遠傳電信與誠品書店聯(lián)盟跨足數(shù)字閱讀

繆立平

亞馬遜kindle的熱銷,讓傳統(tǒng)出版業(yè)者再次感受到了數(shù)字出版的巨大威力。在臺灣,數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相當完善,從最上游的作家、出版社,如天下文化與城邦出版集團;虛擬通路的網(wǎng)絡(luò)書店,如誠品書店;負責傳輸下載的電信業(yè)者如遠傳電信;以及電子書閱讀器的面板生產(chǎn)者如元太、友達、臺達電;組裝業(yè)者如英華達、振曜等。為了能更好的協(xié)同作戰(zhàn),還成立了數(shù)字出版聯(lián)盟,將整個產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)串聯(lián)起來。

7月15日,臺灣遠傳電信、誠品書店與三立電視簽定三方合作備忘錄,建立數(shù)字文化整合的營運平臺,并希望上中下游廠商串連起電子書產(chǎn)業(yè)鏈。

遠傳前瞻數(shù)字閱讀市場潛力

遠傳電信副董事長暨總經(jīng)理楊麟升表示,遠傳在非語音市場向來表現(xiàn)出色,今年第一季的非語音服務(wù)營業(yè)收入占總服務(wù)營業(yè)收入的14.2%,且非語音服務(wù)營收比去年同期增長了8%。如今,數(shù)字閱讀市場的潛力更是不容小覷,預(yù)計臺灣電子書產(chǎn)業(yè)鏈總年產(chǎn)值將從去年的120億元(新臺幣,下同)增長到2013年的千億元,可見電子閱讀市場深具潛力。

他預(yù)測,整體電子紙的技術(shù),在2012年將會出現(xiàn)成熟的影音產(chǎn)品,不僅限于書籍閱讀,還可以包括互動影音等。電子書會發(fā)展新的數(shù)字內(nèi)容格式,同時也會注重保障數(shù)字版權(quán)。他指出目前亞洲尚未有企業(yè)推出電子書的服務(wù),而美國則有亞馬遜推出的Kindle,亞馬遜與電信運營商Sprint合作,利用Sprint的EVDO行動網(wǎng)絡(luò)連上AmazonWhispernet。

遠傳選擇與圖書連鎖通路領(lǐng)導(dǎo)品牌——誠品合作,就是希望能在這波數(shù)字閱讀中占據(jù)制高點。三方合作的第一步就是計劃將一些熱門的偶像劇和各類音像內(nèi)容轉(zhuǎn)化為電子書和電子漫畫,使電子書的內(nèi)容從圖文化直接升級到數(shù)字影音。同時,臺灣的數(shù)家重要出版社也將搭上這波數(shù)字閱讀潮,豐富電子書內(nèi)容以吸引更多讀者。

與誠品策略聯(lián)盟,為數(shù)字文化鋪路

近年來,誠品從實體書店為主軸的文化場域,更進一步發(fā)展成為一個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的平臺,對于閱讀與知識的推廣,也希望通過實體和虛擬等多元化的通路以不同的載體及閱讀形式,傳遞更豐富的閱讀信息。這也正是促成與遠傳策略聯(lián)盟的主要契機。

就數(shù)字閱讀的產(chǎn)業(yè)鏈而言,分為內(nèi)容供應(yīng)、內(nèi)容傳遞平臺和閱讀載具等三大環(huán)節(jié)。誠品執(zhí)行副總經(jīng)理吳旻潔表示,誠品未來將以閱讀經(jīng)驗的再創(chuàng)新、擴大閱讀載具的可能性。遠傳與誠品更希望更多的出版商、電子書的軟硬件供貨商等,加入推動電子書產(chǎn)業(yè)鏈的陣營。同時,吳旻潔也表示,中國大陸一年有18萬本新書出版,下一步也將計劃在大陸建立電子書的價值鏈。

熱門偶像劇延燒,掀新“電漫”風

以內(nèi)容提供者為核心價值的三立電視,除在臺灣偶像劇屢創(chuàng)收視紀錄外,在新媒體應(yīng)用上,也不斷升級加值。面對數(shù)字時代的來臨,三立從內(nèi)容企劃到制作應(yīng)用,都貫徹Green Content的產(chǎn)制概念。為了應(yīng)對數(shù)字閱讀的趨勢,三立電視率先進行改革,首度將正在熱播的偶像劇《福氣又安康》改編成漫畫并以數(shù)字圖文的形式,讓讀者可以從電子書或手機上閱讀。

三立電視執(zhí)行副總經(jīng)理蘇麗媚表示,數(shù)字閱讀正在改變舊有的閱讀習(xí)慣,徹底顛覆了傳統(tǒng)文化思維。過去都是將著名故事小說、漫畫搬上電視和大屏幕,這次三立反其道而行,將原創(chuàng)的熱門偶像劇出版為小說和漫畫,甚至制作成電子漫畫,就是希望能使偶像劇熱潮延續(xù)到數(shù)字閱讀新領(lǐng)域。未來他們還計劃將三立的各式數(shù)字內(nèi)容制作成數(shù)字影音版電子書。

移植營運模式

在遠傳、誠品、三立策略聯(lián)盟會場中,現(xiàn)場展出了3款電子書,分別是由華碩、英華達與佳世達制造。遠傳服務(wù)與產(chǎn)品創(chuàng)新育成中心副總經(jīng)理陳立人表示,遠傳規(guī)劃在2010年第二季度推出電子書服務(wù)。而現(xiàn)階段電子書服務(wù),則仍就其規(guī)格與內(nèi)容在做討論,電子書初步的量、由哪家制造商負責、資費、是否會以雙品牌推出產(chǎn)品與未來將采用何種網(wǎng)絡(luò)連線等,皆尚待研究。目前,遠傳已與多家電子書業(yè)者接觸,包括華碩、英華達、佳世達、振曜等,不排除以自有品牌的方式切入電子書市場。

關(guān)于遠傳電子書服務(wù),楊麟升強調(diào),該服務(wù)不會僅著眼在臺灣,而是放眼全球華文市場。至于有哪些海外市場是遠傳未來將首先布局的地區(qū),他指出,遠傳是亞太電信聯(lián)盟的成員,同屬該聯(lián)盟的成員如新加坡、香港、菲律賓、印尼等,都將會列入進軍計劃中。另外,大陸市場在遠傳與中國移動的合作下,也是公司未來電子書強力布局的重點市場之一。