肖　蘇

2009年6月18日，是七匹狼第19個(gè)生日。相對(duì)于18歲的成人禮，不禁要感嘆，七匹狼真的長(zhǎng)大了。就像我們?nèi)タ催^往的足跡，一種成長(zhǎng)的摸索，一種收獲的沉淀，一種人生的感嘆，種種滋味涌上心頭?；厥灼咂ダ堑陌l(fā)展歷程。翻開七匹狼的成長(zhǎng)畫冊(cè)，感覺如是……

創(chuàng)業(yè)初期：品牌意識(shí)覺醒(80年代末～90年代)

改革開放的前10年，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境并不是很激烈，國(guó)內(nèi)企業(yè)還處在規(guī)模小、實(shí)力弱的競(jìng)爭(zhēng)局面。中國(guó)企業(yè)和消費(fèi)群體對(duì)品牌的理解還處于一知半解，這個(gè)時(shí)期對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)處于啟蒙期。傳統(tǒng)品牌在相對(duì)穩(wěn)定的環(huán)境中得到了一些發(fā)展。同時(shí)，有大量制造企業(yè)進(jìn)行貼牌代工，這也促使了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)一些國(guó)際品牌的認(rèn)知，總體的品牌意識(shí)得到提升。

在這樣的背景之下，七匹狼從1990年創(chuàng)業(yè)之初就以創(chuàng)立自主品牌為目標(biāo)，著力打造富有中國(guó)特色的服裝品牌。經(jīng)過七位創(chuàng)業(yè)伙伴研究，最后選定“狼”為品牌LOGO!其一是因?yàn)槠胀ㄔ挼摹袄恰迸c閩南話中的“人”是諧立，其二，既然是七個(gè)人一起創(chuàng)業(yè)，就命名為“七匹狼”!而且狼是非常具有團(tuán)隊(duì)精神的動(dòng)物，具有機(jī)靈敏捷、勇往直前的個(gè)性，而這些都是企業(yè)創(chuàng)業(yè)成功不可缺少的素質(zhì)。與此同時(shí)，七匹狼也是第一家導(dǎo)入CIS系統(tǒng)的服裝企業(yè)，第一家推廣代理制的企業(yè)。

七匹狼進(jìn)化升級(jí)期：三個(gè)階段的發(fā)展(90年代末～現(xiàn)在)

從“奮斗無止境”到“男人不只一面”，再到對(duì)生活形態(tài)的思考，七匹狼的品牌進(jìn)化經(jīng)歷了三個(gè)階段。尤其是2007年以來，七匹狼品牌逐漸步入成熟期。

首先，用生活形態(tài)作為發(fā)想，延伸產(chǎn)品系列，提升產(chǎn)品創(chuàng)意，營(yíng)造生活方式，成為生活方式的倡導(dǎo)者。10年前，七匹狼茄克衫享譽(yù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。截至2008年底，七匹狼茄克已經(jīng)連續(xù)九年保持市場(chǎng)占有率第一。至今，七匹狼仍被譽(yù)為“茄克之王”。2007年以來，七匹狼不斷豐富品牌內(nèi)涵，形成了國(guó)際設(shè)計(jì)師系列、休閑系列、商務(wù)系列、青春時(shí)尚系列、女裝系列、童裝系列等，品類齊全的產(chǎn)品線，滿足人們?cè)谏罡鱾€(gè)層面的不同需要。

其次，注重塑造品牌精神，用“狼圖騰”升華品牌性格，致力成為時(shí)代精神價(jià)值的引領(lǐng)者和傳播者。用時(shí)尚傳承經(jīng)典，讓品牌激勵(lì)人生——企業(yè)使命凝結(jié)了七匹狼人的不懈探索和不變志向。在全球文化和經(jīng)濟(jì)加速融合的背景之下，東方優(yōu)秀的文化必將加速全球的融合。作為優(yōu)秀的中國(guó)服裝品牌，七匹狼肩負(fù)著文化創(chuàng)新與傳播的使命，肩負(fù)著引領(lǐng)積極向上的人生觀、營(yíng)造良好的社會(huì)價(jià)值觀的責(zé)任。

第三，兼容并蓄，融合國(guó)際時(shí)尚潮流，整合國(guó)際人才、國(guó)際資源，如各種顧問、專家的參與，參與國(guó)際合作與國(guó)際活動(dòng)等，引領(lǐng)文化趨勢(shì)。七匹狼依托中國(guó)美院的專業(yè)資源平臺(tái)，2007年7月，成立“七匹狼文化研究中心”。對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的生活水平，生活形態(tài)，生活審美取向。購(gòu)買動(dòng)機(jī)，國(guó)外流行資訊樣本收集，未來流行趨勢(shì)等生活形態(tài)進(jìn)行深入研究。2008年6月，北京大學(xué)七匹狼文化發(fā)展基金成立。與北京大學(xué)合作，共同推動(dòng)“名人面對(duì)面—未名大講堂”的文化爭(zhēng)鳴和學(xué)術(shù)交流。七匹狼不斷加強(qiáng)自身服務(wù)于社會(huì)文化發(fā)展的力量，致力于推動(dòng)中華傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的契合。

七匹狼的未來

經(jīng)歷19年的沉穩(wěn)發(fā)展，今天的七匹狼已經(jīng)具備很強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

現(xiàn)在，作為中國(guó)生活形態(tài)產(chǎn)業(yè)的第一個(gè)探索與實(shí)踐者，七匹狼的品牌始終伴隨著時(shí)代發(fā)展的脈搏，倡導(dǎo)并營(yíng)造良好的社會(huì)價(jià)值觀氛圍。可以說，保持對(duì)時(shí)代發(fā)展的嗅覺，保持對(duì)社會(huì)價(jià)值取向的靈敏反應(yīng)，是服裝品牌生存發(fā)展的基本法則；如何研判新的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，領(lǐng)悟新時(shí)代的精神，進(jìn)而指導(dǎo)立異創(chuàng)新，適應(yīng)不斷變化的消費(fèi)需求，也將是未來服裝行業(yè)需要深入思考的問題。

在中央確立海西經(jīng)濟(jì)區(qū)的重大機(jī)遇面前，七匹狼正致力于推動(dòng)海西時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與升級(jí)，提出了以鼓浪嶼為海西時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的構(gòu)想。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)和影響是深遠(yuǎn)的，七匹狼希望在新的機(jī)遇期，與海西優(yōu)秀的自主品牌一起，做大做強(qiáng)做深時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而在一定程度上提升海西經(jīng)濟(jì)區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力。

始終走在自主創(chuàng)新前列的七匹狼，正在為服裝行業(yè)描繪一幅邁向生活形態(tài)產(chǎn)業(yè)的精彩藍(lán)圖……