曠文琪　韓　斌

“消費”；

“90后”；

“提速世代”。

因為這3個名詞，將決定未來中國的經(jīng)濟、生活跟就業(yè)；而且，全球經(jīng)濟都將受它們的影響，沒有人能脫離關(guān)系。

密碼一：消費

歷經(jīng)金融海嘯?！爸袊謩?chuàng)造另一個中國奇跡?！庇鴩覐V播公司(BBC)說。

中國在金融海嘯后，創(chuàng)造什么奇跡?

一、成長很猛：7％的GDP年增率。當美國還是負成長時，中國今年上半年逆勢成長，還多創(chuàng)造出人民幣5136億元的生產(chǎn)總額，這將近孟加拉國一年的GDP。

二、反應(yīng)很快：人民幣7萬億元。這是中國政府為刺激經(jīng)濟，在今年1至4月借出的錢。如果把一塊錢一塊錢接起來，可以繞地球到太陽6.7圈。

三、國力變強：5850億美元，是中國取代日本成為美國最大債主時，擁有的美國國債總值?！癈himerica”名詞因此被提出，《經(jīng)濟學(xué)人》認為，金融海嘯推翻西方獨大的情況，中國跟美國，正以全球最大儲蓄國跟消費國的強國姿態(tài)各霸一方。

“如果5年前，形容中國的字眼是：房地產(chǎn)、基礎(chǔ)建設(shè)、加入WTO；那么，現(xiàn)在則是內(nèi)需消費提升、資金流動?！比鹗啃刨J亞太首席分析師陶冬說。

這股資金效應(yīng)也往外延伸到香港。瑞銀(UBS)亞洲地產(chǎn)研究團隊就預(yù)計，到明年底前，香港的住宅和寫字樓(商辦)價格還將上漲3成。今年上半年，投資對中國GDP增長的貢獻度高達87.6％。

只是，這樣還不夠!

就像馬拉松賽跑般，投資總需要民間實質(zhì)消費接棒，整個經(jīng)濟體才能正常運轉(zhuǎn)，因為政府不可能無止境地掏錢蓋鐵路，人民也不可能老是在買房子。

未來中國的消費動能可以接棒嗎?

實際數(shù)據(jù)卻顯示，多數(shù)亞洲國家民間消費占GDP的5到6成，唯有中國是個例外，民間消費占GDP的比率從2000年的45％降至去年的35％一一僅相當于美國的一半。根據(jù)中國國家統(tǒng)計局的估計，2008年中國儲蓄率達到51％，是美國的4倍水平。

中國的經(jīng)濟發(fā)展，并沒有改變中國人未雨綢繆的習慣。中國建設(shè)銀行首席經(jīng)濟學(xué)家華而誠說，中國尚不健全的社會福利體系，讓人民沒有安全感。但，“這是演變的過程……年輕一代會比老一代有安全感，更愿意消費。千萬別小看獨生子女的消費力……”陶冬說。

密碼二：90后

獨生子女將是最有錢的消費主力

未來中國消費的新希望就在一一獨生子女族群。

敏感的日本人已經(jīng)嗅到此趨勢?！冻招侣劇分赋觯毡灸贻p人消費意識淡薄，但若日本企業(yè)改變客戶群，事情就好辦多了，日本企業(yè)鎖定的目標就是，中國1980年后出生的獨生子女群。

根據(jù)聯(lián)合國人口司的統(tǒng)計，這一群人(從1980到2000年之間出生的人口)估計約4.2億人?，F(xiàn)在，這群人年齡約在10歲到30歲間；未來10年，則介于20到40歲之間。

全球知名管理顧問公司麥肯錫預(yù)測，未來中國最有錢的消費者就是這群人?！拔覀冎袊南M群平均年齡和歐美日本相比，年輕10-15歲。”奢侈品品牌愛馬仕中國區(qū)總裁雷榮發(fā)描述。

為何這群獨生子女有龐大消費力?

第一，在倒三角形的家庭結(jié)構(gòu)下，他們多在1人對6人(祖父母、外公外婆，加上父母親)的環(huán)境下成長，經(jīng)濟發(fā)言權(quán)也被倒置在他們身上；第二，他們多半都接受高等教育，而好教育等于有好經(jīng)濟力。

不過。80后世代(1980年間出生)，與90后世代(1990年間出生)，又有什么不同?如果說前者是努力賺錢努力花，后者則是，就算沒賺錢，花起錢來絕不手軟。

兩億人的80后族群，現(xiàn)在已經(jīng)在社會展現(xiàn)經(jīng)濟力，但那多是自己賺錢所得。未來10年即將進入社會的90后族群，她們的父母大多是1960年后出生，這些父母正搭上經(jīng)濟起飛期，更為富有，從小就給孩子最好的。有了父母撐腰，加上從小跟網(wǎng)絡(luò)一起長大，接受的是全球價值觀，在更有錢加上更敢消費下，這也讓市場預(yù)估，未來90后世代族群的儲蓄率將會低于個位數(shù)，成為更強的消費動力。

兩個明顯的例子：一、青少年專屬的中國移動品牌“動感地帶”用戶數(shù)至今已占中國移動總用戶數(shù)的5成以上；二、今年上半年浦東機場出境的“90后”中國公民總?cè)藬?shù)高達6萬多人次，較去年同期增長13.5％。

密碼三：提速世代

奧美中國區(qū)執(zhí)行長莊淑芬用“提速世代”，形容這些消費新勢力。他們的消費成長快速，要求的質(zhì)量也快速提升，全世界正為這群“提速世代”熱血沸騰。

如果你對這群“提速世代”的印象，只停留在很有錢、愛買名牌，下列的發(fā)現(xiàn)，將會顛覆你的想象。

中國的富二代，指的是民營企業(yè)的子女，現(xiàn)在陸續(xù)成年、開始接班。

當外界認為這些天之驕子只會奢侈花錢時，從哥倫比亞大學(xué)留學(xué)回來的龔曉思說：“我知道怎么消費，也懂得如何賺錢。”龔曉思，23歲，四川最大施工升降機家族企業(yè)思博機械的獨生女。她每天穿著工人服在建筑工地穿梭，今年上半年創(chuàng)造的業(yè)績就比去年全年還多出66％。但跟父母不同的是，下班后，她會買凱迪拉克轎車給自己。買名牌Cagier打火機給老爸。

現(xiàn)在，中國內(nèi)需市場，已經(jīng)有15％的年增長率，未來10年，當更挑剔、更敢花錢的90后世代加入消費大軍，數(shù)字只會往上增。

不管短期內(nèi)中國經(jīng)濟如何波動，只要抓住這個密碼前行，你就能掌握新經(jīng)濟體的長期趨勢，比別人更早成為贏家。