創(chuàng)新：提高原創(chuàng)少兒出版文化競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵

白　冰

文化競(jìng)爭(zhēng)力，是各種文化因素在推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和人的全面發(fā)展中所產(chǎn)生的凝聚力、導(dǎo)向力、影響力和推動(dòng)力。文化競(jìng)爭(zhēng)力包含幾方面內(nèi)容，其中最重要的一個(gè)內(nèi)容是文化創(chuàng)新能力。創(chuàng)新是出版文化的生命，文化產(chǎn)品有無競(jìng)爭(zhēng)力，主要取決于文化創(chuàng)新；提高出版文化競(jìng)爭(zhēng)力，依賴于文化創(chuàng)新能力，可持續(xù)的文化創(chuàng)新能力，是文化競(jìng)爭(zhēng)力的不竭源泉。要提高原創(chuàng)少兒出版的文化競(jìng)爭(zhēng)力，首先要提高原創(chuàng)少兒出版的創(chuàng)新能力。

提升文本創(chuàng)新能力

最近幾年，中國(guó)有許多兒童文學(xué)圖書輸出到國(guó)外，其中三位兒童文學(xué)作家的作品譯介到國(guó)外的最多。曹文軒的《草房子》、《紅瓦》，《山羊不吃天堂草》、《根鳥》被譯為英文、韓文，日文、德文在國(guó)外出版?！都t瓦》韓文版出版后就在韓國(guó)受到廣泛好評(píng)，最近，該書第九章《染坊之子》，被韓國(guó)“全國(guó)語文教師協(xié)會(huì)”編入韓國(guó)全國(guó)通用高中語文讀本。秦文君的《男生賈里》、《女生賈梅》，《微笑的大狗卡啦》被譯為英文。楊紅櫻的“淘氣包馬小跳”系列、“笑貓日記”系列，被法國(guó)菲律普·比基耶出版社購(gòu)買版權(quán)，出版了法文版，并由哈勃·柯林斯出版集團(tuán)購(gòu)買了全球英文版權(quán)，出版了英文版，并轉(zhuǎn)售了韓文，德文版權(quán)。

為什么他們的作品被譯介到國(guó)外的最多，受到國(guó)外少年兒童的喜愛，首要原因是他們使用了世界共同性敘述語言，是基于人性的寫作。三位作家，都用文學(xué)書寫少年兒童的成長(zhǎng)，但具體落實(shí)在文本上，各有創(chuàng)新，各辟蹊徑。他們將自己的獨(dú)特的生活經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用在獨(dú)特的對(duì)少年兒童成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)的揣摩上，或還原，或想象，或創(chuàng)造。楊紅櫻的作品用幽默詼諧的力量，輔助兒童快樂地成長(zhǎng)，致力于成人世界和兒童世界的溝通。秦文君的作品用真實(shí)的力量，突出兒童生活的真相，教給兒童成長(zhǎng)的秘訣。曹文軒的作品追求古典的力量，道義的力量，美的力量，傳達(dá)了少年時(shí)代這個(gè)人生最重要的階段的生命感覺。由此可見，文本為王，原創(chuàng)兒童文學(xué)圖書要走向世界，必須在文本上創(chuàng)新，提倡世界共同性語言寫作，提倡弘揚(yáng)兒童無性的基于人性的寫作。

提升營(yíng)銷創(chuàng)新能力

一位作家，在其本土產(chǎn)生了一定的影響，很可能才會(huì)產(chǎn)生國(guó)際影響，如果在其本土沒有影響，在國(guó)際上產(chǎn)生影響的可能性不大。除非作家可以像米蘭·昆德拉和林語堂先生一樣，用外語寫作。曹文軒、秦文君、楊紅櫻在國(guó)內(nèi)都是極具有廣泛影響力的作家。他們的作品讀者覆蓋面大，曹文軒的《草房子》，多種版本，印行了80次，秦文君的《男生賈里》、《女生賈梅》銷售了300萬冊(cè)，而接力出版社出版的楊紅櫻的“馬小跳系列”銷售了1600萬冊(cè)，“笑貓日記系列”銷售了300余萬冊(cè)。曹文軒的《草房子》，秦文君的《男生賈里》被改編成了電影和電視連續(xù)劇，楊紅櫻的“馬小跳系列”被改編成了動(dòng)畫片，在中央電視臺(tái)播放，文本大都以多種媒體呈現(xiàn)，不但擴(kuò)大了作品的傳播力，影響力，而且提升了作家的知名度和影響力。他們?cè)趪?guó)內(nèi)的巨大影響，引起了國(guó)外出版機(jī)構(gòu)的關(guān)注，從而產(chǎn)生了國(guó)際性的影響。由此可見，少兒出版產(chǎn)業(yè)只有練好內(nèi)功，不斷提升營(yíng)銷創(chuàng)新能力，力求優(yōu)秀原創(chuàng)兒童圖書在本土實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益的最大化，全力打造文化產(chǎn)業(yè)鏈條，多種媒體互動(dòng)，合力打造品牌作品，品牌作家，才能為原創(chuàng)兒童文學(xué)圖書走向世界提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。政府的獎(jiǎng)項(xiàng)鼓勵(lì)，也是原創(chuàng)兒童文學(xué)圖書走向世界的強(qiáng)大推動(dòng)力。

提升思想和意圖的創(chuàng)新能力

用思想照亮石頭，石頭會(huì)變成金子。用現(xiàn)代人類的理想之光照亮生活，就可能有新的故事誕生。文本的創(chuàng)新強(qiáng)調(diào)思想和意圖的創(chuàng)新?？戳_馬皇帝的沉思錄，我們知道，不同的時(shí)代有著相同的人類本性，但是也醞釀不同的價(jià)值觀念。除了抓好反映當(dāng)代少年兒童生活現(xiàn)實(shí)和心里現(xiàn)實(shí)的兒童小說、童話、圖畫書等兒童文學(xué)作品，用我們的新的思想和意圖照亮古老的素材，甚至是國(guó)外的古老的素材，也是文本創(chuàng)新的一個(gè)思路。在這方面，好萊塢為我們提供了成功的范例——《花木蘭》，一名女扮男裝的古代巾幗英雄，一個(gè)現(xiàn)代美術(shù)風(fēng)格的大力女孩形象，伴隨著中國(guó)的長(zhǎng)城、宮殿、古戰(zhàn)場(chǎng)、騰飛的巨龍及悠遠(yuǎn)的東方文化，令美國(guó)影壇嘆為觀止。制作者從古老中國(guó)的傳奇故事中尋找到創(chuàng)作的靈感，用勵(lì)志之心點(diǎn)燃花木蘭這個(gè)大力女孩，把一個(gè)“耳熟能詳”的素材變成讓現(xiàn)代人“耳目一新”的文本，為我們尋找文本創(chuàng)新打開路徑：這就是提升思想和意圖的創(chuàng)新能力，強(qiáng)化思想的力量，用思想照亮素材。從受到全球觀眾喜愛的《功夫熊貓》中胖胖的熊貓阿寶的勵(lì)志故事，也可以看出東西方在文化元素與思想內(nèi)核上融合創(chuàng)新的成功。中國(guó)的古典文化寶庫(kù)中有許多可以挖掘的瑰寶，歐美古典文化寶庫(kù)中也有許多可以開發(fā)的素材。如果我們不是簡(jiǎn)單地翻譯，簡(jiǎn)單地編寫，簡(jiǎn)單地插圖，簡(jiǎn)單地改改開本，而是用我們現(xiàn)在的思想和意圖去照亮中國(guó)的古典文化寶庫(kù)中的瑰寶，在歐美文化寶庫(kù)中可以開發(fā)的素材中植入我們的思想內(nèi)核，進(jìn)行文本創(chuàng)新，會(huì)受到國(guó)內(nèi)外少年兒童讀者的喜愛，我們會(huì)獲得新的市場(chǎng)疆土，也會(huì)獲得新的文化疆土。

版權(quán)交流方式創(chuàng)新能力

一直以來，版權(quán)交流方式比較平面化，對(duì)于國(guó)外的版權(quán)代理機(jī)構(gòu)更多地介紹圖書產(chǎn)品，宣傳圖書產(chǎn)品，忽視了宣傳作家，以至于到現(xiàn)在，在國(guó)外談起中國(guó)兒童文學(xué)作家，外國(guó)朋友還是只知道冰心、葉圣陶。

對(duì)很多國(guó)際書展，大家的話題焦點(diǎn)更多地聚集在圖書的包裝形式、圖書宣傳材料的翻譯、展臺(tái)的布置以及簡(jiǎn)單的圖書推介活動(dòng)和簽約活動(dòng)上。而事實(shí)上，交流以人為本，圖書交流應(yīng)該以作家為本，哈利·波特在中國(guó)的傳播離不開對(duì)作家本人的傳播，正是因?yàn)檎J(rèn)識(shí)了羅琳，更多的出版者才熟悉了哈利·波特。英國(guó)、法國(guó)、比利時(shí)、德國(guó)駐華使館，在北京國(guó)際圖書博覽會(huì)前后，經(jīng)常會(huì)組織本國(guó)作家來京，與中國(guó)出版人和讀者交流，促進(jìn)文化交流和版權(quán)貿(mào)易。

在未來的版權(quán)交流上，我們應(yīng)該讓作家站在國(guó)際交流的前沿，讓作家參展，以作家為本，組織兒童文學(xué)作家代表團(tuán)參加國(guó)際書展，幫助作家走進(jìn)國(guó)外大學(xué)、中小學(xué)校園，走進(jìn)國(guó)外學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，走進(jìn)讀者群體，去深入交流，在世界出版大國(guó)有影響的媒體上，經(jīng)常介紹中國(guó)的優(yōu)秀兒童文學(xué)作家，并且形成長(zhǎng)效機(jī)制，這也許比只是向版權(quán)代理機(jī)構(gòu)和出版人介紹他們的作品，對(duì)推進(jìn)“走出去”策略的實(shí)施更有實(shí)效。

讓中國(guó)孩子和世界同步閱讀，讓世界孩子閱讀中國(guó)優(yōu)秀童書，一直是我們的理想和目標(biāo)。童心沒有國(guó)界，少年兒童圖書最容易跨越歷史、民族和文化的鴻溝走向世界，走進(jìn)發(fā)達(dá)國(guó)家主流圖書市場(chǎng)。我們有許多優(yōu)秀的兒童文學(xué)作家，也有許多優(yōu)秀的兒童文學(xué)作品，只要我們不斷進(jìn)行文本創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新、思想創(chuàng)新、版權(quán)交流方式創(chuàng)新，原創(chuàng)優(yōu)秀兒童文學(xué)圖書一定會(huì)不斷走向世界，受到全世界少年兒童的喜愛。

提升創(chuàng)新人才能力

人才質(zhì)量是出版社綜合實(shí)力的體現(xiàn)，決定著出版產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展?jié)摿?。提升文化?jìng)爭(zhēng)力，尤其是孕育文化創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力，必須以培育一流的創(chuàng)新型人才為目標(biāo)，全面提高人才培養(yǎng)質(zhì)量。

要做好培育具有國(guó)際視野的創(chuàng)新型人才。原創(chuàng)兒童文學(xué)圖書要走出去，一定要培養(yǎng)了解國(guó)際閱讀潮流，準(zhǔn)確把握國(guó)家閱讀新趨勢(shì)，新需求，關(guān)注國(guó)家知名作家的創(chuàng)作態(tài)勢(shì)，懂得新媒體的營(yíng)銷模式，擁有國(guó)際視野的版權(quán)經(jīng)理人，如果實(shí)力允許，可以聘請(qǐng)圈外成功的版權(quán)貿(mào)易人才加盟出版社。