平面廣告中的數(shù)碼特效處理

朱雄軒

摘要:平面廣告在設(shè)計(jì)上的發(fā)展離不開(kāi)數(shù)碼技術(shù)的幫助,在電腦數(shù)碼技術(shù)高速發(fā)展的今天,在平面廣告中運(yùn)用數(shù)碼特效處理的方法來(lái)提升平面廣告的視覺(jué)沖擊力能更好的表達(dá)出平面廣告所傳達(dá)的主題與中心思想。

關(guān)鍵詞:數(shù)碼特效 數(shù)碼處理

中圖分類(lèi)號(hào):TP391.41文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1005-5312(2009)21

一、前言

平面廣告的制作過(guò)程中講求圖、文、字體、顏色間的合理搭配,從而突出廣告的主題重點(diǎn)。廣告可采用多種不同的形式表現(xiàn),這主要是根據(jù)所要表達(dá)的題材決定。一幅制作精良的平面廣告,能使受眾將欣賞海報(bào)的過(guò)程當(dāng)作欣賞一件藝術(shù)作品的過(guò)程;受眾除了在思想意識(shí)上得到了熏陶之外,還是一個(gè)享受美的過(guò)程。藝術(shù)性越強(qiáng),就越具有感染力,越能引起人們的注意,能使人們?cè)诓恢挥X(jué)中感受到海報(bào)的魅力。

平面廣告的設(shè)計(jì)涉及設(shè)計(jì)學(xué)、傳播學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)等范疇的有關(guān)知識(shí),它要求設(shè)計(jì)者掌握廣告視覺(jué)語(yǔ)匯和視覺(jué)表達(dá)的形式和方法,并探索以受眾最易于接受的視覺(jué)溝通方式來(lái)發(fā)揮積極的作用。因此,如何把握平面廣告設(shè)計(jì)的本質(zhì)和途徑,如何適應(yīng)和充分發(fā)揮新新興媒介的傳播功能,無(wú)疑成為了平面廣告設(shè)計(jì)與制作表現(xiàn)中的重要因素。只有通過(guò)極富視覺(jué)沖擊力、感染力的圖形、色彩表現(xiàn),才能更好的表達(dá)出平面廣告所傳達(dá)的主題與中心思想。而數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的特效表現(xiàn),促進(jìn)并加強(qiáng)了平面廣告視覺(jué)沖擊力的表現(xiàn)。

二、平面廣告制作中運(yùn)用數(shù)碼技術(shù)對(duì)圖形圖像的基本處理

數(shù)碼特效是新興的藝術(shù)表現(xiàn)形式,通過(guò)計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行處理及制作的方式,表現(xiàn)出超常規(guī)的圖形和色彩視覺(jué)效果。通過(guò)實(shí)際的平面廣告的制作可以對(duì)現(xiàn)有的特效制作技術(shù)的主要特點(diǎn)及表現(xiàn)方式進(jìn)行分析,并得出相關(guān)的研究結(jié)論,并對(duì)今后的平面廣告在制作與設(shè)計(jì)上提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)及指導(dǎo)意義。

圖形、圖像素材作為平面廣告中的兩大組成元素,一幅平面廣告通常是由多幅圖片素材所構(gòu)成的,但在圖片素材的選用中,只會(huì)選用原始獲得的圖像素材中精華和重點(diǎn)的部分。而借助數(shù)碼影像處理技術(shù),能將所需要的圖像素材中最精華部分完好的截取出來(lái),并對(duì)該圖像素材的相關(guān)形狀、色彩等屬性進(jìn)行必要的調(diào)節(jié),使之更具視覺(jué)美觀性。對(duì)圖形、圖像的前期處理效果直接影響和決定了后期平面廣告在設(shè)計(jì)制作的最終效果表現(xiàn),因而顯得格外重要。只有具備良好的基本素材,才能在平面廣告后期的特效制作、版式設(shè)計(jì)中達(dá)到良好的效果表現(xiàn)。

三、平面廣告中數(shù)碼影像處理特效特點(diǎn)的分析

第一,前期處理:將現(xiàn)有的圖片素材進(jìn)行必要的裁切,得到需要的部分,并根據(jù)需要對(duì)圖形進(jìn)行旋轉(zhuǎn)、縮放到合適的大小并將裁切后的圖形進(jìn)行必要的相關(guān)色彩調(diào)整,如圖像色彩的亮度、飽和度、純度、明度等。

第二,中期處理:依靠圖像處理類(lèi)軟件,如Photoshop中的“濾鏡”命令將圖片素材進(jìn)行特效制作處理,使之產(chǎn)生具備一定視覺(jué)效果及心理影響的特效效果。類(lèi)似于迷霧效果、火焰燃燒效果、重復(fù)疊加效果等,都能使得普通的圖片素材在通過(guò)數(shù)碼處理后產(chǎn)生強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力效果。

第三,后期處理:將前面的各個(gè)圖形、圖像元素進(jìn)行相關(guān)的版式設(shè)計(jì),將平面廣告的主題用專(zhuān)業(yè)的方式進(jìn)行排列、排版,以達(dá)到信息傳播、廣告宣傳的效果。

將各類(lèi)圖像處理軟件中的數(shù)碼影像處理技術(shù)結(jié)合運(yùn)用,能創(chuàng)造出多種不同風(fēng)格、不同表現(xiàn)形式、不同特色的特殊效果,在平面廣告的設(shè)計(jì)與制作中起到了良好的促進(jìn)作用,對(duì)平面廣告的主題表現(xiàn)有著強(qiáng)力的視覺(jué)效果提升,能將平面廣告的廣告?zhèn)鞑バЧM(jìn)行強(qiáng)化,最終達(dá)到廣告宣傳的終極目標(biāo)。

四、平面廣告特效處理的方式方法

圖形、圖像作為平面廣告設(shè)計(jì)中重要的視覺(jué)元素,它不僅僅對(duì)廣告主題、文字有說(shuō)明的作用,更因?yàn)槠湓煨秃蜕手T方面的引人注目,而發(fā)揮著視覺(jué)中心的信息傳達(dá)作用。因此,圖形、圖像的設(shè)計(jì)應(yīng)具有典型、鮮明、集中和構(gòu)思獨(dú)特的特征,這樣才能使平面廣告通過(guò)圖形、圖像起到“無(wú)聲說(shuō)明”的作用。

圖形、圖像的內(nèi)容包括符號(hào)圖形和圖片圖像。符號(hào)圖形是用點(diǎn)、線、面幾何圖形構(gòu)成的形象,由于概括、簡(jiǎn)潔而具備現(xiàn)代美感;符號(hào)圖形的制作可利用計(jì)算機(jī)圖像處理類(lèi)軟件,如:Photoshop中的路徑、Coreldraw中貝賽爾曲線等工具來(lái)完成設(shè)計(jì),并對(duì)其進(jìn)行修改。由于風(fēng)格特點(diǎn)多樣,設(shè)計(jì)者有時(shí)有必要結(jié)合使用各種命令與操作,以求達(dá)到最佳設(shè)計(jì)效果。

圖片圖像則包括圖案、插圖、影像照片等,其采集的手段可通過(guò)掃描或數(shù)碼設(shè)備拍攝并直接輸入計(jì)算機(jī),其處理方法是利用圖像處理類(lèi)軟件進(jìn)行整合、修飾的編輯功能,將創(chuàng)作的原圖、影像照片進(jìn)行加工處理,以達(dá)到最佳藝術(shù)效果。Photoshop由于是圖像編輯應(yīng)用程序,它可以對(duì)圖像的局部或整體進(jìn)行修飾,加入特殊效果,甚至可以進(jìn)行類(lèi)似繪畫(huà)風(fēng)格的處理,所以對(duì)圖片、圖像進(jìn)行處理時(shí),它是進(jìn)行相關(guān)特效制作的首選工具。

進(jìn)行平面廣告的設(shè)計(jì)與處理時(shí),必須圍繞平面廣告藝術(shù)語(yǔ)言特色的要求去研究圖形藝術(shù)的規(guī)律,即在設(shè)計(jì)形式上一切都是為了在瞬間或較短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到簡(jiǎn)明、快捷地向受眾傳達(dá)廣告主題的目的。所以,在設(shè)計(jì)中,要選擇最恰當(dāng)?shù)?、表現(xiàn)內(nèi)容盡可能完美的圖形藝術(shù),使平面廣告具有最佳的視覺(jué)效果,以便達(dá)到良好的宣傳效果。

五、數(shù)碼特效在平面廣告中的發(fā)展展望

隨著時(shí)代的發(fā)展、科技的進(jìn)步以及大眾審美觀念、欣賞水平的提高,在未來(lái)的平面廣告行業(yè)必將經(jīng)歷一場(chǎng)大的變革,其中重要的一點(diǎn)在于對(duì)數(shù)碼技術(shù)的引用。運(yùn)用計(jì)算機(jī)數(shù)碼技術(shù)進(jìn)行制作的平面廣告在宣傳、說(shuō)服、強(qiáng)調(diào)等方面要明顯比傳統(tǒng)手繪類(lèi)平面廣告具有更好的效果。同時(shí),由于平面廣告最重要的目的在于信息的傳播,而特效更容易引起觀眾在視覺(jué)上的注意與心理的共鳴,因此,在廣告宣傳效果上,特效平面廣告具有更好的實(shí)用意義。平面廣告因?yàn)閿?shù)碼特效技術(shù)而變的更精彩。