袁蘇明

摘 要:本文闡述了新聞史上報業(yè)壟斷產(chǎn)生的原因,并概述了主要國家英法美報業(yè)壟斷的情況,簡單地勾畫出報業(yè)壟斷的發(fā)展歷程,壟斷形式以及壟斷造成的正反面效果,進而從歷史發(fā)展趨勢和媒介的產(chǎn)業(yè)屬性兩個角度對報業(yè)壟斷做出了客觀的評價。

關鍵詞:報業(yè)壟斷 形成原因 正面效果 負面效果 評價

中圖分類號:G21文獻標識碼:A 文章編號:1005-5312(2009)11-

一、報業(yè)壟斷的背景

在19世紀末20世紀初,西方主要的資本主義國家從原先自由資本主義進入壟斷資本主義階段,社會政治經(jīng)濟狀況發(fā)生了深刻變化,報業(yè)也相應地發(fā)生改變,逐步由近代報業(yè)演進為現(xiàn)代報業(yè)?，F(xiàn)代報業(yè)的重要特征就是壟斷。報業(yè)盡力了商業(yè)化和市場化的洗禮,已經(jīng)不僅是一種傳統(tǒng)意義上的信息和輿論工具,同時也是資本主義的企業(yè),必然會受到資本主義經(jīng)濟規(guī)律的制約。

報刊作為當時惟一的社會傳播媒體,已開始深入到人們的日常生活中。這時西方主要的資本主義國家,美國、英國、法國等相繼結束了自由資本主義的發(fā)展歷史,進入了壟斷資本主義階段。從經(jīng)濟領域的壟斷逐漸波及到社會生活的其他方面,伴隨著這一過程的展開,這些國家的報刊事業(yè)也開始了兼并、集中的歷史進程。在報紙銷量日趨擴張的同時,報刊的種數(shù)卻逐年減少,并且日益明顯地集中到少數(shù)壟斷報團的老板之手。報業(yè)壟斷成了歐美主要資本主義國家報刊事業(yè)的基本特征,它的標志是“一城一報”現(xiàn)象的普遍和報業(yè)集團的出現(xiàn)。

二、報業(yè)壟斷的成因

(一)政治方面

壟斷資本主義時期,壟斷資本需要控制報業(yè)。壟斷資本為了控制經(jīng)濟,必然要控制國家的政治機構。政治上的統(tǒng)治地位,要求壟斷資本對經(jīng)濟、思想、文化各個領域實行控制。要控制政治,必然會走向控制近代社會最基本的輿論工具——報紙。因為在某種意義上,控制了報紙就意味著控制了民心,控制了輿論,從而在一定的程度上穩(wěn)固了統(tǒng)治基礎,報紙就能為統(tǒng)治者做宣傳、造輿論,并可以壓制不利于自己的思想和言論。例如,美國壟斷資本興起得時代,有幾家報紙反映人民的情緒,抨擊經(jīng)濟壟斷現(xiàn)象和貪污腐化行為,摩根、洛克菲勒等財團就用重金收買這些報紙,或者通過自己的報紙來擊垮它們。壟斷的政治經(jīng)濟現(xiàn)實要求建立規(guī)模巨大、為數(shù)極少、能在根本意義上保證宣傳與政治步調(diào)一致的壟斷報業(yè)。

(二)經(jīng)濟方面

壟斷資本對高額利潤的追求是報業(yè)壟斷形成的基本原因。自工業(yè)革命以來,報業(yè)已變成了一種營利性的知識產(chǎn)業(yè),作為一種產(chǎn)業(yè)的報業(yè)在資本主義經(jīng)濟規(guī)律的作用下,不可避免地像其他產(chǎn)業(yè)一樣,由競爭狀態(tài)走向兼并和壟斷的境地。壟斷資本可以通過壟斷的市場和價格獲取超額利潤。報業(yè)一旦形成壟斷,報紙資金更雄厚,競爭能力更強,就能夠集中物力、財力,充分利用設備和報社資源,降低新聞成本;同時又能對報費、廣告費實行壟斷價格,通過壟斷市場獲得高額利潤;報團與獨立經(jīng)營的報刊相比,更容易發(fā)揮出整體優(yōu)勢。

(三)社會環(huán)境方面

隨著社會環(huán)境的急劇變化,西方國家逐漸減少了對經(jīng)濟的干預,競爭日趨激烈,就必然出現(xiàn)了大魚吃小魚,小魚吃蝦米的局面,報業(yè)的競爭也不可避免的進入了兼并和壟斷的局面,不斷地兼并和擴張成了報業(yè)集團追求規(guī)模經(jīng)濟效益的有效措施。

三、英法美的報業(yè)壟斷

(一)英國報團

英國報業(yè)壟斷的歷史,是由著名報人北巖勛爵(又稱諾斯克利夫勛爵)揭開序幕的。到第二次世界大戰(zhàn)前,英國的報業(yè)市場已為一些實力雄厚的報團所掌握。其中最有影響者有北巖報團、比弗布魯克報團及西敏斯特報團。

北巖報團的創(chuàng)立者艾爾弗萊特?哈姆華士是英國新式新聞事業(yè)的集大成者,哈姆華士建立起了英國有史以來最大的報業(yè)集團。在英國,他有“艦隊街拿破侖”之稱。哈姆華士于1922年去世后,他的報團由其弟羅瑟米爾勛爵繼續(xù)主持,后來逐漸、變?yōu)椤奥?lián)合報業(yè)公司”。

比弗布魯克報團是當時英國六大報團之一。創(chuàng)立者弗布魯克很欣賞美國黃色報紙巨頭赫斯特的作法。因而他的報團也追求黃色刺激和聳動性效果。其《每日快報》和《星期日快報》均為當時英國銷數(shù)最大的大眾化日報和星期日報紙之一。在新聞史上,比弗布魯克有英國赫斯特之稱。

西敏斯特報團,亦稱史塔姆報團,由史塔姆與考德利共同創(chuàng)立于第一次世界大戰(zhàn)結束之后。由于其核心報紙為倫敦的《西敏斯特公報》,故得此名。第二次世界大戰(zhàn)后,該報團在英國9個地方城市中,擁有4個早報、9個晚報和一個星期報。如就報紙的數(shù)量而言,在英國各大報團中排名第三。

(二)法國報團

法國壟斷報團的出現(xiàn)是第一次世界大戰(zhàn)之后的事情。當時的報團,主要有以下幾個:普魯沃斯特報團、溫特家族報團、科蒂報團和天主教報團。

普魯沃斯特報團最有影響的報紙是《巴黎晚報》。該報以大量的社會新聞、犯罪新聞、人情味新聞吸引讀者,大量地采用新聞圖片。其政治、經(jīng)濟新聞的報道也力求簡明扼要,不登長篇大論。1939年,該報發(fā)行量達到200萬份,為法國發(fā)行量最大的日報。

溫德家族報團,系由溫德家族創(chuàng)辦。其中最有影響的《時報》是一份歷史悠久的言論報紙。該報曾一度為政府的半官方機關報。第二次世界大戰(zhàn)中,《時報》成了維西政府的機關報。法國光復后,戴高樂政府沒收了所有的附逆報紙。溫德家族報團終于跨臺。

科蒂報團的主人弗郎索瓦?斯波蒂諾在本世紀20年代進入報界,購買和創(chuàng)辦了一系列報刊,初步形成了一個報團。該報團最有名氣的報紙為《費加羅報》、《人民之友報》。1933年,科蒂報團在經(jīng)濟危機的打擊下,相繼出售《費加羅報》等報。第二年,斯波蒂諾去世,該報團隨即瓦解。

(三)美國報團

19世紀末20世紀初,伴隨著經(jīng)濟壟斷的發(fā)展,美國的報業(yè)壟斷也發(fā)展起來。1900年,美國有報團8個,控制日報27家,占全國日報總數(shù)的1.3%和全國日報總發(fā)行量的10%;至1930年,報團數(shù)目增至55個,控制日報311家,分別占全國日報總數(shù)和發(fā)行量的16%和43%。這些報團中,最有影響的,有斯克里普斯報團、芒西報團、赫斯特報團等。

斯克里普斯報團創(chuàng)立于1889年。至1911年時,該報團已擁有18家報紙。這些報紙多是廉價的大眾化晚報。為了供給這些報紙新聞,他于1907年創(chuàng)辦了合眾社。在1893年至1925年問,斯克里普斯報團平均每年要增加1—6家報紙。1925年,斯克里普斯去世時,該報團財產(chǎn)總值5000萬美元,在世界新聞史上,這是一個前所未有的數(shù)字。

芒西報團,是由佛蘭克?芒西創(chuàng)辦的。1901 年后,其勢力擴展至報界,陸續(xù)收買了紐約、華盛頓、費城、巴爾的摩等地一批有名的報紙。 1925 年,芒西去世后,該報團亦隨之瓦解。

赫斯特報團擁有20家日報,11家星期報,分布于美國13個最大的城市。同時還擁有兩家通訊社,一家全國最大的特稿供應社,六家雜志,一個電影制片廠,一個電影公司。加上此后創(chuàng)辦的一家廣播電臺,形成了一個無所不包的新聞王國。

四、報業(yè)壟斷的形式

第一,報業(yè)集團。報業(yè)壟斷的主要形式是報業(yè)集團,報所謂報業(yè)集團是指在兩個以上的城市擁有兩家以上的報紙的公司。

第二,聯(lián)合企業(yè)。聯(lián)合企業(yè)是一種跨行業(yè)的多種經(jīng)營的壟斷公司。其中的意思即報業(yè)集團本身是更大財團的一部分,這些大財團不僅擁有報團,還擁有其他企業(yè)。

第三,連鎖董事。連鎖董事是指銀行、企業(yè)的董事兼任大眾傳播機構的董事,這就使得大眾傳播事業(yè)的壟斷和更大范圍的壟斷資本緊密相連,互相利用,加強對整個社會經(jīng)濟、政治、文化的控制。

五、報業(yè)壟斷的影響

(一)正面效果

報業(yè)壟斷使得媒體企業(yè)的實力更加雄厚,雄厚的經(jīng)濟實力一方面能使報社更易于更新技術設備,培訓教育人才,提高業(yè)務水平;另一方面它還可以發(fā)揮整合新聞資源的整體優(yōu)勢增強效益,用戶可以得到更多的新聞;同時報紙的歸并減少了行業(yè)之間的惡性競爭,有力于報紙集中精力提高內(nèi)容質量。

壟斷報團在經(jīng)濟上的獨立使得它能夠獨立于政府而存在,可以不被政府牽著鼻子走,不做政府的喉舌,在一定程度上保護了新聞自由。

(二)負面效果

第一,對新聞自由的破壞。報業(yè)壟斷對新聞自由的破壞主要有兩點:一是報業(yè)壟斷導致新聞資源過度集中,少數(shù)人控制了輿論,大多數(shù)人的觀點和言論不能得到有效的傳播,破壞了新聞信息的多樣性和言論的自由表達,甚而思想多元化構成威脅;二是報業(yè)壟斷的使得媒介集團的運作摻雜了很多大財團的因素,壟斷報業(yè)為了維護自身和整個階級的利益,很多時候成了壟斷資本的代言人,而不能客觀公正的報道新聞。

第二,信息生產(chǎn)與流通的失衡的弊端。發(fā)達國家跨地區(qū)、跨國家的媒介集團在傳播力量上的優(yōu)勢加劇了發(fā)達國家與發(fā)展中國家傳播力量對比的懸殊,發(fā)達國家所壟斷發(fā)布的信息導致了世界新聞信息傳播內(nèi)容、以及流向上的不平衡。在信息時代,信息作為一種基本資源對國家的經(jīng)濟發(fā)展起著重要的作用,由于它含有特定的觀念、價值和意識形態(tài),對一個國家的政治和文化也產(chǎn)生重要的影響。根據(jù)伯格納的“培養(yǎng)理論”,大眾傳播媒介對受眾有長期的、潛移默化的“培養(yǎng)”的過程,在不知不覺中制約著人們的現(xiàn)實觀,信息和傳播上的劣勢意味著在國際競爭中的劣勢,意味著受控制和受支配的地位。

六、對報業(yè)壟斷的評價

報業(yè)壟斷是一種歷史的必然現(xiàn)象,它既表現(xiàn)出了對社會發(fā)展有利的一面,也表現(xiàn)出了不利的一面。從上面關于報業(yè)壟斷的正面和負面的效果可以看出,研究報業(yè)壟斷對新聞業(yè)來說究竟是利大于弊還是弊大于利都是沒有必要的,在不同的語境下有不同的解讀,從不同的角度看有不同的答案。但是有一點是肯定的,報業(yè)壟斷是歷史發(fā)展的必然,只有認識到這一前提條件,對報業(yè)壟斷進行研究才有可能是站得住腳的。

媒介的產(chǎn)業(yè)屬性是媒介的多重屬性之一,我們應該正確地從市場經(jīng)濟考察的視角看待報業(yè)壟斷,而不僅僅是從政治及意識形態(tài)的角度去考察報團。資本主義商品經(jīng)濟使新聞事業(yè)的產(chǎn)生成為社會必要,而且為新聞事業(yè)的產(chǎn)生準備了全部物質手段。同樣的當壟斷資本主義經(jīng)濟發(fā)展到一定的階段,也必然會產(chǎn)生報業(yè)壟斷。一看“壟斷”二字,我們不能就認為這就是不好的,報業(yè)壟斷是壟斷資本主義經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物,報業(yè)壟斷經(jīng)營的極大優(yōu)勢是能夠實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟的收益遞增效應。而至于壟斷帶來的一些負面問題,比如發(fā)達國家通過壟斷媒介對發(fā)展中國家進行思想上的控制之說等,我們要看到這是全球傳播背景下的話語,不僅是壟斷所帶來的言論的集中和控制。

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