女性圖書出版與閱讀小輯

薛寶根等

長(zhǎng)久以來，人們對(duì)何謂“女性讀物”見仁見智。以我社20多年的出版實(shí)踐，從廣義上，可概括為所有“寫給女性，女性所寫”的作品。從狹義上?？蓺w納為女性理論著作、女性情感圖書、女性生活圖書、女性人物傳記。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，我們認(rèn)為，品牌特色與市場(chǎng)定位依然是出版者必須堅(jiān)持的，因?yàn)樵诟蛹ち叶鴱?fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)中，把握好出版內(nèi)容的特色與定位，無(wú)異于堅(jiān)守住制勝的高地。

互聯(lián)網(wǎng)的盛行，使人們的閱讀習(xí)慣也產(chǎn)生了革命性的改變。據(jù)2009年7月的最新統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的網(wǎng)民已達(dá)3.2億，高居世界第一。女性不僅從網(wǎng)絡(luò)中獲取信息、消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)，也在網(wǎng)絡(luò)上大顯身手。5年來，女性網(wǎng)民由女性總體的5.3％提高到24.2％，增長(zhǎng)了19個(gè)百分點(diǎn)。

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代帶來的這些變化和挑戰(zhàn)，我們認(rèn)為：圖書的價(jià)值是網(wǎng)絡(luò)閱讀難以完全取代的。

以女性閱讀來說，有專家研究分析，圖書的價(jià)值與女性的心理、生活、命運(yùn)以及生理等方面密切關(guān)聯(lián)，女人讀書的主流自古以來都是為了更女人。著名作家梁曉聲說過：“我對(duì)親愛的婦女們的建言是——即使在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，也別忘了世上還有書?！彼踔令A(yù)言，書的不可或缺感將在上網(wǎng)熱后有所回歸。

書籍雖有其存在的價(jià)值和意義，但在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，不斷改進(jìn)和發(fā)展是十分必要的。日本設(shè)計(jì)大師原研哉認(rèn)為，在這個(gè)時(shí)代，我們應(yīng)該把圖書理解為“信息的雕刻”。這也是圖書裝幀日益被人重視的一個(gè)原因。女性閱讀在這方面更為突出，因?yàn)榕詫?duì)感知層面本來就更注重一些。迎合女性閱讀的圖書無(wú)論在藝術(shù)形式、裝幀版本上，都應(yīng)具有美觀、細(xì)致、實(shí)用的特點(diǎn)。這就要求我們要將圖書當(dāng)成一個(gè)立體的、多維的產(chǎn)品去開發(fā)，從各個(gè)層面人手為讀者提供愉悅。

曾有一本名叫《雙面膠》的家庭倫理小說引起了讀者、媒體、評(píng)論界乃至出版業(yè)等各個(gè)層面的關(guān)注。但就是這樣一部受到廣泛關(guān)注的小說。卻只是一個(gè)叫六六的女網(wǎng)民20余天里寫下的作品。無(wú)疑，這樣的一個(gè)產(chǎn)生過程，與我們素來以為的創(chuàng)作過程存在著某些脫節(jié)。但仔細(xì)探究一下不難發(fā)現(xiàn)。正是這種“網(wǎng)絡(luò)化”的創(chuàng)作，才使得這部小說具有了一種原生態(tài)的生命力。

我們作為出版者，如何尋找、把握和開發(fā)這種資源就成為一個(gè)重要的課題。我想，這個(gè)過程要同時(shí)注意兩個(gè)問題：一是“去蕪”，二是“存精”。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的一個(gè)重要特點(diǎn)就是信息量的龐大，這就需要我們認(rèn)真地鑒別，準(zhǔn)確地判斷，迅速地做出取舍。只有這樣，才能真正有效地將網(wǎng)絡(luò)資源轉(zhuǎn)化為出版資源。我社近兩年來開發(fā)的女性青春文學(xué)系列圖書就是與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的成功嘗試，六六的《浮世繪》和《仙蒂瑞拉的主婦生涯》、雪小禪的《秋千架》等幾十個(gè)品種，或暢銷或在網(wǎng)上熱絡(luò)連載，展現(xiàn)出了美好的前景。

現(xiàn)今世界出版界公認(rèn)，未來的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。在可預(yù)見的“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”興起的未來，網(wǎng)絡(luò)出版只有依托傳統(tǒng)出版積累的深厚文化資源獲取優(yōu)秀的“內(nèi)容”，才能在“內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)”中迎來更好的發(fā)展機(jī)遇。越來越多的出版人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)出版和傳統(tǒng)出版因其不同的載體介質(zhì)將有各自的適應(yīng)領(lǐng)域而長(zhǎng)期共存，雙方不是你死我活，而是有機(jī)結(jié)合、互相促進(jìn)。是或否。讓時(shí)間和實(shí)踐作證。

女性圖書需要精準(zhǔn)界定

符紅霞

我理解，絕大部分的出版社進(jìn)行產(chǎn)品線定位時(shí)還是依據(jù)內(nèi)容來進(jìn)行的。比如文學(xué)、(少兒、社科、時(shí)政等等。在北京的一些書店曾看到女性讀物的專架，陳列其上的書80％左右是“編著”版的種種教導(dǎo)女性如何日獲取愛情和魅力的“勵(lì)志”讀物。內(nèi)容如何沒有一一研讀，但看書名及裝幀，浮淺粗陋者居多，應(yīng)該不能代表“女性圖書”之面貌吧。

在2004年末重新回到出版社做圖書編輯之前，我有過十幾年的做雜志編輯的工作經(jīng)驗(yàn)，也擔(dān)任過不止一本女性生活雜志的主編。在目標(biāo)人群的鎖定上，雜志是做得比較到位的，這和雜志的盈利模式有關(guān)。在一本新雜志創(chuàng)辦前，首先要研究的是鎖定什么樣的目標(biāo)讀者群，這個(gè)讀者群能吸引到什么樣的廣告客戶，以及用什么樣的內(nèi)容和表現(xiàn)形式去鎖定這個(gè)讀者群。解決了這三個(gè)問題，一本雜志才算是有了開張運(yùn)作的基礎(chǔ)。圖書的運(yùn)作當(dāng)然沒這么細(xì)致，但我試著將讀者群鎖定的方法應(yīng)用在圖書選題的策劃中，當(dāng)你的目標(biāo)讀者群是清晰的，對(duì)他們的生活形態(tài)越熟悉、心理狀態(tài)越把握、閱讀喜好越了解，選題策劃的精準(zhǔn)性就越高。

漓江社的女性圖書(嚴(yán)格說是女性生活時(shí)尚圖書)有兩個(gè)界定詞，一個(gè)是對(duì)讀者群的界定，即以女性為核心讀者，而且對(duì)這個(gè)“女性”也還有一系列的定語(yǔ)。比如年齡、生存形態(tài)、心理狀態(tài)、受教育程度等等，目的當(dāng)然是希望通過對(duì)目標(biāo)讀者的長(zhǎng)期關(guān)注、深入研究，從而更好地把握她們的閱讀需求；另一個(gè)則是對(duì)內(nèi)容的界定，因?yàn)槭巧顣?，?dāng)然就排除了小說等文藝圖書，還因?yàn)槭恰皶r(shí)尚”的。也就在內(nèi)容的選取和表現(xiàn)以及裝幀形式上有了自己較鮮明的特點(diǎn)。

因?yàn)?009年剛開始開拓這一領(lǐng)域，目前我們出版的圖書數(shù)量不多，全年的規(guī)劃為15種左右，已上市發(fā)行的有9種，涉及親子教養(yǎng)、魅力修煉、服飾裝扮、美容養(yǎng)生、生活趣味等內(nèi)容，其中，由芳香療法大師、心理學(xué)家金韻蓉撰寫的《精油全書——當(dāng)我們愛上芳香》，央視新聞主播徐俐撰寫的《優(yōu)雅是一種選擇》，紐約時(shí)尚評(píng)論家沈宏撰寫的《絲吻天下》，新浪著名博主、家政女王胖星兒撰寫的《30幾歲輕松做媽媽》等，都獲得了目標(biāo)讀者的積極回應(yīng)和良好的市場(chǎng)反饋。

而9月剛剛上市發(fā)行的《女人30+》更是針對(duì)都市30+女性量身定做的心理能量讀本，在選題確定后，心理學(xué)家金韻蓉女士在她的博客上向網(wǎng)友征集了大量故事，讓30+女性訴說出她們真實(shí)的困惑，最終總結(jié)出最有代表性的，從愛情、婚姻、親子教養(yǎng)、個(gè)人生涯規(guī)劃、身心靈修養(yǎng)等五個(gè)方面娓娓道來，給予身處人生中最多變化、最多困惑的十年中的女性智慧的指引和溫暖的關(guān)懷。該書的出版還得到了一眾女性精英的支持，作者的好友北京師范大學(xué)教授于丹、知名電視主持人李靜、《時(shí)尚》執(zhí)行出版人兼主編徐巍，均為新書寫了序；陽(yáng)光媒體集團(tuán)主席楊瀾、中國(guó)美容時(shí)尚報(bào)社長(zhǎng)兼總編輯張曉梅、寶潔(中國(guó))公司大中華區(qū)對(duì)外事務(wù)部高級(jí)總監(jiān)陳力也都寫了推薦語(yǔ)。接下來的一系列推廣活動(dòng)也是針對(duì)著目標(biāo)讀者進(jìn)行的，包括和《時(shí)尚》雜志合作主辦的讀書會(huì)、電視訪談、雜志專題等等，希望在她們中引起深度共鳴，然后廣泛傳播。

總之，女性作為一個(gè)有別于男性的群體，閱讀取向上自然有不同于男性的地方，但如何把握這種不同，還需要慢慢探索。我們，也只是剛剛開始。