在朝鮮很少看到廣告

本報駐朝鮮特派記者　周之然

朝鮮中央電視臺近日播出啤酒廣告一事，已被國際媒體鋪天蓋地地進(jìn)行了報道，因為朝鮮電視播放廣告是很稀奇的事情。不過，對朝鮮人來說，啤酒可不像啤酒廣告那樣稀奇。

在播出的持續(xù)近3分鐘的電視廣告中，一名汗流滿面、面帶微笑的朝鮮男子手舉一杯啤酒，頭頂出現(xiàn)一幅標(biāo)題“大同江啤酒是平壤的驕傲”。提起大同江啤酒，在平壤可以說是家喻戶曉。和中國人相同，很多朝鮮男人都喜歡抽煙和喝酒，在《環(huán)球時報》記者所接觸的朝鮮人當(dāng)中，不抽煙、不喝酒的男人非常少。到了夏天朝鮮人更喜歡喝啤酒，在平壤的飯店中經(jīng)?？梢钥吹皆S多朝鮮顧客都點幾瓶啤酒和朋友們邊喝酒邊聊天。這在播出的那則廣告中也能體現(xiàn)出來，畫面中出現(xiàn)了平壤一家酒吧里許多人飲酒的情景。

在平壤，啤酒的牌子比較多，不僅有朝鮮啤酒，也有外國啤酒。外國啤酒一般是在涉外飯店和商店針對外國人出售，都是世界名牌啤酒，有喜力、嘉士伯等。朝鮮啤酒一般比較常見的就是大同江啤酒、龍城啤酒和峰鶴啤酒等，其中最為有名的就是大同江啤酒。大同江啤酒也分為好幾種包裝，價格不等，在涉外飯店、商店和外國人會館中也有出售，而其他的朝鮮啤酒則很少看見，一般都是在朝鮮人自己的飯店中出售。在平壤的中國人最喜歡喝的朝鮮啤酒就是大同江啤酒，大家在飯店和會館中喝的一般也都是這種牌子，感覺味道比較醇，同世界著名品牌的啤酒相比并不遜色。廣告詞里說的“這種啤酒由稻米釀成，富含蛋白質(zhì)和維生素B2，品質(zhì)上乘，營養(yǎng)價值高，能緩解壓力，延年益壽”，似乎夸張的成分并不大。

雖然這則啤酒廣告在國際上引起轟動，但《環(huán)球時報》記者發(fā)現(xiàn)，普通平壤市民似乎并沒有對廣告內(nèi)容特別關(guān)注。一些朝鮮朋友還告訴《環(huán)球時報》記者，雖然看到了電視廣告，但也沒有什么特別感想，也不會因為這則電視廣告就去改變消費觀念，以前喝什么，今后照樣喝什么。

與中國的廣告無處不在不同，在朝鮮大街上、紙面媒體上、新聞廣播和電視節(jié)目中都很少能看到廣告，而是?？吹礁鞣N各樣的宣傳口號和宣傳畫。朝鮮的紙面媒體如《勞動新聞》、《民主朝鮮》及其他報紙上從來不刊登任何廣告，朝鮮廣播也從來不播放任何廣告，此前記者雖然在朝鮮中央電視臺節(jié)目中觀看過朝鮮菜肴烹飪節(jié)目，但之前從未見過任何針對某一商品的電視廣告。此外，在朝鮮的公交車站、地鐵站和飛機(jī)場等地方也沒有任何廣告。而且在市中心是根本看不到廣告的，《環(huán)球時報》記者只在平壤比較偏僻的地方偶爾看到過有幾張張貼的汽車廣告，而且是朝鮮國產(chǎn)汽車的廣告?！?/p>