劉莉
摘??要:由于市場(chǎng)和紙媒自身發(fā)展的原因,曾經(jīng)風(fēng)光無限的科技類報(bào)紙?jiān)谌缃竦慕?jīng)濟(jì)大潮中不得不面對(duì)嚴(yán)峻的生存和發(fā)展問題。在新形勢(shì)下,科技報(bào)應(yīng)該如何爭(zhēng)取讀者群,重新為自己的讀者服務(wù)?下面從4個(gè)方面簡(jiǎn)要探討了這個(gè)問題,以期為日后的相關(guān)工作提供參考和借鑒。
關(guān)鍵詞:科技類報(bào)紙;農(nóng)村讀者;服務(wù);讀者群
中圖分類號(hào):G219.25??????????????文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A???????????????DOI:10.15913/j.cnki.kjycx.2015.14.018
一般來說,各省的科技類報(bào)紙從它成立那天起,其定位就是為基層、為農(nóng)村服務(wù)。在特定的歷史時(shí)期,它也確實(shí)為向大眾普及科學(xué)文化知識(shí)立下了汗馬功勞?,F(xiàn)階段,全國(guó)科技報(bào)面臨的共同問題是讀者流失、發(fā)行量急劇下降、廣告收入另人尷尬……為什么會(huì)出場(chǎng)這樣的問題?在新形勢(shì)下,科技報(bào)應(yīng)該如何爭(zhēng)取讀者群,重新為自己的讀者服務(wù)?這是所有科技類報(bào)紙需要共同思考的問題。
1??科技類報(bào)紙的發(fā)展歷史
1953-03-07,我國(guó)第一張科技類報(bào)紙——《科學(xué)小報(bào)》在北京創(chuàng)刊,隨后,全國(guó)科技類報(bào)紙紛涌而出。當(dāng)時(shí)新中國(guó)剛剛成立,大眾的科技文化水平不高,以農(nóng)業(yè)為主的新中國(guó)不得不考慮百姓的吃飯問題,所以,科技類報(bào)紙誕生后便把讀者群定位在農(nóng)村,要求科技報(bào)為農(nóng)村、為農(nóng)民服務(wù)。1978年召開了全國(guó)科技大會(huì),為科技類報(bào)紙的發(fā)展添上了翅膀。在這個(gè)時(shí)期,我國(guó)的報(bào)業(yè)基礎(chǔ)還很薄弱,報(bào)紙種類很少,大眾對(duì)報(bào)紙的選擇空間不大,所以,在“天時(shí)地利人和”的大環(huán)境下,科技類報(bào)紙異軍突起,迅猛發(fā)展。當(dāng)時(shí),全國(guó)各地的科技類報(bào)紙成為了為農(nóng)村服務(wù)的主打報(bào)紙,發(fā)行量達(dá)到幾十萬份,在傳播農(nóng)業(yè)知識(shí)、服務(wù)農(nóng)民農(nóng)村方面起到了積極的作用。
到了20世紀(jì)80年代后期,各行各業(yè)的報(bào)紙開始復(fù)蘇,特別是生活類、晚報(bào)類的報(bào)紙,更是以其新穎的版式、活潑的文風(fēng)走進(jìn)了大眾的視野,這時(shí),科技類報(bào)紙就開始走下坡路。進(jìn)入新世紀(jì)后,互聯(lián)網(wǎng)的崛起和各種新媒體的出現(xiàn)為紙質(zhì)媒體帶來了巨大的的沖擊。人們獲取信息的渠道越來越廣,不再單純地從報(bào)紙上獲取知識(shí),各類報(bào)紙的發(fā)行量均有所下降,科技類報(bào)紙更是淪落到了可有可無的尷尬境地。怎樣才能重新挽回流失的讀者,提高自己的發(fā)行量?這成為了擺在科技類報(bào)紙面前的一個(gè)重要問題。
2??分析讀者群,重新為科技類報(bào)紙定位
不可否認(rèn),以前的科技類報(bào)紙?jiān)趥鞑タ茖W(xué)文化知識(shí)、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面起到過不可替代的作用,那么,現(xiàn)在的讀者需要什么信息呢?他們需要什么樣的技術(shù)呢?這應(yīng)該是工作人員首先要思考的問題。
相關(guān)調(diào)查問卷顯示,高達(dá)九成的農(nóng)民認(rèn)為,不管是種地還是做其他項(xiàng)目,他們現(xiàn)在最需要的是新技術(shù),并且有學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)科技的需求。調(diào)查還顯示,農(nóng)民認(rèn)為,學(xué)習(xí)新技術(shù)最有效的途徑就是技術(shù)員下鄉(xiāng)指導(dǎo)、看電視、看書、看報(bào)。這說明,科技類報(bào)紙?jiān)谵r(nóng)村還是很受歡迎的。現(xiàn)在關(guān)鍵要做的是抓住主要讀者群——基層各級(jí)農(nóng)業(yè)管理干部、農(nóng)技員和農(nóng)村種養(yǎng)大戶。這些讀者是社會(huì)主義的新農(nóng)民,他們眼界更寬,文化水平更高,勇于接受新鮮事物,注重運(yùn)用科技知識(shí)。要做到這一點(diǎn),科技報(bào)就必須在辦報(bào)方向上豎立“大三農(nóng)”的思想,在普及推廣傳統(tǒng)種養(yǎng)加技術(shù)的同時(shí),還要為農(nóng)村讀者提供政策咨詢、法律服務(wù)、致富信息和最新的農(nóng)業(yè)科技成果。另外,報(bào)紙版面還應(yīng)該開辟“讀者來信”“讀者服務(wù)臺(tái)”之類的欄目,將農(nóng)村基層組織和農(nóng)民的需要傳遞給社會(huì)各界。這樣,既能滿足廣大讀者的需求,又能回答農(nóng)民朋友在農(nóng)事上遇到的實(shí)際問題,可謂一舉兩得,皆大歡喜。
3??報(bào)紙要做讀者的好幫手
一張報(bào)紙,特別是一張科技類報(bào)紙,發(fā)行量在很大程度上取決于讀者認(rèn)為它“有沒有用”。作為農(nóng)民心目中比較權(quán)威的科技類報(bào)紙,一定要能為農(nóng)民朋友解決生產(chǎn)中遇到的技術(shù)難題和科技難題,還要讓讀者通過讀報(bào)用報(bào)實(shí)現(xiàn)增產(chǎn)增收,這才是農(nóng)民朋友心目中“有用的報(bào)紙”。要做到這一點(diǎn),科技類報(bào)紙就要廣泛地與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)大學(xué)、科研院所和專家團(tuán)體聯(lián)系,及時(shí)為農(nóng)民朋友送上有用的信息。
已躋身全國(guó)農(nóng)業(yè)類報(bào)紙前列的《農(nóng)業(yè)科技報(bào)》就為同類報(bào)紙做了榜樣。為了解決農(nóng)民朋友的實(shí)際問題,報(bào)社組建了“《農(nóng)業(yè)科技報(bào)》心連心科技服務(wù)團(tuán)”,不定時(shí)地為廣大農(nóng)村讀者傳遞科技知識(shí),解答他們?cè)谏a(chǎn)中遇到的技術(shù)難題。大家缺什么,專家就講什么,現(xiàn)場(chǎng)給大家講解示范,既通俗,又實(shí)用。這樣的活動(dòng)就像“及時(shí)雨”,讀者怎么會(huì)不喜歡呢?報(bào)紙發(fā)行量又怎么能上不去呢?
4??為農(nóng)村讀者服務(wù),采編人員需轉(zhuǎn)變文風(fēng)
既然科技類報(bào)紙是為基層、為農(nóng)民朋友服務(wù)的,那么,稿件、語(yǔ)言就應(yīng)該貼進(jìn)生活,多接“地氣”。怎樣的文章讀者愛看,怎樣的報(bào)道大眾喜歡?這是報(bào)社每一個(gè)編輯記者都需要思考的問題。
目前,在采編人員當(dāng)中形成了一種不好的風(fēng)氣,很多記者習(xí)慣浮光掠影地做新聞,不愿意踏踏實(shí)實(shí)地去基層采訪,而是“泡在網(wǎng)上搜材料,坐在會(huì)場(chǎng)聽報(bào)告”,這樣寫出的稿件不接地氣,農(nóng)民朋友怎么會(huì)愛看呢?鑒于此,編輯要改變思路,不要呆在報(bào)社閉門造車,而是應(yīng)該走出去,聽聽農(nóng)民朋友的心聲,這樣才會(huì)了解讀者的喜好。曾經(jīng)有一位《山西科技報(bào)》的老讀者給編輯部寫過一封信,他直言不諱地告訴我們,現(xiàn)在報(bào)紙上刊登的這個(gè)開會(huì)那個(gè)表彰他們“不愛看”,他們非常關(guān)注涉農(nóng)部門提供的蔬菜、瓜果、花卉和苗木等經(jīng)濟(jì)作物的行業(yè)信息,但是,我們的報(bào)紙卻不能滿足他們的要求。他們需要政府部門提供及時(shí)、有權(quán)威性的市場(chǎng)信息,這是報(bào)紙沒有做到的。這位讀者給報(bào)社的全體采編人員敲響了警鐘,告訴我們不是農(nóng)民朋友不需要科技類報(bào)紙,而是我們辦的報(bào)紙離讀者的真正需求還差得很遠(yuǎn)。
5??結(jié)束語(yǔ)
綜上所述,要清楚地知道科技類報(bào)紙的主要讀者是農(nóng)民朋友,而他們訂閱報(bào)紙的主要目地是希望科技報(bào)能成為他們生產(chǎn)上的好幫手,生活上的好參謀。只有將這一條大原則放在心里,才能辦出農(nóng)民朋友喜讀樂看的報(bào)紙,才能繼續(xù)為農(nóng)村讀者服務(wù)。
〔編輯:白潔〕