媒體宣傳明星做廣告應避免誤導

備受關注的食品安全法于2月28日經全國人大常委會表決通過，將于今年6月１日正式施行。其中關于明星做廣告的規(guī)定發(fā)生了重大變化。希望媒體在宣傳的時候充分意識到這一點。不要因為宣傳的誤導，而使消費者產生錯覺，使明星不敢參與制作發(fā)布廣告。

首先，法律責任范圍發(fā)生了實質性的變化。正式頒布的法律規(guī)范把明星責任明確為廣告責任。明星在廣告中向消費者推薦不符合食品安全標準的食品，只要廣告不被認定為虛假廣告，那么，明星就不需要承擔法律責任。這無疑將大大減輕明星的廣告責任。

其次，援引法律規(guī)范發(fā)生了實質性的變化。眾所周知，我國雖然頒布了《標準化法》，但是國家標準、行業(yè)標準仍然十分混亂。三聚氰胺事件發(fā)生之后，許多發(fā)布牛奶廣告的明星之所以能逃避法律的制裁，不是因為我國沒有廣告法，而是因為我國沒有規(guī)范的食品安全標準。現在，根據食品安全法，只要食品廣告被認定為虛假廣告，那么，明星就需要承擔連帶責任。換句話說，只要被認定為虛假廣告，廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者和明星都必須承擔責任。這有利于促使他們彼此之間相互監(jiān)督，共同對消費者負責。（摘自《信息時報》）

“無正當理由不得拒絕采訪”應具權威性

新聞出版總署新聞報刊司有關負責人日前指出：“各級人民政府應為合法的新聞采編活動提供便利和必要保障，及時主動地公開信息或向采訪記者提供涉及采訪事件的真實信息，不得對已經核實的合法新聞機構及其采編人員封鎖消息、隱瞞事實。沒有正當理由，公職人員不得拒絕采訪?！?/p>

多年來，社會一直在呼吁要保障媒體記者的采訪權利。但是，“沒有正當理由，公職人員不得拒絕采訪”這樣的要求，僅僅由新聞出版總署新聞報刊司有關負責人來對并非自己所管轄對象的“各級政府”提要求，明顯缺乏底氣?！案骷壵蔽幢胤旁谘劾?。有的政府官員總是回避記者關于問題的采訪；有的地方政府私設采訪禁區(qū)，不給記者采訪提供方便；有的甚至動用執(zhí)法力量打擊報復記者等。那些官員，他們“沒有正當理由”而“拒絕采訪”，你又能拿他怎樣呢？

說到底，媒體記者的采訪權利，應該由更為權威的法律法規(guī)來保證，否則是不可能產生有實際效果的保證的。這就要求應盡快出臺新聞法，依法保證記者的采訪權。隨著社會的發(fā)展，現代傳媒所承擔的社會責任越來越重，僅僅承擔一些傳統(tǒng)宣傳任務已經遠遠滿足不了社會發(fā)展的要求。保障記者正當的知情權、采訪權、發(fā)表權、批評權、監(jiān)督權，實際上就是保障人民的權利。這樣的要求必須具有權威性。（摘自《新華網》）

劉長樂：希望領導人定期召開發(fā)布會 多與媒體溝通

作為全國政協(xié)教科文衛(wèi)體委員會副主任，鳳凰衛(wèi)視控股有限公司主席兼行政總裁的劉長樂強調，在戰(zhàn)勝經濟危機過程中，希望文化產業(yè)的發(fā)展能夠像西部大開發(fā)一樣，可以成為一個非常重要的經濟拉動目標。

劉長樂說，非常希望我們的國家領導人能夠定期召開新聞發(fā)布會，跟媒體溝通、跟記者溝通，當然也更多地跟我們的受眾，包括網友溝通。他們可以把自己的一些想法，或者把自己從事的領域里的一些宏觀的、微觀的構想跟媒體進行分享。

文化產業(yè)的發(fā)展對于拉動經濟有著非常大的推動作用，希望文化產業(yè)的發(fā)展能夠像西部大開發(fā)一樣，將其提到一定高度，也就是使之成為全民性的，舉國家之力的。對文化產業(yè)的發(fā)展，也許很多人并不是把它看作基礎性的，或者有著非常大空間拉動經濟的領域。但是我們可以看得比較清楚，比如美國現在文化產業(yè)占到整個GDP超過20%的份額，中國目前沒有超過3%，這個數字距離20%有很大差距。日本文化產業(yè)占GDP的16%以上，這個比例也很高，而韓國也已經超過5%。

（摘自《人民網》）

柳斌杰：傳統(tǒng)媒體要更加開放 豐富傳播手段

互聯網、計算機數字化作為一種快捷、方便、多節(jié)點、互動性強的傳播方式，在我國發(fā)展很快，也給我們提供了一個加強社會監(jiān)督、提高整個民主水平的機會，使我們的政府更加透明、行政更加公開，便于社會和人民群眾的監(jiān)督。胡錦濤總書記、溫家寶總理也都先后在網上和網民交流，也談了他們對網絡發(fā)展、對上網與人民群眾的交流互動的一些感想和認識。我相信我們的民主會進一步深化、進一步擴大。由此而帶來的則是傳統(tǒng)媒體也要適應這種形式，也要堅持準確、及時，公開、透明，關注民生，尊重人民群眾的首創(chuàng)精神的氛圍。

具體的做法：一是傳統(tǒng)媒體要加速自己的體制改革，適應現在高速變化的形勢；二是采用新技術，改造傳統(tǒng)媒體的弱勢、增加優(yōu)勢，再有就是借用現代媒體的技術，豐富傳統(tǒng)媒體的傳播手段和傳播內容；三是更加開放，面向群眾，多反映人民群眾的心聲，多反映社會的呼聲。大家都覺得網絡上能反映社情民意，傳統(tǒng)媒體上這一點反映得還不夠，針對這一點我們也在努力地改進，讓人民群眾和黨和國家通過媒體架起一個橋梁，互動、互通、互信，為建設和諧社會發(fā)揮更大的作用。

（摘自《人民網》）