解讀英美澳大眾化電視節(jié)目形態(tài)

羅　琦　吳　瓊　周　游

摘要:本文對(duì)英國(guó)、美國(guó)、澳大利亞三個(gè)西方國(guó)家大眾化電視節(jié)目形態(tài)進(jìn)行了逐一分析:英國(guó)創(chuàng)造了許多新的節(jié)目類(lèi)型,并且推動(dòng)了世界電視的不斷翻新;美國(guó)個(gè)人主義和英雄主義從談話(huà)節(jié)目中可見(jiàn)一斑,季播節(jié)目帶來(lái)了美國(guó)電視節(jié)目的變革;澳大利亞大眾化節(jié)目反映新移民心態(tài),其觀眾參與性增強(qiáng)。筆者對(duì)以上西方國(guó)家的電視節(jié)目作了調(diào)整與分析,希望可為我國(guó)電視節(jié)目運(yùn)作帶來(lái)一定的借鑒作用。

關(guān)鍵詞:英國(guó);美國(guó);澳大利亞;大眾化電視節(jié)目

電視的職能從根本上說(shuō)包括兩類(lèi),即傳播與娛樂(lè)。新聞節(jié)目注重的是信息的傳播;娛樂(lè)節(jié)目則是通過(guò)一定的中介形式,調(diào)動(dòng)大眾參與,以形成娛樂(lè)氛圍的一類(lèi)節(jié)目。因此,從廣義上說(shuō),絕大多數(shù)的電視節(jié)目都具有娛樂(lè)性質(zhì)。新的傳播技術(shù)手段的發(fā)展使娛樂(lè)節(jié)目變得日益全球化。1967年,甲殼蟲(chóng)樂(lè)隊(duì)的代表作《你的全部需要是愛(ài)》在全球直播,跨國(guó)界的娛樂(lè)節(jié)目使地球村的概念變得更加清晰。目前,娛樂(lè)節(jié)目的最新發(fā)展趨勢(shì)是日益向大眾化、平民化靠近,大眾化節(jié)目的特征是反映普通人的生活,滿(mǎn)足普通人的興趣。盡管一些評(píng)論家認(rèn)為大眾化節(jié)目日益變得“低俗、空洞”,反映了人們“貪婪、好斗”的一面,但是卻受到普通觀眾的熱烈歡迎。

一、英國(guó):創(chuàng)新節(jié)目引來(lái)諸多看點(diǎn)

英國(guó)作為最早成立公共電視系統(tǒng)的國(guó)家,長(zhǎng)期以來(lái),憑借著B(niǎo)BC的影響力在全球公共電視系統(tǒng)中占據(jù)著重要地位,而傳統(tǒng)上,娛樂(lè)電視在BBC的節(jié)目單中是不可或缺的。隨著商業(yè)電視在英國(guó)的興起,大眾化電視節(jié)目迅速發(fā)展,競(jìng)爭(zhēng)的加劇正在不斷改變英國(guó)電視的保守風(fēng)格和激發(fā)該國(guó)電視人不斷創(chuàng)新和求新的欲望,促使他們不斷開(kāi)發(fā)和引進(jìn)新的電視節(jié)目形態(tài)。

1998年始創(chuàng)于英國(guó)的電視節(jié)目《誰(shuí)想成為百萬(wàn)富翁》, 其節(jié)目規(guī)則極為簡(jiǎn)單,只要連續(xù)回答正確15道問(wèn)題,即可贏得100萬(wàn)英鎊大獎(jiǎng)。它在英國(guó)ITV電視臺(tái)播出后,立即在英國(guó)本土取得了巨大成功,占領(lǐng)了59%的市場(chǎng)份額。隨后,該節(jié)目陸續(xù)在美國(guó)、荷蘭、日本、澳大利亞等國(guó)家推出,在各國(guó)均獲得了驚人的收視佳績(jī)。緊接著,英國(guó)BBC在2000年打造的《智者為王》節(jié)目在短短的一年時(shí)間里,成功地登陸65個(gè)國(guó)家,創(chuàng)出了極高的收視佳績(jī)。這種大眾化游戲類(lèi)型的節(jié)目也受到了全球各國(guó)的效仿,目前,使用《誰(shuí)想成為百萬(wàn)富翁》節(jié)目樣式的國(guó)家已達(dá)上百個(gè)。

如果說(shuō)電視原先是給觀眾一個(gè)體驗(yàn)虛幻的機(jī)會(huì),那么現(xiàn)在的觀眾更希望從電視中看到真實(shí),所以“無(wú)劇本式真人秀”已成為目前娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展的主流。2001年10月在英國(guó)ITV首次播出的《流行偶像》(Pop Idol),是無(wú)劇本式真人秀的鼻祖。根據(jù)《流行偶像》,全世界有30個(gè)國(guó)家都制作了本土化的“偶像”節(jié)目。如《美國(guó)偶像》《超級(jí)女聲》《快樂(lè)男聲》等。而“超女”“快男”也在中國(guó)甚至全球引起了不小的影響,并使選秀節(jié)目從此一發(fā)不可收拾。隨著大眾化的選秀節(jié)目在全球獲得的空前成功,2004年英國(guó)BBC電視臺(tái)又推出了(strictly come dancing),這是英國(guó)一檔火遍全球的舞蹈節(jié)目。2007年,英國(guó)ITV的另一檔選秀節(jié)目《英國(guó)達(dá)人》(Britain's Got Talent)將大眾化娛樂(lè)節(jié)目推向了另一個(gè)高潮,它的選秀范圍不單局限于唱歌或跳舞,只要你有才能,不論特長(zhǎng)、年紀(jì)和性別都可以來(lái)參加。正是英國(guó)電視人的創(chuàng)新精神,才挖掘出了電視節(jié)目中許多的“新看點(diǎn)”,通過(guò)反映普通大眾參與游戲的過(guò)程來(lái)產(chǎn)生娛樂(lè)效果,創(chuàng)造了許多新的節(jié)目類(lèi)型,并且推動(dòng)了世界電視的不斷翻新。

二、美國(guó):文化背景影響季播節(jié)目

美國(guó)的個(gè)人主義、英雄主義是其文化的立足點(diǎn)之一,個(gè)人奮斗、個(gè)人成功都是“美國(guó)夢(mèng)”的典型。受美國(guó)文化的影響,美國(guó)的大眾化節(jié)目主要體現(xiàn)在反映私人問(wèn)題和非常規(guī)人際關(guān)系的娛樂(lè)性談話(huà)節(jié)目上。

當(dāng)今美國(guó)的談話(huà)類(lèi)節(jié)目著名的有(Oprah Winfre),(David Letterman)和(Je- nny Jones),等等。美國(guó)談話(huà)節(jié)目常以個(gè)人主義、英雄主義思想為指導(dǎo),因?qū)€(gè)體的集中觀照而忽略了集體的意義。美國(guó)形形色色的電視談話(huà)節(jié)目為個(gè)體提供了一方自我展現(xiàn)與實(shí)現(xiàn)的舞臺(tái),而由個(gè)體的多樣性決定內(nèi)容的新奇與刺激性自然也是情理中的事了。美國(guó)最常見(jiàn)的談話(huà)節(jié)目形式就是被稱(chēng)作“嘉賓”的普通人自愿面對(duì)主持人和全體觀眾,描繪他們生活中最隱私、最聳人聽(tīng)聞的細(xì)節(jié),傾訴他們不為人知的思想感情。

此外,美國(guó)的電視連續(xù)劇如《絕望的主婦》《英雄》《越獄》《二十四小時(shí)》等在美國(guó)也深受觀眾的歡迎。這些電視連續(xù)劇走的都是精品路線(xiàn),要真正完成一部高質(zhì)量的精品,只能采用精益求精、長(zhǎng)周期的創(chuàng)作模式;受這種創(chuàng)作方法的限制,節(jié)目只能采用季播方式,一周一集,每季共25集左右。這樣的方式保證了節(jié)目播出長(zhǎng)度,可以吸引觀眾的注意力,使節(jié)目形成連續(xù)影響力,最終形成“極品效應(yīng)”。季播方式在某種程度上符合了電視觀眾的生活方式和收視習(xí)慣。對(duì)于按季播出的節(jié)目,美國(guó)電視制作人每年都會(huì)留出4個(gè)月左右的時(shí)間作為節(jié)目的空白期。這段期間,制作人可以有充裕的時(shí)間策劃和準(zhǔn)備新一季的節(jié)目,對(duì)舊的節(jié)目形式、節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行新的規(guī)劃,以期給觀眾帶來(lái)新的驚喜,關(guān)注節(jié)目的觀眾也可以得到一個(gè)節(jié)目收視空白期,避免產(chǎn)生收視疲勞而對(duì)節(jié)目形成冷淡和厭倦的情緒。

從各方面來(lái)說(shuō),季播的特色編排相當(dāng)科學(xué),考慮得比較周全。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,世界媒體正經(jīng)歷一場(chǎng)由“大眾”傳播向更加細(xì)化和專(zhuān)業(yè)化的“小眾”或“窄眾”傳播過(guò)渡,美國(guó)電視媒體就是這場(chǎng)變革中的佼佼者。

三、澳大利亞:新移民文化推動(dòng)大眾化節(jié)目

與大多西方國(guó)家相同,澳大利亞的大眾化節(jié)目頗受觀眾歡迎。

澳大利亞第七電視臺(tái)的《與星共舞》(Dancing With the Stars)是一檔由電視、電影、體育或政治明星互相搭配、共同參加的舞蹈比賽,然后由觀眾投票選出冠軍的舞蹈比賽類(lèi)節(jié)目。該節(jié)目自2004年起已播出了八季。每季直播中,每一周淘汰一對(duì)明星,第十周決出季冠軍?！杜c星共舞》的核心精神是“認(rèn)真跳舞”,明星從零開(kāi)始、從最簡(jiǎn)單的舞步開(kāi)始,認(rèn)真練習(xí),挑戰(zhàn)極限。電視觀眾可依據(jù)明星的表現(xiàn),通過(guò)短信為其評(píng)分。嘉賓也要在專(zhuān)業(yè)舞蹈老師的貼身教學(xué)下認(rèn)真學(xué)習(xí)一支舞蹈,最終通過(guò)十輪的比賽賽出冠軍組合。比賽結(jié)果由專(zhuān)業(yè)評(píng)委與觀眾投票共同決定。

《澳洲偶像》(Australia Idol)是澳大利亞第十電視臺(tái)的一檔頗受觀眾歡迎的大眾化選秀節(jié)目。任何愛(ài)好唱歌的人都可以參加該節(jié)目的海選。先參加各州大型城市或首府舉行的海選,最后選拔出12個(gè)人參加全國(guó)決選。每季節(jié)目都要?dú)v時(shí)三個(gè)多月。電視、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī),傳送了全方面的“偶像”日常生活,使成千上萬(wàn)的偶像迷能24小時(shí)了解“偶像”的一舉一動(dòng)。

大眾化節(jié)目使澳大利亞的觀眾參與性增強(qiáng)。過(guò)去的電視傳播一直是單向傳播,甚至在互動(dòng)性方面,電視與直播廣播相比,都顯得相當(dāng)被動(dòng),觀眾難以參與互動(dòng)。目前,媒體正在發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變,包括媒體向綜合媒體轉(zhuǎn)換、向個(gè)人媒體轉(zhuǎn)換、向雙向性媒體轉(zhuǎn)換和向商品特性轉(zhuǎn)換。大眾化節(jié)目的商品特性使觀眾具備了主動(dòng)參與的積極性。

隨著新移民的不斷涌入,當(dāng)今受眾已不愿再聽(tīng)編導(dǎo)強(qiáng)行灌輸?shù)挠^點(diǎn),而要求從真實(shí)的生活場(chǎng)景、新聞現(xiàn)場(chǎng)里自己去理解蘊(yùn)藏其中的意義和信息。大眾化的節(jié)目恰恰能夠?yàn)橛^眾提供由形象、聲音、環(huán)境氛圍和心理情緒所組成的全方位的信息,使他們有足夠的信任、足夠的自由度去觀察和思考,最大限度滿(mǎn)足各民族、各種族觀眾的要求。

四、逐漸起步的我國(guó)大眾化電視節(jié)目

中國(guó)的大眾化電視節(jié)目起步較晚,眾多電視臺(tái)缺乏創(chuàng)新意識(shí)且沒(méi)有形成自己的風(fēng)格和品牌?！俺毕破痫L(fēng)潮后,很快被指出是抄襲了美國(guó)電視節(jié)目《美國(guó)偶像》,于是觀眾才發(fā)現(xiàn)原來(lái)電視節(jié)目還可以從英美舶來(lái)。但令人意想不到的是,目前活躍在熒屏上的很多節(jié)目都是克隆而來(lái)。湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》《變形記》《我是冠軍》《名聲大震》,上海衛(wèi)視的《舞林大會(huì)》以及央視的《非常6+1》《開(kāi)心辭典》《幸運(yùn)52》等,均屬克隆。另外,湖南衛(wèi)視新推出的《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》《智勇大沖關(guān)》等節(jié)目,也是克隆自英國(guó)和荷蘭的電視節(jié)目。湖南衛(wèi)視打造了中國(guó)最具活力的娛樂(lè)品牌。其品牌不僅僅體現(xiàn)在欄目上,同時(shí)也體現(xiàn)在管理體制和運(yùn)營(yíng)模式上。如果說(shuō)湖南衛(wèi)視的節(jié)目可以模仿,那么對(duì)于其他衛(wèi)視來(lái)說(shuō)要學(xué)習(xí)湖南衛(wèi)視電視節(jié)目的模式還有很多路要走。近年來(lái),尤其在2006年,湖南衛(wèi)視已經(jīng)出現(xiàn)發(fā)展上的疲憊,浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、山東衛(wèi)視等都將會(huì)對(duì)湖南衛(wèi)視產(chǎn)生威脅。湖南衛(wèi)視也正在快速地?cái)U(kuò)張產(chǎn)業(yè)領(lǐng)地,試圖突破衛(wèi)視單一平臺(tái)。

中國(guó)大眾化節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中可以更多地借鑒國(guó)外電視較為完善的運(yùn)作模式,這樣可以避免走彎路,更快地找到發(fā)展的捷徑。同時(shí)需要充分發(fā)揮中國(guó)電視制作者的創(chuàng)造才能,創(chuàng)造出一批迎合中國(guó)觀眾口味的優(yōu)秀作品,這樣,才能在激烈的電視業(yè)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中創(chuàng)新發(fā)展,迅速推進(jìn)中國(guó)電視的發(fā)展進(jìn)程。

五、結(jié)語(yǔ)

西方現(xiàn)代社會(huì)中人與人之間的感情開(kāi)始趨于平淡化,心靈的交流越來(lái)越少,在這樣的環(huán)境中,電視已成為美國(guó)觀眾最好的伙伴、朋友,在孤獨(dú)寂寞時(shí),與電視交流,能使人們感到溫馨、輕松。由于公眾對(duì)電視處于相當(dāng)矛盾的心理狀態(tài)中,所以節(jié)目對(duì)觀眾的情感和理性程度的影響并不是很大,這也與絕大多數(shù)節(jié)目所呈現(xiàn)出來(lái)的娛樂(lè)化傾向有一定關(guān)系。從中國(guó)的國(guó)家電視體制中可以看出,電視作為黨和政府的宣傳工具,它本身特有的權(quán)威性讓觀眾產(chǎn)生崇敬心理,產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感。同時(shí)中國(guó)觀眾也認(rèn)為電視文化強(qiáng)烈影響著他們的生活方式和思維方式。

從商業(yè)的利益出發(fā),西方電視業(yè)堅(jiān)持以觀眾的興趣為出發(fā)點(diǎn),強(qiáng)調(diào)電視的娛樂(lè)功效,采取的是純商業(yè)化的運(yùn)作模式;教育是中國(guó)電視節(jié)目的主旨,中國(guó)電視節(jié)目強(qiáng)調(diào)正面宣傳功能,也更重視電視的信息傳播和輿論監(jiān)督的作用。同時(shí),各個(gè)電視臺(tái)還存在盲目“克隆”的問(wèn)題,缺乏創(chuàng)新意識(shí)且沒(méi)有形成自己的風(fēng)格和品牌。通過(guò)中外電視媒體的對(duì)比研究,西方國(guó)家的一些成功經(jīng)驗(yàn)在目前推進(jìn)中國(guó)電視媒體品牌化、產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程中值得借鑒。

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