汪名旵

作為會(huì)展業(yè)發(fā)展的后起之城，合肥憑借近些年來經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，以及獨(dú)特的區(qū)位，資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)一路“飄紅”。節(jié)節(jié)攀升。

2009年4月26-28日，繼湖南、河南、湖北之后，安徽合肥將承辦第四屆中部投資貿(mào)易博覽會(huì)。屆時(shí)，國家領(lǐng)導(dǎo)人、國家部委和中部各個(gè)省市的主要領(lǐng)導(dǎo)等15000多名境內(nèi)外貴賓和客商將云集合肥，共商中部崛起大計(jì)，對(duì)接投資貿(mào)易項(xiàng)目。作為中部區(qū)域一次重要且已形成自有品牌的會(huì)展，今年落戶合肥，不僅是外界對(duì)合肥會(huì)展業(yè)的肯定，同時(shí)也標(biāo)志著合肥的會(huì)展經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。

合肥會(huì)展一路“飄紅”

會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)化歷程在我國起步于上個(gè)世紀(jì)90年代，因其高收入、高贏利的產(chǎn)業(yè)特性及強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)作用，被譽(yù)為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。

作為會(huì)展業(yè)發(fā)展的后起之城，合肥憑借近些年來經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，以及獨(dú)特的區(qū)位、資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)一路“飄紅”，節(jié)節(jié)攀升。

“合肥的會(huì)展業(yè)起步于20世紀(jì)末，2002年安徽國際會(huì)展中心的建成并投入使用，標(biāo)志著合肥會(huì)展經(jīng)濟(jì)的全面啟動(dòng)?！弊鳛楹戏蕰?huì)展業(yè)的一名“老兵”，合肥市會(huì)展辦主任張振才見證了合肥會(huì)展業(yè)發(fā)展的全過程。

據(jù)張振才介紹，受場地等因素的制約，2002年之前，合肥基本上只能舉辦一些規(guī)模小、影響力弱的小型展會(huì)，隨著安徽國際會(huì)展中心投入使用后，合肥市相繼舉辦了國際微商大會(huì)、創(chuàng)新要素對(duì)接會(huì)、“中國·合肥苗木花卉交易大會(huì)”、全國農(nóng)機(jī)展等一些大型的展會(huì)，會(huì)展業(yè)的規(guī)模和效益不斷擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2003年合肥舉辦各類展覽40余場次，2004年達(dá)69場次，2005年舉辦了70場次，2006年為72場次，2007年突破102場次，2008年更是達(dá)到120多場，年均增長速度在40％以上。其中，安徽國際會(huì)展中心承擔(dān)的展會(huì)占全部展會(huì)的45％左右。

不僅是規(guī)模，合肥市會(huì)展在業(yè)界的影-響力也在快速提升。國際微商大會(huì)、創(chuàng)新要素對(duì)接會(huì)、“中國·合肥苗木花卉交易大會(huì)”、全國農(nóng)機(jī)展等大型展會(huì)漸成品牌，龍蝦節(jié)、堅(jiān)果炒貨節(jié)等民生型展會(huì)也大量增多。合肥的會(huì)展業(yè)近幾年來驟然發(fā)力，先后榮獲“中國會(huì)展新銳城市”、“中國會(huì)展業(yè)最佳城市服務(wù)獎(jiǎng)”等10多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，短短幾年，就與大連、南京等一起躋身全國二線會(huì)展城市之列，在中部會(huì)展城市中僅次于武漢，一躍成為全國會(huì)展的新銳城市。

會(huì)展經(jīng)濟(jì)是一種高效型經(jīng)濟(jì)，平均利潤率一般在20％25％之間。國際著名展覽公司德國慕尼黑展覽公司總裁門圖特曾這樣形象地描述：“如果在一個(gè)城市開一次國際會(huì)議，就好比一架飛機(jī)在該市上空撒錢?！迸c此同時(shí)，會(huì)展業(yè)又是一個(gè)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度很高、帶動(dòng)性非常顯著的產(chǎn)業(yè)，被稱為“火車頭”產(chǎn)業(yè)，國際上會(huì)展業(yè)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)一般為1：9，它可以極大地促進(jìn)房地產(chǎn)、賓館，餐飲、旅游、交通，商業(yè)、廣告、傳媒和信息等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。合肥會(huì)展經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，為合肥創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年合肥展會(huì)直接收入約1.5億元，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)13億，2008年的直接收入更是達(dá)3億元以上。

“合肥會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力已達(dá)到1：7以上，進(jìn)入快速發(fā)展階段，正日益接近發(fā)達(dá)地區(qū)的水平。會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展，不僅為城市帶來巨大的直接和間接經(jīng)濟(jì)效益，而且加強(qiáng)了合肥與外界的商貿(mào)、文化交流，推進(jìn)了城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高了城市知名度，宣傳了合肥，促進(jìn)了第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，優(yōu)化了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，正日益成為合肥現(xiàn)化化濱湖大城市建設(shè)的推進(jìn)器?！敝v起合肥會(huì)展業(yè)的發(fā)展，張振才欣慰之情溢于言表。

品牌化是會(huì)展業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵

從會(huì)展業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)分布來看，我國目前形成了北京、上海、廣州三大會(huì)展區(qū)域中心，三大城市在全國會(huì)展業(yè)市場占有率分別是北京25％、上海18％、廣州8％，形成了三足鼎立、互相競爭的局面。合肥與這三大會(huì)展區(qū)域中心相比較，雖然仍存在不小的差距，如會(huì)展市場化、產(chǎn)業(yè)化程度較低，規(guī)模小、檔次低、質(zhì)量不高，真正由國家牽頭主辦的展會(huì)太少等等，但近幾年隨著合肥經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，合肥的會(huì)展業(yè)也發(fā)展迅猛，從無到有，從小到大，一躍躋身二類城市之列。

品牌是會(huì)展業(yè)發(fā)展的靈魂和活力所在，品牌展會(huì)的多少，直接反映出一個(gè)城市會(huì)展業(yè)的成熟程度和會(huì)展市場競爭力。與深圳的“高交會(huì)”、成都的“糖酒會(huì)”，大連的“服裝節(jié)”、廈門的“臺(tái)交會(huì)”、杭州的“西湖博覽會(huì)”等全國乃至全世界知名的展會(huì)相比較，合肥仍稍有遜色，但合肥近幾年一直注重依托自己的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行會(huì)展品牌的塑造，舉辦的國際徽商大會(huì)、創(chuàng)新要素對(duì)接會(huì)、苗木花卉交易會(huì)等展會(huì)已經(jīng)很具特色，形成了一定的區(qū)域性品牌。

“品牌展會(huì)的打造，必須因地制宜。依托當(dāng)?shù)氐馁Y源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，不能跟風(fēng)，只有這樣，才有廣闊的市場空間，既能進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也有利于品牌展會(huì)的形成?！焙戏使I(yè)大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長劉志迎認(rèn)為，“合肥要大力發(fā)展會(huì)展業(yè)，不能盲目跟從，必須找準(zhǔn)定位，牢牢把握市場這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)。立足于區(qū)位及資源特點(diǎn)予以創(chuàng)新。作為農(nóng)業(yè)大省和農(nóng)產(chǎn)品資源大省的省會(huì)，合肥打造品牌展會(huì)可考慮在‘農(nóng)字上下功夫。全國農(nóng)機(jī)展已具備一定的基礎(chǔ)，可進(jìn)一步做大做強(qiáng)，另外還可以拓展諸如農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化博覽會(huì)等涉農(nóng)展會(huì)?！?/p>

此外，作為會(huì)展經(jīng)濟(jì)的市場主體，合肥目前從事會(huì)展的企業(yè)只有47家，而在會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，會(huì)展企業(yè)都在數(shù)百家，甚至上千家。會(huì)展企業(yè)不僅數(shù)量少，實(shí)力也比較弱，普遍存在規(guī)模小、資金少、觀念滯后、經(jīng)驗(yàn)不足等問題，具有運(yùn)作全國性、專業(yè)性展會(huì)能力的公司不多。與國內(nèi)外著名的會(huì)展公司相比，合肥會(huì)展企業(yè)在管理楱式、公司結(jié)構(gòu)、技術(shù)手段等方面都有較大的差距。隨著合肥會(huì)展經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，會(huì)展人才緊缺的矛盾也日益突出，特別是精通展覽設(shè)計(jì)、會(huì)展組織策劃，了解國際慣例，富有實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人員十分缺乏。會(huì)展專業(yè)化分工協(xié)作的格局尚未形成，會(huì)展保障服務(wù)的社會(huì)化與市場化程度低，綜合服務(wù)水平不高。

“在會(huì)展業(yè)的起步階段，政府為發(fā)揮引導(dǎo)作用，暫時(shí)充當(dāng)發(fā)展主體，創(chuàng)辦或領(lǐng)辦一些專業(yè)展會(huì)是必要的，但隨著會(huì)展市場的日趨成熟，政府就要從這一高度競爭性的領(lǐng)域及時(shí)退出，讓位于專業(yè)的展覽公司。會(huì)展業(yè)的合理機(jī)制應(yīng)是政府作后臺(tái)。會(huì)展公司搭舞臺(tái)，企業(yè)唱戲，”劉志迎認(rèn)為，合肥進(jìn)一步加大培育各類會(huì)展公司及中介機(jī)構(gòu)的步伐和力度，也是合肥的會(huì)展業(yè)能夠進(jìn)一步提升的關(guān)鍵所在。

合肥會(huì)展逆風(fēng)飛揚(yáng)

隨著全球性金融危機(jī)的沖擊力和影響面不斷擴(kuò)大，我國很多行業(yè)都感受到了巨大的壓力。但合肥的會(huì)展業(yè)在這種復(fù)雜多變的形勢(shì)下，卻逆風(fēng)飛揚(yáng)，異常活躍。數(shù)據(jù)顯示，合肥去年舉辦的大小會(huì)展數(shù)量達(dá)120多場，2008年合肥會(huì)展的直接收入達(dá)3億元以上，平均三天就有一場展會(huì)，其中安徽國際會(huì)展中心就舉辦了36場大型專業(yè)展會(huì)。

“對(duì)于合肥的會(huì)展業(yè)來說，去年和今年都是機(jī)遇年。”安徽國際會(huì)展中心總經(jīng)理叢治渤在接受采訪時(shí)告訴記者，目前隨著合肥產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)不斷凸顯，城市承載力得以提升，會(huì)展業(yè)迎來了發(fā)展良機(jī)。

“在金融危機(jī)席卷全球的情況下，2008年合肥會(huì)展業(yè)之所以表現(xiàn)得如此活躍，主要有三個(gè)方面原因。”叢治渤分析說，2002年合肥會(huì)展業(yè)起步，經(jīng)過6年發(fā)展，去年正處于開花結(jié)果之時(shí)；6年來合肥一直在培育本土展覽市場，加之經(jīng)濟(jì)外向度較低，金融危機(jī)對(duì)本土參展企業(yè)影響較??；另外，去年國家出臺(tái)了擴(kuò)大內(nèi)需等一攬子政策，形成利好消息，在此大背景下，很多本土企業(yè)積極尋求平臺(tái)展示自己，市場需要造就了合肥會(huì)展業(yè)的景氣。

“第四屆中博會(huì)在合肥的召開，將進(jìn)一步促動(dòng)合肥會(huì)展業(yè)的發(fā)展。”張振才同樣認(rèn)為合肥會(huì)展業(yè)的發(fā)展面臨一個(gè)很好的發(fā)展機(jī)遇。中博會(huì)是今年合肥市舉辦的最高規(guī)格的大型展會(huì)。目前場館改造工作正緊張進(jìn)行。整個(gè)改造工作于3月底全部完工。屆時(shí)，一個(gè)全新的、功能更加完善的國際會(huì)展中心將展示在市民面前。與此同時(shí)，設(shè)施更完備、規(guī)模更大的濱湖博覽中心也正在規(guī)劃建設(shè)當(dāng)中。隨著硬件設(shè)施的水平不斷提高，合肥會(huì)展業(yè)的發(fā)展將迎來一個(gè)全新的階段。

“一次大型展會(huì)的召開，除了對(duì)當(dāng)?shù)卣桂^以及配套服務(wù)設(shè)施的改善有促進(jìn)作用以外，更主要的是能學(xué)習(xí)、引進(jìn)發(fā)達(dá)地區(qū)大型展會(huì)的運(yùn)作辦法和經(jīng)驗(yàn)?！眲⒅居治稣f，同時(shí)，還可以以此為契機(jī)，形成一批專業(yè)辦會(huì)展的人才隊(duì)伍，從而進(jìn)一步提升整個(gè)會(huì)展業(yè)的水平。