數(shù)字化對傳統(tǒng)出版業(yè)的影響與對策

張立

今天我們處在一個媒體大融合的時代。傳統(tǒng)的平面媒體,報紙、期刊、圖書、包括有聲的廣播、影視,都是一個各自為政的行業(yè),但數(shù)字化打破了傳統(tǒng)以介質(zhì)為單位的分工,進入了媒體融合的時代,這是它非常顯著的特征。傳統(tǒng)報刊從產(chǎn)業(yè)角度講,是把內(nèi)容按照紙質(zhì)閱讀形式進行加工,然后形成紙質(zhì)出版物進入市場,所以這個產(chǎn)業(yè)能掙到錢,產(chǎn)業(yè)能夠發(fā)展。但是,數(shù)字化以后,打破了這種專業(yè)的分工,融合的結(jié)果是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的形成和跨媒體出版。

數(shù)字化不僅對傳媒業(yè)產(chǎn)生了深刻的影響,實際上它也對全人類生存方式產(chǎn)生了影響,所以說它是根本性的。我今天只從幾個方面談數(shù)字化對傳媒業(yè)的影響。

首先,從介質(zhì)上來說,數(shù)字化的特征之一是媒體的融合。今天我們處在一個媒體大融合的時代。傳統(tǒng)的平面媒體,報紙、期刊、圖書、有聲的廣播、影視,都是一個各自為政的行業(yè),但數(shù)字化打破了傳統(tǒng)以介質(zhì)為單位的分工,進入了媒體融合的時代。而這個影響非常深刻。傳統(tǒng)報刊從產(chǎn)業(yè)角度講,是把內(nèi)容按照紙質(zhì)閱讀形式進行加工,然后形成紙質(zhì)出版物進入市場,所以這個產(chǎn)業(yè)能掙到錢,產(chǎn)業(yè)能夠發(fā)展。同時有一個版權(quán)保護的機制,版權(quán)機制可以在作品上能夠保障各方面的利益分配,這個產(chǎn)業(yè)也能夠進行。但是,數(shù)字化以后,打破了這種專業(yè)的分工,融合的結(jié)果是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的形成和跨媒體出版。

第二方面影響是出版頻率。傳統(tǒng)的報刊是有一定的出版周期的,如期刊,出版周期長一點有年刊、半年刊,短一點的有月刊、周刊;報紙有周報,周二報、周三報、周四報,最短的是日報。比日報更短的出版物有沒有呢?我沒有看到。為什么?是因為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的內(nèi)容加工方式需要一個流程,目前出版物生產(chǎn)的最短流程依然只能到日報層次。但是數(shù)字化以后,特別是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生以后,新聞出版變成了及時性的媒體了,這個及時性媒體可以實時發(fā)布信息。去年我們做過一次數(shù)字報紙的測評,得出的結(jié)論是:數(shù)字報紙不是媒體搬家。

可見現(xiàn)在傳統(tǒng)出版業(yè)也好,傳統(tǒng)的報刊業(yè)也好,做的數(shù)字化更多的是媒體搬家,即把傳統(tǒng)的平面媒體內(nèi)容搬到報紙上,甚至搬到手機上,如果是月刊一個月在網(wǎng)上更新一次內(nèi)容,如果是日報就一天更新一次,但是實際上還有誰上這種網(wǎng)站?除了他要找一些特別新聞以外,這種網(wǎng)站能不能形成產(chǎn)業(yè),帶來利潤?我認為是值得懷疑的。

第三是發(fā)布主體,原來我們有自己的采編隊伍,經(jīng)過嚴格審批,信息加工或新聞出版靠我們自己的力量實現(xiàn)。但數(shù)字化以后,特別是互聯(lián)網(wǎng)以后,這個發(fā)布的主體就多元化了。去年我們研究所和龍源期刊網(wǎng)聯(lián)合舉辦的中國期刊網(wǎng)絡(luò)傳播TOP100年會上,有一個日本網(wǎng)絡(luò)新聞社的代表發(fā)言,他說他們的網(wǎng)絡(luò)新聞社的記者全部是市民記者,我印象特別深?；ヂ?lián)網(wǎng)時代、數(shù)字化時代對平面媒體的沖擊最大的就是可能會面臨著一種去中心化的情況,原來的編輯也好、記者也好,都是內(nèi)部采編隊伍的組成部分,互聯(lián)網(wǎng)則是一個原創(chuàng)的平臺,大家可以在平臺上發(fā)布新聞,交流信息。

再以新浪為例,我們一直認為他們發(fā)布的都是二手新聞,是把報紙上的新聞放在網(wǎng)上,但實際上新浪的在線直播節(jié)目就類似于電視臺,直接實時對公眾播放,甚至實時可以提問?；ヂ?lián)網(wǎng)實際上更是一個原創(chuàng)的平臺,它使傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn),它使傳媒業(yè)進入到一個原創(chuàng)時代,這個原創(chuàng)可能不是核心的記者,核心的采編隊伍,可能是整個社會的一些力量。當(dāng)然,互聯(lián)網(wǎng)作為一種新興的媒體,一定要納入到監(jiān)管體系,問題在于只有在深入了解互聯(lián)網(wǎng)的特性并遵循互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的基礎(chǔ)上才談得上有效管理。

這三個方面的影響,對傳統(tǒng)報刊業(yè),從它的內(nèi)容加工方式,到它的生產(chǎn)手段,到它的盈利模式,都產(chǎn)生了深遠的影響。

再說對策,我簡單講幾條,面對媒體融合的時代,我們應(yīng)該怎么樣呢?是不是還是做媒體搬家的事情,媒體搬家以后是什么概念呢?實際上你的盈利模式,你的方式還是以傳統(tǒng)報刊業(yè)為基礎(chǔ)在進行的。它適合互聯(lián)網(wǎng)嗎?網(wǎng)上海量信息、網(wǎng)上原創(chuàng)平臺、網(wǎng)上及時性新聞、網(wǎng)上那種互動性可能都不是平面媒體這種模式所具有的。

第一,要從觀念上改變傳統(tǒng)平面媒體原有經(jīng)營和編輯加工的思維方式,要真實,大大提高了查重、查錯、查全率,真正實現(xiàn)了文字內(nèi)容的遍歷性編輯和窮盡性比對,從而為全書的成書工作提供了可靠的技術(shù)保障,為全書的成書質(zhì)量打下了堅實的基礎(chǔ)。

四、成書流程控制,專項檢查工藝化

除了正文內(nèi)容資料的核實外,百科全書每一個條目的構(gòu)成元件都要經(jīng)過嚴格的審查核對。而每一個構(gòu)成元件的審核又是由若干的專項核查工序完成的,每一道工序需要進行若干個基本要素的專門化的核查統(tǒng)一工作。

以條頭審核為例:條頭是由條目中文、條目外文、條目拼音三部分組成。其中:條目中文要與文內(nèi)參見、索引、條目總表核實,外文部分還分為多語種轉(zhuǎn)譯、分詞、重音、大小寫、縮寫以及與中文條目的對應(yīng)關(guān)系的核實,拼音分為分詞、專有名詞注音核實等,這些工作,如果不設(shè)立專項并分解成每一個獨立的、邏輯有序的、互為關(guān)聯(lián)的工作程序來完成,不僅會造成工藝邏輯上的混亂,也會產(chǎn)生對比項的交叉和語義上的錯亂。因此,要嚴格按照編輯工藝過程來設(shè)計專項檢查的流程順序,并將工藝指標逐一按國家標準和相關(guān)的行業(yè)標準對比細化。沒有標準的,還需要制定相應(yīng)的產(chǎn)品標準來進行規(guī)范,從而使得整個專項檢查工作能夠有序進行。

五、協(xié)同異步工作機制的建立

百科全書的成書工作是一個集團作戰(zhàn)方式,各個不同專業(yè)、不同學(xué)科、不同工種、不同工序、不同階段,不同批次、在線離線、外圍輔助的人員組織在一起工作,如何厘清其間的工作關(guān)系,如何最大限度地調(diào)度發(fā)揮各自的職能,這需要一個協(xié)同異步工作系統(tǒng)來支撐。所謂協(xié)同,是指各個不同專業(yè)、不同學(xué)科、不同工種、不同工序、不同階段,不同批次、在線離線、外圍輔助的人員,都要按統(tǒng)一的部署和統(tǒng)一的標準以及統(tǒng)一的規(guī)則處理,協(xié)同工作,這樣才能保證每一個人工作的有效性、每一個環(huán)節(jié)工作的有效性、每一道工序的有效性。這是一項系統(tǒng)工程,因此,要在底層結(jié)構(gòu)的設(shè)計上充分考慮協(xié)同工作機制的問題,從而使得工作的整體協(xié)調(diào)一致。

系統(tǒng)設(shè)計的另一個重要問題是,為了更好地提高工作效率,系統(tǒng)提高了各道工藝、工序的并發(fā)率,從而使得每一個人都是在不同的階段、不同的環(huán)節(jié)、不同的工序上異步工作,如何解決協(xié)同異步,也是系統(tǒng)重點解決的突破的難題之一。

這些問題的探討和解決,對于現(xiàn)代出版業(yè)來說,具有較強的指導(dǎo)意義,并需要在工作中進一步的完善和加強。