淺議廣西民族節(jié)事整合營銷

張　紅

[摘要]民族節(jié)事是會、展、節(jié)、演、賽的一個重要組成部分。廣西有獨特的民族節(jié)事資源，通過建立民族節(jié)事整合營銷平臺，可將已有的研究成果轉化為生產力，提高民族節(jié)事活動在廣西會展經濟中的貢獻度。

[關鍵詞]廣西民族節(jié)事整合營銷

會展業(yè)作為新興產業(yè)，有著巨大的商機與發(fā)展?jié)摿ΑＭㄟ^舉辦各類展覽、會議及各種節(jié)事活動等，可帶來直接或間接的經濟效益和社會效益，能夠迅速提升區(qū)域經濟活力及綜合競爭力，促進城市經濟、科技、文化的發(fā)展。隨著中國一東盟“一軸兩翼”區(qū)域經濟合作新格局構想的提出，加快廣西會展業(yè)發(fā)展已經成為共識。發(fā)展廣西會展業(yè)需要科學的實事求是的態(tài)度。由于區(qū)域經濟的特點以及自然地理條件，廣西會展業(yè)發(fā)展應注意不同類型會展活動的均衡發(fā)展，中國一東盟博覽會讓人們較為關注會議展覽活動，而作為少數民族地區(qū)，具有民族特色的節(jié)事活動卻是一個更具特色的會展活動類型。

建立廣西民族節(jié)事整合營銷平臺必要性

民族節(jié)事是會、展、節(jié)、演、賽的一個重要組成部分。廣西有壯、瑤、苗、侗、仫佬、毛南、回、京、彝、水和仡佬等11個世居少數民族，有著豐富的民族節(jié)事文化，可成為重要的旅游吸引物。目前，廣西的一些民族節(jié)事已經產生了相當的影響力與品牌知名度，如南寧國際民歌節(jié)、桂林山水旅游節(jié)、三月三壯鄉(xiāng)歌圩、陽朔漓江漁火節(jié)、資源河燈節(jié)、瑤族盤王節(jié)等，然而，民族節(jié)事在廣西會展業(yè)中的經濟貢獻度仍有很大的提升空間。另一方面，廣西民族節(jié)事研究已經取得了豐富的學術成果，相關論文有《廣西節(jié)慶文化產業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究》、《淺析廣西民族體育旅游資源開發(fā)》、《民族旅游節(jié)慶策劃研究》等。廣西民族大學、廣西師范大學文旅學院、廣西社會科學院在廣西民族節(jié)事的研究方面亦是碩果累累。但這些成果尚有待進一步運用于廣西會展經濟活動中以產生更大的效益。

目前，廣西民族節(jié)事活動在營銷方面也存在諸多的問題。各地分別獨立進行的節(jié)事營銷導致了傳播、渠道、促銷等方面效率的低下，各個獨立的節(jié)事品牌難以形成合力，阻礙了廣西民族節(jié)事的營銷取得更好的效果。為解決這一問題，應建立一個廣西民族節(jié)事整合營銷平臺。

現代社會，網絡營銷有其獨特優(yōu)勢，它可低成本運營，可供信息量大而豐富，有互動性，更新率高，傳播速度快、范圍廣等多種優(yōu)勢。目前在國內，全國性或區(qū)域性的與節(jié)事或民族節(jié)事相關的網絡平臺已有數個，這些網絡平臺不同程度地存在一些問題：網站在建設中，許多內容缺失，對廣西民族節(jié)事的相關介紹占的比例非常有限，同時缺乏系統科學的營銷手段。另外一些網站對廣西節(jié)事有一些介紹，但并非基于整體概念、有一定深度的、系統的全面的網絡平臺?；谏鲜霈F狀，廣西非常有必要整合資源，建立一個全面、系統、有效的廣西民族節(jié)事網絡營銷平臺，用統一的傳播目標和統一的傳播形象，傳遞一致的廣西民族節(jié)事活動信息，并將其運用于與會展、旅游消費者的溝通，更好地引導消費者，進一步降低節(jié)事營銷中的信息不對稱程度，提高營銷效率，以促進廣西民族節(jié)事的良性發(fā)展。

建立廣西民族節(jié)事整合營銷平臺的操作思路

廣西民族節(jié)事營銷平臺建設，可以由地方政府、企業(yè)、研究機構或高校合力而為。從政府層面上看，民族節(jié)事整合營銷有利于廣西社會經濟發(fā)展，政府相關部門，如旅游局文化廳以及各市縣政府等，可行使其職能起到支持、協調、聯絡的作用。研究機構或高?？稍谝延醒芯砍晒幕A上，繼續(xù)挖掘整理廣西民族節(jié)事的文字、圖片、音頻、視頻資料，以此為基礎，建立一個網絡營銷平臺，可聯合網絡運營企業(yè)，運用先進的營銷理念和高科技的營銷手段，并通過市場化運作和整合營銷，將豐富多彩的廣西民族節(jié)事推向全國乃至全世界，為廣西會展業(yè)的發(fā)展作出應有貢獻。

此外，廣西節(jié)事營銷平臺也可成為民族文化研究、會展教育的一個重要網絡資料庫，在廣西旅游、會展人才培養(yǎng)方面發(fā)揮重要作用，可促進廣西民族節(jié)事的可持續(xù)發(fā)展，它還能成為廣西鄉(xiāng)土教育的極佳資料庫。在美國，重要民族節(jié)事的宣傳營銷有較成熟的案例；夏威夷的火魯奴魯節(jié)、拉斯維加斯的赫拉朵節(jié)等，網絡平臺豐富而成熟，是節(jié)事營銷與管理的重要工具，值得借鑒。

建立廣西民族節(jié)事整合營銷平臺需要創(chuàng)新性思維

應以創(chuàng)新思維開展廣西民族節(jié)事整合營銷。廣西民族節(jié)事整合營銷平臺信息資源的收集，應將廣泛征集與深度挖掘結合起來。一方面，可面向大眾開展民族節(jié)事信息的采集，可舉辦征文、照片征集等活動，最大范圍地在民間收集廣西民族節(jié)事的相關資料。另一方面，由相關研究機構或高校對廣西民族節(jié)事研究成果進行整理及進一步挖掘，以獲得較全面較完整的相關資料，并以此為基礎，建立、維護和傳播廣西民族節(jié)事的綜合品牌。應對廣西民族節(jié)事的研究進一步深化并使其成為整合營銷的理論基礎，探討節(jié)事營銷策略，把各個獨立的廣西民族節(jié)事綜合成一個有機產品整體，以產生協同效應。根據廣西民族節(jié)事的特色和會展、旅游消費者的需求和期望，整合包括文字、圖片、音頻、視頻的廣西民族節(jié)事資料，綜合協調地使用各種形式的傳播方式，進行整合營銷傳播，使廣西民族節(jié)事的已有研究成果轉化為生產力，迅速樹立廣西民族節(jié)事綜合品牌在國內外消費者心目中的地位，更有效地達到廣西民族節(jié)事產品營銷的目的，進一步促進廣西會展業(yè)、旅游業(yè)發(fā)展。

綜上所述，將廣西民族節(jié)事研究的豐富成果進行整理及進一步挖掘，開展整合營銷策略研究，建立整合營銷平臺，并將其運用于廣西節(jié)事的整體營銷，可使廣西民族節(jié)事的豐富文化特色為廣西經濟發(fā)展作出更大貢獻。