王婧怡

中圖分類號：TB482文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1673—0992(2009)03—018—01

摘要：目隨著奧運會的結(jié)束，中國傳統(tǒng)元素在包裝中的應(yīng)用越來越廣泛。文章借此表明中國傳統(tǒng)元素在包裝上的應(yīng)用還有很長的路要走。

關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)元素；包裝；未來發(fā)展

隨著中國在世界經(jīng)濟中扮演的角色越來越重要，更多國外的商家把目光投向中國，通過電視欄目和廣告運用中國傳統(tǒng)元素進(jìn)行包裝成了外國商家在中國提升自我品牌的一種方式。而國內(nèi)的商家則想盡辦法走向世界，于是中國元素也成了他們的秘密武器。

2008年的奧運會，對奧運進(jìn)行包裝，是最大的中國傳統(tǒng)元素推銷展覽會。奧運會徽中國印集合了中國傳統(tǒng)的印章、書法等藝術(shù)形式；名為“篆書之美”的體育圖標(biāo)以篆字筆畫為基本形式：吉祥物福娃的設(shè)計：奧運獎牌采用了金鑲玉；獎牌掛帶顏色為中國紅，帶身印有五環(huán)標(biāo)志和北京奧運會的核心圖形祥云，朱地云紋。獎牌包裝盒為中國傳統(tǒng)工藝制作的木制漆盒，四方造型，天地蓋，四邊略呈弧形，喻天地四方，六合美滿之意。盒身為朱紅色，盒蓋中央嵌填金色奧運會會徽，金紅輝映，富麗堂皇。

可以毫不夸張地說，我們中國自己生產(chǎn)的大部分產(chǎn)品，在販賣的也大部分都是西方的產(chǎn)品文化和西方的生活夢想。說得更徹底一些，我們現(xiàn)在所遵循的市場規(guī)則與營銷理念也基本上都是西方的。我們中國的本土欄目包裝理念就像非洲草原上的羚羊，而國際主流媒體文化侵略就像一群饑餓的獅子。最為驚心動魄的是，游戲規(guī)則是由獅子們制訂的。經(jīng)濟全球化難道不是新西方列強們的最大陰謀嗎?獅子們用不容置疑的口吻對羚羊們說：我們的標(biāo)準(zhǔn)就是市場的標(biāo)準(zhǔn)。

雖然西方的價值觀通過文化侵略已經(jīng)滲透到我們周邊的每一個角落，但我們可以看到，西方主流媒體的手段和幾十年前沒有任何變化：他們還是通過絢麗的欄目包裝對我們進(jìn)行視覺沖擊。現(xiàn)在回過頭去看上個世紀(jì)好萊塢的動作大片，我們?nèi)匀粫袊@當(dāng)時他們制作的精良，但已經(jīng)沒有了現(xiàn)在我們看(指環(huán)王)對技術(shù)上差距的震撼。再看看那些影片留給了我們什么?只不過是一遍又一遍的個人英雄主義的鼓吹。而近幾年國內(nèi)娛樂大紅大紫的節(jié)目像超級女生，模仿的是美國偶像。美國偶像的成功，只不過迎合了人們浮躁的心態(tài)，希望一夜成名。西方熱炒的真人秀節(jié)目，只是滿足了生活在現(xiàn)代高強度節(jié)奏中的中產(chǎn)階級對他人隱私的好奇心。這些欄目在幾十年后又會留給我們什么呢?也許什么都沒有。不是每個欄目都可以取得像披頭士的音樂在“垮掉的一代”取得的地位的。

再看看國外的那些哥特式的建筑，洛可可的裝飾……為什么幾百年過去了我們?nèi)圆粫X得它過時?因為這是文化的積淀。同樣的，中國傳統(tǒng)元素能給人帶來靈感，就是因為它是文化的積淀，而且是中國5000年來最鼎盛的文化的積淀。每一個中國傳統(tǒng)元素的背后，都是中國人民幾千年智慧的結(jié)晶。中國傳統(tǒng)元素在我看來決不僅僅是單純的視覺符號和傳統(tǒng)的表現(xiàn)方法，更為重要的應(yīng)該是基本的哲學(xué)觀念。正是這種基本的哲學(xué)觀念才決定著我們?nèi)绾慰创匀?，如何看待社會，如何看待我們自己。哲學(xué)觀念其實就是我們的生活觀念。

我們無法預(yù)知我們將要走向哪里，但起碼我們知道我們從哪里來。我們對于產(chǎn)品的需求，本質(zhì)上就是我們對于夢想的追求。中國傳統(tǒng)文化崇尚“天人合一”，崇尚“止于至善”，崇尚“中和仁愛”，崇尚“節(jié)制清廉”，崇尚“慎其獨也”。中國現(xiàn)代社會所缺乏的品質(zhì)正是中國傳統(tǒng)文化中最豐富的部分；西方思想觀念的不足之處正是東方哲學(xué)恢弘博大的優(yōu)點。因此，我們應(yīng)該轉(zhuǎn)過頭來重新審視我們的歷史，重新學(xué)習(xí)我們中國的傳統(tǒng)文化，重新提煉出最具現(xiàn)代價值的中國傳統(tǒng)元素，并將其創(chuàng)造性地融入欄目包裝之中。中國式夢想經(jīng)過一百多年斷裂和扭曲，已經(jīng)隱藏在每個中國受眾DNA的最深處，等待中國傳統(tǒng)元素創(chuàng)意的觸動，繁榮了5000年的中國哲學(xué)文化不可能因為最近這100年的暗淡而喪失它的作用和力量。我們并不是要用中國哲學(xué)與文化取代和摧毀西方現(xiàn)代文化，而是兩者能夠形成最大可能的結(jié)合與互補。這是21世紀(jì)的最大，也是最有價值的事件。這個事件注定要發(fā)生，并且將全面和深刻地影響這個世界。在此之前。中國哲學(xué)與文化同西方哲學(xué)與文化還沒有真正意義上的全面和深刻地碰撞與結(jié)合過。也許，有史以來的人類社會整體的繁榮與輝煌會出現(xiàn)在21世紀(jì)。這正是由于中國傳統(tǒng)文化同西方現(xiàn)代文明真正開始接觸并融合這一偉大的人類事件。在這個意義上，那句政治語言是非常有道理的：“世界的繁榮與穩(wěn)定，離不開中國的加入”。

中國傳統(tǒng)元素必將在欄目包裝的未來扮演越來越重要的角色。