馮紅英　趙金濤

摘要：當(dāng)?shù)卮迕駥Πl(fā)展鄉(xiāng)村旅游的態(tài)度直接影響鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)進(jìn)程。以2008年7月在河北省永清縣楊家營村發(fā)放的365份調(diào)查問卷為基礎(chǔ)，定量分析了城郊旅游地居民對鄉(xiāng)村旅游影響的態(tài)度。分析發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游存在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、村民對經(jīng)濟(jì)影響感知強(qiáng)烈、村民支持旅游業(yè)發(fā)展等特征。這些特征都是鄉(xiāng)村旅游初始階段表現(xiàn)出的典型特征。根據(jù)鄉(xiāng)村旅游所處的發(fā)展階段，從增加旅游項目、重視村民教育、加強(qiáng)村民合作、加大宣傳力度等方面提出階段性開發(fā)對策，為鄉(xiāng)村旅游順利向發(fā)展階段過渡做好充分準(zhǔn)備。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；經(jīng)濟(jì)影響；感知；開發(fā)對策

一、國內(nèi)外旅游地居民感知研究現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村旅游作為村民參與程度極高的旅游形式，與村民的生產(chǎn)生活密不可分。對鄉(xiāng)村旅游地居民的旅游感知和態(tài)度進(jìn)行分析，了解村民對旅游開發(fā)的經(jīng)濟(jì)、社會文化和環(huán)境感知，有助于地方政府了解鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)和社會影響，理清旅游者與村民之間沖突的狀況，以獲得村民對旅游業(yè)的支持。關(guān)于村民對鄉(xiāng)村旅游影響方面的研究，國內(nèi)外學(xué)者都做了不同程度的嘗試。

國外學(xué)者Jennie Harvey等(1995)分析了愛達(dá)荷(Idaho)鄉(xiāng)村居民對旅游的感知和態(tài)度，指出不同性別對旅游項目的感知存在差異；David B.Weaver andLaura J.Lawton(2001)分析了城鄉(xiāng)邊緣地區(qū)居民對旅游的態(tài)度，指出當(dāng)?shù)鼐用竦膽B(tài)度可分為三種，支持者、中立者和反對者，支持者中主要是那些與旅游者關(guān)系密切的新來的居民，而中立者一方面承認(rèn)旅游能帶來經(jīng)濟(jì)利益，另外也對旅游的社會影響持矛盾態(tài)度，而反對者主要認(rèn)為旅游影響當(dāng)?shù)亟煌?，提出對旅游進(jìn)行適當(dāng)管理可產(chǎn)生積極的影響；Peggy Petrzelka等(2005)在對鄉(xiāng)村居民對旅游態(tài)度的研究中，發(fā)現(xiàn)不同性別之間和同性別內(nèi)部對社區(qū)參與、旅游感知存在差異，同時，對于保護(hù)當(dāng)?shù)匚幕头磳ν恋刭I賣持廣泛認(rèn)同態(tài)度。

國內(nèi)學(xué)者亦對旅游影響感知進(jìn)行了研究，徐克帥、朱海森、蔣盈(2006)對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與老年人環(huán)境感知關(guān)系進(jìn)行了分析，指出鄉(xiāng)村旅游地老年人環(huán)境感知具有較強(qiáng)烈的鄉(xiāng)土意識、對游客與旅游開發(fā)普遍持積極的支持態(tài)度、希望承擔(dān)旅游地主人的角色、希望更多分享旅游帶來的經(jīng)濟(jì)利益等特點；李東和(2007)等從旅游影響的空間分異角度對安徽省三河鎮(zhèn)旅游影響感知進(jìn)行了分析，指出居民對旅游收入的分析、成本的承擔(dān)都呈現(xiàn)區(qū)域不均衡性；史春云(2007)等則從個體視角對九寨溝居民影響感知進(jìn)行了分析，指出年齡、家庭等與旅游發(fā)展之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系是影響居民旅游影響感知的主要因素。

從以上國內(nèi)外學(xué)者的研究中可以發(fā)現(xiàn)，對鄉(xiāng)村旅游影響感知的分析探討，已取得一定成果。但是從另一方面看，對旅游經(jīng)濟(jì)影響感知與階段性開發(fā)對策的研究還很有限。基于此，本文選取位于京津走廊的廊坊市永清縣楊家營村為例，通過發(fā)放調(diào)查問卷的方式對楊家營村居民的旅游感知進(jìn)行實地調(diào)查，并做具體分析，最后針對鄉(xiāng)村旅游所處發(fā)展階段，提出階段性開發(fā)對策。

二、旅游影響感知分析

1區(qū)域背景

永清縣隸屬于河北省廊坊市，位于京、津、保三角地帶的中心，面積776平方公里，折合116.4萬畝，地理位置優(yōu)越。楊家營村是河北省的十八個鄉(xiāng)村旅游示范點之一，該村依據(jù)位于廊霸公路沿線的優(yōu)越交通條件，大力發(fā)展以果樹種植、農(nóng)家樂接待為特色的鄉(xiāng)村旅游項目，現(xiàn)已累計接待來自京津及周邊地區(qū)旅游者近30萬人次。鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展，使旅游地居民感知的研究具有一定典型性和代表性。

2研究方法

2008年7月，我們通過由永清縣旅游局統(tǒng)一發(fā)放，由村民填寫的方式，發(fā)故居民調(diào)查問卷400份，回收369份，有效問卷365份，有效率98.9％。調(diào)查問卷共涉及被調(diào)查居民的背景情況、居民的旅游影響感知、居民對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的建議等共39項。采用5分制來定量測定，分別用I代表非常反對，2代表反對，3代表不知道，4代表同意，5代表非常同意。并對調(diào)查問卷進(jìn)行統(tǒng)計處理。

3研究結(jié)論

(1)被調(diào)查居民的具體情況

此次調(diào)查共涉及居民365人，被調(diào)查對象包括了不同性別、不同年齡段、不同文化程度、不同收入水平的居民，其中男性占44％，女性占56％，由于旅游業(yè)并非多數(shù)家庭的主要收入來源，多數(shù)傳統(tǒng)家庭的男性在外務(wù)工，使從事旅游業(yè)的女性較多，基本符合楊家營村的實際情況；在年齡結(jié)構(gòu)上，以25-55歲的中青年為主，共占被調(diào)查者的64％，文化程度上，以初中和高中為主，共占71％，一般來講，該年齡段的人思想比較成熟，對問題有深刻的見解；在月收入中，1000元以下的居民占到82％，說明居民收入水平整體偏低；從“您家是否正在開展農(nóng)家樂旅游”一項中，選擇“是”的占23％，選擇“否”的占77％，說明當(dāng)?shù)貜氖侣糜螛I(yè)的人較少，對旅游影響的感知以間接為主；在開展農(nóng)家樂旅游的農(nóng)戶中，從事的旅游項目所占比重分別為：果樹種植(43.5％)、農(nóng)家樂接待(34.8％)、大棚生產(chǎn)(24.6％)、林木種植(1％)，說明從事果樹種植和農(nóng)家樂接待的農(nóng)戶較多。

(2)居民對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)正、負(fù)影響的感知

從表1的調(diào)查結(jié)果可以看出，居民對旅游經(jīng)濟(jì)的正面影響感知較強(qiáng)烈，而對旅游負(fù)面影響感知較弱。具體表現(xiàn)在：(1)對旅游經(jīng)濟(jì)的正面影響，贊成率平均在78％以上，其中對“鄉(xiāng)村旅游能增加就業(yè)機(jī)會”、“鄉(xiāng)村旅游能提高居民的生活水平”贊成率都在96％以上，說明居民能認(rèn)識到發(fā)展旅游業(yè)能改變他們的生活；(2)在正面影響中，居民對旅游業(yè)的稅收貢獻(xiàn)較其他正面影響感知度弱，只有38.7％的居民持贊同態(tài)度，說明鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之初，其對地方經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)作用還沒有完全顯現(xiàn)出來；(3)對旅游經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響較正面影響感知弱，尤其對旅游發(fā)展“導(dǎo)致少部分人受益”感知度最弱，只有22％的居民持贊成態(tài)度，說明鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之初，居民的收入差異較小，鄉(xiāng)村旅游還沒有進(jìn)入規(guī)模經(jīng)營、大戶主導(dǎo)的階段。

(3)村民對旅游發(fā)展的總體態(tài)度

調(diào)查結(jié)果顯示，與居民對旅游的經(jīng)濟(jì)、社會文化、環(huán)境影響的感知相比，居民對旅游業(yè)發(fā)展持較理智的支持態(tài)度。(1)50％以上的村民認(rèn)為“開展鄉(xiāng)村旅游利大于弊”、“對旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀感到滿意”、“政府支持發(fā)展鄉(xiāng)村旅游”，村民對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游持積極的態(tài)度；(2)在“開展鄉(xiāng)村旅游利大于弊”一項上，有36％的村民持中立態(tài)度，說明多數(shù)村民對鄉(xiāng)村旅游帶來的利和弊問題認(rèn)識不清；(3)在“旅游的經(jīng)濟(jì)效益更重要”一項的選擇上，66.6％的村民持贊成態(tài)度，說明村民對旅游的經(jīng)濟(jì)效益更加關(guān)注；(4)在“政府支持發(fā)展鄉(xiāng)村旅游”一項的選擇上，有85％的村民持支持態(tài)度，此項也是村民感知度最高的，說明政府在支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方面做了很多工作，取得了積極成效。

(4)結(jié)論分析

通過對被調(diào)查居民具體情況的分析可以發(fā)現(xiàn)，村民從事的鄉(xiāng)村旅游項目存在很大的局限性，其中從事果樹種植(43.5％)和農(nóng)家樂接待(34.8％)的村民共占到從事鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶的將近80％，說明楊家營村鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，而且產(chǎn)品檔次整體較低。從鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的階段性特征看，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、產(chǎn)品檔次低是鄉(xiāng)村旅游初始階段的主要表現(xiàn)。

在“居民對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)正、負(fù)影響感知”的分析中，可以發(fā)現(xiàn)，村民對旅游經(jīng)濟(jì)的正面影響感知強(qiáng)烈，說明村民希望從發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中獲得更多經(jīng)濟(jì)收益；而村民對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶來的負(fù)面影響感知較弱，說明現(xiàn)在村民間的收入差距較小，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者還未從發(fā)展旅游業(yè)中獲得更多經(jīng)濟(jì)效益，這與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之初，村民經(jīng)營規(guī)模較小、經(jīng)濟(jì)收益低有直接關(guān)系。

從村民對旅游發(fā)展的總體態(tài)度一項的調(diào)查中可以發(fā)現(xiàn)，村民對旅游業(yè)發(fā)展持理智的支持態(tài)度，這一方面說明當(dāng)?shù)卣畬β糜螛I(yè)發(fā)展的支持，另外也說明村民認(rèn)為發(fā)展旅游業(yè)可以改變他們的生活，對發(fā)展旅游業(yè)持樂觀態(tài)度。

綜合以上分析可知，楊家營村鄉(xiāng)村旅游存在以下特點：第一，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，產(chǎn)品檔次低，第二，村民經(jīng)營規(guī)模小，經(jīng)濟(jì)收益低；第三，村民對旅游業(yè)發(fā)展持理智的支持態(tài)度。這些特點都符合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展初始階段的主要特征。

另外，根據(jù)多克西(Doxey，1 975)的旅游發(fā)展階段理論，在旅游業(yè)發(fā)展之初，居民對旅游發(fā)展持樂于接觸的態(tài)度，處于融洽階段。這也充分說明，永清鄉(xiāng)村旅游發(fā)展整體處于初始階段。

三、鄉(xiāng)村旅游階段性開發(fā)對策

1增加旅游項目，提高產(chǎn)品檔次

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之初，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，產(chǎn)品檔次低。針對此問題，應(yīng)逐步擴(kuò)大產(chǎn)品類型，力爭實現(xiàn)多樣化。從楊家營鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實際看，主要應(yīng)與永清其他旅游景點合作，在增加冬季鄉(xiāng)村旅游項目上做文章，應(yīng)逐步加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，將李贏民俗收藏館、宋遼古戰(zhàn)道、遼代白塔與農(nóng)家樂接待、冬日大棚采摘緊密結(jié)合，打造冬日特色文化旅游專線，不斷提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品檔次和文化內(nèi)涵。

2重視村民教育，強(qiáng)化參與意識

較低的受教育水平，使村民對發(fā)展旅游業(yè)的認(rèn)識存在很大局限性，導(dǎo)致村民對旅游的參與程度較低。因此不斷加強(qiáng)居民教育，通過將專家請進(jìn)來和把村民代表派出去的方式，將短期培訓(xùn)和實地考察相結(jié)合，在不斷激發(fā)村民參與熱情的同時，加強(qiáng)對村民參與能力的培養(yǎng)，使居民在服務(wù)技能和管理水平上均有所突破。

3加強(qiáng)村民合作，提升競爭實力

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之初，以一家一戶的小規(guī)模經(jīng)營為主。隨著鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展以及鄉(xiāng)村旅游收益的不斷增加，將有外來經(jīng)營戶進(jìn)入，使鄉(xiāng)村旅游市場競爭加劇。一家一戶的小規(guī)模經(jīng)營將難以在市場上有立足之地，因此逐步加強(qiáng)村民合作，將現(xiàn)有農(nóng)戶進(jìn)行重組與聯(lián)合，根據(jù)經(jīng)營項目的不同進(jìn)行分工合作，逐步擴(kuò)大市場影響，提升整體競爭實力。

4加大宣傳力度，擴(kuò)大旅游規(guī)模

整體來看，村民對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展持積極態(tài)度，更希望從旅游業(yè)發(fā)展中獲得收益。因此，對楊家營鄉(xiāng)村旅游而言，應(yīng)采取多種宣傳手段，不斷擴(kuò)大其對外影響。如在廊霸公路兩側(cè)增設(shè)廣告牌、霓虹燈等吸引路人的注意；在采摘季節(jié)到來前去學(xué)校及單位發(fā)放宣傳單；與旅行社合作開發(fā)周末鄉(xiāng)村旅游專線；進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計與推廣擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)影響力等方式，不斷加大市場宣傳力度，逐步擴(kuò)大旅游規(guī)模，帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

基金項目：廊坊市科學(xué)技術(shù)研究項日(2007050319)