外資加緊 搶中國(guó)零售市場(chǎng)

路透社2月27日文章，原題：外資為爭(zhēng)奪中國(guó)零售市場(chǎng)大打價(jià)格戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)企業(yè)處境艱難 在中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的環(huán)境下，外資零售企業(yè)及餐飲連鎖店正通過(guò)大幅降價(jià)吸引中國(guó)消費(fèi)者，此舉很可能令中國(guó)本土企業(yè)進(jìn)一步承受壓力。

當(dāng)外資企業(yè)上世紀(jì)90年代開(kāi)始涉足中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，很多西方消費(fèi)品牌試圖通過(guò)提高價(jià)格，并標(biāo)榜其高昂的價(jià)格能夠提供更好的質(zhì)量和服務(wù)，與本地競(jìng)爭(zhēng)者拉開(kāi)距離。但目前，由于外資零售企業(yè)在本國(guó)市場(chǎng)中面臨壓力,它們正在中國(guó)發(fā)動(dòng)一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，以擴(kuò)大銷(xiāo)售，鞏固中國(guó)市場(chǎng)份額。

對(duì)外資消費(fèi)品牌而言，當(dāng)前焦點(diǎn)已由利潤(rùn)轉(zhuǎn)為銷(xiāo)量，特別是超市。申銀萬(wàn)國(guó)分析師王海濤（音）說(shuō)，“部分外資企業(yè)甚至能容忍零利潤(rùn),以保有市場(chǎng)份額并留住客戶(hù)?！泵鎸?duì)外資大幅降價(jià)，物美等中國(guó)零售商只能被迫跟進(jìn)。

原材料成本的下降部分抵消了打折帶來(lái)的影響，但中國(guó)零售商仍面臨利潤(rùn)空間縮小的壓力，因?yàn)槠浣?jīng)營(yíng)規(guī)模普遍比西方競(jìng)爭(zhēng)者小。在物流和融資經(jīng)驗(yàn)方面，中國(guó)零售商也處在下風(fēng)。中國(guó)人民大學(xué)黃國(guó)雄教授稱(chēng)，外國(guó)零售商的利潤(rùn)率為3.6%，而中國(guó)零售商則僅有1.2%，這為外國(guó)零售商提供了更大的降價(jià)空間。他表示，“當(dāng)外國(guó)零售商開(kāi)始降價(jià)時(shí),對(duì)國(guó)內(nèi)公司將會(huì)是一種挑戰(zhàn)?！?/p>

“經(jīng)濟(jì)危機(jī)一來(lái)，大家都只看價(jià)格，所以?xún)r(jià)格要做到最低才行，”家樂(lè)福中國(guó)區(qū)副總裁康柏德說(shuō)。中國(guó)消費(fèi)品企業(yè)表示，它們別無(wú)選擇，只能效仿外資競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的做法以保住客源?！?/p>