蘇顏麗　李廣慧

摘要：產(chǎn)品形態(tài)是產(chǎn)品與人進行對話的有效語言，它真切地傳遞著產(chǎn)品的內(nèi)涵。本文從產(chǎn)品的造型、色彩、材料、情感等幾個方面對產(chǎn)品的外觀進行針對性塑造，是準確把握產(chǎn)品形態(tài)“可愛度”的一種有效方法。

關(guān)鍵詞：工業(yè)設(shè)計；產(chǎn)品造型；“可愛”

產(chǎn)品形態(tài)是信息的載體，從產(chǎn)品形態(tài)得到信息，這是購買者在第一次接觸真實產(chǎn)品時首先考慮的問題，所以產(chǎn)品的形態(tài)是否能夠“抓”住消費者的心顯得尤為重要。工業(yè)設(shè)計師通常利用特有的造型語言，比如分割、組合，新材料、結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新等方法進行產(chǎn)品的形態(tài)設(shè)計，這也正是很多工業(yè)設(shè)計師的苦苦追求。人們追究和諧、美好的生活，是一個永恒的主題，作為人類生活不可缺少的產(chǎn)品同樣能夠傳遞著快樂、幸福的信息。因此對創(chuàng)造具有“可愛”形態(tài)特征的產(chǎn)品方法的研究具有現(xiàn)實意義。

1“可愛”形態(tài)特征產(chǎn)品的描述

“可愛形態(tài)” 是人們對某種特征在心理上產(chǎn)生的一種自然的本能反應，后天形成的因素對此影響比較少。它應該引起喜歡、愉悅、憐惜等感情。因為喜歡，所以愿意“走近”產(chǎn)品 ，從另一個角度也起到了延長產(chǎn)品壽命的作用。

2產(chǎn)品形態(tài)構(gòu)成要素

從研究“可愛”形態(tài)特征創(chuàng)造方法的角度看，產(chǎn)品形態(tài)構(gòu)成各元素對“可愛度”影響主要有以下兩點：視覺元素和觸覺元素，與其相關(guān)的因素如圖1、2所示。

3“可愛”形態(tài)特征產(chǎn)品造型方法

基于以上造型因素的影響，塑造具有“可愛”形態(tài)特征產(chǎn)品造型的方法應從以下幾個方面進行：

第一， 造型。仿生造型對于人類來說，年幼、脆弱、無害、需要照顧這些特征背后都蘊涵著“可愛”的信號。心理學家指出，其實人類對可愛元素的認知門檻是非常低的，至少任何跟人類的嬰兒相仿的事物都會被認定為可愛。于是，幾乎所有哺乳動物的幼崽頭部、毛絨絨的小鳥都構(gòu)成可愛的元素。一個動物或某個物體所包含的可愛信號越多，其在人腦中所留下的印象自然會越深刻。圖3是以我國國寶熊貓作為造型原型推出的一款無線鼠標，從圖中可看到圓滑的設(shè)計線條，仿生并且動作是平時人類所認為的一些比較庸懶的勢態(tài)。圖4 三星海豚鼠標，采用了渾圓造型，這款鼠標的外形酷似海豚，這個造型十分前衛(wèi)時尚，給人以歡快活潑的感覺。中間一條淺淺的細線將鼠標分成對稱的兩半，不僅在功能上滿足了左右手使用方便的要求，同時在形態(tài)上也變得明快，進而增強了“可愛度”。

夸張造型也是常用的方法，比如，使圓的更圓，大的更大，小的更小，比例上形成“失調(diào)”，在一定程度上會讓人覺得“可愛”，“有趣”。研究視覺信號進化過程的科學家們，發(fā)現(xiàn)了一系列讓某個事物看起來可愛的行為和特征，其中包括如：大大的圓臉上長得偏低的明亮的眼睛；一對圓圓的大耳朵；懶散的四肢和一搖一擺的走路姿勢；大肚翩翩；使用曲線、弧線；上小下大的造型，如雞蛋形等，這些我們都可稱之為“可愛因素”，如圖5所示便簽夾， 它不僅帶給我們可愛信號，更重要的是使用者能夠感受到一種愉悅的情趣，這是塑造“可愛”形態(tài)的高層次追求。

“笑臉”造型在增強產(chǎn)品“可愛度”方面能起到出其不意的效果。人類從呱呱落地開始，就對面部表情具有極強的識別能力，對“笑臉”更是“情有獨鐘”，剛出生幾天的孩子看到微笑的表情會停下哭聲，繼而跟著微笑就是一個很好的例子。如圖6所示，整體造型采用直線、直角，沒有特殊可言，但在產(chǎn)品的面部使用了一張快樂的“臉”，整個產(chǎn)品立即擁有了“可愛”的特征，生動了很多。

在仿生造型方法使用中要注意避免片面強調(diào)形態(tài)的模仿，而忽視“神韻”的傳承。比如前幾年在我國許多大城市的街頭出現(xiàn)過的“仿生形態(tài)垃圾箱”——可愛的大熊貓，小白兔每天吃著臟兮兮的垃圾，不難想象“可愛度”再高的形態(tài)此時此刻也不會喚起人們對美好事物的共鳴。

第二， 色彩。色彩的設(shè)計必須依附于整體造型予以合理的搭配，它能賦予產(chǎn)品的“可愛度”是不容忽視的。如圖7所示相同的材質(zhì)，相同的造型，有彩色的形體相對于灰色則更加活潑 ，可愛，這是毋庸置疑的。奇瑞公司推出的迷你型汽車“QQ”，與可愛造型相配的色彩紅，黃，藍，綠等鮮艷的顏色，正是考慮了年輕人群追求可愛，活潑產(chǎn)品心理，從而取得了很好的銷售成績。在千變?nèi)f化的顏色中，明度和純度較高的顏色容易使人產(chǎn)生愉悅感。但要注意不宜使用太過刺激的顏色，在純度高的色彩中加上同明度的灰色同樣會收到很好的效果。如圖8彩色的電腦音響與其本身的有機形態(tài)的搭配很好，展現(xiàn)了產(chǎn)品的可愛，讓人眼前一亮的感覺。

第三，材料。利用不同的材料特征體現(xiàn)產(chǎn)品的可愛，也是設(shè)計師經(jīng)常使用的設(shè)計方法。而且可以通過一些造型手段改變材料的冷漠感，拉近與人的距離。與造型和色彩因素不同，材料不完全依賴視覺感受，有很大程度上是依靠觸覺來感受的。

松軟、透明或光滑富有彈性的材料可以體現(xiàn)可愛，比如棉織物、橡膠。松軟材料的視覺效果和觸覺效果，不具有侵害性，還會讓人想起兒時的玩具，為產(chǎn)品平添了幾分可愛。如圖9所示，這是一款CD存儲盒，與傳統(tǒng)塑料材料不同，使用了纖維和皮革，除了造型的緣故，材料的因素也為產(chǎn)品增添了許多可愛之感。

隨著材料和加工工藝技術(shù)的發(fā)展，是用各種透明材料成型復雜形態(tài)已經(jīng)成為可能。如圖10所示透明材料酒瓶，透明的質(zhì)感配以純凈的顏色讓人感到溫馨，甜蜜。

金屬本來是一種給人感覺比較硬朗和深重的材料,但是在造型上加上圓潤和其他輕盈的材料的結(jié)合在一起,卻顯得比較親和,加上了一些抽象出來的形態(tài):花、雞冠等等，也可以把產(chǎn)品推向可愛的形態(tài)。

第三， 情感。如圖11，用靜態(tài)的方式記錄了牛奶從破碎的玻璃被中流出的動態(tài)瞬間，坐在這樣的座椅上是不是有種沐浴在牛奶中般的舒適感受呢？我們在生活中處處可見這樣美麗的瞬間，并在記憶中保留，只要留心觀察和積極思考便可以將之應用到產(chǎn)品設(shè)計中。

結(jié)論

產(chǎn)品形態(tài)的形成受到生產(chǎn)技術(shù)、材料工藝、結(jié)構(gòu)等客觀因素和設(shè)計師的主觀因素的影響。本文旨在從造型、色彩、材料、情感四個方面探討了如何塑造具有“可愛”形態(tài)特征的產(chǎn)品外形方法，并且希望隨著研究的深入，能有更有效的方法與大家一起交流。

參考文獻

[1]胡曉濤 蘇顏麗 從臉型特征找到設(shè)計靈感 日用電器 2008年7月

[2]張明產(chǎn)品造型設(shè)計實務 鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F 江蘇美術(shù)出版社 2005年

作者簡介：蘇顏麗：女，1969年出生，哈爾濱市人，廣東海洋大學副教授，碩士研究生導師。研究方向：產(chǎn)品設(shè)計方法與程序、產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計及先進制造技術(shù)在工業(yè)設(shè)計中的應用等。

李廣慧：女，1960年出生，哈爾濱市人，廣東海洋大學教授，碩士研究生導師。