張姍姍　劉君煥

外國(guó)媒體是跨文化傳播中的重要群體。據(jù)外交部新聞司統(tǒng)計(jì)，目前已有來(lái)自49國(guó)319家新聞機(jī)構(gòu)共600多名外國(guó)記者在華常駐，近年來(lái)每年均有3000至5000名外國(guó)記者來(lái)華采訪。英國(guó)媒體歷史悠久，在國(guó)際享有盛名。本文僅以英國(guó)駐京媒體為樣板，就其媒體背景、報(bào)道重點(diǎn)、駐京機(jī)構(gòu)規(guī)模、報(bào)道傾向等向讀者作——分析。

英國(guó)媒體情況介紹

英國(guó)共十多家新聞媒體在京有分支，我們于近期相繼對(duì)8家有代表性的主要英國(guó)媒體駐北京代表處的相關(guān)人員進(jìn)行了采訪。接受采訪的機(jī)構(gòu)包括：《泰晤士報(bào)》、《每日電訊報(bào)》、《獨(dú)立報(bào)》、《金融時(shí)報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》、路透社、英國(guó)廣播公司和獨(dú)立新聞臺(tái)。這其中不乏已經(jīng)國(guó)際化并具有相當(dāng)影響力的媒體機(jī)構(gòu)：路透?jìng)髅郊瘓F(tuán)和已經(jīng)有160多年歷史的英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家集團(tuán)，他們都在全世界有自己的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)?！督鹑跁r(shí)報(bào)》是國(guó)際公認(rèn)的權(quán)威財(cái)經(jīng)媒體，在世界各地都設(shè)有分社。在中國(guó)，其本地化網(wǎng)站FT中文網(wǎng)已經(jīng)成為中國(guó)商業(yè)人士的“必讀”商業(yè)資訊網(wǎng)站。

駐京機(jī)構(gòu)規(guī)模

由于受到媒體性質(zhì)、類型及經(jīng)營(yíng)狀況等不同因素的影響，各媒體北京辦事處的規(guī)模各不相同。最初，由于人力物力的不足，它們?cè)诒本┺k事處的規(guī)模都很小，目前各大英國(guó)媒體北京辦事處的規(guī)模與過(guò)去相比都有了顯著的擴(kuò)大。

在眾多駐京英國(guó)媒體中，路透社(更準(zhǔn)確地說(shuō)應(yīng)該是湯姆森一路透集團(tuán)的新聞部門)規(guī)模最為龐大?，F(xiàn)今，路透集團(tuán)北京辦事處下設(shè)有新聞部、業(yè)務(wù)部、財(cái)務(wù)部、人事部和發(fā)行部。僅路透社新聞部就有員工近100名。這主要是由于其作為通訊社的媒體性質(zhì)以及整個(gè)集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)狀況所決定的。一方面，通訊社是從事采集、加工和提供新聞信息，為其他新聞媒體和各類用戶服務(wù)的新聞機(jī)構(gòu)，因此需要有大量的人員進(jìn)行新聞的采編工作。另一方面，湯姆森·路透集團(tuán)作為具有傳媒、石油、期貨等綜合業(yè)務(wù)的全球性的上市公司，必定需要在中國(guó)擴(kuò)大其經(jīng)營(yíng)規(guī)模。

在其他傳統(tǒng)媒體中，電視臺(tái)因?yàn)槠涮厥庑再|(zhì)的需要，其北京辦事處規(guī)模也較大。接受調(diào)研的兩家電視臺(tái)BBC及ITN(英國(guó)獨(dú)立電視臺(tái))在北京均有完整的節(jié)目制作隊(duì)伍，其中外籍記者、編導(dǎo)及攝像的人數(shù)基本達(dá)到總?cè)藬?shù)的一半。

與通訊社和電視臺(tái)相比，報(bào)紙雜志這類傳統(tǒng)紙質(zhì)傳媒的規(guī)模普遍較小，如《泰晤士報(bào)》、《每日電訊報(bào)》、《獨(dú)立報(bào)》及《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》的北京辦事處只有1名外籍記者，《金融時(shí)報(bào)》因?yàn)榻陙?lái)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的不斷關(guān)注，其外籍記者人數(shù)增加到3名。

盡管各英國(guó)媒體駐京機(jī)構(gòu)的規(guī)模大小不一，但其內(nèi)部的人員構(gòu)成情況卻是大致相同的，具有一定的協(xié)作機(jī)制，由中外籍工作人員共同組成。通常情況下，中外籍工作人員的人數(shù)相近。外籍工作人員主要是本國(guó)的新聞?dòng)浾呋螂娨暸_(tái)的編導(dǎo)和攝像，負(fù)責(zé)寫稿和編制節(jié)目。由于中國(guó)相關(guān)法律規(guī)定，駐京外國(guó)媒體一律不得雇傭中國(guó)記者，因此英國(guó)媒體北京辦事處的中國(guó)工作人員的角色主要是行政助理或外籍工作人員的私人助理，協(xié)助外籍記者管理日常事務(wù)如安排采訪、調(diào)研、采集新聞素材及翻譯等等。這些外籍記者并非都是新聞專業(yè)背景出身，如《泰晤士報(bào)》的珍妮和《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》的羅杰思先生在校所學(xué)習(xí)的都是中文專業(yè)，《金融時(shí)報(bào)》的馬利德的所學(xué)專業(yè)則是經(jīng)濟(jì)和法語(yǔ)。然而，他們憑借對(duì)新聞事業(yè)的追求，再加上自身的努力，都成為了出色的記者。在對(duì)他們的采訪中，當(dāng)我們問(wèn)到一名合格的記者應(yīng)具備哪些素質(zhì)時(shí)，大多數(shù)外籍記者都認(rèn)為有如下幾點(diǎn)：強(qiáng)烈的好奇心，快速的應(yīng)變能力，高效的辦事能力以及強(qiáng)硬、大膽的個(gè)性。在選拔人員的標(biāo)準(zhǔn)上，各媒體并不過(guò)分要求應(yīng)聘者科班出身，而是注重考察他們的綜合能力。英國(guó)媒體北京辦事處的工作氛圍相對(duì)輕松和諧，記者可以根據(jù)當(dāng)天的工作計(jì)劃自由安排工作時(shí)間，總部對(duì)其沒(méi)有嚴(yán)格的管理機(jī)制，這樣能更好地保證新聞稿件的深度與高質(zhì)量。采訪任務(wù)

通過(guò)采訪我們了解到，各駐京英國(guó)媒體，無(wú)論是報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)還是通訊社，共同的報(bào)道特點(diǎn)是對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)切，經(jīng)濟(jì)報(bào)道成了英國(guó)媒體報(bào)道中國(guó)的主要切入點(diǎn)。中國(guó)是一個(gè)正在崛起的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，特別是自2001年中國(guó)加入世界貿(mào)易組織以來(lái)，其龐大的經(jīng)濟(jì)規(guī)模及增長(zhǎng)速度令世界各國(guó)矚目，同時(shí)也成了這些知名媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。

除了經(jīng)濟(jì)生活外，這些媒體也開(kāi)始更多關(guān)注中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的社會(huì)問(wèn)題及現(xiàn)象。這些駐外記者大多在中國(guó)生活多年，他們?cè)诼m應(yīng)的過(guò)程中開(kāi)始逐漸了解中國(guó)，對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)從深度及廣度上都有了細(xì)致的構(gòu)架，因此他們將視角轉(zhuǎn)向城市的大街小巷，用微縮的鏡頭審視中國(guó)，報(bào)道更為細(xì)致，從具有代表性的小事著眼，分析其中所反映出的深刻社會(huì)內(nèi)涵?！督?jīng)濟(jì)學(xué)家》2008年5月有一篇關(guān)于太湖的報(bào)道，寫的是一位為太湖的環(huán)境保護(hù)積極奔走的普通公民的故事。而在同期發(fā)表的關(guān)于災(zāi)后重建的文章中，該雜志又通過(guò)200多名唐山大地震幸存者自愿到災(zāi)區(qū)支援的故事。反映了中國(guó)普通老百姓濃濃的愛(ài)心。在與《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》的記者羅杰思先生訪談中，他表示，以往《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》報(bào)道中國(guó)的重心都是經(jīng)濟(jì)，他希望通過(guò)這些普通人的故事，擴(kuò)大報(bào)道的視角和深度，更加立體生動(dòng)地反映中國(guó)社會(huì)發(fā)展進(jìn)程。

隨著中國(guó)實(shí)力的增強(qiáng)，各駐京英國(guó)媒體都加大了對(duì)中國(guó)的報(bào)道，比如《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》每星期至少都會(huì)有1-2篇關(guān)于中國(guó)的報(bào)道，而《金融時(shí)報(bào)》還有專門的中文網(wǎng)站，這些都說(shuō)明中國(guó)在國(guó)際上的地位越來(lái)越重要，世界對(duì)中國(guó)的關(guān)注度也越來(lái)越高。

根據(jù)我們對(duì)多家媒體記者的采訪得知，他們獲取新聞的途徑可以歸納為以下三類：

第一，來(lái)自通訊社、電視臺(tái)和報(bào)紙的消息。他們通過(guò)大量閱讀中國(guó)主流報(bào)紙及閱覽各大新聞網(wǎng)站及時(shí)獲取社會(huì)重大及有價(jià)值的信息，如《人民日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》，新華網(wǎng)，新浪網(wǎng)等。我們采訪過(guò)的大多數(shù)英國(guó)媒體都訂了至少一種中文報(bào)紙，這些也成為他們?nèi)粘?bào)道最主要的消息來(lái)源。

第二，深入采訪，親自尋找新聞線索。這也成為第一種方式的有機(jī)補(bǔ)充。各媒體駐京記者普遍表示，通過(guò)閱讀中國(guó)報(bào)紙，雖然能夠把握中國(guó)政治經(jīng)濟(jì)生活中的“主動(dòng)脈”，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。他們還希望通過(guò)自己的調(diào)查與親自走訪。了解這龐大社會(huì)的各個(gè)“毛細(xì)血管”。而且，隨著外國(guó)媒體在中國(guó)受到的限制越來(lái)越少，外國(guó)記者將更有興趣深入老百姓的生活，獲得新聞的第一手材料，采取微觀的角度，呈現(xiàn)出一個(gè)經(jīng)濟(jì)成就與社會(huì)問(wèn)題并存的中國(guó)。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，英國(guó)駐京媒體記者已經(jīng)開(kāi)始改變自己以前的被動(dòng)地位，在新聞報(bào)道中表現(xiàn)得更加主動(dòng)，更加積極。

第三，通過(guò)與中方媒體及非媒體人員的接觸，從而更便捷快速地接觸到消息。大多數(shù)記者表示，隨著中國(guó)改革開(kāi)放的深入，他們可以

從政府的發(fā)言人報(bào)告中獲得更多的信息。同時(shí)《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》記者羅杰思先生提到，雖然在政府例行的新聞發(fā)布會(huì)可以獲得最新的政策信息，過(guò)去由于外媒人員一般很難直接接觸到政府高層官員，使他們報(bào)道的權(quán)威性大打折扣。因此，他們會(huì)在逐漸適應(yīng)并熟悉周圍環(huán)境的同時(shí)，廣交媒體圈內(nèi)外朋友。正如《獨(dú)立報(bào)》記者柯福德先生所說(shuō)，良好的人際關(guān)系，不僅有助于更好地融入中國(guó)社會(huì)，更能為采訪調(diào)查帶來(lái)便利。因此，朋友圈成為他們及時(shí)獲得消息的另一種方式。

具體來(lái)講，各駐京英國(guó)媒體的日常工作根據(jù)其性質(zhì)不同有所區(qū)別，但共同的一點(diǎn)就是都會(huì)用大量的時(shí)間閱讀中國(guó)媒體的報(bào)道，從中發(fā)現(xiàn)新聞線索。對(duì)于時(shí)效性很強(qiáng)的日?qǐng)?bào)，比如《獨(dú)立報(bào)》，《泰晤士報(bào)》，《每日電訊報(bào)》等，每天需要采寫的新聞會(huì)稍微多一些，但都不存在發(fā)稿定額，通常情況下是每天有2-3個(gè)新聞，主要還是根據(jù)當(dāng)日的新聞線索來(lái)看，如果有突發(fā)事件，發(fā)稿量會(huì)有所增加。但像《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》這樣的周刊，由于其關(guān)于中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、商業(yè)和金融部分主要是由駐香港的記者負(fù)責(zé)，所以駐京的羅杰思先生每個(gè)星期就只有1—2篇的任務(wù)，且主要集中在中國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政治、社會(huì)生活方面。

采編制度

在所采訪的這些媒體中，從采訪到發(fā)稿的具體流程大體相似。由于時(shí)差原因(倫敦比北京晚8個(gè)小時(shí))，這些駐京記者一般會(huì)在北京時(shí)間上午搜集一天的新聞線索。在中國(guó)的首席記者將當(dāng)天的新聞線索整理出來(lái)之后，列成清單，發(fā)送到亞太區(qū)總部(如《金融時(shí)報(bào)》的亞太區(qū)總部設(shè)在香港，路透社亞太區(qū)總部設(shè)在新加坡)或倫敦總部(包括《泰晤士報(bào)》、《獨(dú)立報(bào)》、《每日電訊報(bào)》等)，與總部商討決定當(dāng)天新聞(通常情況下是一條)，然后便開(kāi)始寫新聞稿。當(dāng)晚文章寫好后，發(fā)回總部，至少有一個(gè)編輯審校之后，便可發(fā)表。個(gè)別可能還需要主編再審，尤其是涉及到政治等比較敏感的話題，更需要再三斟酌。像《金融時(shí)報(bào)》和路透社這樣以財(cái)經(jīng)新聞為主的媒體則只需一審，確保信息及相關(guān)數(shù)據(jù)的真實(shí)性和準(zhǔn)確性即可，無(wú)需再審。而《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》的情況比較特殊，駐京主編擁有很大的自由，他可以自主決定每周的新聞內(nèi)容而不必與倫敦總部商討，周三定題寫稿，周四發(fā)稿，周五即印刷出版。

通過(guò)采訪及發(fā)稿的具體流程，我們可以看出，所采訪的這些駐京英國(guó)媒體按其報(bào)道的內(nèi)容大體可以分為三類：

第一類媒體主要關(guān)注政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民生等等比較寬泛的方面，如《泰晤士報(bào)》、《獨(dú)立報(bào)》、《每日電訊報(bào)》以及ITV電視臺(tái)。第二類媒體主要集中于經(jīng)濟(jì)方面，當(dāng)然也會(huì)涉及一些大眾新聞，但以專業(yè)的、有深度的財(cái)經(jīng)、金融新聞為主要方面。此類媒體包括《金融時(shí)報(bào)》和路透社。以《金融時(shí)報(bào)》為例，該報(bào)選擇新聞時(shí)多圍繞經(jīng)濟(jì)這個(gè)主題，關(guān)注改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)成就，注重挖掘中國(guó)經(jīng)濟(jì)方面的動(dòng)向及改變等等，而對(duì)一些與經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)不大的事件則不太關(guān)注，如在安徽的手足口病事件，雖然在中國(guó)是大事，但是由于在《金融時(shí)報(bào)》的受眾中影響較小，所以該報(bào)沒(méi)有報(bào)道此事件。第三類媒體的代表是《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》，主要側(cè)重中國(guó)的政治和社會(huì)生活方面。正如上文所述，《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》駐京主編羅杰思先生由于有十多年在中國(guó)長(zhǎng)期報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)，自由度比較大，基本可以自由決定報(bào)道內(nèi)容。他認(rèn)為通過(guò)在中國(guó)各地走訪，通過(guò)報(bào)道一些比較小的事件反映出中國(guó)的經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)背景下的各種社會(huì)問(wèn)題是十分有意思的事情。

總之，在跨文化傳播中，這些英國(guó)媒體起著中間橋梁的作用，它們對(duì)中國(guó)的報(bào)道是增進(jìn)東西方相互了解的重要紐帶，所以，通過(guò)充分地了解它們的運(yùn)行機(jī)制、人員構(gòu)成和管理機(jī)制等重要信息，可以促進(jìn)中國(guó)和國(guó)外媒體的交流與合作，增進(jìn)彼此了解，建立互信有好的合作關(guān)系。通過(guò)這次調(diào)查采訪，我們也發(fā)現(xiàn)，這些英國(guó)駐京機(jī)構(gòu)的記者或編輯對(duì)中國(guó)媒體近年來(lái)的發(fā)展表示充分肯定，認(rèn)為中國(guó)媒體自由度得到了很大提高，日益與國(guó)際接軌。希望我們這次對(duì)英國(guó)駐京媒體的采訪能夠?yàn)榇龠M(jìn)中西媒介交流起到一定的積極作用。