呂運河　賴婧婷　謝穎霞　黎勇群　鐘業(yè)花

[提要]建立鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)是推動江西崛起的戰(zhàn)略舉措，是關(guān)系江西長遠(yuǎn)發(fā)展的重大決策，也為全國生態(tài)經(jīng)濟的發(fā)展提供示范。為了把鄱陽湖保護(hù)開發(fā)推向新的階段，使之成為生態(tài)優(yōu)美、經(jīng)濟快速發(fā)展、產(chǎn)業(yè)層次較高、城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的功能區(qū)。本文通過考察和調(diào)研該生態(tài)經(jīng)濟區(qū)的生態(tài)特色商標(biāo)資源，找出其在保護(hù)和開發(fā)過程中存在的問題。從商標(biāo)品牌潛在的市場價值和經(jīng)濟價值出發(fā)，為鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)的生態(tài)特色商標(biāo)資源管理工作提供一些建議和對策。

[關(guān)鍵詞]鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)；生態(tài)特色商標(biāo)；保護(hù)；開發(fā)

[作者簡介]呂運河(1980—)，男，華東交通大學(xué)2006級法學(xué)雙學(xué)位和2005級人力資源管理本科生；賴婧婷(1989—)。女。華東交通大學(xué)2007級法學(xué)專業(yè)本科生；謝穎霞(1990—)，女，華東交通大學(xué)2007級法學(xué)專業(yè)本科生；黎勇群(1986—)。男，華東交通大學(xué)2006級法學(xué)雙學(xué)位和2005級漢語言文學(xué)專業(yè)本科生；鐘業(yè)花(1988—)。女，華東交通大學(xué)2005級市場營銷專業(yè)本科生。(江西南昌330013)

本文系華東交通大學(xué)第十一屆“挑戰(zhàn)杯”大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競賽選拔賽立項項目研究成果，項目編號：25ZX06。本文得到華東交通大學(xué)指導(dǎo)老師肖海、張誠的指導(dǎo)，特此感謝。

鄱陽湖是江西的代名詞，是江西的名片。建設(shè)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)是落實科學(xué)發(fā)展觀的具體體現(xiàn)，是推動科學(xué)崛起的戰(zhàn)略舉措，是關(guān)系長遠(yuǎn)發(fā)展的重大決策。但無論是官方還是民間，至今少有人提及鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)生態(tài)特色資源的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題。其中商標(biāo)保護(hù)和開發(fā)問題更是無人問津。在鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)的建設(shè)過程中，商標(biāo)品牌的戰(zhàn)略保護(hù)和開發(fā)，對于生態(tài)經(jīng)濟區(qū)商標(biāo)品牌價值的群體營銷和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展具有多方面的功用和價值。

一、鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)概述

鄱陽湖是我國第一大淡水湖，古稱“彭蠡澤”或“宮亭湖”。鄱陽湖水域遼闊，紊有“四百里鄱湖八百里岸”之稱，湖畔土地肥沃，物產(chǎn)豐茂，是我國著名的魚米之鄉(xiāng)。自古以來，這里是兵家必爭之地，三國時的周瑜曾在此操練水兵，元末朱元璋和陳友諒在此演繹過激烈的帝王爭奪戰(zhàn)。湖區(qū)著名的景點有落星墩、湖濱沙灘、火焰山、老爺廟等。這些典型的資源都需要商標(biāo)注冊的保護(hù)和開發(fā)。

鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)是指以鄱陽湖為核心，并以環(huán)鄱陽湖城市群為依托，強化“三帶”，構(gòu)建“四區(qū)”，建設(shè)高層次的生態(tài)經(jīng)濟圈。所謂“三帶”，即生態(tài)保護(hù)帶、生態(tài)恢復(fù)帶和生態(tài)控制帶。所謂“四區(qū)”，即按照形成主體功能區(qū)的要求，劃分為禁止開發(fā)區(qū)、限制開發(fā)區(qū)、優(yōu)化開發(fā)區(qū)和重點開發(fā)區(qū)。其范圍涉及南昌、九江、上饒、鷹潭、撫州和景德鎮(zhèn)六個設(shè)區(qū)市，土地面積53000多平方公里，占江西全省總面積的30％以上，人口則接近全省總?cè)丝诘囊话?。重點規(guī)劃范圍為鄱陽湖地區(qū)15個濱湖縣(市、區(qū))。

二、需要保護(hù)和開發(fā)的鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)生態(tài)特色商標(biāo)

需要保護(hù)和開發(fā)的鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)的生態(tài)資源特色商標(biāo)主要有兩大類。

第一類就是以“鄱陽湖”作為名稱的商標(biāo)。雖然鄱陽湖不是一項具體的生態(tài)資源，但是它卻是整個鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)的核心，讓人在提起這個詞時就聯(lián)想起一幅浩淼煙波，接天連碧的綠色生態(tài)畫面。因此?！佰蛾柡边@個商標(biāo)應(yīng)該也必須納入到開發(fā)與保護(hù)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)生態(tài)資源特色商標(biāo)的范疇。

第二類就是鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)內(nèi)具有特色的與生態(tài)資源相關(guān)的商標(biāo)。鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)內(nèi)擁有各類生態(tài)資源，包括水產(chǎn)品、鳥類、生態(tài)旅游、無污染加工產(chǎn)品等，于此相關(guān)的特色商標(biāo)也多種多樣，比如：彭澤鯽、中華絨鰲蟹、鄱陽湖銀魚、武寧獼猴桃、瑞昌山藥、虬津蓮藕、永修攢林茶、廬山鮮筍、廬山云霧茶、湖口豆豉、萬年貢米、萬年珍珠、鉛山鰻魚、橫峰葛粉、德興茶油、石鐘山、鞋山、落星墩、軍山、印山、潯陽樓、梅嶺等。

三、鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)商標(biāo)保護(hù)與開發(fā)的意義

(一)提升企業(yè)核心競爭力。商標(biāo)是指企業(yè)用以區(qū)別競爭者的相同或相類似的產(chǎn)品或者服務(wù)的標(biāo)志。商標(biāo)素有企業(yè)“黃金名片”之稱，是維系企業(yè)產(chǎn)品與顧客之間聯(lián)系的紐帶。它凝聚著企業(yè)的信譽、文化、顧客的依賴及情感訴求以及企業(yè)及其產(chǎn)品的忠誠度等諸多內(nèi)涵，是企業(yè)競爭優(yōu)勢的重要來源之一，是關(guān)系企業(yè)生存和發(fā)展的重要資產(chǎn)。而商標(biāo)戰(zhàn)略主要是通過企業(yè)對商標(biāo)進(jìn)行精心的選擇、培育和經(jīng)營，有效地傳達(dá)企業(yè)形象和產(chǎn)品質(zhì)量，借以實現(xiàn)企業(yè)占有市場的目標(biāo)。商標(biāo)開發(fā)戰(zhàn)略的實現(xiàn)是企業(yè)核心競爭力的外在表現(xiàn)。核心競爭力的培育是商標(biāo)戰(zhàn)略的目的與歸宿。二者的對接與互動會形成企業(yè)的良性循環(huán)。提高鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)企業(yè)的商標(biāo)價值，有利于增強企業(yè)的核心競爭力。

(二)有利于企業(yè)開拓市場。商標(biāo)戰(zhàn)略開發(fā)不僅可以保護(hù)企業(yè)，還可以開拓市場，扼制競爭對手。企業(yè)運用系列商標(biāo)開發(fā)戰(zhàn)略，首先，可以防止其它企業(yè)搶注商標(biāo)，使消費者易辨別購賣本企業(yè)的產(chǎn)品，保護(hù)企業(yè)的聲譽，這是商標(biāo)開發(fā)戰(zhàn)略最基本的作用；另外，以自己的商標(biāo)聲譽開拓市場，擴大市場占有率，對相關(guān)產(chǎn)品可以較順利地進(jìn)行品牌延伸，如“江中”藥品商標(biāo)較快地延伸到食品和保健品領(lǐng)域。

(三)有利于地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。地方政府培育名牌，發(fā)展經(jīng)濟的基礎(chǔ)商標(biāo)數(shù)量多少，品牌知名度如何，是衡量一個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要標(biāo)志。而名牌產(chǎn)品則成為拉動產(chǎn)品、服務(wù)與工程質(zhì)量不斷提升的火車頭，成為影響和帶動相關(guān)企業(yè)和行業(yè)進(jìn)步、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的領(lǐng)頭雁。開發(fā)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)的商標(biāo)，培育鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)的特色商標(biāo)有利于提升生態(tài)經(jīng)濟區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平；從而從根本上提升鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)品牌價值，形成區(qū)域品牌效應(yīng)。

四、鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)商標(biāo)保護(hù)與開發(fā)存在的問題

(一)商標(biāo)保護(hù)存在的問題

經(jīng)過調(diào)研分析鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略，目前存在的一些薄弱環(huán)節(jié)和問題，主要涉及以下幾個方面：

1商標(biāo)沒有及時進(jìn)行注冊保護(hù)。未注冊商標(biāo)始終處于一種無權(quán)利保障狀態(tài)，隨時可能因他人相同或近似商標(biāo)的核準(zhǔn)注冊而被禁止使用。在鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)內(nèi)(以下簡稱區(qū)內(nèi))，許多企業(yè)是在商品進(jìn)入市場被消費者所認(rèn)識后才申請注冊商標(biāo)的，結(jié)果不是被他人搶注就是同他人注冊商標(biāo)相同或近似而被駁回。區(qū)內(nèi)還有更多的企業(yè)認(rèn)為變更注冊人名義、地址只花錢，不見效益，得不償失，忽略商標(biāo)權(quán)益所產(chǎn)生的影響。目前，隨著體制改革的發(fā)展，企業(yè)改制后出現(xiàn)商標(biāo)超時使用，不參加續(xù)展登記，失去商標(biāo)權(quán)；合并企業(yè)放棄了一部分商標(biāo)的使用與管理，甚至有的企業(yè)在合并、兼并中。只注重對有形資產(chǎn)的評估，而忽視了對商標(biāo)價值的評估，沒有從長遠(yuǎn)的角度把商標(biāo)納入企業(yè)的全面管理機制中。

2商標(biāo)注冊不全面。根據(jù)對中國商標(biāo)局歷年著名商標(biāo)的統(tǒng)計，區(qū)內(nèi)具有生態(tài)特色的商標(biāo)基本上都僅僅注冊了少數(shù)幾個商標(biāo)，未采取聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)這兩種基本的防范策略以防范他人在同類商品或不同類商品上侵犯自己的特色商

標(biāo)。比如：鄱陽湖候鳥這一具有鮮明的地域特征和生態(tài)特征的商標(biāo)，只注冊了一個類別。

3缺少專門的鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)商標(biāo)管理機構(gòu)或管理職能。由于缺少專門的鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)商標(biāo)管理機構(gòu)，政府相關(guān)部門也沒有機構(gòu)承擔(dān)本區(qū)域內(nèi)商標(biāo)管理職能，也就更沒有形成鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)商標(biāo)保護(hù)開發(fā)體系。從而使鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)相關(guān)企業(yè)不能順應(yīng)市場的要求，及時開發(fā)有價值的商標(biāo)。譬如：政府尚未建立多層次、立體式鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)商標(biāo)開發(fā)機構(gòu)，引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)及時注冊相關(guān)有開發(fā)價值的商標(biāo)。鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)有很多顯著性地理標(biāo)志和紅色旅游資源商標(biāo)有待于注冊開發(fā)。

4地方政府的普法和執(zhí)法力度有待加強?！吨腥A人民共和國商標(biāo)法》頒布于1982年8月23日，實施于1983年3月1日，是新中國頒布實施的第一部知識產(chǎn)權(quán)法律?！吨腥A人民共和國商標(biāo)法》于1993年和2001年進(jìn)行了兩次必要的修訂，擴大了商標(biāo)保護(hù)范圍，增加了服務(wù)商標(biāo)內(nèi)容，完備了商標(biāo)注冊程序，加大了對商標(biāo)侵權(quán)行為的打擊力度。為嚴(yán)懲假冒商標(biāo)行為，全國人民代表大會常務(wù)委員會專門就懲治假冒注冊商標(biāo)犯罪問題作了補充規(guī)定。但是鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)，地方各級政府由于種種原因，對商標(biāo)法普法和執(zhí)法還有待加強。

(二)商標(biāo)開發(fā)存在的問題

1企業(yè)對商標(biāo)的宣傳滯后。一件知名度較高的商標(biāo)是企業(yè)的無形財富，帶商標(biāo)的商品只有消費者對其產(chǎn)生信任之后，才有可能提高商標(biāo)的知名度，從而提高商品在市場中的地位。然而有的企業(yè)只注重形象的宣傳，注重對企業(yè)負(fù)責(zé)人的宣傳，結(jié)果是本末倒置，事倍功半。在廣告媒體的選擇中都紛爭于當(dāng)?shù)氐膱蠹?、電臺，缺乏大市場的營銷觀念。

2原有特色商標(biāo)沒能充分開發(fā)其品牌價值。江西有不少特色商標(biāo)，但特色商標(biāo)的品牌價值開發(fā)不盡如人意。如景德鎮(zhèn)浮梁縣有茶鄉(xiāng)之稱，產(chǎn)茶的歷史悠久，所產(chǎn)“浮紅”茶在國際上久負(fù)盛名。但是“浮紅”這個品牌現(xiàn)在并沒有得以很好地弘揚。在中國商標(biāo)局以“浮紅”為名注冊的商標(biāo)只有兩個，其中江西省浮梁縣茶葉公司注冊的浮紅商標(biāo)因為期滿未續(xù)展而于2004年12月6日失效，很快，這個商標(biāo)被他人以個人名義于當(dāng)月的21日搶注，從而成為現(xiàn)今唯一在國內(nèi)注冊了的浮紅商標(biāo)，“浮紅”也漸漸淡出人們的視野。

3企業(yè)不注重商標(biāo)的管理。商標(biāo)是用來區(qū)別商品來源、鑒別商品質(zhì)量的，充分使用好商標(biāo)，能給企業(yè)帶來意想不到的經(jīng)濟效益?，F(xiàn)在有的企業(yè)在使用商標(biāo)時，沒有把商標(biāo)、商品的名稱、包裝、裝潢的輕重點把握好。商標(biāo)是一種產(chǎn)品的標(biāo)志和企業(yè)的形象，個別企業(yè)還存在隨意改變注冊商標(biāo)的圖形、文字及其組合的行為，致使消費者難以辨認(rèn)真假商標(biāo)，一度使偽劣商品沖擊市場，企業(yè)蒙受巨大損失。

4商標(biāo)品牌的市場價值未充分開發(fā)。商標(biāo)品牌的市場價值具體包括很多：產(chǎn)品的性能提升和人們的認(rèn)知，資源的整合等等。特色生態(tài)資源通過商標(biāo)品牌的開發(fā)和整合，從而提升特色資源的品牌價值，促進(jìn)本區(qū)域生態(tài)特色經(jīng)濟的發(fā)展。但是經(jīng)濟區(qū)內(nèi)許多歷史悠久的生態(tài)特色商標(biāo)品牌卻由于缺少主打商標(biāo)品牌，生產(chǎn)不穩(wěn)而沒能在市場上嶄露頭角，取得其應(yīng)有的價值。由此可見，雖然區(qū)內(nèi)商標(biāo)主打品牌潛在的市場價值和經(jīng)濟價值是無限的，但存在的問題還是比較多，需要我們進(jìn)一步的去完善。

五、鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)商標(biāo)保護(hù)與開發(fā)的對策

(一)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)資源的商標(biāo)保護(hù)對策

1強化商標(biāo)注冊先行策略。商標(biāo)權(quán)做為知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，在企業(yè)的生存與發(fā)展中，起著極其重要的作用。企業(yè)要想在市場競爭中站穩(wěn)腳跟，就要走名牌之路。對特點鮮明、個性強烈的商標(biāo)要及時注冊，同時還應(yīng)實行防御商標(biāo)、聯(lián)合商標(biāo)和立體商標(biāo)的戰(zhàn)略，盡可能地擴大商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍。

鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)資源進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)首先該做的就是盡快申請注冊商標(biāo)。也就是說，要取得商標(biāo)專用權(quán)，保護(hù)企業(yè)的商品或服務(wù)，應(yīng)進(jìn)行注冊，取得商標(biāo)專用權(quán)。按照商標(biāo)法的規(guī)定，企業(yè)商標(biāo)受到法律保護(hù)的前提是進(jìn)行注冊，即商標(biāo)法只對注冊商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。因而商標(biāo)注冊是保護(hù)旅游品牌這一無形資產(chǎn)的主要途徑。

2商標(biāo)的全方位注冊策略。用防御商標(biāo)一主多輔類別注冊商標(biāo)時要適當(dāng)選擇注冊的范圍，即應(yīng)選擇適當(dāng)?shù)念悇e。中國根據(jù)《國際注冊用商品和服務(wù)國際分類表》制訂中國使用的《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》，《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》商標(biāo)注冊應(yīng)確定申請的類別。一般企業(yè)除應(yīng)注冊一個主要類別，也應(yīng)注冊相關(guān)類別，以使企業(yè)可以有擴張的空間；“鄱陽湖”這個區(qū)域品牌更應(yīng)該進(jìn)行全方位的注冊。

在申請商標(biāo)注冊之前，對商標(biāo)圖案的設(shè)計也應(yīng)該考慮周全。根據(jù)《商標(biāo)法》第8條規(guī)定，文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。因此，如何選擇最佳圖案則應(yīng)謹(jǐn)慎考慮。首先，在文字圖形的選擇組合方面。選擇文字時，可用名人所題寫的字，若其字太草，難以辨認(rèn)，則選用簡體漢字或簡體漢字加上拼音，其實對繁體字進(jìn)行注冊以及同時對簡體漢字的幾種常見字體如楷體、宋體等進(jìn)行注冊也是有必要的。在注冊商標(biāo)的時候，不應(yīng)該只是注冊一個“鄱陽湖”就可以的。而該把有關(guān)鄱陽湖的常見商標(biāo)都進(jìn)行注冊。如“陽鄱湖”、“湖鄱陽”、“鄱陽”、“鄱湖”、“陽湖”、“湖鄱陽”、“湖陽鄱”、“鄱陽湖PYH”、“PYH”、“PYH鄱陽湖”、“poyanghu”、“poyanghu鄱陽湖”、“poyanghu鄱陽”、“鄱陽poyanghu”、“PYH鄱陽”、“陽湖poyanghu”、“湖鄱陽鄱陽湖”、“陽鄱湖鄱陽”、“江西鄱陽湖”“鄱陽陽湖”等等，都應(yīng)該注冊到。在選擇圖形時，應(yīng)選擇鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)資源中具有突出代表性的景點或建筑物作為標(biāo)志性圖案(如滕王閣)，如果選擇一些不具有突出代表性的景點或建筑物(如革命紀(jì)念館)則難以達(dá)到商標(biāo)的顯著性要求。其次，中英文應(yīng)該相互結(jié)合。由于使用英文的國家比較多，在注冊商標(biāo)時將中英文相結(jié)合，中國人能看懂，外國人也能看明白，這樣也有利于將生態(tài)特色資源推銷給更多的外國朋友，贏得更廣闊的旅游市場。再次，商標(biāo)設(shè)計的過程中圖案顏色的選擇，鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)這塊土地給人印象深刻主要是因為它的“綠色生態(tài)”，鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)資源以綠色作為商標(biāo)設(shè)計基礎(chǔ)理念。

3建立區(qū)域性商標(biāo)開發(fā)保護(hù)機構(gòu)。建立專門的鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)商標(biāo)開發(fā)性保護(hù)機構(gòu)，或者建立區(qū)域性商標(biāo)保護(hù)協(xié)調(diào)機構(gòu)，引導(dǎo)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)相關(guān)企業(yè)順應(yīng)市場的要求，及時開發(fā)有價值的商標(biāo)。促進(jìn)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。“鄱陽湖”商標(biāo)將回故里：2002年初，剛剛成立的江西省漁業(yè)協(xié)會欲在本省推廣品牌農(nóng)業(yè)，當(dāng)時就想到“鄱陽湖”商標(biāo)。于是，省內(nèi)數(shù)家農(nóng)業(yè)企業(yè)先后提出了注冊申請，但均無功而返。原來，早在1998年12月28日，江蘇蘇州農(nóng)工商集團就申請了“鄱陽湖”商標(biāo)，并在涵蓋所有農(nóng)產(chǎn)品的三大商品類別上(29類、30類、31類)同時注冊。2000年5月，這三項“鄱陽

湖”商標(biāo)分別注冊成功。

通過江西省商標(biāo)事務(wù)所訴訟，要求國家工商總局商標(biāo)局撤消蘇州農(nóng)工商集團搶注的“鄱陽湖”農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)；歷時4年終被撤銷?？梢?，建立專門的鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)商標(biāo)開發(fā)性保護(hù)機構(gòu)何其重要。

4政府不斷加強普法執(zhí)法力度。為保護(hù)注冊商標(biāo)所有權(quán)人和消費者的合法權(quán)益，規(guī)范市場秩序，政府需要加強普法和執(zhí)法力度。如南昌市商標(biāo)行政管理部門的措施值得借鑒。南昌市采取三項措施，強化對馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)的保護(hù)力度：首先，加大對商標(biāo)法、消費者權(quán)益保護(hù)法等法律法規(guī)的宣傳力度，使人人懂法、用法、守法，尊重知識產(chǎn)權(quán)，積極維護(hù)自身合法權(quán)益，參與知名品牌、馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)的保護(hù)活動。其次，加強投訴舉報電話，積極受理和接待注冊商標(biāo)所有權(quán)人和消費者投訴和舉報。最后，積極查找案源，與一些知名品牌、馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)持有人溝通和聯(lián)系，獲取資料和打假線索，積極主動地開展商標(biāo)保護(hù)工作，取得顯著成效，得到了企業(yè)的高度評價，有效地維護(hù)了商標(biāo)所有人以及消費者的合法權(quán)益，規(guī)范了市場經(jīng)營行為。

(二)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)資源的商標(biāo)開發(fā)對策

1加強商標(biāo)宣傳，創(chuàng)立馳名商標(biāo)和地理標(biāo)志產(chǎn)品。馳名商標(biāo)是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，其價值甚至超過有形資產(chǎn)。廣告宣傳是創(chuàng)立馳名商標(biāo)的一個非常重要的環(huán)節(jié)。

“鄱陽大閘蟹帶著商標(biāo)闖入東南亞”——2008年鄱陽縣10噸螃蟹首次以養(yǎng)殖戶自主注冊的“蓮湖島”商標(biāo)，通過水產(chǎn)集裝箱運抵上海港口，直奔東南亞。鄱陽縣是國家農(nóng)業(yè)部列為出口河蟹優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)之一，近年來，該縣加速把水產(chǎn)業(yè)培植成富縣富民的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，在政策、技術(shù)、資金上實行傾斜，調(diào)動了養(yǎng)殖戶的積極性。為引導(dǎo)養(yǎng)殖戶走產(chǎn)業(yè)化養(yǎng)殖、品牌化經(jīng)營之路，該縣整合了全縣螃蟹品牌資源，注冊了“蓮湖島”商標(biāo)，提高了市場的競爭力。鄱陽寶島特種水產(chǎn)開發(fā)養(yǎng)殖公司接到了來自韓國、日本兩筆48萬噸大訂單。此外，鄱陽縣還抓好螃蟹苗種選育的提純復(fù)壯，在沿湖建立了三個優(yōu)質(zhì)蟹生態(tài)繁育基地。鄱陽縣螃蟹養(yǎng)殖戶增至106家、養(yǎng)殖面積達(dá)16.34萬畝，預(yù)計總產(chǎn)量達(dá)150萬噸，總產(chǎn)值將達(dá)到1.8億元，再創(chuàng)歷史新高。進(jìn)賢縣則利用鄱陽湖邊的軍山湖，開發(fā)的軍山湖大閘蟹成功成為中國地理標(biāo)志產(chǎn)品。

2開發(fā)原有著名商標(biāo)和特色資源的市場價值。企業(yè)要根據(jù)市場的變化，不斷調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模和增強技術(shù)含量，通過吸引外資和內(nèi)部融資開發(fā)原來著名品牌的市場價值和經(jīng)濟價值。鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)著名品牌有待開發(fā)。如“云霧茶”、“景德鎮(zhèn)陶瓷”、“萬年花炮”等要針對性進(jìn)行融資開發(fā)其獨有的經(jīng)濟價值。這對鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)資源的開發(fā)是極為有利的。因而，對綠色品牌的商標(biāo)開發(fā)性保護(hù)刻不容緩，應(yīng)立即采取措施，否則又該為他人做嫁衣了。

3加強企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理。加強區(qū)域內(nèi)企業(yè)的內(nèi)部商標(biāo)管理，制定商標(biāo)管理制度。企業(yè)要重視和發(fā)展商標(biāo)戰(zhàn)略的作用，是市場經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的必然要求。所以，對企業(yè)來說，創(chuàng)立商標(biāo)與使用商標(biāo)是一項關(guān)系企業(yè)前途的重要工作。企業(yè)要建立商標(biāo)管理機構(gòu)，指定專門管理人員，制定和完善商標(biāo)管理制度，努力做好品牌戰(zhàn)略目標(biāo)的制定和實施、商標(biāo)設(shè)計和注冊、商標(biāo)的使用和管理、商標(biāo)自我保護(hù)和法律保護(hù)、聘請商標(biāo)法律顧問或商標(biāo)代理人、做好商標(biāo)的續(xù)展和商標(biāo)授權(quán)性開發(fā)等。只有這樣，才能使商標(biāo)工作落到實處，為培育和創(chuàng)立馳名商標(biāo)打下堅實基礎(chǔ)。

4建設(shè)區(qū)域性商標(biāo)品牌市場開發(fā)體系。為了通過商標(biāo)的開發(fā)促進(jìn)經(jīng)濟的發(fā)展，應(yīng)大力宣傳“生態(tài)性”品牌；充分利用市場，走品牌化道路，市場化運營；建設(shè)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)的區(qū)域性商標(biāo)品牌的市場開發(fā)體系。

六、結(jié)束語

為了對鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)內(nèi)的生態(tài)特色資源進(jìn)行有效的保護(hù)和開發(fā)，政府和企業(yè)應(yīng)樹立正確的經(jīng)濟發(fā)展觀；同時，充分開發(fā)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)的生態(tài)特色商標(biāo)資源，制定商標(biāo)品牌的開發(fā)體系。總之，通過商標(biāo)保護(hù)促進(jìn)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)生態(tài)特色資源的開發(fā)，樹立鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)的生態(tài)特色品牌，從而進(jìn)一步促進(jìn)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。