程勤華

他叫張小盒，是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫人物的名字。張小盒是一個(gè)辦公室小白領(lǐng)，沒有錢，沒有女朋友，每天拼命加班，在無奈中尋找快樂。他臉色憔悴，如焦黃的土豆，穿白襯衫，系藍(lán)領(lǐng)帶，小小的身子，方方正正的大腦袋，就是這樣一個(gè)張小盒，瞬間成了都市白領(lǐng)的代言人。

張小盒很快成為網(wǎng)絡(luò)紅人，作為虛擬動(dòng)漫人物，張小盒入選《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》SNS中國先鋒人物。2007年11月，一本書名叫《張小盒Office異想記》的書也跟著面世了，一出版就是十萬冊(cè)，在《新京報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的排行榜上，都進(jìn)入了前五名。張小盒成了都市白領(lǐng)擁戴的“人民代表”，因?yàn)槎际邪最I(lǐng)們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中想說卻不敢說的話，張小盒他說了，都市白領(lǐng)們想做卻不敢做的事，張小盒他做了。

張小盒的主創(chuàng)者，叫陳格雷。陳格雷在廣告界叱咤風(fēng)云近十年，是廣告界中頗有影響的人物。他的公司經(jīng)常能做到百度、康佳那樣的大品牌。但陳格雷并不就此滿足，他覺得自己一定能夠做一項(xiàng)比廣告更有價(jià)值的事情。2006年初春，35歲的陳格雷離開了自己經(jīng)營九年的廣告公司，將妻子和只有5歲的孩子留在廣州，只身來到北京。來北京后，陳格雷先在一家公司打工，這家做網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的公司挑動(dòng)了陳格雷的創(chuàng)業(yè)靈感，陳格雷明白了自己將要做的事業(yè)：動(dòng)漫。

陳格雷開始設(shè)計(jì)動(dòng)漫人物，他設(shè)計(jì)了一個(gè)又一個(gè)動(dòng)漫形象的雛形，但最終都放棄了。一天，陳格雷行走在北京街頭，放眼望去，是一張張倦意沉沉的面孔，一雙雙行色匆匆的腳步，一座座像盒子一樣聳立的高樓大廈。陳格雷忽然有了靈感：房子是盒子、辦公室是盒子、電腦是盒子、桌子是盒子、汽車是盒子、我們無時(shí)無刻不是生活在盒子里，我們好想打開盒子，跳出盒子。

在現(xiàn)代社會(huì)里面，我們每個(gè)人已經(jīng)被折磨成了方形。于是，一個(gè)方頭方腦的形象在陳格雷的腦海中慢慢清晰起來，一時(shí)間仿佛所有的想法都找到了出口。陳格雷給這個(gè)方頭方腦，又有些小男人樣的動(dòng)漫形象，起了一個(gè)又平常又順口的名字——張小盒。

也就是在那個(gè)時(shí)候，陳格雷在網(wǎng)上和林小能相遇了。這個(gè)在盒子間里埋頭工作的年輕人，想要擁有一只盒子，一臺(tái)個(gè)人電腦。他在網(wǎng)上打出個(gè)人廣告：“誰贊助我5000元買筆記本電腦？幫他實(shí)現(xiàn)價(jià)值3萬元以上的廣告效果?！彼@樣計(jì)算自己作為個(gè)人媒體的宣傳效果：每天會(huì)在大街、公交車、地鐵、咖啡廳等地方使用及攜帶筆記本電腦，上面可以貼加贊助廠商的廣告；約見朋友與客戶時(shí)，可以推薦贊助公司品牌；此外還可以在線上進(jìn)行大眾宣傳：向所有QQ好友、群好友、MSN好友推薦，利用博客、論壇、郵件簽名等形式宣傳；邀請(qǐng)至少10個(gè)比較好的博友為自己寫文章宣傳，這些博友的點(diǎn)擊率有10萬、20萬等。陳格雷對(duì)林小能的創(chuàng)意大加贊賞，陳格雷和林小能組成了盒子團(tuán)隊(duì)。

林小能和陳格雷簽了一份個(gè)人媒體傳播的合同后，就開始兌現(xiàn)自己的承諾。他背著有張小盒形象的書包，在北京的大街小巷到處轉(zhuǎn)悠，回到自己的住所，就趴在換來的筆記本電腦上，通過自己的博客、MSN、QQ和各種網(wǎng)絡(luò)論壇瘋狂地傳播著張小盒的故事。盒子粉絲們自發(fā)建立的QQ群，一個(gè)月的時(shí)間就達(dá)到了100多個(gè)，張小盒三個(gè)字在百度的搜索量，也從一開始的七千多，迅速發(fā)展到了100多萬。

陳格雷也沒有閑著，利用自己從事廣告多年的經(jīng)驗(yàn)，把張小盒的故事，貼到了許多報(bào)紙上。張小盒在陳格雷、林小能兄弟倆的推動(dòng)下，進(jìn)入了都市白領(lǐng)的生活中，迅速在網(wǎng)絡(luò)上火了起來，而且火得速度之快，讓陳格雷和林小能都意想不到。張小盒一夜之間成了聚寶盒。

一些嗅覺靈敏、希望打開白領(lǐng)市場的企業(yè)爭先恐后，希望能借網(wǎng)絡(luò)紅人張小盒的嘴，來說說他們的故事。國內(nèi)大名鼎鼎的聯(lián)想找上門來尋求合作，讓陳格雷和林小能專門為聯(lián)想的一款電腦量身定做“聯(lián)想版”的張小盒故事。可是陳格雷想都沒想，就說：不能合作。因?yàn)楹凶訄F(tuán)隊(duì)從一開始就確立了一個(gè)原則，不能將任何品牌的內(nèi)容植入到張小盒漫畫中來，張小盒是都市白領(lǐng)的代言人，他給受眾的，是一種人心的感動(dòng)和共鳴。

一家話劇社找上門來了。2008年4月1日，根據(jù)張小盒動(dòng)漫編成的話劇《辦公室有鬼之“盒子門”》，在北京朝陽劇場正式上演，主角張小盒，第一次登上了舞臺(tái)，在舞臺(tái)的聚光燈下演繹現(xiàn)代都市人的盒子故事?？此浦皇乾F(xiàn)實(shí)生活點(diǎn)點(diǎn)滴滴，可是好多人一邊看著，一邊笑著，眼淚就不知不覺地涌了出來。

盒子團(tuán)隊(duì)每天都在賦予張小盒新的內(nèi)容，不斷完善人物的性格，他們有一個(gè)共同目標(biāo)，就是要讓張小盒的文化價(jià)值不斷增加。無數(shù)網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上通過發(fā)郵件、跟帖等形式，用自己的經(jīng)驗(yàn)、故事、想象來編織張小盒，張小盒形象一天比一天豐滿起來。人們從張小盒身上，看到了自己的影子。張小盒成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人心的黏合劑，人們通過張小盒，互相流通，惺惺相惜，互相取暖。張小盒的價(jià)值，已不僅僅是簡單的財(cái)富的價(jià)值，張小盒已成為一個(gè)直抵人心的文化產(chǎn)品。

有人說，張小盒創(chuàng)造了一個(gè)小投入、大產(chǎn)出的財(cái)富神話。陳格雷也說，張小盒的身價(jià)已突破了一千萬，并且還在與日俱增，張小盒上市，也不是個(gè)遙遠(yuǎn)的夢想。張小盒告訴我們，有一種成功，就是把人心聚合，把人心撼動(dòng)。