湯惠蕓

夏日炎炎,皮膚長(zhǎng)期受烈日暴曬,容易加深黑斑與皺紋,愛(ài)美的女士們需要選擇合適的護(hù)膚品保濕抗衰老。炎炎盛夏,成為各式護(hù)膚品的銷售旺季。

護(hù)膚品行業(yè),由于投資門坎相對(duì)較低,回報(bào)相對(duì)較快,進(jìn)入容易,品牌數(shù)量極多,競(jìng)爭(zhēng)呈紛雜狀態(tài)。由于護(hù)膚品的利潤(rùn)空間大、個(gè)性化強(qiáng),給廣大廠家和商家提供了廣闊的操作舞臺(tái),使得護(hù)膚品成為化妝品市場(chǎng)中發(fā)展最快的一個(gè)分類市場(chǎng)。

2006年,中國(guó)護(hù)膚產(chǎn)品市場(chǎng)處于多品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài),護(hù)膚產(chǎn)品和營(yíng)銷方法有趨于同質(zhì)化的趨勢(shì),市場(chǎng)細(xì)分難度增加,競(jìng)爭(zhēng)的難度也隨之升級(jí)。護(hù)膚類產(chǎn)品約占化妝品市場(chǎng)份額的32.17%左右,仍然是化妝品消費(fèi)的主流。由于行業(yè)市場(chǎng)潛力較大,也是中國(guó)利潤(rùn)最豐厚的產(chǎn)業(yè)之一。

2007年,中國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)護(hù)膚品月度銷售額處于不穩(wěn)定狀態(tài),起伏較大,主要原因之一是受節(jié)日效應(yīng)的影響,其次也受季節(jié)因素影響。護(hù)膚品占據(jù)了化妝品近三分之二的銷售份額。

護(hù)膚品市場(chǎng)潛力巨大

在護(hù)膚類產(chǎn)品銷售中,膏霜、乳液等占主體地位,其次則是洗面用品和沐浴露。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中一批強(qiáng)勢(shì)品牌脫穎而出,如玉蘭油、大寶、小護(hù)士、旁氏、碧柔、可伶可俐、高絲、歐珀萊、采詩(shī)、羽西、資生堂、瓊森、丁家宜等。這些品牌分別在洗面奶、面霜、面膜市場(chǎng)嶄露頭角,形成相對(duì)穩(wěn)定的格局。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下,根據(jù)不同類型產(chǎn)品、不同季節(jié)、不同地區(qū),針對(duì)消費(fèi)者的喜好和需要,進(jìn)行必要的市場(chǎng)細(xì)分,實(shí)施品牌戰(zhàn)略是護(hù)膚品企業(yè)發(fā)展的必然選擇。中國(guó)改革開(kāi)放30年以來(lái),護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模平均以每年23.8%的速度增長(zhǎng)。最大的增長(zhǎng)幅度甚至達(dá)到了41%,預(yù)計(jì)到2010年,護(hù)膚品的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到380至400億元人民幣左右,與美容產(chǎn)品兩分化妝品市場(chǎng)規(guī)模。

夏季的美容護(hù)膚

夏季,皮膚容易失去平衡。往往中性的皮膚,都會(huì)變成油性或干性。這時(shí),人們應(yīng)根據(jù)季節(jié)的變化,來(lái)調(diào)整自己的美容護(hù)膚品,以使自己的皮膚得到最佳的保護(hù)。

一般夏日的紫外線對(duì)皮膚構(gòu)成的威脅最大。它會(huì)使皮膚角化失去彈性,造成早衰。還能引起黃褐斑和日旋光性皮炎的發(fā)生。外出時(shí),最好戴帽打傘,同時(shí)在臉上或暴露部位涂些防曬劑,能有效地抵御紫外線對(duì)皮膚的傷害。

很多護(hù)膚品廠商也看準(zhǔn)愛(ài)美的女士恐怕臉部皮膚長(zhǎng)時(shí)間被烈日暴曬,容易加深黑斑與皺紋,特別推出針對(duì)性的盛夏護(hù)膚品,搶攻市場(chǎng)。

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