華爾街聘官員搞形象公關(guān)

本報(bào)記者 張 培

繼高盛傳出“140年來最高分紅”新聞，花旗也傳出員工基本工資大漲50%的轟動(dòng)消息，一家又一家華爾街投行的加薪計(jì)劃逐漸暴露在美國公眾的目光中，引來美國民眾一片憤怒的討伐聲。彭博新聞社25日?qǐng)?bào)道稱，為平息美國民眾對(duì)銀行家和金融公司的怨恨，華爾街最大的行會(huì)組織開始著手進(jìn)行形象修補(bǔ)，并已獲得美國前財(cái)長保爾森的兩位助手的支持。

彭博社的報(bào)道稱，“美國證券業(yè)及金融市場協(xié)會(huì)”近日表示，形象修補(bǔ)工程已于本月展開，將著力提升華爾街的可信度。美國證券業(yè)及金融市場協(xié)會(huì)代表了600家證券公司、經(jīng)紀(jì)公司和資產(chǎn)管理公司。包括高盛集團(tuán)、花旗集團(tuán)和摩根大通公司在內(nèi)的大銀行都是其會(huì)員。計(jì)劃的主要目標(biāo)是，影響政府決策者以及紐約、倫敦、華盛頓和布魯塞爾的媒體。該協(xié)會(huì)聲稱要“以城市為單位，多接觸草根階層”，改變“公眾對(duì)華爾街的過度反應(yīng)”。

彭博社稱，這份方案由民調(diào)機(jī)構(gòu)、游說公司和公關(guān)公司起草。另外，美國證券業(yè)及金融市場協(xié)會(huì)還聘請(qǐng)了民主黨和共和黨的咨詢公司。保爾森的前發(fā)言人米歇爾·戴維斯以及他的前辦公室主任吉姆·威爾金森都已經(jīng)受雇于該協(xié)會(huì)。另外，民主黨的民意調(diào)查公司也將為其提供協(xié)助，這家公司的總裁曾經(jīng)為奧巴馬總統(tǒng)競選團(tuán)隊(duì)工作。共和黨競選戰(zhàn)略師查理·布萊克擔(dān)任主席的另一家游說公司也簽約為其服務(wù)。

美國證券業(yè)及金融市場協(xié)還表示，“隨著奧巴馬政府和國會(huì)加強(qiáng)監(jiān)管、限制高管收入并推出其他限制措施，華爾街在加強(qiáng)游說方面不能掉隊(duì)”。該協(xié)會(huì)的調(diào)查表明，外界對(duì)金融和證券行業(yè)存在很多不滿，華爾街公司和首席執(zhí)行官們?cè)诿癖娫u(píng)價(jià)中得分很低。在美國人心目中，華爾街就是導(dǎo)致金融危機(jī)、經(jīng)濟(jì)衰退的罪魁禍?zhǔn)?。而華爾街“七宗罪”之首就是過高的薪酬，導(dǎo)致金融家敢冒更大的風(fēng)險(xiǎn)，這成為金融危機(jī)的淵藪。

雖然華爾街的金融產(chǎn)業(yè)千方百計(jì)改善形象，但杜克法學(xué)院客座教授比爾·布朗認(rèn)為，這些措施仍顯不足。他說：“這么做是對(duì)的，但他們更應(yīng)該意識(shí)到，自己不可能再回到過去的‘輝煌歲月。最好的公關(guān)就是做好事，而不是形象管理。”▲