擴大市場份額，增加銷售利潤，扭轉(zhuǎn)市場格局……新產(chǎn)品往往成為企業(yè)的市場“拯救大兵”，甚至造就一個企業(yè)。

但事實上，新產(chǎn)品的失敗率高得驚人，視品類不同而不同，有些品類甚至高達90％，情況較好的也在40％以上，而且多年以來沒有太大改觀。另外，47％的市場先行者都以失敗告終。也就是說，那些開創(chuàng)新品類的公司約有一半后來退出了相應(yīng)的市場。

如今，市場競爭水平的提升和強度的增加，讓企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)遇上更太的挑戰(zhàn)。

如何提高新產(chǎn)品開發(fā)的成功率，讓企業(yè)大把的精力和資源不付諸東流?

其實，只要把握一些關(guān)鍵環(huán)節(jié)和有效細節(jié)，你就能避開新產(chǎn)品開發(fā)的諸多陷阱，大大增加勝算。