金融危機(jī)下新聞傳媒業(yè)的發(fā)展機(jī)遇

劉 筠

由美國次貸危機(jī)引發(fā)的金融海嘯，給全球的經(jīng)濟(jì)帶來了很大的沖擊。金融危機(jī)演變?yōu)槿蛐越?jīng)濟(jì)危機(jī)已成為不爭的現(xiàn)實(shí)。受到世界性金融危機(jī)的影響。中國的新聞傳媒業(yè)正在經(jīng)受著考驗(yàn)，一方面，國際市場的波動(dòng)直接影響到中國的傳媒市場，給新聞傳媒業(yè)造成了一定的沖擊，使中國的傳媒廣告收入減少，整體效益下滑；另一方面，我國新聞傳媒業(yè)的改革發(fā)展進(jìn)入到戰(zhàn)略機(jī)遇期。中國的經(jīng)濟(jì)從總體上還在向正面發(fā)展。國家可能對(duì)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)市場、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行較大的調(diào)整，新聞傳媒業(yè)也在朝著多元化方向發(fā)展，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)。面臨著優(yōu)化升級(jí)的好機(jī)會(huì)。另外。金融危機(jī)時(shí)期受眾精神文化需求增加，文化傳媒市場反而出現(xiàn)明顯升溫，給中國新聞傳媒業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇。所以，金融危機(jī)對(duì)新聞傳媒業(yè)的發(fā)展是“?！敝杏小皺C(jī)”，新聞傳媒人要辯證地把握“?！迸c“機(jī)”的關(guān)系，堅(jiān)定信心，應(yīng)對(duì)得當(dāng)，就能化“?！睘椤皺C(jī)”，在逆境中提高新聞傳媒業(yè)的競爭力，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。金融危機(jī)下新聞傳媒業(yè)的發(fā)展機(jī)遇主要來自以下四個(gè)方面：

推動(dòng)傳媒業(yè)壯大的政策機(jī)遇

當(dāng)今世界，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。新聞傳媒業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，對(duì)社會(huì)精神、人們的思想觀念產(chǎn)生著巨大的影響。黨的十七大報(bào)告指出：當(dāng)今時(shí)代，文化已經(jīng)成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，越來越成為綜合國力的重要因素。近年來國家對(duì)發(fā)展新聞傳媒業(yè)相當(dāng)重視，對(duì)新聞傳媒業(yè)的發(fā)展作出了詳細(xì)的規(guī)劃部署。在深化文化體制改革的大背景下。我國已經(jīng)出臺(tái)了一系列的政策措施，力圖從根本上打破新聞傳媒發(fā)展的體制和機(jī)制壁壘，為開啟應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的媒介融合變革路徑奠定了基礎(chǔ)。《國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》對(duì)加強(qiáng)社會(huì)主義文化建設(shè)作出了全面部署，為新聞傳媒業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大政策支持。為推進(jìn)新聞傳媒業(yè)的發(fā)展。中央還出臺(tái)了以114號(hào)文件為代表的利好政策文件，轉(zhuǎn)企改制的傳媒業(yè)單位可以連續(xù)5年享受所得稅減免的優(yōu)惠政策。在這次金融危機(jī)沖擊中，很少有行業(yè)能夠像傳媒業(yè)這樣得到政策的青睞。隨著“國十條”的出臺(tái)和4萬億元刺激內(nèi)需的政策實(shí)施，以及擴(kuò)大消費(fèi)的財(cái)稅政策陸續(xù)推出，新聞傳媒產(chǎn)業(yè)市場也將有一個(gè)預(yù)期的活絡(luò)期。因此，新聞傳媒業(yè)應(yīng)該抓住機(jī)遇，以擴(kuò)大內(nèi)需為出發(fā)點(diǎn)，除了穩(wěn)定原有消費(fèi)群體外，更要擴(kuò)充農(nóng)村、低收入和特殊群體等受金融危機(jī)影響不大的人群作為新聞傳媒受眾。借此形成更廣的國內(nèi)新聞傳媒受眾市場。從傳媒資本的角度看，中國新聞傳媒的市場化改革的進(jìn)程在明顯加快，而且國家的有關(guān)政策也開始松動(dòng)，由原來的嚴(yán)格控制到現(xiàn)在的限制性進(jìn)入。抓住這一機(jī)遇，對(duì)新聞傳媒業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。

深化傳媒業(yè)改革的改制性機(jī)遇

黨的十六大以來，黨和政府高度重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提出了深化文化體制改革的要求，中國雖是文化大國，但不是文化強(qiáng)國。所以，黨和政府把深化文化體制改革、大力發(fā)展繁榮文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)提到了空前的戰(zhàn)略高度。為我國新聞傳媒業(yè)的改革和發(fā)展明確了前進(jìn)的方向。中央提出大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和擴(kuò)大內(nèi)需的重要內(nèi)容，要用市場化方式支持精神文化產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。面對(duì)全球金融危機(jī)和世界經(jīng)濟(jì)衰退給新聞傳媒業(yè)帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，加快新聞傳媒業(yè)的體制改革顯得更為重要和緊迫。新聞傳媒業(yè)要充分利用當(dāng)前大力推進(jìn)文化體制改革的契機(jī)，加快體制改革和機(jī)制創(chuàng)新的步伐，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，開拓融資渠道，培育一批大型骨干新聞傳媒企業(yè)，打造新型市場主體和戰(zhàn)略投資者：鼓勵(lì)有條件的傳媒企業(yè)采取獨(dú)資、合資、合作等形式，到境外興辦實(shí)體。拓展國外和港澳臺(tái)地區(qū)的市場，進(jìn)一步擴(kuò)大中華文化的國際影響力和傳播力。通過體制改革和機(jī)制轉(zhuǎn)換。構(gòu)建現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)營機(jī)制，提高企業(yè)運(yùn)營管理水平，從而增強(qiáng)新聞傳媒業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)、抵御市場風(fēng)險(xiǎn)的能力。

促使傳媒業(yè)整合的聯(lián)合性機(jī)遇

金融危機(jī)將加快媒體變革的趨勢(shì)，引發(fā)傳媒產(chǎn)業(yè)新一輪的洗牌，使文化產(chǎn)業(yè)面臨新一輪調(diào)整，這將給傳媒業(yè)提供一次轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇。技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)媒體變局。金融危機(jī)不僅加劇了傳媒業(yè)的競爭。也催化了傳媒業(yè)的加快洗牌。從長期來看，先進(jìn)的傳播技術(shù)、傳播手段對(duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)將是媒體變局的主要趨勢(shì)。金融危機(jī)首先給傳統(tǒng)媒體帶來沖擊，使這種挑戰(zhàn)更為嚴(yán)峻。加快新聞傳媒產(chǎn)業(yè)的拓展和整合已是當(dāng)務(wù)之急。在傳媒板塊中太多數(shù)個(gè)股慣性下跌，傳媒行業(yè)正流行一股并購風(fēng)潮，行業(yè)迎來了整合契機(jī)，這使中國文化企業(yè)有對(duì)外國破產(chǎn)文化企業(yè)進(jìn)行抄底和進(jìn)入世界文化產(chǎn)業(yè)競爭核心的機(jī)會(huì)。金融危機(jī)也給了新聞傳媒業(yè)一個(gè)進(jìn)軍其他文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)，許多產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入門檻降低，在某種程度上給了我們一個(gè)“抄底”進(jìn)入其他產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)，傳媒業(yè)應(yīng)該抓住這一難得的機(jī)會(huì)，把業(yè)務(wù)拓展到有盈利前景、回報(bào)率高的產(chǎn)業(yè)，開拓新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，做大做強(qiáng)。國內(nèi)外傳媒巨頭的發(fā)展實(shí)踐證明，多元化經(jīng)營是傳媒業(yè)尋求快速發(fā)展、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要途徑。要提升競爭力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。新聞傳媒業(yè)就必須堅(jiān)持實(shí)施多元化發(fā)展戰(zhàn)略。面對(duì)金融危機(jī)，新聞傳媒業(yè)在堅(jiān)持原有多元化的經(jīng)營上，積極引入戰(zhàn)略合作伙伴、社會(huì)資本和先進(jìn)的運(yùn)營理念，實(shí)施跨媒體、跨領(lǐng)域的發(fā)展，打造新的盈利點(diǎn)。在我國，新聞傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境逐步優(yōu)化，平面媒體政策相對(duì)寬松、廣電媒體市場準(zhǔn)人大門漸啟、市場拓新先機(jī)開始顯現(xiàn)、科技含量不斷提高，新聞傳媒業(yè)正呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)。新聞傳媒業(yè)雛形已經(jīng)形成，并且新聞傳媒業(yè)的快速發(fā)展帶動(dòng)或促進(jìn)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。所以，要從社會(huì)輿論多層次的實(shí)際出發(fā)，把握媒體分眾化、對(duì)象化的新趨勢(shì)，以黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)為主，整合都市類媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等多種宣傳資源，努力構(gòu)建定位明確、特色鮮明、功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛的傳媒業(yè)的新格局。

促進(jìn)傳媒業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新型機(jī)遇

創(chuàng)新是發(fā)展的第一推動(dòng)力。哪里有創(chuàng)新，哪里就可以快速發(fā)展。創(chuàng)新首先要從傳媒業(yè)從事的業(yè)務(wù)內(nèi)容開始。內(nèi)容創(chuàng)新主要體現(xiàn)在欄目、節(jié)目設(shè)置，文章、節(jié)目題材和表現(xiàn)形式與時(shí)俱進(jìn)，不斷地完善與提高，使其始終充滿活力，保持內(nèi)容常新、特色突出、亮點(diǎn)閃爍、內(nèi)容質(zhì)量與市場需求相適應(yīng)的良好狀態(tài)，最大限度地滿足大眾新的需要和偏好，增強(qiáng)他們的忠誠度。與其他很多文化產(chǎn)業(yè)相比，金融危機(jī)對(duì)新聞傳媒業(yè)的沖擊可能還會(huì)小一些?？墒袌鲂枰判?，大眾關(guān)注經(jīng)濟(jì)走勢(shì)對(duì)民生問題的影響。黨委、政府需要為“保增長、擴(kuò)內(nèi)需、優(yōu)結(jié)構(gòu)、重民生、維穩(wěn)定”加油鼓勁，這為創(chuàng)新新聞傳媒業(yè)提供了良好的機(jī)遇。據(jù)了解，2008年以來財(cái)經(jīng)雜志及報(bào)紙、廣播電視、網(wǎng)站財(cái)經(jīng)新聞的發(fā)行量、收視率、點(diǎn)擊率都同比上升。在市場需求增加的情況下，新聞傳媒業(yè)應(yīng)加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，充分運(yùn)用文化含量高的創(chuàng)意和策劃，為新的市場需求帶來相適應(yīng)的消費(fèi)產(chǎn)品，把握商機(jī)，積極爭取市場份額。加強(qiáng)和創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)方面的報(bào)道，不僅在非常時(shí)期能體現(xiàn)新聞傳媒業(yè)的媒體責(zé)任，發(fā)揮新聞傳媒業(yè)在促進(jìn)消費(fèi)中的催化劑作用。還能加強(qiáng)與廣告客戶長期有效的合作，帶動(dòng)媒體廣告收入增長，最終達(dá)到社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙贏的目的。另外，經(jīng)濟(jì)危機(jī)抑制人們的物質(zhì)需求時(shí)，精神需求反而會(huì)增長。新聞傳媒業(yè)要緊跟金融危機(jī)下大眾興趣和心態(tài)的變化，及時(shí)調(diào)整欄目。、文章的取向，拓寬節(jié)目、文章的題材，積極為大眾服務(wù)，既關(guān)注在金融危機(jī)沖擊下出現(xiàn)的新問題、新情況和新現(xiàn)象。又關(guān)注大眾精神和情感需求，為他們提供心理撫慰和文化滋養(yǎng)，緩解大眾的精神壓力。增強(qiáng)民眾應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的信心。在版面、欄目上則注重提高視覺的新鮮感，增強(qiáng)親和力。只要新聞傳媒業(yè)不斷提高自主創(chuàng)新能力，及時(shí)調(diào)整營銷策略，實(shí)施多元化發(fā)展，堅(jiān)持開源節(jié)流，善抓市場機(jī)遇，積極打造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，加快發(fā)展數(shù)字化技術(shù)和新媒體，就完全能走出困局，轉(zhuǎn)“?！睘椤皺C(jī)”，再創(chuàng)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。

國際金融危機(jī)帶給新聞傳媒業(yè)的是一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存、希望與痛苦同在的未來，只要新聞傳媒人能夠科學(xué)地判斷形勢(shì)，以“把一切變化當(dāng)做機(jī)遇”的態(tài)度，多思考面臨的機(jī)遇，抓住機(jī)會(huì)，適時(shí)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，采取正確的應(yīng)對(duì)策略，積極創(chuàng)新，努力進(jìn)取，提高創(chuàng)新能力，挖掘應(yīng)用需求，勇于探索，努力提高新聞傳媒業(yè)的競爭力，努力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，共同締造屬于新聞傳媒業(yè)的輝煌，為社會(huì)作出更大的貢獻(xiàn)。

編校：張紅玲