滄　浪

從“中國白酒第一坊”到“高尚生活元素”，作為中國高端白酒行業(yè)的代表品牌之一，水井坊在營銷傳播中一直以來極為重視對“酒文化”的傳遞與借勢。2009年，水井坊與消費者的品牌溝通將會如何操作？對此，《廣告主》雜志采訪了四川水井坊股份有限公司副總經理許勇。

問：2008年水井坊實施的令您印象深刻的營銷傳播事件是什么？

答： 2008年，對于中國人民來說是極其不平凡的一年，對于水井坊也是如此，最令我印象深刻的莫過于以“舉杯！中國”為主題的營銷傳播事件。2008年7月3日，北京奧運會舉行前夕，水井坊與國家體育總局訓練局正式簽約，榮獲“中國體育軍團指定慶功酒”稱號，充分顯示了社會與國家對于水井坊品牌的高度認同。水井坊非常珍惜這一資源，在制定相關營銷策略的時候，還進行了相當嚴謹?shù)氖袌鰴z測，特別開發(fā)了水井坊慶功紀念酒品、禮品，充分整合了線上、線下的傳播資源，與多家全國性知名媒體進行了深度合作。同時又針對各區(qū)域市場的需求開展了特色的營銷方式，創(chuàng)下了水井坊新的銷售紀錄，更實現(xiàn)了品牌建設的進一步提升。

問：在目前的經濟環(huán)境下，中國白酒行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢如何？

答：國內高端白酒行業(yè)發(fā)展與經濟的景氣程度密切相關，在目前的經濟狀況下，水井坊仍取得了比往年更上一層樓的銷售業(yè)績，對于未來可能出現(xiàn)的狀況，水井坊已經做好了充分的應對措施，以保證2009年實現(xiàn)品牌建設與產品銷售新的突破。

問：2009年，水井坊在營銷傳播中的機遇和挑戰(zhàn)有哪些？

答：時下，市場疲軟、消費乏力，這在2009年將給水井坊帶來新的挑戰(zhàn)。不過，作為中國高端白酒典范、行業(yè)翹楚，水井坊對經濟危機給市場造成的影響有著不同的解讀。對于強勢品牌而言，經濟危機表面上是“?！?，實際上卻意味著更多的機遇。水井坊會直面危機，在危機中創(chuàng)造無限生機，堅持內需與競爭齊趨，將市場份額做到穩(wěn)中有升。

問：2009年，水井坊的營銷傳播策略將有何變化？

答：水井坊在面市之初就以獨特的文化營銷理念成為中國高端白酒消費市場的引領者和推動中國酒文化發(fā)展的先行者。2009年，水井坊仍會以文化為傳播載體進行營銷推廣，但是也會視市場的具體情況制定和執(zhí)行策略。

問：2009年，水井坊的營銷傳播投入將增加、減少還是不變？在媒介傳播組合上將有何創(chuàng)新？

答：2009年，水井坊的營銷傳播投入還是會增加，至于媒介傳播組合上的策略還請大家拭目以待。

問：2009年，水井坊與消費者進行品牌溝通的內容、目標將有什么變化？

答：水井坊向來非常重視與消費者進行品牌溝通的質量，2009年，水井坊將向消費者傳遞出更多的人文關懷，凸顯以消費者為本的人性化品牌服務理念。

問：目前國家正著力拉動內需，在如此背景下，水井坊在營銷傳播上有何相應的考慮、做法？

答：水井坊多年堅持不懈地支持社會的進步、文明的發(fā)展，這也是水井坊一貫秉持的對自己的社會責任要求，體現(xiàn)了水井坊作為中國高端白酒品牌的歷史責任與擔當。面對國家政策，水井坊一定會積極響應，并盡企業(yè)最大的努力來配合。