曾曉淵

網(wǎng)絡(luò)媒體已成為信息時(shí)代的主角，改變著人們的生活、學(xué)習(xí)、工作和思維方式。但網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的今天，大部分人仍然比較依賴傳統(tǒng)媒體，不太相信網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞?wù)婕匐y辨不可靠。造成網(wǎng)絡(luò)假信息泛濫的原因除了網(wǎng)絡(luò)自身外，法規(guī)制度、網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員職業(yè)道德素質(zhì)和網(wǎng)民道德水平等方面都存在問題。要杜絕網(wǎng)絡(luò)假新聞現(xiàn)象，必須加強(qiáng)法規(guī)建設(shè)、完善監(jiān)管制度，但更重要的是提高網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)水平。

網(wǎng)絡(luò)新聞優(yōu)勢開發(fā)

如今網(wǎng)絡(luò)已成為受眾獲取新聞信息的重要通道。網(wǎng)絡(luò)新聞能在短時(shí)間內(nèi)吸引眾人的眼球，離不開它自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢：時(shí)效性是新聞價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)后，時(shí)效競爭縮短到分鐘甚至秒；網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道不受報(bào)紙版面的限制，不受廣播電視時(shí)間長短的約束，不受地域的阻隔，可以無限擴(kuò)大容量；而且融合文字、聲音、圖像、視頻、動畫等多媒體手段，新聞更直觀生動；網(wǎng)絡(luò)具有“鏈接”或“超鏈接”功能，受眾可以篩選新聞信息，及時(shí)反饋意見和評論，受眾與網(wǎng)站之間可以實(shí)時(shí)溝通與交流，互動性強(qiáng)。

網(wǎng)絡(luò)鮮明的特性和強(qiáng)大的優(yōu)勢顯而易見，但網(wǎng)絡(luò)因成為假新聞放大器而廣受詬病，公信力低。網(wǎng)絡(luò)要發(fā)展，首先要保證新聞的真實(shí)性不受侵犯。

我國知名商業(yè)網(wǎng)站沒有新聞采編權(quán)，只能在新聞時(shí)效性上大做文章，以彌補(bǔ)原創(chuàng)不足，往往將突發(fā)事件的首發(fā)視為實(shí)力的標(biāo)志。但時(shí)效性既是網(wǎng)絡(luò)新聞優(yōu)勢，也是其弱點(diǎn)，很多時(shí)候網(wǎng)站不可避免地在新聞求證環(huán)節(jié)上疏忽，讓假新聞有機(jī)可乘。更有甚者，一些網(wǎng)站為博得更多受眾的青睞，記者制造一些新奇“故事”來吸引眼球。這種無中生有、胡編亂造的行為顯然與網(wǎng)站新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德缺失有關(guān)。

歸根結(jié)底，由于原創(chuàng)性能力的缺失，現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)只能依靠造假制造眼球經(jīng)濟(jì)。沒有新聞采訪的主動權(quán)，盡管轉(zhuǎn)發(fā)權(quán)威媒體的新聞，也存在新聞?wù)鎸?shí)的不確定性。由于網(wǎng)絡(luò)快速傳播和影響巨大，通過復(fù)制粘貼，來自傳統(tǒng)媒體的假新聞就會迅速放大，網(wǎng)絡(luò)假新聞一下子成了眾矢之的，網(wǎng)站公信力迅速跌到谷底。

解決網(wǎng)絡(luò)假新聞的問題當(dāng)然必須靠政府、網(wǎng)絡(luò)媒體和受眾們多方面的共同努力，但作為網(wǎng)絡(luò)媒體自身最重要的還是加強(qiáng)原創(chuàng)性開發(fā)，才能強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特性和優(yōu)勢。政府應(yīng)當(dāng)在鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展原創(chuàng)性方面給予政策支持，而不單單依靠健全法規(guī)，懲罰了事。用法律禁止的辦法只治標(biāo)，不治本，要從根本上去除，還得加強(qiáng)正面引導(dǎo)和鼓勵(lì)，形成良性競爭。在2005年的普利策獎項(xiàng)提名中，第一次出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的名字。中國也可以借鑒美國普利策獎的做法，創(chuàng)立網(wǎng)絡(luò)新聞獎項(xiàng)，鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)新聞工作者發(fā)布真實(shí)的高質(zhì)量的新聞。此外，應(yīng)逐步賦予網(wǎng)站自主采訪權(quán)，鼓勵(lì)網(wǎng)站多發(fā)原創(chuàng)性和獨(dú)家性新聞。

目前，網(wǎng)絡(luò)是時(shí)效性最強(qiáng)的媒體，上網(wǎng)的人越來越多，通過網(wǎng)絡(luò)獲取消息的人數(shù)不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)有絕對優(yōu)勢。如果網(wǎng)絡(luò)能真正脫離傳統(tǒng)媒體，在發(fā)布新聞方面自成一家，采編新聞由網(wǎng)站記者獨(dú)立完成，在內(nèi)容形式方面都做到原創(chuàng)獨(dú)家，將大大減少復(fù)制粘貼假新聞的可能性；充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的“快、準(zhǔn)、好”特性，網(wǎng)絡(luò)將真正成為傳播新聞的“媒體”。

網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的原創(chuàng)性開發(fā)

電視媒介是單向傳播的，滿足不了受眾多方位信息需求，傳播者和受眾之間出現(xiàn)傳播隔閡。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定程度才出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)視頻彌補(bǔ)了電視單向傳播的弊病，將單向傳播和互動傳播結(jié)合起來，更好地滿足了受眾需求。

網(wǎng)絡(luò)視頻作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的又一大熱點(diǎn)，正顯示出越來越強(qiáng)勁的生命力，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的競爭已是百花齊放，百家爭鳴了，然而從發(fā)展到興起充滿著版權(quán)、監(jiān)管、投資、盈利等問題，這些問題的存在，使得政府部門頻頻向視頻網(wǎng)站施壓，視頻網(wǎng)站在新的政策環(huán)境下，面臨的是挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

目前，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站迅猛發(fā)展，雖然形成了一定的規(guī)模，但商業(yè)模式卻沒有成形，原因還是自身特性沒有強(qiáng)化，原創(chuàng)性還遠(yuǎn)沒有開發(fā)。網(wǎng)絡(luò)視頻本具有無可比擬的廣度，但當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)視頻以片段傳播為主，受眾要想找到某個(gè)全面信息卻非常困難。因此可以說，網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播形式限制了視頻內(nèi)容的豐富性、深刻性，網(wǎng)絡(luò)視頻還無法從深度上發(fā)展起來。

網(wǎng)絡(luò)視頻能在短短的幾年內(nèi)迅速發(fā)展，是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻具有其他媒體形式所沒有的優(yōu)勢。如果能在原創(chuàng)性方面加大開發(fā)，必將呈現(xiàn)更加蓬勃的態(tài)勢。目前，博客或播客的興起，給了受眾很大的原創(chuàng)空間，使得網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)性優(yōu)勢得到鞏固和升級。網(wǎng)絡(luò)視頻不同于網(wǎng)絡(luò)文字，很難刪改，所以網(wǎng)絡(luò)視頻的原創(chuàng)性和個(gè)性化更具優(yōu)勢。

網(wǎng)絡(luò)新聞競爭優(yōu)勢的強(qiáng)化

中國網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展迅速，從多方面呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的特性和優(yōu)勢，但距成熟還有漫長的路要走，面臨著許多亟待解決的問題。長期以來，一個(gè)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞的具有諷刺意義的事實(shí)是，人們一方面充分體驗(yàn)著互聯(lián)網(wǎng)作為第四媒體在傳播信息中的獨(dú)特魅力，另一方面又不斷譴責(zé)互聯(lián)網(wǎng)新聞在內(nèi)容上的膚淺、雷同和抄襲。真正的好新聞要有極強(qiáng)的獨(dú)創(chuàng)性和原創(chuàng)性，否則就是信息的重復(fù)和資源浪費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)新聞同樣要全面、準(zhǔn)確、真實(shí)和深入，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞在這方面的影響力大大弱于傳統(tǒng)媒體。網(wǎng)絡(luò)新聞以軟新聞為主，但沉溺于軟新聞并不能建構(gòu)一個(gè)健康的公民社會言論領(lǐng)域。大眾公民素質(zhì)的養(yǎng)成和提升需要網(wǎng)絡(luò)新聞提供關(guān)于國家政治、社會、經(jīng)濟(jì)、文化等問題的深入揭示和分析，而網(wǎng)絡(luò)新聞中這方面的信息在廣度和深度上都不夠，不能與那些有影響力的傳統(tǒng)媒體相提并論。

中國網(wǎng)絡(luò)新聞媒體目前的信息大多為動態(tài)新聞，深度信息相對很少，背景性報(bào)道、分析性報(bào)道、預(yù)測性報(bào)道的數(shù)量十分有限。而且中國網(wǎng)絡(luò)新聞很少根據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息傳播的特性，利用網(wǎng)絡(luò)傳播的特殊優(yōu)勢，制作出適合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的信息、針對網(wǎng)民需要開辟網(wǎng)絡(luò)信息傳播的新領(lǐng)域，特別是缺乏多媒體動態(tài)信息。當(dāng)今發(fā)達(dá)國家的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體上，幾乎所有的要聞都同時(shí)配有影像、聲音和圖片信息。而國內(nèi)由于寬帶條件、多媒體專業(yè)技術(shù)素養(yǎng)、經(jīng)費(fèi)投入與觀念等因素的制約，網(wǎng)絡(luò)新聞中視頻與音頻信息還十分缺乏，也很少能做到有機(jī)有效地整合。更嚴(yán)重的是，中國網(wǎng)絡(luò)新聞與讀者即時(shí)交互功能仍然欠缺。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體還未能嫻熟充分地利用網(wǎng)絡(luò)的交互功能，建立起分類聊天室和說話區(qū)，針對重大新聞事件和社會變動向讀者開通備領(lǐng)域的專家即時(shí)應(yīng)答熱線，在網(wǎng)絡(luò)上設(shè)置各種在線動態(tài)調(diào)查，與讀者展開全方位、全時(shí)段的網(wǎng)上交流。中國網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站的服務(wù)功能單調(diào)也常為網(wǎng)民所詬病，他們較少考慮利用特有的信息資源優(yōu)勢，針對特定讀者群體提供各種信息服務(wù)。

總之，我國網(wǎng)絡(luò)新聞在原創(chuàng)性開發(fā)和特色優(yōu)勢強(qiáng)化上，還有很長的路要走。