【摘要】武漢發(fā)展會展經濟具有十分明顯的區(qū)位、科技、工業(yè)、文化等優(yōu)勢。文章分析了武漢發(fā)展會展經濟存在的硬件問題,并就利用自然景觀修建場館、打造城市核心區(qū)域、加快交通基礎設施建設、修建大型會議設施等方面促進武漢會展經濟發(fā)展提出了對策。

【關鍵詞】會展經濟 硬件建設

武漢是華中地區(qū)的特大經濟中心,發(fā)展會展經濟具有比較優(yōu)勢。武漢展館建設較早,歷史上曾和北京、上海、廣州并為全國四大展覽中心,然而現(xiàn)在北京、上海、廣州會展業(yè)遠遠超過了武漢。近年來,南京、深圳、沈陽、大連等城市會展業(yè)后來居上,眼下武漢周邊的鄭州、長沙等地競相發(fā)展會展業(yè),形勢咄咄逼人。武漢會展相關收入較好的2004年也僅有1.5億元人民幣,約占全市國民生產總值的千分之一。會展經濟是拉動性很強的產業(yè),投資具有極大乘數(shù)效應,武漢市人民政府已經認識到會展經濟的重要性和緊迫性。為了加快會展經濟的發(fā)展,武政[2004]10號文發(fā)出了《關于加快武漢會展業(yè)發(fā)展的若干意見》,2005年12月武漢市“十一五”規(guī)劃中明確提出“不失時機發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)。按照市場化、產業(yè)化、社會化的方向,鞏固發(fā)展商貿會展、金融和房地產三大主導產業(yè)……”,2009年6月,占地46萬平方米的武漢國際博覽中心正式動工修建。鑒于此,本文擬在分析武漢發(fā)展會展經濟優(yōu)勢的基礎上對其硬件建設存在的問題和應采取的對策進行探討。

一、武漢發(fā)展會展經濟的優(yōu)勢

1、武漢具有發(fā)展會展經濟的區(qū)位優(yōu)勢

武漢處于全國經濟地理中心,距北京、上海、廣州、成都、重慶、西安等均在1000—1200公里左右,列車可實現(xiàn)朝發(fā)夕至,這一居中區(qū)位,對于武漢經濟中心的形成、城市的輻射力和吸引力的擴大有著深刻的影響,對武漢會展業(yè)的發(fā)展也提供了不可比擬的區(qū)位優(yōu)勢。

2、武漢具有發(fā)展會展經濟的科技優(yōu)勢

武漢市科技教育發(fā)達,擁有數(shù)量居全國第三的高等院校,科教實力居全國大中城市第三位,光纖光纜、通訊、生物醫(yī)藥、激光、計算機軟件、新材料、水產等領域的研究領先全國,每年眾多的國際、國內科技會議在武漢召開?？萍剂α康膹姶?既為武漢產業(yè)的發(fā)展提供了依托,又為武漢會展業(yè)的發(fā)展提供了支撐。

3、武漢具有發(fā)展會展經濟的工業(yè)優(yōu)勢

會展經濟的發(fā)展要以一定產業(yè)為依托,產業(yè)有優(yōu)勢,有亮點,就會發(fā)生晶核效應。參展商仰慕你,學習你,依托你,才能形成扎堆效應,展會觀眾才會認同你,紛至沓來。武漢工業(yè)基礎雄厚,是我國六大綜合性工業(yè)基地。武漢市著力發(fā)展的六大產業(yè):鋼、車、機、煙、酒、藥等都有雄厚的產業(yè)基礎。這是中部其他城市難以望其項背的。東湖高新技術開發(fā)區(qū)是國家重點高新技術開發(fā)區(qū),“中國光谷”正在這里建設,中國武漢“光博會”因此而成長壯大。

4、武漢具有發(fā)展會展經濟的商業(yè)優(yōu)勢

武漢是長江中游地區(qū)最大的商業(yè)流通中心,社會商品零售總額和資金流通總額居全國大中城市前列,商業(yè)發(fā)達。武漢也是中國加入WTO商業(yè)零售業(yè)最先放開的城市之一。在全國百家大商場中,武漢占了10家,在前10位的超大商場中武漢有2家。會展因商而聚,商業(yè)與會展相得益彰。

5、武漢具有發(fā)展會展經濟的城市魅力和文化優(yōu)勢

武漢市依山傍水,濱江濱湖,兩江交匯,三鎮(zhèn)鼎立,具有獨特的城市魅力。盤龍文化、知音文化、楚文化、首義文化、抗戰(zhàn)文化、領袖文化,這些都深深地吸引四海賓朋,八方來客,讓他們既參加會展,又領略到武漢城市魅力和豐富的文化遺存。做到“進得來,留得住”,放大會展效應。

6、武漢具有發(fā)展會展經濟較完善的服務功能設施

會展經濟的發(fā)展與地區(qū)經濟發(fā)展水平有著密切的關系,同時也需要服務、交通、旅游、餐飲等相關產業(yè)為其提供便利,2008年武漢市服務業(yè)增加值占全市總生產總值50.8%,顯示了其第三產業(yè)的發(fā)展實力。據統(tǒng)計,武漢市共有星級賓館、酒店上百家,其中飲食業(yè)規(guī)模在全國首屈一指,各種小吃聞名全國,各種美食兼容并蓄,這些較完善的城市服務功能為會展經濟提供了便利,奠定了堅實的基礎。

二、武漢發(fā)展會展經濟在硬件建設方面存在的問題

1、武漢城市核心區(qū)域建設力度不夠,影響會展經濟的發(fā)展

會展經濟的發(fā)展與一個城市的現(xiàn)代化都市形象密切相關,會展經濟離不開一個城市核心區(qū)域的建設。上海會展經濟的發(fā)展離不開浦東新區(qū)的開發(fā)和外灘核心區(qū)域的建設,香港之所以成為國際會展中心,是離不開維多利亞海灣都市形象的打造的。武漢“兩江交匯、三鎮(zhèn)鼎立”,具有發(fā)展會展經濟良好的自然風光。歷代文人墨客無不贊嘆武漢風光,唐崔顥的“晴川歷歷漢陽樹,芳草凄凄鸚鵡洲。日暮鄉(xiāng)關何處是?煙波江上使人愁!”唐李白的“故人西辭黃鶴樓,煙花三月下?lián)P州。孤帆遠去碧空盡,唯見長江天際流?！泵珴蓶|的“茫茫九派流中國,沉沉一線牽南北。煙雨蟒蒼蒼,龜蛇鎖大江?！钡覀儾荒軆H僅只沉浸于歷史的自然風光中,會展經濟的發(fā)展是需要一個具有現(xiàn)代化都市形象的武漢。武漢“兩江四岸”開發(fā)嚴重滯后,漢口濱江文化區(qū)沒有處理好歷史文化保護和現(xiàn)代高樓大廈建設的關系,漢口江灘缺乏神韻,“漢正街”地區(qū)雜亂無章,“南岸嘴”地區(qū)處于原始生態(tài)狀態(tài),武漢“大而亂”,缺乏現(xiàn)代化都市形象的核心區(qū)域,嚴重影響會展經濟的發(fā)展。

2、展覽的硬件設施不夠大型會展的要求

目前,武漢擁有三座專業(yè)展場館,即武漢國際會展中心、武漢科技會展中心和洪山體育館,可供展覽使用面積11.4萬平方米。但硬件設施不夠大型會展的要求。首先是分布過于分散,上述三家分別在漢口、東湖開發(fā)區(qū)、武昌,僅適應區(qū)域性會展。其次是面積不夠。武漢最大的展館——武漢國際會展中心的布展面積也只有3.6萬平方米,一樓2萬平方米,有效面積1.2萬平方米。2004年在漢舉辦的第51屆醫(yī)博會上,有些參展商被請進了沒有空調的地下展廳,2005年的華中車展,由于面積有限,部分經濟型號車型根本沒有辦法進來。最后是設計不盡合理。目前國際上流行單層高空間展館。武漢展館多為多層建筑,組展商、參展商們對二樓及二樓以上的展館都不“感冒”,布展、撤展很麻煩。

3、武漢交通基礎設施建設滯后,影響會展經濟的發(fā)展

武漢由漢口、漢陽、武昌三鎮(zhèn)組成,江河湖泊眾多,交通存在嚴重的自然阻隔,由于交通基礎設施建設嚴重滯后,城市交通“慢性病”十分突出。交通問題主要表現(xiàn)為以下幾個方面。一是一些地段交通擁堵現(xiàn)象十分突出。每天早晚上下班時間,長江大橋、長江二橋、武珞路、武昌小東門、漢口唐家墩地區(qū)交通堵塞現(xiàn)象十分嚴重。二是城市快速通道建設只是剛剛起步。武漢輕軌、武漢地鐵建設剛剛開始起步,大眾快速交通網絡未能形成,市民出行不太方便。三是地下通道、人行天橋建設不足,行人橫穿馬路現(xiàn)象嚴重。行人橫穿馬路固然顯現(xiàn)市民交通意識淡薄,更重要是顯現(xiàn)主要街道上人行天橋、地下通道建設不足。武漢市為了解決行人橫穿馬路問題只好采取“堵”的辦法,將嚴重影響市容多年廢棄不用的交通護欄又重新裝了起來。發(fā)展會展經濟需要能夠迅速集中人流、物流,又能夠迅速疏散人流、物流,武漢交通基礎設施建設滯后顯然已嚴重影響武漢會展經濟的發(fā)展。

4、武漢會議休閑設施小而分散,難以滿足日益增多的全國性、國際性會議的需要

武漢優(yōu)越的地理位置決定其是良好的會議城市,武漢科教發(fā)達決定其具有良好的會議吸引力。當前武漢主城區(qū)內會議設施主要是一些酒店、展館、機關、學校附屬場所及劇院禮堂,郊外主要是黃陂的木蘭湖度假村、新洲的道觀河度假區(qū)、江夏的龍泉山莊、蔡甸的紡織療養(yǎng)院、東西湖的嘉倫河度假村等,小而分散,缺乏像“海南博鰲”那樣的大型完備的會議中心。近幾年來,東湖國際論壇、武大的國際測繪會議、華中科大的國際激光會議、國際油菜大會、國際柑桔大會等高規(guī)格的會議相繼在武漢舉行,會議召開地與代表食宿地分散,代表感覺十分不便,存在交通擁堵風險,大型會議休閑場所的不足表現(xiàn)得十分突出。2008年10月第11屆國際柑橘學大會在漢召開,大會主席鄧秀新院士說“武漢面對‘大場面,從接待理念到接待設施,從軟件到硬件,還有很長的路要走。”11屆國際柑橘學大會三年前最終定下落戶武漢時,主辦方華中農大就在全市找賓館及餐飲設施這些辦會要素。不料,在餐飲業(yè)如此發(fā)達的江城卻頻頻“碰釘”。據了解,“老外”奉行平等的理念,國際會議硬件上要求在“同一平面上”,不僅開會,進餐也是如此。三年間,華中農大負責人踏遍武漢各家酒店,卻難找到一家能同時容納1000人進餐的宴會大廳。當他們向酒店方提出自己的需求時,更多酒店選擇了“愛答不理”的態(tài)度。隨著武漢的中部崛起,武漢高校的國際化進程加快,武漢全國性、國際性大型會議將會越來越多,武漢建設大型化、完備化、一流的國際會議設施顯得尤為迫切。

三、加快武漢城市硬件建設的步劃,促進會展經濟的發(fā)展

1、建設城市核心區(qū)域,提升武漢國際化、現(xiàn)代化都市形象

會展經濟的發(fā)展離不開城市核心區(qū)域的建設。武漢的城市核心區(qū)域可以考慮為漢口濱江歷史文化保護區(qū)(長江二橋漢口一側——江漢關——中山大道)、漢口江漢關→漢口江漢一橋的“龍王廟漢正街”地區(qū)及南岸嘴→古琴臺地區(qū)。漢口江灘地區(qū),建設中華神話故事園、世界文化雕塑園、武漢碼頭文化雕塑園、武漢抗洪文化雕塑園,利用江灘上一些現(xiàn)有建筑在不影響行洪的前提下修建武漢開埠蠟像館,打造文化江灘、綠色江灘、科技江灘,增強江灘神韻;長江二橋至江漢關及洞庭街以南區(qū)域,嚴格保護和恢復歷史文化建筑,嚴禁建設高層建筑,新修建筑要考慮與現(xiàn)行建筑的融合,著力打造創(chuàng)意產業(yè)和休閑產業(yè);洞庭街以北,應考慮建設彰顯城市形象的高層建筑(100米以上),發(fā)展江景住宅區(qū)、高級商務區(qū)和現(xiàn)代金融區(qū)。這樣就形成了長江、江灘、歷史文化建筑、現(xiàn)代高層城市建筑的圖畫,既保護了城市天際線,又凸顯了現(xiàn)代化都市形象?！褒埻鯊R漢正街”地區(qū)應痛下決心遷建漢正街小商品市場,該地區(qū)是武漢城市的原點,城市的土地價值、房產成本使小商品銷售失去低成本優(yōu)勢,衰落是歷史的必然,遷建后的“漢正街”區(qū)域應重點規(guī)劃建設高層建筑(100m以上),建設高級商貿區(qū)、總部經濟區(qū)、銀行經濟區(qū),使其成為與上海浦東相媲美的區(qū)域,向“曼哈頓”看齊?！澳习蹲臁眳^(qū)域前端的長江和漢江交匯處,建設體現(xiàn)武漢城市精神,類似于“自由女神銅像”的城市雕塑?？梢韵胂?隨著武漢城市形象的提升,武漢會展經濟必將迎來一個大的發(fā)展。

2、利用自然景觀修建會展場館,做大做強武漢會展經濟

武漢市政府提出了建設四新地區(qū)武漢國際博覽中心,王家墩中央商務區(qū)(CBD)“歐洲之門”會展中心已建成的武漢國際會展中心,武漢科技會展中心形成“一主三輔”的格局,給人的感覺有點分散,沒有很好利用自然景觀。香港國際會展中心建在維多利亞海灣,上海的國際會議中心建在陸家嘴,悉尼劇院、會議中心建在悉尼海灣(杰克遜灣),既集中方便又考慮了自然景觀。武漢有兩江交匯的南岸嘴—古琴臺,可以考慮在此區(qū)域建設具有特色建筑造型的國際會議中心或博覽中心,將該地區(qū)進行大規(guī)模拆遷,建設武漢會展中心區(qū)和休閑游樂區(qū)。具體來講,建大型的會議中心發(fā)展會展經濟,將龜山一帶的舊房子拆掉,建設旅游度假別墅及五星級酒店,并建設武漢世界公園、武漢中華錦繡園、武漢歡樂谷乃至武漢迪士尼發(fā)展娛樂休閑旅游經濟,與此同時修建過江(漢江)隧道解決交通瓶頸問題。將南岸嘴打造成武漢的陸家嘴,將漢江打造成武漢的秦淮河,將龍王廟打造成武漢的夫子廟,使其成為武漢市的城市名片,從而帶動武漢會展經濟的發(fā)展。武漢修建大型會議休閑場所的選址除了可考慮南岸嘴與龜山區(qū)域外,還可以選擇武漢大東湖區(qū)域。大東湖地區(qū)是一個風景優(yōu)美的地方,已有的毛澤東別墅是毛澤東生前居住最多的地方之一,可以考慮不破壞東湖風景的前提下,精心選址,規(guī)劃建設一個類似“海南博鰲”的大型功能齊全的會議休閑場所,既可以提升武漢東湖的形象,又可以提供一個現(xiàn)代化的會議場所,以滿足武漢日益增多的大型化國際化會議休閑的需要。

3、加快武漢交通基礎設施的建設步伐,促進武漢會展經濟的發(fā)展

針對商貿會展人流、物流集散的需要,對現(xiàn)行交通格局進行科學規(guī)劃建設,修通和替代瓶頸通道,清除堵點,提高城市出行速度。加快城市地鐵1號、2號、4號線及其他線路的建設步伐,早日形成城市出行快速通道,改變過去解決行人橫穿馬路,采取修護欄“堵”的做法。加大過街天橋和地下通道的建設力度,給行人過馬路創(chuàng)造條件,從而提高城市生活節(jié)奏,為會展經濟的發(fā)展營造一個好的交通氛圍。

4、整合旅游資源,打造旅游亮點工程,旅游會展協(xié)調發(fā)展

會展離不開旅游,旅游與會展是相互依賴相互促進的關系,先進的會展城市往往是優(yōu)秀的旅游城市。武漢山水資源豐富,歷史文化底蘊深厚,科教事業(yè)發(fā)達,但資源整合不夠,缺乏旅游亮點工程,長期停留在“三菜一湯”(黃鶴樓、歸元寺、古琴臺、東湖)、“四菜一湯”(外加漢口江灘)的旅游格局,充其量不過是旅游過境城市。為了促進武漢會展經濟的發(fā)展,打造旅游亮點工程刻不容緩。武漢打造旅游亮點工程近期可以考慮從以下三個方面開展工作。一是整體規(guī)劃南岸嘴—古琴臺區(qū)域,打造度假、休閑娛樂、文化旅游精品工程。大南岸嘴地區(qū)地處兩江交匯之處,地理位置獨特,境內有龜山、電視塔、三國城、晴川閣、古琴臺、歸元寺等景點,是中國近代洋務運動的發(fā)祥地和新中國橋文化的發(fā)源地。目前武漢亟待整合這些資源,修建龜山度假區(qū)、南岸嘴主題公園,增強琴臺風景區(qū)的神韻,精耕細作歸元寺,修建龜聲光電洋務文化博物館、世界橋文化博物館,將珍珠串成鏈,打造旅游精品工程。二是整合旅游文化資源,修建黃鶴樓—蛇山區(qū)域歷史文化旅游精品工程。蛇山及附近區(qū)域除了黃鶴樓之外,還分布有紅樓及眾多的辛亥革命遺址、曇花林古建筑群、農民運動講習所及中共五大舊址、戶部巷、胭脂衣坊。我們應借紀念辛亥革命100周年的契機整體規(guī)劃該地區(qū),整合黃鶴文化、辛亥文化、紅色文化、古建筑文化、飲食服裝文化資源,修建聲光電武昌首義紀念館、武漢抗戰(zhàn)紀念館,修葺整理古建筑、精心設計改造管理戶部巷和胭脂衣坊,增加新的亮點,將其打造成為歷史文化旅游精品工程。三是面向國內外廣泛征求意見,科學規(guī)劃建設大東湖區(qū)域,增強東湖神韻和歷史文化內涵,將其打造成武漢休閑文化旅游核心區(qū)域。我們有理由相信,隨著旅游基礎設施的改善,武漢必將成為一個先進的會展中心城市。

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(責任編輯:周 曉)