童妮燕

智能時代的山寨化將會走向何處?觀乎長遠，山寨之路是一馬平川的康莊大道，還是崎嶇坎坷的蜀道之難?恐怕還是后者。果兩者的智能手機方案能迅速推出，必然能使得山寨機爆發(fā)第二春。近日，“山寨機之父”聯(lián)發(fā)科攜手微軟的消息甫一傳出，山寨機廠商們皆聞訊雀躍。而早在2008年7月，即有報道稱，聯(lián)發(fā)科將在內地大規(guī)模出貨TD芯片，有人預測：山寨機智能時代即將到來。

然而，在剛剛過去的“3·15”維權運動中，“山寨”一詞別樣走紅。期間，針對手機行業(yè)的投訴頗多，其中山寨機的投訴比例竟高居八成!那些沒經(jīng)過正規(guī)檢測、存在大量質量隱患、沒有明確監(jiān)管標準的手機，擺在身畔，如同手雷，威脅著人們的安全。

僅僅因為廉價，因為超全的功能，山寨機得以在市場強悍出擊。據(jù)了解，很多山寨手機與一般正規(guī)品牌機相比，價格優(yōu)勢主要來自：小作坊生產(chǎn)，廠房設備投入較?。晃唇?jīng)過正規(guī)注冊，不用繳納17％的增值稅；一般不辦理入網(wǎng)許可，一部手機的貼牌費僅需二三十元。

從目前的情形看，智能山寨雖與普通山寨機略有不同，比如聯(lián)發(fā)科和微軟等大牌廠商的合作，似乎讓智能山寨的品質得以洗白，但綜觀其產(chǎn)業(yè)模式和營銷方式，卻似乎沒有質變。

聯(lián)發(fā)科的優(yōu)質來自于集成芯片的質優(yōu)。但對于整個山寨產(chǎn)業(yè)來說，與安全度要求較高的部件如電池，智能山寨并不能有效解決。

另外，從創(chuàng)新層面看，有人認為，山寨的創(chuàng)新程度令人咂舌，“只有你想不到，沒有人家做不到”。但實際上，別忘了，誕生于混沌之中、成長于草莽之間的山寨機，其強悍出擊的第一招便是——模仿國內外知名品牌的設計或商標，或者模仿市場熱銷產(chǎn)品設計及功能。無論是普通山寨，還是智能山寨，都有缺乏創(chuàng)新之虞。而我們能見到的創(chuàng)新，大部分體現(xiàn)在外形和功能上。

從產(chǎn)業(yè)趨勢看，山寨的命運也必將走向薄涼。

世界范圍內，歐美等國的手機產(chǎn)業(yè)已基本飽和，而我國大城市手機普及率也極高，目前山寨的主要市場還是農(nóng)村和三四線城市，以及一些亞非國家市場。和普通山寨相同，智能山寨的驅動力依然是低價。但實際上，我們可以看到，隨著國內3G發(fā)牌，運營商掌控手機終端的野心越來越強，山寨智能的運營商定制模式也正在搶占市場。未來電信的營銷方式將以低價贈手機為主，甚至是免費送手機，而平民化的基礎手機通過預存話費，也可得到。這將使得山寨機的低價路線走向黯淡。

與此同時，智能山寨機內部也存在競爭。沒有品牌的差異化保護，價格戰(zhàn)的打響幾乎是一種必然，結果必定使整個行業(yè)的利潤大幅下降，大量競爭力不強的山寨廠商紛紛倒閉，山寨機生存空間迅速萎縮。

當經(jīng)濟發(fā)展到某一階段時，消費者對于低端產(chǎn)品的興趣會慢慢消失，品質訴求逐步趨升。此時，大量的智能山寨公司會分出高下，最低端的產(chǎn)品將退出市場，好的廠商逐步進行技術投入，逐漸擁有知識產(chǎn)權，培育自有品牌。在這方面，天語手機便是大浪淘沙后的幸存者，依靠其頑強的生命力，最終從海量的山寨軍中成功突圍。只是這時，昔日山寨搖身一變，位高權重，成了一支野心勃勃的正規(guī)軍。柳暗花明，他們已在另一片浩大天地奮勇廝殺，儼然成為昔日山寨終結者。

至此，山寨已不再山寨。山寨之路接近尾聲。