王超凡

感謝羅伯特·弗蘭克的《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》，讓我開(kāi)始思考我在超市買(mǎi)完?yáng)|西后，只加了10元錢(qián)就拿到了一瓶紅酒，是不是真的占到便宜了。事實(shí)上，付錢(qián)時(shí)我并不清楚它的味道如何，因?yàn)槲乙郧安⒉恢肋@個(gè)牌子。僅僅10元錢(qián)而已，我沒(méi)有考慮我是否真的需要這瓶紅酒。我在想，我是不是又做了一回超市的價(jià)格實(shí)驗(yàn)小白鼠?

我還想到每次在屈臣氏收銀臺(tái)結(jié)賬時(shí)，工作人員總是詢(xún)問(wèn)是否要加一些錢(qián)換購(gòu)某些商品。我知道經(jīng)常會(huì)有人選擇換購(gòu)，但并不是所有的人都這樣做。還有，中國(guó)的星巴克，原先有小杯、中杯和大杯咖啡3種，后來(lái)杯子升級(jí)，出了超大杯，小杯不見(jiàn)了。這是不是告訴我們其實(shí)小杯咖啡是最劃算的?

看《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》之前，我不會(huì)思考這些事情，因?yàn)樗鼈兪巧罾锼究找?jiàn)慣的，甚至是“小”事一樁。但我現(xiàn)在卻體會(huì)到了用經(jīng)濟(jì)學(xué)的眼光，觀察和思考日常生活的樂(lè)趣，甚至有些愛(ài)上經(jīng)濟(jì)學(xué)了。

讀完《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》，我想告訴你的是：生活里，沒(méi)有什么是理所應(yīng)當(dāng)?shù)摹６?jīng)濟(jì)學(xué)不應(yīng)該只是“可怕的圖表”，經(jīng)濟(jì)學(xué)原理是隱藏在生活的各個(gè)角落里的，等著我們發(fā)現(xiàn)它。當(dāng)我們想對(duì)別人講述這些有趣的發(fā)現(xiàn)時(shí)，不應(yīng)該只是拿出數(shù)據(jù)和圖表，而應(yīng)該像講故事一樣。

就連作者也認(rèn)為《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》成功的原因在于，通過(guò)解答日常生活里的有趣小問(wèn)題，幫助讀者對(duì)基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理有了深刻的理解。一旦掌握了這些最重要的基本原理，人們就會(huì)克制不住地想要利用它去洞穿這個(gè)世界的所有真相。

那么，當(dāng)我們真的像作者所說(shuō)的那樣，用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理去探索生活和世界時(shí)，我們應(yīng)該用故事化的視角去看待這一切。事實(shí)上，這種事情我們?cè)诤⑼瘯r(shí)代就干過(guò)。兒童會(huì)把事情編成故事，當(dāng)他們嘗試?yán)斫馍顣r(shí)，會(huì)利用故事化的視角看待個(gè)人經(jīng)歷，以此為進(jìn)一步思考的基礎(chǔ)……如果他們不能以一種敘述性結(jié)構(gòu)理解事情，就記不牢靠，以后也不能隨時(shí)拿出來(lái)細(xì)細(xì)琢磨。

只是隨著我們長(zhǎng)大，這種“本領(lǐng)”就退去了，因?yàn)槲覀兊哪X子里充斥了過(guò)多的規(guī)則、公理和原則，開(kāi)始對(duì)生活“見(jiàn)怪不怪”。

和以前編輯部推薦過(guò)的《怪誕行為學(xué)》一樣，這本同樣暢銷(xiāo)的《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》也可以稱(chēng)做“問(wèn)號(hào)書(shū)”。兩本書(shū)中談到的都是一些大家習(xí)以為常、司空見(jiàn)慣的事情，作者的做法是把句號(hào)換成問(wèn)號(hào)。兩本書(shū)的區(qū)別是，《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》講的是“博物經(jīng)濟(jì)學(xué)”，《怪誕行為學(xué)》講的是“行為經(jīng)濟(jì)學(xué)”。

在問(wèn)號(hào)向句號(hào)的轉(zhuǎn)換過(guò)程中，我讀到的是一個(gè)個(gè)有趣的小故事。

比如。弄明白“為什么雄海象比雌海象個(gè)頭大”，就理解了機(jī)會(huì)成本；弄明白“為什么打開(kāi)冰箱時(shí)，冷藏柜會(huì)亮。冷凍柜卻不會(huì)亮”，就理解了成本效益原則……

此時(shí)，經(jīng)濟(jì)學(xué)已經(jīng)脫離了干枯的獨(dú)立概念，而成為一種思考方式。

我想，弗蘭克真的應(yīng)該感謝出版社的編輯，給了這本書(shū)如此親民的名字，如果真的用《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》的英文原名直譯一《經(jīng)濟(jì)博物學(xué)家：日常生活密碼的破譯研究》的話，作者這些諧趣的發(fā)現(xiàn)，將會(huì)被掩蓋在如此嚴(yán)肅的書(shū)名中，誰(shuí)還有興趣拿起來(lái)翻一下呢?