文化市場，美國最保守

任　遠(yuǎn)

8月12日世貿(mào)組織（WTO）專家組發(fā)布報(bào)告，裁定中國在音像和圖書進(jìn)口及分銷領(lǐng)域的限制措施違反WTO規(guī)定。美國朝野一片歡呼對華貿(mào)易“贏得重大勝利”。在好萊塢看來，具有巨大潛力卻非常保守的中國市場將不得不開放。但是，筆者從自己的經(jīng)歷來判斷，在世界影視市場上，美國才是最保守的。

全世界的影視界人士都知道，外國影片要在美國上映有多艱難。美國的商業(yè)電視網(wǎng)，幾乎從來不播放外國制作的節(jié)目。雖然，美國政府沒有什么配額的限制規(guī)定，但是，美國的傳媒界卻一致抵制跨文化的交流。雖然它們平日里互相競爭有時(shí)會達(dá)到白熱化程度，但是在限制播映異國的音像節(jié)目這一方面卻是高度的一致。

1995年5月，筆者以榮譽(yù)嘉賓身份赴美國參加芝加哥風(fēng)城國際紀(jì)錄片節(jié)，并主持“中國紀(jì)錄片日”，放映了中國制作的十余部優(yōu)秀紀(jì)錄片，其中大部分已在國際上獲得大獎(jiǎng)，并在歐洲和其他國家播映。這些作品當(dāng)然也引起了出席紀(jì)錄片節(jié)的美國評委、專家的驚嘆。他們大多是第一次看到中國的紀(jì)錄片作品。美國兩位專家瑪莎·福斯特和艾拉·阿布拉姆斯此后辭去了在大學(xué)的工作，致力于把中國紀(jì)錄片推薦給美國和西方觀眾。可是，奮斗了5年，一無成果，主要原因是沒找到一家美國電視臺愿意安排播放這些精心挑選出來，又在美國重新編輯、譯制的中國節(jié)目。

２０００年之后，瑪莎又重新成立了“生活在地球”的頻道，繼續(xù)致力于推薦中國紀(jì)錄片節(jié)目。她四處奔走，甚至尋求參議員和某家美國電視網(wǎng)退休總裁的支援，但時(shí)至今日，９年過去了，還是一無所獲，這個(gè)頻道也岌岌可危。上述故事絕不是個(gè)例。

美國文化市場有只看不見的手在作怪，那就是文化保守主義。美國在抵制外來文化的同時(shí)，卻在全球積極“入侵”別國文化。我們經(jīng)常聽到的是全球經(jīng)濟(jì)一體化，可是在美國和西方還有另外兩個(gè)“一體化”：“政治一體化”和“傳媒一體化”。1999年以前，占美國出口總額第一位的是航空器和航天器，主要還是波音飛機(jī)和麥道飛機(jī)。1999年以后，代之而起的是以影視為中心的文化產(chǎn)品，它們占現(xiàn)在美國出口總額的第一位。

以影像為中心的文化產(chǎn)品自身持續(xù)的增長勢頭帶來了直接的反映。書報(bào)雜志在美國的出口總額中只占30億美元，那是很小的，這里主要是影視產(chǎn)品和電腦軟件。以2005年計(jì)，美國的影像出口值僅次于航天工業(yè)，排行老二，每年收入達(dá)上千億美元。美國文化產(chǎn)業(yè)營業(yè)額每年達(dá)幾千億美元，其中好萊塢和四大電視網(wǎng)的娛樂節(jié)目、時(shí)代華納的流行音樂占了大頭；美國文化產(chǎn)業(yè)每年提供1700萬個(gè)就業(yè)崗位。這也許就是對美國媒體因?yàn)閃TO這次裁定為奧巴馬政府贏得對華貿(mào)易“首戰(zhàn)大勝”叫好的緣由最好的解讀。

筆者的朋友、曾任美國芝加哥風(fēng)城國際紀(jì)錄片節(jié)主任瑪莎·福斯特曾經(jīng)說過：“通常這是一種迷惑。像中國這樣的國家，正在進(jìn)入一個(gè)世界市場，可我們的人總認(rèn)為他們的工作沒有其他國家好，尤其不如美國這樣的國家?！钡珜?shí)際上，沒有向世界市場敞開大門的并非中國，而是美國?！ㄗ髡呤侵袊鴤髅酱髮W(xué)電視系教授。）