王宇聲

2008年12月1日19時(shí),一檔全新包裝的新聞欄目《新聞樓外樓》在杭州電視臺(tái)影視頻道亮相,由影視頻道和杭州電臺(tái)交通91.8頻率在每晚7點(diǎn)同步推出,四位電臺(tái)主持人亮相電視熒屏,由此帶來(lái)的“名嘴效應(yīng)”在社會(huì)各界引起不小反響。

媒介的融合

新聞實(shí)踐證明,從目前傳統(tǒng)媒體和新興媒體的共存情況分析,媒體之間只有實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、彼此融合、形成合力,才能彌補(bǔ)單一媒體自身存在的缺陷?！缎侣剺峭鈽恰吩趯で笈c廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)電視等不同傳播媒介的合作方面,學(xué)會(huì)了“多條腿走路”。

汽車(chē)?yán)壤镯懫稹缎侣剺峭鈽恰贰！蔼?dú)木難成林”。今天,媒介發(fā)展靠各自單打獨(dú)斗不能成大氣候,聯(lián)手合作、互利共贏才能尋求到更大的發(fā)展空間?！缎侣剺峭鈽恰肥请娨暫蛷V播合作的作品,面向廣大電視觀眾和廣播聽(tīng)眾同步推出。每晚7點(diǎn),不少司機(jī)開(kāi)車(chē)時(shí)都會(huì)打開(kāi)電臺(tái)91.8頻率,收聽(tīng)《新聞樓外樓》;而對(duì)電視觀眾而言,吸引他們的不光是鮮活的新聞事件,還有電臺(tái)主持人萬(wàn)峰、小馬、阿通伯、于虎這四位平時(shí)“只聞其聲,不見(jiàn)其人”的電臺(tái)主持人。他們加盟到電視創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)中,將廣播的脫口秀風(fēng)格融入電視中,使得電視新聞的主持風(fēng)格更加多樣化。

《新聞樓外樓》引入短信互動(dòng)。當(dāng)前,不少電視欄目越來(lái)越多地借助短信平臺(tái)和觀眾互動(dòng),《新聞樓外樓》自然也不例外,除了三路熱線電話,還開(kāi)通短信平臺(tái),觀眾通過(guò)發(fā)短信就可以提供新聞報(bào)料。每逢節(jié)日,欄目還策劃有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng),和移動(dòng)、電信聯(lián)手推出聲訊熱線,借助短信平臺(tái)和聲訊熱線調(diào)動(dòng)觀眾參與熱情,拓寬新聞來(lái)源渠道。

《新聞樓外樓》聯(lián)手網(wǎng)絡(luò)傳播。數(shù)字化時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的日新月異給了媒介巨大的發(fā)展空間。每天的《新聞樓外樓》都會(huì)上傳到杭州網(wǎng)通,如果錯(cuò)過(guò)播出時(shí)間,只要登陸杭州網(wǎng)通就能隨時(shí)點(diǎn)播觀看。網(wǎng)絡(luò)讓《新聞樓外樓》擁有了更多的收視群體。另外,《新聞樓外樓》中的很多題材也從網(wǎng)絡(luò)上獲得。

《新聞樓外樓》汲取報(bào)紙養(yǎng)分。新聞融合的時(shí)代使電視和報(bào)紙從原來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變成競(jìng)爭(zhēng)加合作的伙伴關(guān)系?！缎侣剺峭鈽恰返念}材中,有不少都是取材于當(dāng)天的各類報(bào)紙,我們稱之為“營(yíng)養(yǎng)新聞”,像《北大不招不孝生》《山寨手機(jī)遭遇“短信門(mén)”》等均從報(bào)紙中發(fā)現(xiàn)新聞線索,經(jīng)過(guò)二次采訪,融入了人物采訪、現(xiàn)場(chǎng)拍攝、觀點(diǎn)確立等一系列電視元素后,成為了可看性強(qiáng)的電視新聞。此外,電視和報(bào)紙還聯(lián)手行動(dòng),《新聞樓外樓》和報(bào)社曾一起策劃開(kāi)辦“找工作”欄目,為外來(lái)務(wù)工人員提供幫助。

采寫(xiě)方式的融合

“內(nèi)容為王”是新聞傳播的立足點(diǎn),可讀性是新聞的生命線。因此,在新聞融合的過(guò)程中,不同媒介間只有打破狹隘、短視的門(mén)戶之見(jiàn),取長(zhǎng)補(bǔ)短、兼顧特色,才能使融合真正發(fā)揮出效應(yīng)最大化的優(yōu)勢(shì)。

《新聞樓外樓》在電視和電臺(tái)同步播出,這就意味著文稿要兼顧電視和廣播的各自特色。如何讓一檔節(jié)目既能滿足電視觀眾的視覺(jué)沖擊,又能讓廣大聽(tīng)眾聽(tīng)得過(guò)癮?

兼顧聽(tīng)眾感受,多用過(guò)渡句、連接短句。電視新聞寫(xiě)稿時(shí),力求文字?jǐn)⑹龊?jiǎn)潔,不重復(fù)不廢話?！缎侣剺峭鈽恰吩趯?shí)際操作中考慮到廣播聽(tīng)眾的收聽(tīng)特點(diǎn),注重采訪和文字間的轉(zhuǎn)述銜接。特別是在同期聲采訪中,被采訪人物的身份,電視觀眾可以通過(guò)字幕了解,但廣播聽(tīng)眾必須用聲音來(lái)印證。采用必需的轉(zhuǎn)述句,可以讓聽(tīng)眾更好地理解。恰到好處地使用轉(zhuǎn)述短句是《新聞樓外樓》顯著的融合特色。

同期聲與音樂(lè)的運(yùn)用。我們?cè)谑章?tīng)廣播時(shí),最顯著的感受就是廣播新聞具有時(shí)效性強(qiáng)、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、音響運(yùn)用多等特點(diǎn)。電視新聞也越來(lái)越追求新聞的現(xiàn)場(chǎng)感,但《新聞樓外樓》更注意對(duì)現(xiàn)場(chǎng)同期聲的運(yùn)用,這是電視新聞?dòng)蠌V播新聞的一個(gè)特征。另外《新聞樓外樓》在新聞中對(duì)音樂(lè)或特技的高頻率使用也大大超出了一般的電視新聞。像《開(kāi)心過(guò)大年 動(dòng)物也來(lái)趕廟會(huì)》中,猩猩挑著貨擔(dān)出場(chǎng)表演時(shí)選用傳統(tǒng)民歌《貨郎》,泰國(guó)小象出場(chǎng)發(fā)紅包時(shí)采用《恭喜發(fā)財(cái)》的配樂(lè)。音效和特技的頻繁使用也是電視與廣播在相互融合發(fā)展過(guò)程中,較多地考慮到廣播聽(tīng)眾對(duì)“聽(tīng)”的需求。

主持人資源的融合

“喜喜道來(lái)揭真相,笑聲連連通天下,怒氣沖沖鳴不平,罵聲陣陣討說(shuō)法”是《新聞樓外樓》的節(jié)目定位,也是四位主持人的風(fēng)格寫(xiě)照。電臺(tái)主持人進(jìn)入電視節(jié)目在杭州媒介融合中雖不是最早的嘗試,但人力資源的融合往往最先開(kāi)始,也是嘗試最多的。

由于傳播介質(zhì)不同,電臺(tái)主持人原來(lái)只注重嘴上“說(shuō)”的功夫,但到了演播室后就不能只是會(huì)“說(shuō)”,更要會(huì)“看著說(shuō)”,說(shuō)的同時(shí)要學(xué)會(huì)用眼睛平視攝像機(jī)、學(xué)會(huì)用眼神和觀眾交流,同時(shí)還要學(xué)會(huì)控制臉部表情和肢體動(dòng)作。廣播主持人變身電視主持人,會(huì)不會(huì)暈鏡、有“怯鏡”心理,尤其演播室燈光聚焦下,原有的狀態(tài)發(fā)揮會(huì)不會(huì)受影響?這是廣播和電視融合過(guò)程中需關(guān)注的問(wèn)題?！缎侣剺峭鈽恰穪?lái)自電臺(tái)的四位主持人有著非常豐富的主持經(jīng)驗(yàn),其中有的主持人平時(shí)還經(jīng)常在電視欄目中客串亮相。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的磨合,不僅暈鏡、“怯鏡”的因素消除了,他們還將電臺(tái)主持的經(jīng)驗(yàn)成功地融合到電視主持中。像原先在電臺(tái)時(shí),一般在節(jié)目開(kāi)播前兩位主持人會(huì)先碰頭商討,如今在電視錄播前,兩位主持人也會(huì)提前碰頭“暖場(chǎng)”,進(jìn)行二度創(chuàng)作。此外還會(huì)“提前熱身”,即雙方對(duì)當(dāng)天的新聞進(jìn)行探討,確定各自的觀點(diǎn)和立場(chǎng),以便在稍后的準(zhǔn)直播中能更好地發(fā)揮。

新聞融合初顯成效

融合過(guò)程中,各媒體間有沒(méi)有“水土不服”?有沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果?受眾認(rèn)不認(rèn)可?要拿市場(chǎng)這把標(biāo)尺來(lái)檢驗(yàn)。充分利用新媒體的技術(shù)特點(diǎn)、不斷尋找并滿足受眾的新聞消費(fèi)需求,是電視媒介未來(lái)融合之路上仍要不懈努力的方向。

收視率初顯成效?！缎侣剺峭鈽恰返拈_(kāi)播給杭州媒介吹來(lái)一股清新之風(fēng)?；叵腚娨曅侣劦母母镏?播報(bào)方式已從最初的“播新聞”到后來(lái)的“說(shuō)新聞”,再到現(xiàn)在的“邊說(shuō)邊評(píng)”,每次“變臉”都會(huì)引起關(guān)注,在社會(huì)上反響巨大。

開(kāi)播當(dāng)月,《新聞樓外樓》就取得不俗的市場(chǎng)收視。根據(jù)CSM Media Research機(jī)構(gòu)的研究數(shù)據(jù):《新聞樓外樓》開(kāi)播第一周,收視率就節(jié)節(jié)攀升,前四天(12月1日-4日)的平均收視率為2.07,最高達(dá)到3.73,現(xiàn)在已躍升為杭州電視臺(tái)影視頻道各檔欄目收視榜的第一位。

網(wǎng)友熱評(píng)《新聞樓外樓》。在公眾對(duì)話語(yǔ)權(quán)的需求日益高漲的今天,《新聞樓外樓》的評(píng)說(shuō)風(fēng)格受到網(wǎng)友的熱議。如2009年2月24日播出的《我的瑞士表“血統(tǒng)”不純》,節(jié)目播出的當(dāng)天晚上,就引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論。網(wǎng)友不僅關(guān)注新聞內(nèi)容,還針對(duì)主持人評(píng)述提出各自觀點(diǎn)。截止到第二天下午三點(diǎn),有36000多位網(wǎng)友瀏覽了這篇帖子,500多名網(wǎng)友發(fā)表了自己的看法?！缎侣剺峭鈽恰芬鸬纳鐣?huì)關(guān)注度由此可見(jiàn)一斑。

《新聞樓外樓》收視群體年輕化。據(jù)尼爾森媒介研究公司的調(diào)查顯示:電視觀眾以中老年為主,廣播收聽(tīng)主要群體是45歲以下的中青年,網(wǎng)民的主力軍為18-24歲人群。如何讓更多的年輕人回到電視機(jī)前,除了穩(wěn)定中老年收視群體,《新聞樓外樓》在年輕觀眾群聚效應(yīng)上做了很多嘗試。比如在主持人搭配上,大打老中青組合拳。萬(wàn)峰、阿通伯對(duì)于中老年觀眾具有號(hào)召力,而于虎、小馬在年輕觀眾中具有相當(dāng)高的人氣。另外,隨著節(jié)目在交通91.8頻率中同步推出,越來(lái)越多的年輕聽(tīng)眾開(kāi)始關(guān)注《新聞樓外樓》。由于嘻笑怒罵的評(píng)說(shuō)風(fēng)格,《新聞樓外樓》也越來(lái)越多地引起了網(wǎng)友們的關(guān)注,網(wǎng)上發(fā)貼、論壇交流使得《新聞樓外樓》在年輕收視群體中的影響力越來(lái)越大。

未來(lái)和誰(shuí)牽手

技術(shù)手段的進(jìn)步為《新聞樓外樓》未來(lái)的合作伙伴提供了更多選擇。博客網(wǎng)站是繼Email、BBS、QQ之后出現(xiàn)的第四種網(wǎng)絡(luò)交流方式, 在電視新聞中開(kāi)辟博客欄目,也是媒介融合的一種手段。手機(jī)拍客利用手機(jī)或者相機(jī)的拍攝功能,將身邊的突發(fā)事件記錄下來(lái),也是《新聞樓外樓》今后可以選擇的合作方式。隨著DV機(jī)在家庭中的普及率越來(lái)越高,市民記者加入DV聯(lián)盟,其靈活、及時(shí)、積極的優(yōu)勢(shì)受到了電視媒體的歡迎。而正在研發(fā)的機(jī)頂盒據(jù)說(shuō)擁有眾多集成技術(shù)、具有播放影碟、瀏覽互聯(lián)網(wǎng)、參與網(wǎng)絡(luò)游戲、編輯電視等多種功能, 可以說(shuō)是“媒介融合”的典型產(chǎn)品。

總之,數(shù)字化時(shí)代背景下,新聞融合從形態(tài)的融合,技術(shù)手段的融合、到資本的融合、跨行業(yè)的行政融合,無(wú)處不在。它就像一張鋪開(kāi)的大網(wǎng),為電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)電視等不同傳播媒介的互利共贏搭建了廣闊的合作平臺(tái)。

(作者單位:杭州電視臺(tái)明珠·影視頻道)

欄目責(zé)編:曾鳴