吳水龍　黃小寧　周運(yùn)錦

摘要：“中華老字號(hào)”是中華民族的瑰寶，然而，“老字號(hào)”品牌的振興與發(fā)展卻面臨困境，文章在梳理品牌資產(chǎn)理論脈絡(luò)的基礎(chǔ)上，基于顧客的品牌資產(chǎn)模型(CBBB)理論框架，對(duì)“老字號(hào)”品牌激活的主要機(jī)理和路徑進(jìn)行了深入探討，認(rèn)為激活“老字號(hào)”品牌資產(chǎn)的關(guān)鍵在于復(fù)活品牌舊元素和注入品牌新元素，并提出了具體激活品牌的策略。

關(guān)鍵詞：品牌資產(chǎn)；激活；機(jī)理；路徑；老字號(hào)

注：“本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內(nèi)容請(qǐng)以PDF格式閱讀原文”