試論新聞娛樂化現(xiàn)象

臧力卿

【摘 要】 新聞的娛樂化是新聞傳播業(yè)的一種趨勢，是傳媒走向市場的結(jié)果。新聞娛樂化現(xiàn)象的存在應(yīng)當引起足夠的注意。媒體要充分意識到自己的社會責任，遵循新聞傳播的基本規(guī)律；新聞工作者要本著適度原則，嚴守新聞道德，正確發(fā)揮新聞的娛樂功能，杜絕其負面影響。

【關(guān)鍵詞】 娛樂；庸俗化；新聞娛樂化；規(guī)律

20世紀80年代以來，經(jīng)濟全球化浪潮席卷了世界的每一個角落，伴隨著這股經(jīng)濟浪潮的推進，傳媒也迎來了一股來勢迅猛的娛樂化浪潮，同時，一種新型的新聞類別——娛樂新聞應(yīng)運而生。隨著人們生活、工作節(jié)奏的加快和都市報的出現(xiàn)，奇聞怪事的報道越來越多，名人緋聞、惡性犯罪也都成為其重要題材。如今，新聞娛樂化現(xiàn)象不僅在都市報中盛行，在嚴肅類報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體的報道中也同樣時有所見。娛樂化的新聞，可以作為一種生活的“調(diào)味品”，并且發(fā)揮“四兩撥千斤”的效果。但從新聞的本性來看，過分強調(diào)新聞的娛樂功能，會影響新聞的其他功能，特別是主要功能的發(fā)揮，使新聞步入歧途，遠離正軌。所以，新聞工作者要本著適度原則，嚴守新聞規(guī)律，正確發(fā)揮新聞的娛樂功能。

一、新聞娛樂化的定義與成因

近些年，中國的娛樂新聞可以說十分發(fā)達，“娛記”已經(jīng)成為一個非常生動的職業(yè)詞匯，眾多的小報和追星族給娛樂新聞提供了肥沃的生存土壤。對“新聞”娛樂化概念，目前學界還沒有一個標準的或令人信服的定義。概要地說，新聞娛樂化——是指內(nèi)容上偏向軟新聞，注重報道名人趣事、帶煽情性、刺激性的新聞、體育新聞、花邊新聞等；或者將硬新聞軟化處理，尋找時政、經(jīng)濟、法律、國際新聞中故事性強的元素突出描寫。二是指在表現(xiàn)形式上強調(diào)描述，通過描述新聞中有趣的故事、情節(jié)、細節(jié)，使各種新聞內(nèi)容衍變?yōu)槿の缎?、戲劇化的新聞?/p>

新聞娛樂化是市場經(jīng)濟條件下必然產(chǎn)生的現(xiàn)象。當前，新聞在激烈的商業(yè)競爭中受收視率的驅(qū)動，娛樂化現(xiàn)象日趨普遍。新聞娛樂化何以在當下成為一種時尚呢？

1、受眾的需求給它生存的空間。在當今這個多元化的社會，人們對信息的需求不再是過去那種政治味很濃的信息，他們還需要經(jīng)濟、文化、科技、教育等各個領(lǐng)域的信息。更重要的是，他們還希望在緊張的工作之余，新聞傳媒能為他們提供有益于身心健康的娛樂消遣。而新聞的娛樂化提供的正是一些輕松活潑的文化休閑方式，用戲弄搞笑、調(diào)侃玩耍的方式帶給人們信息，滿足了受眾享樂和游戲的心理需求。

2、媒體的利益也使新聞的娛樂化得到很大程度的發(fā)展。進入市場經(jīng)濟后，很多媒體從原來的事業(yè)單位轉(zhuǎn)向企業(yè)化經(jīng)營，向市場要錢。于是，受眾是否認可成了媒體是否贏利的決定因素。無論你認為多好的精品，只要不受人們歡迎，銷售不了，一切都是空話，所以媒體盡量使自己的產(chǎn)品大眾化。受眾在文化方面的特殊興趣引領(lǐng)著媒體傳播的趨向，其最終結(jié)果是，傳媒有意識地進行針對受眾需要的娛樂化新聞傳播。于是，我們看到傳媒用很大的篇幅炒作某某導演和某某演員的花邊新聞、某某明星又纏進三角戀、某某局長包二奶等等。除了迎合受眾需要，媒體的利益還與一些企業(yè)、廣告商有關(guān)。廣告商掌握著媒體的經(jīng)濟命脈，決定了媒體的生存與否，而廣告商是否投資一個媒體取決于這個媒體的受眾數(shù)量，即能否吸引大量的受眾。從這個角度出發(fā)，傳媒提供娛樂功能更是無可厚非，新聞的娛樂化也便順理成章了。

3、新聞娛樂化是世界文化交流的結(jié)果，是一股世界風潮。西方國家注重個性發(fā)展，張揚個性。西方新聞價值的要素有：突發(fā)性、顯著性、異常性、接近性、重要性、人情味等等。他們在報道時，往往將一些空前絕后、聳人聽聞的事件作為重點，以此來沖擊和刺激受眾的感官神經(jīng)。從這個方面來看，新聞的娛樂化是大勢所趨。傳媒領(lǐng)域出現(xiàn)了這樣的潮流，而這種潮流又恰好迎合了受眾的需求，可以給媒體和廣告商帶來利益。

二、新聞娛樂化的優(yōu)勢和缺陷

回顧新聞娛樂化的發(fā)端可以發(fā)現(xiàn)，新聞娛樂化是媒介適應(yīng)市場的行為方式，它是在充分考慮受眾需求和接受心理的情況下產(chǎn)生的，它可以說是傳媒之福，因為它不僅可以使媒介真正走向大眾，而且可以為媒介在市場競爭中保持優(yōu)勢提供可靠的保障。但物極必反，如果對新聞娛樂化的現(xiàn)象不加防范的話，它也可能成為傳媒之禍。

1、隨著人類社會的發(fā)展，人們越來越依賴傳媒來認識客觀世界，并以傳媒提供的信息作為指導自己思維和行動的依據(jù)。如果我們的大眾媒介里充斥著娛樂，尤其是新聞節(jié)目里也重視娛樂功能，那么就會給受眾營造一個“其樂融融”的虛擬世界，人們在哈哈一笑中為勞累的精神做個很好的按摩。但同時，有人擔心，長期的這種安逸會讓人們淡忘現(xiàn)實中的種種不如意，進而逐漸產(chǎn)生麻木心理?？鞓返拿浇榕囵B(yǎng)了受眾的順從心理，削弱了他們的辨別力和對社會的批判精神。

2、新聞娛樂化也會導致媒介忽視其社會責任。2003年4月1日，香港藝人張國榮跳樓身亡，第二天眾多媒體就將這則新聞放到頭版顯著的位置，有的甚至進行了整版的主題報道。這股熱潮延續(xù)了兩個多月。而也就在那時，我國著名的數(shù)學家蘇步青也遭不幸，卻沒有得到傳媒對張國榮的禮遇，以至于很多人根本不知道這件事。強烈的對比引起了人們的警惕，千龍網(wǎng)甚至以“媒體的責任感哪里去了”為題進行網(wǎng)上調(diào)查，結(jié)果38．1%的人認為“媒體喪失了自身的責任感”。這一事實很好地道出了新聞娛樂化對媒介的負面影響。

研究表明，我國目前的都市類報紙是新聞娛樂化趨勢的代表，在其新聞報道內(nèi)容中占壓倒多數(shù)的為軟新聞。而且，都市報在新聞娛樂化上的表現(xiàn)方式也是全面而深入的。從內(nèi)容分析看，其硬新聞報道表現(xiàn)方式實際上也采用了軟化處理。一些傳統(tǒng)大報雖然也借鑒都市報的經(jīng)驗，出現(xiàn)新聞娛樂化的傾向，但其表現(xiàn)手法并不如都市報徹底，其硬新聞報道不太進行軟化處理，依舊保持客觀敘述的表達方式。

那么，新聞娛樂化究竟是福是禍？對新聞娛樂化傾向的影響，可以說學者們“仁者見仁，智者見智”。有的人對新聞娛樂化持反對意見，視其為洪水猛獸，認為“新聞娛樂化”將導致傳媒流于庸俗，最終使傳媒的權(quán)威下降、公信力喪失，甚至危害社會風氣，而有的人則將“新聞娛樂化”當作爭取受眾和市場的法寶。由此看來，在現(xiàn)階段，我們很難對此下一個簡單的結(jié)論，這里有一個“度”的問題。根據(jù)傳播學的“議程設(shè)置原則”，媒介在受眾的議題選擇上有著重要作用，在這方面，媒體應(yīng)當充分意識到自己的社會責任，在做報道時要掌握合理的娛樂化的度，不能一味迎合受眾的獵奇心理，娛樂化的最低限度都不能忽視新聞傳播的基本規(guī)律：真實性、準確性、權(quán)威性、可信性。否則，新聞將面臨完全淪為受眾娛樂工具的危險。

總之，面對“新聞娛樂化”的是是非非，相關(guān)從業(yè)人員必須時刻牢記新聞傳播的基本規(guī)律，讓我們的大眾傳媒既能正確引導輿論，又能迎合受眾口味，同時，自身也走上了光明大道。

【參考文獻】

［1］ 林暉，市場經(jīng)濟與新聞娛樂化［J］．新聞與傳播研究．2001，（3）．

［2］ 吳飛，現(xiàn)代傳媒、后現(xiàn)代生活與新聞娛樂化［M］．浙江大學學報，2002，（4）．