博客，踏入七年之癢？

于　淼

誕生于2002年的中國(guó)博客在2009年迎來(lái)了自己的“七年之癢”。從起步風(fēng)光無(wú)限到掀起全民博客風(fēng)潮，從知名商業(yè)門戶網(wǎng)站、重點(diǎn)新聞網(wǎng)站普遍設(shè)立博客頻道到博客先驅(qū)陷入困境，在熱鬧喧囂之后，七年歷程的博客如今確實(shí)遇到了一些困難，但這些并沒(méi)有影響人們對(duì)它的認(rèn)可和期待。

聚焦博客盈利話題

“今天你博客了嗎?”

曾經(jīng)，開博客成為一種社會(huì)時(shí)尚，雖然這股時(shí)尚風(fēng)潮已經(jīng)漸漸淡去，但是博客不僅被廣大網(wǎng)民所接受，更被社會(huì)大眾所認(rèn)可。刺破泡沫的幻象，回歸平靜的博客或許將會(huì)進(jìn)入一個(gè)平穩(wěn)的發(fā)展階段。

4月8日，由河南省委宣傳部主辦，開封市委宣傳部、大河網(wǎng)聯(lián)合承辦的“第二屆全國(guó)知名網(wǎng)站博客龍亭會(huì)”在開封開幕，來(lái)自國(guó)內(nèi)的商業(yè)網(wǎng)站領(lǐng)頭羊和中央、地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的博客頻道負(fù)責(zé)人，首先交流和討論的話題就是“博客的發(fā)展現(xiàn)狀及前景”。

博客的出現(xiàn)，讓中國(guó)網(wǎng)民進(jìn)入了一個(gè)自媒體的時(shí)代，博客自媒體的個(gè)性化和自由化，讓每一個(gè)網(wǎng)民都可以自由地發(fā)表個(gè)人見(jiàn)解，博客也成為具有天然儲(chǔ)藏創(chuàng)造力源泉的平臺(tái)，網(wǎng)民不僅是信息的消費(fèi)者，也有了成為信息制造主體的平臺(tái)。

法國(guó)前總理讓一皮埃爾-拉法蘭不久前在中國(guó)媒體上開通了自己的中文博客，當(dāng)問(wèn)到“在中國(guó)做博主和在法國(guó)做博主有什么不一樣?”，讓一皮埃爾。拉法蘭說(shuō)，在法國(guó)做博主，博文大多只寫給家人看。但中國(guó)人民參與博客的熱情很高，一篇博客寫出來(lái)可能會(huì)有20萬(wàn)甚至更多地點(diǎn)擊。

與世界其他各國(guó)博客的發(fā)展相比，中國(guó)的博客更明顯地具有了公共性，一些博文能產(chǎn)生很大的社會(huì)關(guān)注度和影響力，這種社會(huì)的影響力反過(guò)來(lái)助力了互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

隨著主要商業(yè)網(wǎng)站和中央、地方新聞網(wǎng)站博客頻道的廣泛開設(shè)以及網(wǎng)民參與博客的極大熱情，博客也走下金字塔尖，成為草根互動(dòng)的集市。經(jīng)過(guò)所謂精英與草根博客的“論戰(zhàn)”，這條界限也逐漸模糊。不久前在英國(guó)倫敦召開的G20峰會(huì)上，主辦方除邀請(qǐng)媒體參與報(bào)道之外，還特別邀請(qǐng)了包括央視主持人芮成鋼在內(nèi)，來(lái)自世界各地50位頂尖博主參加會(huì)議，并在會(huì)議期間安排這些博主與各國(guó)政要們一起進(jìn)行交流。這既是G20峰會(huì)這樣世界最高級(jí)別全球會(huì)議對(duì)博客已成為新媒體的一種力量的認(rèn)可，也成為搭建了“精英”與“草根”的橋梁。

全球金融危機(jī)給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來(lái)了沖擊，尋找突破點(diǎn)、應(yīng)對(duì)危機(jī)是業(yè)界共同思考的問(wèn)題。

面對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)擁有超過(guò)1.5億的巨大博客用戶基數(shù)，如何讓已經(jīng)叫好的博客同時(shí)叫座?博客，就是被寄予希望的突破點(diǎn)之一。博客的盈利成為人們討論的焦點(diǎn)話題。

博客的“錢景”沖動(dòng)

2005年，新浪推出Blog2.0公測(cè)版：成為國(guó)內(nèi)首家正式推出博客頻道的門戶網(wǎng)站。憑借自身影響力的優(yōu)勢(shì)，新浪很快把博客納入到了其媒體的定位上來(lái)。隨后，在新浪名人博客效應(yīng)的帶動(dòng)下，每月人駐新浪的博客超過(guò)百萬(wàn)，進(jìn)而打造出徐靜蕾兩億多第一點(diǎn)擊率的博客。博客作為一種新媒體現(xiàn)象已經(jīng)勢(shì)不可擋的滲透進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)生活的各個(gè)方面。

“說(shuō)到博客的盈利模式，發(fā)現(xiàn)可借鑒的成功案例真是鳳毛麟角，勉強(qiáng)說(shuō)來(lái)只有騰訊空間的黃鉆VIP模式，新浪和搜狐博客的廣告利潤(rùn)分成模式是國(guó)內(nèi)至今為止較成功的案例。博客不是空中樓閣，成本是擺在面前實(shí)實(shí)在在的花費(fèi)，網(wǎng)站不會(huì)無(wú)止境的供養(yǎng)這個(gè)‘大胃王，博客如果不能實(shí)現(xiàn)盈利，那么它退出歷史舞臺(tái)的日子也就不遠(yuǎn)了?！彬v訊博客主編于興樂(lè)道出了互聯(lián)網(wǎng)博客商業(yè)化的趨勢(shì)和必然。

憑借著近四億的QQ用戶和業(yè)已形成的較為成熟的渠道和終端，騰訊打造的個(gè)性化QQ空間，特別是80后、90后極具現(xiàn)代氣息的個(gè)性空間設(shè)計(jì)，通過(guò)虛擬貨幣，探索出一條適合騰訊QQ的盈利模式。

有業(yè)界人士認(rèn)為，假如說(shuō)web1.0的本質(zhì)是聯(lián)合，那么web2.0的本質(zhì)就是互動(dòng)，它讓網(wǎng)民更多地參與信息產(chǎn)品的創(chuàng)造、傳播和分享，而這個(gè)過(guò)程是有價(jià)值的。web2.0的缺點(diǎn)是沒(méi)有體現(xiàn)出網(wǎng)民勞動(dòng)的價(jià)值，所以web2.0很脆弱，缺乏商業(yè)價(jià)值。純粹的web2.0會(huì)在商業(yè)模式上遭遇重大挑戰(zhàn)，概念需要跟具體的產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)才會(huì)獲得巨大的商業(yè)價(jià)值和商業(yè)成功。提出web3，O是在web2.0的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的能夠更好地體現(xiàn)網(wǎng)民的勞動(dòng)價(jià)值，并且能夠?qū)崿F(xiàn)價(jià)值均衡分配的一種互聯(lián)網(wǎng)方式。

web3.0的概念還沒(méi)有被廣泛接受，當(dāng)然也還沒(méi)有幫助實(shí)現(xiàn)博客的價(jià)值均衡，但web3.0到來(lái)需要三個(gè)前提：一是博客技術(shù)為代表，圍繞網(wǎng)民互動(dòng)及個(gè)性體驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)的完善和發(fā)展。二是虛擬貨幣的普及和普遍，以及虛擬貨幣的兌換成為現(xiàn)實(shí)。三是大家對(duì)網(wǎng)絡(luò)財(cái)富的認(rèn)同，以及網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)安全的解決方案，已經(jīng)在博客的中開始逐漸凸現(xiàn)跡象。

網(wǎng)易的胡漾把盈利的概念不僅停留在網(wǎng)站，而且也考慮到博客的源頭一博主，“談到博客贏利模式，我想首先明確兩個(gè)概念，誰(shuí)盈利?盈什么利?我覺(jué)得不是搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)盈利，首先是博主要盈利。具體的盈利模式，我覺(jué)得博客可以通過(guò)互動(dòng)賺錢，也可以通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷?！?/p>

搜狐的劉新征則對(duì)博客盈利前景很有信心：“博客的盈利模式是現(xiàn)成的，對(duì)于媒體而言，不需要付費(fèi)。博主對(duì)網(wǎng)站而言，是很大的用戶，這已經(jīng)對(duì)盈利起到了重要作用。因?yàn)槊襟w是有人看的，有人看的地方就可以賣錢?！?/p>

雖然起步晚于商業(yè)網(wǎng)站的博客頻道，但是中央和地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的博客頻道也起到了橋梁的作用。特別是人民網(wǎng)和新華網(wǎng)開設(shè)的人大委員、政協(xié)代表等高端博客，不僅搭建了一個(gè)與網(wǎng)民交流的平臺(tái)，而且通過(guò)這個(gè)平臺(tái)起到上傳下達(dá)的作用，把網(wǎng)民的意見(jiàn)和建議反映給政府，傾聽百姓的聲音，同時(shí)也得到了中央高層領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注和認(rèn)可，高端博客對(duì)促進(jìn)中國(guó)博客的發(fā)展起到了積極的意義。

中央和地方新聞網(wǎng)站的博客頻道，同時(shí)作為新聞報(bào)道的一種補(bǔ)充，大多比較偏重時(shí)政性，并且已經(jīng)有了一定社會(huì)的影響力，下一步究竟該如何發(fā)展?怎樣才能夠走出一條具有自身特色的博客路?怎么能夠吸引更多關(guān)注?如何在公信力、影響力與關(guān)注度上尋找到平衡?紅火的小沈陽(yáng)在新華網(wǎng)開通了自己的博客，或許這也是新聞網(wǎng)站的一個(gè)嘗試。

“新華網(wǎng)論壇現(xiàn)在還沒(méi)有專門的盈利模式，營(yíng)銷最早是在新聞網(wǎng)頁(yè)部分，現(xiàn)在論壇也會(huì)插播廣告?！毙氯A網(wǎng)丁向峰也關(guān)注到博客的盈利趨向，“對(duì)于博主來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有點(diǎn)擊量，就沒(méi)有堅(jiān)持寫作的欲望。博主在博客上面寫東西，也會(huì)有‘看能否有物質(zhì)方面的滿足的想法，那么網(wǎng)站做博客，就要針對(duì)網(wǎng)友開展盈利模式?！?/p>

地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的博客頻道也逐漸摸索出自己的理念和特色，大河網(wǎng)副主任萬(wàn)大珂認(rèn)為，隨著地方網(wǎng)站包括其他形態(tài)網(wǎng)站勢(shì)力的增加，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識(shí)的深入以及技術(shù)隊(duì)伍的擴(kuò)大，地方新聞網(wǎng)站博客不管處在哪個(gè)階段，只要認(rèn)認(rèn)真真對(duì)待，確實(shí)給予必要的或大規(guī)模的投入，真正地投資，博客就一定會(huì)向前發(fā)展。中國(guó)江西網(wǎng)代總編輯王光忠提出，要打造博客的特色，哪怕做一個(gè)鈕扣頻道，做成的最早，在網(wǎng)站上就有不可替代的作用，形成細(xì)分的特色是未來(lái)博客發(fā)展方向。

拐點(diǎn)，拐向何處

探索并解決現(xiàn)存問(wèn)題的方法，是博客進(jìn)一步發(fā)展的基礎(chǔ)和前提。但是博客也存在諸多的問(wèn)題，如發(fā)布違法不良信息、淫穢色情內(nèi)容等，商業(yè)網(wǎng)站和新聞網(wǎng)站都要思考并應(yīng)對(duì)這些問(wèn)題。比如有調(diào)查顯式63％的網(wǎng)民不太信任博客、博主文章被侵權(quán)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生、盈利方式比較模糊等等。

雖然博客的盈利模式還在初步的探索之中，但是點(diǎn)擊量在百萬(wàn)、千萬(wàn)的博主已經(jīng)有了不同的聲音，對(duì)于被肆意轉(zhuǎn)載的原創(chuàng)博文，甚至被冠以他名，博主們雖然氣憤卻也無(wú)奈。而點(diǎn)擊上萬(wàn)，甚至幾十萬(wàn)的博文，網(wǎng)站是否應(yīng)該付費(fèi)的置疑聲音也在漸起。

盡管博客發(fā)展十分迅速，但是從2008年底到2009年初，中國(guó)博客網(wǎng)站(頻道)集體面臨著一個(gè)困境——生存，或許受金融危機(jī)影響，或許是博客本身發(fā)展到了一個(gè)需要調(diào)整的階段。

博客正處在一個(gè)拐點(diǎn)，抓住這個(gè)拐點(diǎn)的機(jī)會(huì)，適應(yīng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)博客的發(fā)展規(guī)律和網(wǎng)民對(duì)博客的最新需求，更大地發(fā)揮積極的作用，并對(duì)現(xiàn)有的博客格局產(chǎn)生一定的影響，究竟怎么發(fā)展，只有讓市場(chǎng)來(lái)評(píng)判。