梁　凡

摘 要：通過(guò)文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法、專(zhuān)家訪(fǎng)談法、現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)察法和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法，對(duì)東莞市網(wǎng)球活動(dòng)消費(fèi)特征進(jìn)行研究，深入分析了東莞市網(wǎng)球消費(fèi)者參與網(wǎng)球活動(dòng)的方式、消費(fèi)者的群體特征以及消費(fèi)水平等，有利于進(jìn)一步推進(jìn)東莞市的網(wǎng)球發(fā)展，進(jìn)一步繁榮網(wǎng)球市場(chǎng)，推廣網(wǎng)球，普及網(wǎng)球；并提出了推動(dòng)大眾網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞：東莞市；消費(fèi)；網(wǎng)球；網(wǎng)球消費(fèi)

中圖分類(lèi)號(hào)：F126.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3198(2009)06-0077-02

1 引言

東莞市網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)近年來(lái)蓬勃發(fā)展，并多次成功舉辦了各級(jí)網(wǎng)球比賽。本文以東莞市網(wǎng)球的消費(fèi)為切入口，反映東莞網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的現(xiàn)狀，針對(duì)其存在不足，分析原因。根據(jù)新時(shí)期群眾對(duì)體育需求的新特點(diǎn)，提出開(kāi)展網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的建議，為業(yè)余網(wǎng)球在東莞的未來(lái)發(fā)展打好基礎(chǔ)，對(duì)東莞市全民健身運(yùn)動(dòng)更好地開(kāi)展具有積極的意義，而且可以為東莞市網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)競(jìng)技水平的提高打下堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。

2 研究對(duì)象與方法

2.1 研究對(duì)象

以東莞市經(jīng)常參加網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的“東莞網(wǎng)球群”會(huì)員，“網(wǎng)球天地”會(huì)員，高校學(xué)生，企業(yè)職員為研究對(duì)象。

2.2 研究方法

(1)文獻(xiàn)資料法。

通過(guò)國(guó)內(nèi)圖書(shū)資料庫(kù)和互聯(lián)網(wǎng)，收集了國(guó)內(nèi)與網(wǎng)球消費(fèi)相關(guān)的文獻(xiàn)資料。

(2)問(wèn)卷調(diào)查法。

通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方法，調(diào)查東莞市民參與網(wǎng)球活動(dòng)人數(shù)689人，分別計(jì)算參與網(wǎng)球活動(dòng)人數(shù)男女比例、網(wǎng)球愛(ài)好者用拍比例。

以東莞理工學(xué)院、廣東醫(yī)學(xué)院和南博學(xué)院的大學(xué)生為對(duì)象，共發(fā)放問(wèn)卷300份，每所學(xué)校100份，回收有效問(wèn)卷282份，總有效回收率為94%。

(3)專(zhuān)家訪(fǎng)談法。

通過(guò)跟高校網(wǎng)球?qū)I(yè)教師的交談，“東莞網(wǎng)球群”會(huì)員以及發(fā)展商的談話(huà)了解東莞網(wǎng)球消費(fèi)情況，并了解網(wǎng)球在不同年齡階段的發(fā)展。

3 分析與討論

3.1 消費(fèi)與網(wǎng)球消費(fèi)

(1)消費(fèi)。

消費(fèi)的廣義理解：指人們消耗物質(zhì)資料和精神產(chǎn)品以滿(mǎn)足生產(chǎn)和生活需要的過(guò)程，可分為生產(chǎn)消費(fèi)和生活消費(fèi)兩類(lèi)；狹義理解：即生活消費(fèi)，指人們消耗物質(zhì)和精神產(chǎn)品以滿(mǎn)足物質(zhì)和文化生活需要的過(guò)程。

(2)網(wǎng)球消費(fèi)。

按照體育產(chǎn)業(yè)的分類(lèi)，網(wǎng)球消費(fèi)可被細(xì)分為競(jìng)賽表演服裝、培訓(xùn)服務(wù)、場(chǎng)地服務(wù)、網(wǎng)球用品、網(wǎng)球信息等市場(chǎng)。由于網(wǎng)球消費(fèi)是綜合性的，如培訓(xùn)服務(wù)消費(fèi)往往會(huì)帶動(dòng)網(wǎng)球用品和場(chǎng)地服務(wù)等多種相關(guān)消費(fèi)。某一產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)往往帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，如場(chǎng)地服務(wù)消費(fèi)的增長(zhǎng)往往伴隨購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)球用品消費(fèi)的增長(zhǎng)等。

3.2 東莞網(wǎng)球消費(fèi)現(xiàn)狀

(1)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)男性比例大于女性。

從表1可得知，在調(diào)查689人中打網(wǎng)球的男女比例為535比154，男性參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于女性。這個(gè)調(diào)查結(jié)果跟女性不喜好運(yùn)動(dòng)，覺(jué)得自己力量小有很大關(guān)系。

(2)東莞市網(wǎng)球愛(ài)好者使用網(wǎng)球拍。

網(wǎng)球拍是網(wǎng)球愛(ài)好者進(jìn)行網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的工具。表2表明在對(duì)調(diào)查東莞689名網(wǎng)球愛(ài)好者中，用Wilson網(wǎng)球拍的人數(shù)最多，其次到Prince網(wǎng)球拍和Head網(wǎng)球拍。Wilson網(wǎng)球拍的世界銷(xiāo)量是最多的，主要因?yàn)槠煜掠匈M(fèi)德勒等世界頂尖網(wǎng)球選手代言，有很好的品牌效應(yīng)。

(3)東莞高校網(wǎng)球愛(ài)好者。

①高校網(wǎng)球選修課和必修課不能滿(mǎn)足日益高漲的網(wǎng)球?qū)W習(xí)熱情。

在東莞的三所高校的公共體育選修課或?qū)I(yè)必修課中，每個(gè)班的人數(shù)基本上為40-50人，但對(duì)于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)教學(xué)的特點(diǎn)，進(jìn)行小班教學(xué)更能保證教學(xué)的效果。在大班教學(xué)中學(xué)生學(xué)到的東西和掌握的技能也相對(duì)減少，近半數(shù)學(xué)生希望參加教學(xué)水平更高、針對(duì)性更強(qiáng)的網(wǎng)球培訓(xùn)班。

②高校學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)實(shí)際物品的消費(fèi)。

表3的數(shù)據(jù)表明，在購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)球拍的時(shí)候，由于對(duì)于很多學(xué)生都是初次接觸網(wǎng)球，所以他們選擇價(jià)錢(qián)比較低的仿拍，價(jià)格是他們考慮的第一因素。由于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)量大，要求移動(dòng)速度快，瞬間加速能力強(qiáng)及對(duì)人體的踝關(guān)節(jié)沖擊力大等客觀(guān)原因，大多數(shù)學(xué)生考慮選購(gòu)比較舒適的網(wǎng)球鞋。因此，舒適度和款式成為影響選擇網(wǎng)球服裝和網(wǎng)球帽的最主要的兩大因素。

③制約大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)的因素分析。

制約大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)的因素主要有：經(jīng)濟(jì)、場(chǎng)館、沒(méi)有興趣等。在三大因素中，沒(méi)有興趣是排在首位，其次到經(jīng)濟(jì)，再次到場(chǎng)館。在調(diào)查中，很多人沒(méi)有興趣打網(wǎng)球，究其原因就是沒(méi)有教練指導(dǎo)。所以要拉動(dòng)大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)，教練的人數(shù)跟水平非常重要。

3.3 影響東莞市網(wǎng)球消費(fèi)因素分析

(1)場(chǎng)地因素。

表4中數(shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，東莞城區(qū)的網(wǎng)球場(chǎng)地片數(shù)在100片左右，主要分布在學(xué)校和各個(gè)居住花園以及各種商業(yè)消費(fèi)場(chǎng)所。從資源的稀缺性來(lái)看，網(wǎng)球場(chǎng)所決定了參與網(wǎng)球活動(dòng)的人數(shù)不可能太多。

(2)文化因素。

一個(gè)地方各個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，各個(gè)活動(dòng)的發(fā)展跟本地的文化沉淀，文化積累有很大關(guān)系。從廣州跟東莞的網(wǎng)球市場(chǎng)比較就可以得出東莞的網(wǎng)球市場(chǎng)沒(méi)有廣州的大，因?yàn)閺V州是一個(gè)很開(kāi)放的城市，網(wǎng)球市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)要比東莞成熟。網(wǎng)球消費(fèi)不僅取決于消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)能力，而且取決于其文化取向。國(guó)外推廣網(wǎng)球注重激發(fā)消費(fèi)者的興趣，將網(wǎng)球文化特點(diǎn)與時(shí)尚文化結(jié)合。

(3)教練因素。

在網(wǎng)球發(fā)展的歷史中，教練擔(dān)任著非常重要的角色。一名好的教練不僅僅球要打得好，而且要會(huì)教人，要教出成績(jī)。目前東莞比較出名的教練有劉浩旻等不到10人。其中男教練占了大多數(shù)，女教練較少。所以要促進(jìn)東莞網(wǎng)球更大發(fā)展，必然要引進(jìn)更多更優(yōu)秀的網(wǎng)球教練人才，從而為地方培養(yǎng)網(wǎng)球人才服務(wù)。

(4)網(wǎng)球培訓(xùn)費(fèi)用。

強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的基石，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)一般在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地方得以迅速發(fā)展。東莞經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人均消費(fèi)達(dá)2萬(wàn)，具備巨大的網(wǎng)球消費(fèi)潛力。目前東莞網(wǎng)球培訓(xùn)費(fèi)為每小時(shí)約為100元，如果上2小時(shí)以上的價(jià)格可降低到每小時(shí)75元。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

根據(jù)對(duì)東莞市有關(guān)網(wǎng)球消費(fèi)得出的數(shù)據(jù)可以看到，近年來(lái)東莞市的網(wǎng)球發(fā)展很快，網(wǎng)球很快成為人們喜歡的項(xiàng)目。普及網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，提高網(wǎng)球水平，提高人們健康水平是網(wǎng)球發(fā)展最終的目標(biāo)。東莞市民網(wǎng)球消費(fèi)類(lèi)型以實(shí)物型和參與型為主，反映了東莞市市民體育消費(fèi)重實(shí)際的嶺南文化特點(diǎn)，同時(shí)也從體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不平衡的現(xiàn)象中反映出東莞市民的信息型和觀(guān)賞型等更具文化特質(zhì)的消費(fèi)觀(guān)念淡薄。

4.2 促進(jìn)東莞市網(wǎng)球消費(fèi)的建議

(1)大眾參與網(wǎng)球。

消費(fèi)承受能力以購(gòu)買(mǎi)低檔球拍和球?yàn)橹?，參與消費(fèi)的方式主要是對(duì)墻練習(xí)，利用公共場(chǎng)地打短式網(wǎng)球等，此消費(fèi)能力的群體可超過(guò)2億人，消費(fèi)條件是免費(fèi)練習(xí)墻。這些練習(xí)墻可以列入全民健身工程，利用體育的彩票收入建設(shè)，也可采用耐克小籃板模式，以物體廣告的回報(bào)形式來(lái)吸引商家贊助建設(shè)。

(2)提高網(wǎng)球組織化程度。

要擴(kuò)大網(wǎng)球的影響力就要提高網(wǎng)球的組織化程度。要提高組織化程度就要解決一系列關(guān)鍵性問(wèn)題：業(yè)余俱樂(lè)部的地位、學(xué)校網(wǎng)球協(xié)會(huì)與業(yè)余俱樂(lè)部的融合，青少年、業(yè)余、學(xué)校和專(zhuān)業(yè)競(jìng)賽體系的銜接等等。

(3)以競(jìng)賽為杠桿提高網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)水平。

網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)水平的提高必然伴隨著競(jìng)賽。競(jìng)賽是推進(jìn)網(wǎng)球發(fā)展的有效手段。近年來(lái)，東莞市舉辦了一些網(wǎng)球比賽，譬如說(shuō)“公務(wù)員網(wǎng)球比賽”，“東莞市友邦杯網(wǎng)球比賽”等，競(jìng)賽帶到了很多網(wǎng)球愛(ài)好者的鍛煉熱情。所以一定要以競(jìng)賽為杠桿，提高組織管理水平，為網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員服務(wù)。

(4)充分利用各種媒介，加大網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的宣傳力度。

充分發(fā)揮各種大眾傳媒的作用，加強(qiáng)對(duì)體育消費(fèi)觀(guān)念的宣傳和引導(dǎo)，使人們樹(shù)立正確的體育消費(fèi)意識(shí)，并建立科學(xué)、文明、健康的生活方式。

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