悅讀·書摘

編輯/晚

如果你正在猶豫是否去商場的折扣賣場；

如果你正在為租婚紗還是買婚紗犯愁；

如果你正在考慮換一份清閑的工作；

……

這本書將給你上一堂最妙趣橫生的經(jīng)濟學課，教你用經(jīng)濟學家的眼睛看生活！

（信息）

《牛奶可樂經(jīng)濟學》

著者：（美）羅伯特·弗蘭克

譯者：閭佳

出版：中國人民大學出版社

定價：39.80元

為什么牛奶裝在方盒子里賣，可樂卻裝在圓瓶子里賣？

幾乎所有軟飲料的瓶子，都是圓柱型的，可牛奶盒子卻是方的。方形容器比圓柱型容器能更經(jīng)濟地利用貨架空間。那么，為什么軟飲料生產商堅持使用圓柱型容器呢？

原因之一可能是，軟性飲料大多是直接就著容器喝的，所以，由于圓柱形容器更趁手，抵消了它所帶來的額外存儲成本。而牛奶卻不是這樣，人們大多不會直接就著盒子喝牛奶。

可就算大多數(shù)人直接就著盒子喝牛奶，成本效益原則亦顯示，它們不大可能裝在圓柱形容器里販賣。不錯，方形容器（不管容器里裝什么東西）的確能節(jié)約貨架空間，但牛奶一例中節(jié)約的空間，顯然比軟性飲料來得更劃算。超市里大多數(shù)軟性飲料都是放在開放式貨架上的，這種架子便宜，平常不存在運營成本。但牛奶則需專門裝在冰柜里，冰柜很貴，運營成本也高。所以，冰柜里的存儲空間相當寶貴，從而提高了用方形容器牛奶的收益。

為什么鯨魚頻臨滅絕，雞卻沒有繁衍之憂？

幾乎每年環(huán)保主義者都會上街游行，譴責國際捕魚業(yè)對許多大型海洋哺乳動物的生存造成了威脅?？蓳?jù)我所知，從來沒有人上街抗議，號召大家拯救小雞。這是為什么呢？

簡單來說，雞從來沒當過瀕危物種。但這就引出了另一個問題：為什么有的五中瀕臨滅絕，有的卻沒有？

鯨魚的數(shù)量銳減，是因為沒有人擁有鯨魚。它們在公海里巡游，而好幾個國家拒絕遵守保護鯨魚的國際條約。

日本和挪威的捕鯨人絕對理解自己目前的做法會威脅到鯨魚的生存，進而損害自身的生計?？擅總€捕鯨人也都知道，自己捕不著的鯨魚，最終會被別的人捕獲。因此，捕鯨人無法從自我限制中獲益。

反過來看，世界上大多數(shù)的雞都是有主人的。如果你今天殺掉了自己的一只雞，明天你就會少了一只雞。如果養(yǎng)雞是你的謀生手段，那么，你必然有著強烈的動機，要使送去市場賣的雞和新養(yǎng)的雞在數(shù)量上保持平衡。

雞和鯨魚都有經(jīng)濟價值。人們對雞能享有可靠的所有權，但對鯨魚卻不能。這一事實解釋了前者繁衍不息、后者瀕于滅絕的原因。

為什么女模特比男模特收入高？（弗蘭·亞當斯）

時裝模特海蒂·克魯姆2005年掙了750萬美元，其他幾個頂尖女模特甚至掙得更多，最高的是吉賽爾·邦辰，1500萬美元。5名女模特躋身《福布斯》雜志該年度收入最高名人百強排行榜。該榜單上沒有一名男模特。為什么頂尖女模特收入這么高呢？

要回答這個問題，我們首先要弄清時裝模特幫助聘用他們的成衣商達成了什么目的。簡單的說，他們的工作，是讓廠商所制成的衣服，在潛在買家面前顯得盡可能好看。因為大多數(shù)衣服穿在漂亮人身上更好看，成衣商必然會挑選最好看的男女模特來拍宣傳照。所以，無論男女，模特總是長得好看的薪水高。又由于社會對男女兩性的美麗各有標準，說女模特薪水高是因為她們比男模特長得好看，這不合道理。

辛迪·克勞馥，20世紀90年代收入最高的超級名模。即便是今天，也沒有哪個男模特能掙到她那么多錢。

女模特收入高，是因為女士時裝產業(yè)比男士時裝大得多。舉例來說，美國的婦女每年買衣服的錢，比男人多兩倍，其他國家的差距更為明顯。既然總數(shù)如此可觀，對于女裝制造商來說，在最能展現(xiàn)當代服裝之美的模特身上花天價，也就合情合理了。像《時尚》和《Elle》這種讀者眾多的時裝雜志，在女士服裝和化妝品上有著無與倫比的巨大影響力。每一期雜志上都刊登著數(shù)以百計甚至千計的女模特照片。在如此喧囂的環(huán)境下，最能吸引讀者視線的模特，自然價值千金。所以，成衣商愿意給該領域稍微出眾一點的模特更多錢，也就很容易理解了。

相比起來，聘用好看男模特的附加價值就黯然失色了。大多數(shù)男人連報出一本男性時尚雜志的名字都不行，更別說看了。聘用稍微好看一點的男模特，成衣商也能多賣衣服，但跟聘用好看女模特所賣出的衣服相比，相差頗遠。

化妝品也會找女模特打廣告，找一個更漂亮模特所帶來的好處同樣難以估量。由于大多數(shù)男人根本不使用化妝品，能參與這一勞動力市場的男模特數(shù)量就很少。

為什么婦女愿意忍受高跟鞋帶來的不適感？（迪格比·洛克）

高跟鞋穿著不舒服，走路困難。長期穿高跟鞋，會給腳、膝蓋和背帶來損害?？蔀槭裁磱D女們還是繼續(xù)穿著高跟鞋呢？

簡單的回答似乎應該是，穿高跟鞋的婦女更容易吸引他人注意。在《理智與情感》當中，簡·奧斯汀形容艾莉諾時說，“她有著優(yōu)雅的膚色，容貌端莊……身材尤其好。”可說到艾莉諾的妹妹瑪麗安，奧斯汀卻說，“還算俊俏。她的身材，雖說比不上姐姐那么端正，可因為身高有優(yōu)勢，反倒更動人?！备吒粌H能讓婦女顯得更高，還強迫她們挺直腰板，胸部前聳，屁股后翹，從而凸現(xiàn)女性的曲線。男人喜歡女人夸張的身材，時尚專家如是說。

問題在于，要使所有婦女都穿高跟鞋，這種優(yōu)勢也就扯平了。畢竟，身高只是個相對現(xiàn)象。比別人高幾寸當然很好，至少不比別人矮幾寸。可要是所有婦女都穿上高跟鞋好讓自己高上幾寸，她們之間的相對高度也就恢復了原貌，跟大家都穿平底鞋時一樣了。如果婦女們能集體決定穿哪種鞋，估計所有人都愿意放棄高跟鞋?？梢坏┯腥怂酱└吒瑏慝@取優(yōu)勢，這一約定就沒法維持下去了。

如果真如大家所認為，一夫多妻制對男人有利，而對女人有害，那為什么以男性為主的立法者要禁止它呢？

不少人認為，只要部隊別人造成不可接受的傷害，成年人愿意做什么就做什么。當然，困難的是，如何界定何謂“不可接受的傷害”。HBO電視臺的系列劇《三棲大丈夫》（Big Love），講述了鹽湖城一個一夫多妻家庭的虛構故事，重新挑起了對這個問題的爭議。

芭玻、妮基和瑪姬妮，是《三棲大丈夫》里的三個女主人公，選擇嫁給成功的商人比爾·漢瑞克森，他有能力為這個大家庭提供富裕的生活。社會應該禁止這種安排嗎？因為它給別人造成了不可接受的傷害？它傷害了誰呢？怎么傷害的呢？按照經(jīng)濟學家的婚姻伴侶非正式市場模型，這些問題很有一些有趣之處可談。

反對一夫多妻的傳統(tǒng)觀點認為，它對婦女造成了傷害，尤其是那些被迫進入這種婚姻關系的年輕姑娘。毫無疑問，強迫性婚姻關系，不管是多妻還是一妻，都應當為社會所禁止。但成熟的婦女，自愿選擇多妻婚姻關系，說明她們喜歡這種安排。如果說多妻制婚姻對婦女造成了傷害，那么受害者顯然是那些喜歡一夫一妻制的女性。

我們很容易看出這些婦女是如何受傷害的。例如，在一夫一妻制度下，芭玻最先選擇的是嫁給比爾，比爾也選擇娶她?？梢窃试S一夫多妻，比爾可能不僅想娶芭玻，還想娶妮基和瑪姬妮。芭玻不得不在兩個不那么合意的結果中做出選擇：要么重新尋找支持一夫一妻的伴侶，要么繼續(xù)保持她不喜歡的多妻婚姻關系。

對一些婦女來說，允許多妻制婚姻關系，會損失一些誘人的選擇。但光憑這一事實，并不能說明多妻制對女性造成了不可接受的傷害。假設多妻制合法，且男女比例相當，有10%的男性平均每人有3個妻子，而剩下的婚姻仍為一夫一妻制。在滿足了一夫多妻的10%的男子的情況下，剩下的每7名婦女就對應著9名男士。在一夫一妻制伴侶的非正式市場上，男性過多，交易條件就變得有利于女性。妻子們用不著再洗那么多尿片，她們的雙親也免掉了支付婚禮費用的苦差。

對男人來說又是什么情況呢？顯然，對一部分男性來說，一夫多妻制是有利的。畢竟，像《三棲大丈夫》里比爾·漢瑞克森那樣的男人還有不少，他們不僅喜歡占有若干妻子，而且也能吸引到若干妻子。

可那些喜歡一夫一妻制的人怎么辦呢？如前所述，允許多妻制婚姻，會讓單配偶關系中的男女數(shù)量失衡。由于不少合乎條件的女性現(xiàn)在成了別人的囊中物，交易條件對男性變得極端不利。不少男人完全結不上婚。

總之，供求邏輯證明了傳統(tǒng)一夫一妻制的道理所在。如果多妻制真的傷害了誰，那么，受害者也大多是男人，而不是婦女。

如果我們考慮到男性為了獲得稀缺的女性配偶，將對有利位置展開更為激烈的爭奪，這個結論就顯得更有道理了。女性的供應量持續(xù)短缺，男性面對的經(jīng)濟壓力將比現(xiàn)在更大，要花更多時間練肌肉；做整容手術的男人會更多；在訂婚戒指上的支出必將增加；情人節(jié)上至少得送兩打玫瑰。然而，不管男人如何勇猛奮斗，注定結不了婚的男人總數(shù)仍然不變。

不管其他用意如何，禁止多妻制的法律充當了一種限制惡性競爭的協(xié)議，以免男人過得太辛苦。這有助于解釋，為什么以男性為主的立法者會對此類法令采取支持態(tài)度。