清　水

看好兩岸大三通商機(jī)，中國臺灣地區(qū)最大的消費(fèi)電子連鎖零售商燦坤3C在撤離內(nèi)地市場3年后，擬于2009年二度“回歸”內(nèi)地市場。

轉(zhuǎn)型復(fù)合式賣場

報道稱：燦坤高層坦言，金融海嘯恐將持續(xù)影響島內(nèi)經(jīng)濟(jì)，在此背景下，臺灣地區(qū)3C市場將因此衰退4－6成。日前，該公司所公布的2008年11月份經(jīng)營業(yè)績報告顯示：燦坤3C零售部門11月份營業(yè)收入約為2831億元新臺幣，同期下降17.78％，自5月份以來，高個位數(shù)同期下降比率非但未有任何改善，8月份后更是進(jìn)入兩位數(shù)以上急劇下滑通道。致使?fàn)N坤3C零售業(yè)務(wù)陷入2008年度前11個月總營業(yè)收入僅為288.14億元新臺幣，較去年同期整體下降535％，三季度每股稅前盈余同期下降6434％；每股稅后盈余同期下降70.18％的不利境地。因此，燦坤于11月下旬宣布集團(tuán)將于近期裁員3％(燦坤現(xiàn)在島內(nèi)共有282家3C零售店，員工2萬多人，裁員波及人數(shù)約為600人)，試圖削減開支擺脫營業(yè)收入下降的不利處境，但也招致臺灣勞工部門及工運(yùn)團(tuán)體的質(zhì)疑及尖銳批評。

報道同時指出：燦坤內(nèi)地分部預(yù)計在2008年底取得廈門旅游執(zhí)照，接下來的動作，就是正式宣布進(jìn)軍大陸旅游市場。據(jù)了解，燦坤將進(jìn)軍大陸旅游市場作為燦坤3C二度“回歸”內(nèi)地市場的先頭部隊(duì)，但實(shí)際上燦坤早已看準(zhǔn)大陸市場網(wǎng)購、戶外休閑產(chǎn)品商機(jī)，因此，燦坤內(nèi)地新旗艦店的經(jīng)營模式也將逐漸由銷售3C產(chǎn)品轉(zhuǎn)型復(fù)合式賣場。

試水內(nèi)地網(wǎng)購市場

燦坤指出，該公司旗艦店新的經(jīng)營模式將是融合網(wǎng)購、3C、旅游及戶外休閑產(chǎn)品(E、C、T、O)的復(fù)合式賣場，也將以這種方式進(jìn)軍內(nèi)地市場。該公司營運(yùn)總經(jīng)理閻俊杰對于燦坤新的業(yè)務(wù)模式頗具信心。據(jù)其透露，目前燦坤在島內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)旗艦店月均營業(yè)收入約為2000-3000萬元新臺幣，年收入約為2-3億元新臺幣。中國內(nèi)地幅員遼闊、人口眾多且消費(fèi)潛力巨大，尚缺乏大型的網(wǎng)購零售商。因此，燦坤將與當(dāng)?shù)氐奈锪魃毯献?，進(jìn)軍內(nèi)地網(wǎng)購市場。

另外，燦坤集團(tuán)新聞發(fā)言人田竹英也強(qiáng)調(diào)，過去燦坤3C在內(nèi)地市場“失敗而返”，最終將全部門店轉(zhuǎn)讓給當(dāng)時的內(nèi)地第三大家電連鎖——中國永樂；但后者于2006年被國美電器收購后，燦坤原有門店大都被置換關(guān)閉。燦坤撤出內(nèi)地市場的不良影響也已經(jīng)逐步淡化，因此，此次燦坤“回歸”內(nèi)地市場并無太多障礙和顧慮。E、C、T、O新經(jīng)營模式也將是進(jìn)軍內(nèi)地市場的可行方式，這一模式既是內(nèi)地市場目前所欠缺的，同時也是臺灣系3C零售商相對于內(nèi)地家電連鎖巨頭的顆心優(yōu)勢。

另據(jù)報道：燦坤日前已經(jīng)在島內(nèi)推出實(shí)體店面結(jié)合網(wǎng)購及旅游的“戶外世界”復(fù)合式賣場新經(jīng)營模式概念店。作為第一個階段的嘗試，11月26日開業(yè)的燦坤士林旗艦店成為該公司旗下實(shí)現(xiàn)戶外生活休閑復(fù)合賣場第一家分店。燦坤表示，未來各旗艦店也將朝復(fù)合賣場模式發(fā)展，同時將這一模式移植到內(nèi)地市場。

借金融海嘯轉(zhuǎn)“?！睘椤皺C(jī)”

近來，燦坤在營運(yùn)上動作頻仍，包括閩燦坤回臺上市，旗下制造部門將進(jìn)軍埃及、巴西等新興國家市場，自創(chuàng)品牌“Tiziano”小家電商品在日本山田電機(jī)、小島電器、淀橋相機(jī)等家電連鎖賣場熱賣以及近期內(nèi)部的人事精簡、收購內(nèi)地東北地區(qū)一家旅游社等，均引起了市場的較高的關(guān)注。

燦坤認(rèn)為：金融海嘯襲擊全球并波及內(nèi)地市場，但是，中國政府4萬億元刺激內(nèi)需的積極財政政策增強(qiáng)和賦予了燦坤3C旗艦店回歸內(nèi)地市場的決心和信心。燦坤深信內(nèi)地將是其擺脫危機(jī)、重振雄風(fēng)的“福地”。