn)和無配音播報(bào);在節(jié)目風(fēng)格上,《DV觀察》以歡快、流暢、娛樂化為主要特色,強(qiáng)調(diào)運(yùn)用流行歌曲、流行音樂、特技、字幕等時(shí)尚的視聽元素,對(duì)節(jié)目進(jìn)行全方位包裝,重點(diǎn)打造視覺沖擊力強(qiáng)、氣氛渲染力強(qiáng)、互動(dòng)參與性強(qiáng)的動(dòng)感、時(shí)尚的電視節(jié)目?！禗V觀察》欄目的口號(hào)是:“第一時(shí)間,第一感受,原汁原味,絕對(duì)現(xiàn)場(chǎng)?！禗V觀察》——咱老百姓自己拍攝的電視節(jié)目!”

2.內(nèi)容貼近百姓,體現(xiàn)了電視轉(zhuǎn)換與宣泄的功用

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),在我國(guó)范圍內(nèi)的電視觀眾中,60%的觀眾文化程度是初中水平。并且電視觀眾收看電視節(jié)目大多數(shù)是為了消遣娛樂。電視節(jié)目要迎合觀眾的口味就不能過于高深,要通俗易懂,輕松愉悅。在這一方面,《DV觀察》做得比較到位。

首先從播出時(shí)間上看,每日21:00～22:30基本上是人們忙碌了一天之后在家休息的時(shí)間,另外也是睡前的一段時(shí)間。這段時(shí)間里,觀眾需要的是勞累了一天之后的休閑和睡眠之前的充分放松。因此,在這個(gè)時(shí)間段里,播出一檔通俗愉悅的節(jié)目就很容易受到歡迎。

再?gòu)墓?jié)目?jī)?nèi)容上看。在節(jié)目當(dāng)中設(shè)有DV日記、DV關(guān)注、DV秀場(chǎng)、情感故事等固定板塊,另外還有DV社區(qū)行、愛情真人秀等不固定板塊。該欄目重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象是百姓身邊的突發(fā)事、新鮮事、有趣事和感人事,大都是和百姓生活息息相關(guān)的事件。比如關(guān)注尋常百姓的情感生活,在親情、愛情等遇到波折的時(shí)候提供力所能及的幫助,安排相親會(huì)等。另外還給百姓提供了一個(gè)很好的表現(xiàn)舞臺(tái),使得尋常百姓也可以在電視屏幕上展示自己的才藝等。

3.舉辦大型活動(dòng)豐富市民生活,更好地宣傳了節(jié)目

比如,大眾生態(tài)園春節(jié)廟會(huì)快樂相親周。在正月初七、正月十五及正月二十圍繞相親活動(dòng)掀起大的主題集中的相親高潮,廟會(huì)文化、旅游文化融入相親文化,是傳統(tǒng)民俗文化與時(shí)尚現(xiàn)代相親理念的一種最佳結(jié)合,也成為森林公園春節(jié)廟會(huì)的一大亮點(diǎn),DV相親會(huì)在單身人群中強(qiáng)大的號(hào)召力、《DV觀察》品牌欄目的宣傳優(yōu)勢(shì)與森林公園的景區(qū)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,好的前期宣傳、好的品牌效應(yīng)再加上景區(qū)獨(dú)特的吸引力,活動(dòng)當(dāng)天有逾萬人士蜂擁而至。

另外,為慶祝新中國(guó)60華誕,歌頌黨的改革開放政策,展現(xiàn)河南各地、各領(lǐng)域60年來的豐碩成果和巨大變化,同時(shí)為給廣大DV愛好者提供展示的平臺(tái)并從中發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)人才,《DV觀察》還舉辦了《祖國(guó)在我心中》全省DV大賽。還有《快樂大沖關(guān)》也在觀眾當(dāng)中掀起了不小的熱潮。

節(jié)目存在的一些問題

在看多了較為嚴(yán)肅的新聞節(jié)目之后,《DV觀察》的出現(xiàn)無疑使觀眾眼前一亮。但也要注意節(jié)目播出過程中出現(xiàn)的一些問題,不斷改進(jìn),節(jié)目才能走得更遠(yuǎn)。

1.正確解讀“新聞”,精選節(jié)目,體現(xiàn)時(shí)代精神

張頌老師說過,“社會(huì)新聞也是有新聞價(jià)值的新聞,不是所有的犄角旮旯、雞毛蒜皮的事都可以報(bào)道的,這是不行的,這是集怪獵奇、嘩眾取寵的一種表現(xiàn)”。節(jié)目要滿足受眾健康積極的收視需要,但滿足絕不是迎合。在該節(jié)目當(dāng)中,像“五條腿的狗”、“美女當(dāng)街紋身”、“個(gè)性男子”等都有獵奇的嫌疑,新聞價(jià)值就大打折扣。

新聞媒體是政府的喉舌,是老百姓的輿論向?qū)АＳ绕涫鞘〖?jí)電視臺(tái),所播內(nèi)容應(yīng)能體現(xiàn)省會(huì)城市乃至整個(gè)省的精神面貌,要起到宣傳教育的作用。但是該節(jié)目對(duì)醉酒鬧事、打架斗毆、當(dāng)眾罵街、婚姻出軌等報(bào)道較多。并且新聞?dòng)浾叨嗖捎卯?dāng)?shù)胤窖赃M(jìn)行采訪,對(duì)事件的過程稍加處理或者根本不處理就直接呈上熒幕。比如流離失所或者誤入歧途的孩子,該節(jié)目的“DV觀察員”看到后會(huì)提供一些幫助。但是孩子的面孔被暴露在了鏡頭前,沒有打馬賽克或者做其他任何處理,在幫助了孩子的同時(shí)豈不是侵犯了孩子的權(quán)益?

2.提高主持人自身素質(zhì)

新聞節(jié)目的主持人不僅僅起到銜接的作用,更重要的是對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論,并借助主持人的評(píng)論對(duì)受眾加以引導(dǎo)。《DV觀察》的主持人嘯寒敢于針砭時(shí)弊,拉家常式的播報(bào)風(fēng)格贏得了觀眾。有時(shí)聽到嘯寒的點(diǎn)評(píng)會(huì)感覺很過癮,但是主持人還是應(yīng)該把握一定的度,要會(huì)控制自己的情緒,要用最文明的語言表達(dá)最準(zhǔn)確的情感。

3.電視節(jié)目不能職權(quán)越界

《DV觀察》節(jié)目也十分注重人文關(guān)懷。比如為弱勢(shì)群體獻(xiàn)愛心,進(jìn)行捐款、提供援助等。但是節(jié)目當(dāng)中依然存在一些問題。比如夫妻倆出現(xiàn)情感問題了,或者家里被偷盜了,或者路上遇到爭(zhēng)執(zhí)了,許多市民想到找媒體解決,而不是去找居委會(huì)、打110等。當(dāng)然,這證明了媒體的確為老百姓解決了一定的問題,為老百姓辦實(shí)事。但是筆者認(rèn)為這是不應(yīng)當(dāng)提倡的。社會(huì)上有很多為人民服務(wù)的機(jī)構(gòu)和部門,比如居委會(huì)、公安局、收容所、慈善機(jī)構(gòu)、婦聯(lián)等,這些部門的設(shè)置都是為了有針對(duì)性地解決相應(yīng)問題。媒體要起到引導(dǎo)的作用,引導(dǎo)市民遇到問題找相應(yīng)的部門解決,不能記者直接介入,或者只留給觀眾節(jié)目的聯(lián)系方式。但是,現(xiàn)在市民無論遇到什么問題都找媒體,似乎只有通過媒體才能解決問題,媒體就變成了“居委會(huì)大媽”。

民生新聞不僅僅要原汁原味地表現(xiàn)百姓生活,更要在原汁原味的基礎(chǔ)上進(jìn)行升華和引導(dǎo),以肩負(fù)起社會(huì)賦予媒體的責(zé)任。

(作者單位:河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院)