整合營銷
- 整合營銷傳播視野下我國新式茶飲品牌的差異化營銷戰(zhàn)略探析
有率。本文以整合營銷為切入點，剖析Y品牌差異化營銷的成功案例，并提出我國新式茶飲品牌差異化營銷的對策建議，希望幫助企業(yè)在激烈的市場競爭中明確發(fā)展方向。關(guān)鍵詞：整合營銷；新式茶飲；互聯(lián)網(wǎng)；品牌；消費市場本文索引：黃曉羽.[J].中國商論，2023（16）：-089.中圖分類號：F274 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2023）08（b）--041 引言整合營銷推廣是一種市場營銷方式，它把市場營銷的元素結(jié)合在一起，搭建了一個全方位的系統(tǒng)，以完成
中國商論 2023年16期2023-08-29
- 從“狐主任”走紅探析《博物》雜志新媒體運營策略
《博物》雜志整合營銷策略和營銷成功的關(guān)鍵的結(jié)論。希望通過分析《博物》雜志的成功原因，旨在為正在轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志提供借鑒與啟示。關(guān)鍵詞：《博物》雜志；新媒體運營；轉(zhuǎn)型升級；整合營銷；擬人化營銷；多平臺矩陣中圖分類號：G237.5 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）11-0242-03一、雜志傳統(tǒng)營銷模式面臨的困境（一）受眾閱讀習(xí)慣由紙質(zhì)轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮咏刂?021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.32億，手機網(wǎng)民規(guī)模達10.29億，互聯(lián)網(wǎng)普及
新聞研究導(dǎo)刊 2022年11期2022-05-30
- 體育品牌的整合營銷傳播策略分析
摘要：基于整合營銷傳播視角，分析2022年冬奧會期間安踏的整合營銷傳播活動與策略。研究發(fā)現(xiàn)，品牌信息來源主要是公司和代理機構(gòu)，傳播產(chǎn)品信息與計劃性信息是本次安踏冬奧營銷策略的重點。企業(yè)通過冠名贊助、紅人背書和空投數(shù)字藏品等營銷方式，整合傳統(tǒng)媒體、新媒體矩陣以及新概念互動空間等渠道，注重與用戶的互動與反饋，減輕噪聲影響，實現(xiàn)價值理念傳遞。未來，利用數(shù)字藏品營銷是業(yè)界新趨勢，體育品牌應(yīng)加大科研創(chuàng)新力度以應(yīng)對后奧運時代挑戰(zhàn)。文章對安踏的整合營銷策略進行分析，并得
藝術(shù)科技 2022年16期2022-05-30
- 后疫情時期食品品牌傳播的問題與對策
形象;對策;整合營銷本文索引：劉雪蓮.<標(biāo)題>[J].商展經(jīng)濟，2022（09）：-059.中圖分類號：F49 文獻標(biāo)識碼：A對于企業(yè)而言，品牌可以說是其發(fā)展過程中的一份無形資產(chǎn)，品牌形象不僅為食品企業(yè)自身的發(fā)展奠定了相應(yīng)的基礎(chǔ)，還為企業(yè)品牌的建設(shè)構(gòu)建了長遠(yuǎn)的布局。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)當(dāng)中的每一位工作者都要厘清自己在企業(yè)當(dāng)中的地位，并以食品品牌傳播作為主要目的進行相應(yīng)的工作，從而更好地解決后疫情時期食品品牌傳播所遇到的問題。品牌傳播是每一個企業(yè)在市場競爭與發(fā)展
商展經(jīng)濟·上半月 2022年5期2022-05-08
- 冷泡茶技術(shù)的推廣與改進：“一杯淺茶”品牌營銷策略研究
;品牌傳播;整合營銷;冷泡技術(shù);徽茶文化中圖分類號：F274 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-6432（2022）04-0137-02DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.04.137中國是茶文化的發(fā)源地，是最早發(fā)現(xiàn)茶和利用茶的國家。我國茶文化歷史悠久，博大精深，碧螺春、信陽毛尖、西湖龍井、黃山毛峰、六安瓜片、祁門紅茶等享譽世界;然而，國內(nèi)茶葉市場的發(fā)展卻不容樂觀，七萬多家茶葉實體企業(yè)不敵一家立頓。雖然茶是公認(rèn)的綠色飲品，被世界衛(wèi)
中國市場 2022年4期2022-03-19
- 百貨零售企業(yè)全渠道整合營銷管理研究
中面臨全渠道整合營銷認(rèn)識不統(tǒng)一、管理機制不健全、商品經(jīng)營能力不足、現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用能力不強等導(dǎo)致的全渠道營銷融合強度不夠等問題;并指出需通過樹立全渠道整合營銷理念、建立全渠道整合營銷體制機制、差異化營銷、整合供應(yīng)鏈、構(gòu)建面向顧客的全渠道整合互動營銷體系等措施，提高渠道協(xié)同營銷效果。關(guān)鍵詞：百貨零售企業(yè);全渠道;整合營銷本文索引：曾繁斌.<變量 2>[J].中國商論，2021（23）：-003.中圖分類號：F724.2 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0
中國商論 2021年23期2021-12-24
- 后疫情時代住宅房地產(chǎn)營銷策略優(yōu)化整合
等問題。結(jié)合整合營銷理論，從消費者、交流和溝通和企業(yè)3個角度分別提出整合線上線下營銷策略、加強線上營銷平臺建設(shè)和重視營銷隊伍建設(shè)3條整合策略。探究后疫情時代房地產(chǎn)營銷策略優(yōu)化整合思路，可以為住宅房地產(chǎn)行業(yè)的健康發(fā)展添磚加瓦。關(guān)鍵詞：營銷策劃;住宅房地產(chǎn);營銷策略;整合營銷;策略整合中圖分類號：F 293 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-7312（2021）06-0669-05Optimization and Integration of Residen
技術(shù)與創(chuàng)新管理 2021年6期2021-12-06
- 整合營銷對時尚消費品零售行業(yè)價值研究
還要著重推進整合營銷模式的發(fā)展。整合營銷對于時尚消費品零售行業(yè)的發(fā)展有著重大的價值，具體體現(xiàn)在如下三方面：整合營銷促進了行業(yè)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型;促進了產(chǎn)品的優(yōu)化升級;幫助行業(yè)吸引復(fù)購以催生新需求。關(guān)鍵詞：整合營銷;時尚消費品;零售整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法。整合就是把各個獨立的營銷綜合成一個整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，因而整合營銷就是將各種獨立而分散的營銷方式系統(tǒng)化綜合
中國民商 2021年8期2021-10-11
- 整合營銷對時尚消費品零售行業(yè)價值研究
還要著重推進整合營銷模式的發(fā)展。整合營銷對于時尚消費品零售行業(yè)的發(fā)展有著重大的價值，具體體現(xiàn)在如下三方面：整合營銷促進了行業(yè)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型;促進了產(chǎn)品的優(yōu)化升級;幫助行業(yè)吸引復(fù)購以催生新需求。關(guān)鍵詞：整合營銷;時尚消費品;零售整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法。整合就是把各個獨立的營銷綜合成一個整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，因而整合營銷就是將各種獨立而分散的營銷方式系統(tǒng)化綜合
中國民商 2021年9期2021-09-13
- 完美日記的丹頂鶴禮品盒整合營銷案例分析
型營銷模式，整合營銷是一種對各種營銷及推廣工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合。完美日記了解中國消費者特點及消費行為習(xí)慣，并結(jié)合整合營銷方式探索產(chǎn)品銷售路徑，不斷提升品牌價值，為企業(yè)價值實現(xiàn)最大化。關(guān)鍵詞：整合營銷;企業(yè)人力資源;品牌營銷;公共關(guān)系引言：中國高度重視野生動物保護事業(yè)，加強野生動物棲息地保護和拯救繁育工作，取得顯著成效。完美日記在2017年正式建立品牌。在產(chǎn)品前期推廣、消費者購買產(chǎn)品期間產(chǎn)品傳播體驗、消費者使用品牌傳播體驗、使用品牌后傳播體驗過程中結(jié)合環(huán)境
科技研究 2021年10期2021-09-10
- 大運河國家文化公園建設(shè)的傳播發(fā)展路徑分析
議。關(guān)鍵詞：整合營銷；大運河文化；國家文化公園；運河品牌中圖分類號：G246 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）13-0236-03一、相關(guān)背景2019年7月24日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《長城、大運河、長征國家文化公園建設(shè)方案》（以下簡稱《方案》）?！斗桨浮分赋?，大運河國家文化公園的建設(shè)范圍包括京杭大運河、隋唐大運河、浙東運河三個部分，到2023年底基本完成建設(shè)任務(wù)，至此，大運河國家文化公園的概念正式落地?！斗桨浮氛教?/div>
新聞研究導(dǎo)刊 2021年13期2021-09-10
- 深耕垂直領(lǐng)域 擴寬變現(xiàn)路徑
現(xiàn) 融媒體 整合營銷 “新聞+”當(dāng)前，媒體融合已進入全面融合升級的新階段，移動優(yōu)先成為共識，基于大數(shù)據(jù)的算法推送受到關(guān)注。然而，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)傳播融合模式初步形成的背后，經(jīng)營形勢并不樂觀，轉(zhuǎn)型后的新經(jīng)營模式仍不清晰，完成媒體經(jīng)營體系重構(gòu)尚須時日。商業(yè)模式并非只是簡單的經(jīng)濟問題，而是關(guān)系到媒體如何牢固占領(lǐng)輿論主陣地，取得可持續(xù)長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵問題。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳下發(fā)的《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》指出，要發(fā)揮市場機制作用，增強主流媒體媒體融合新觀察 2021年2期2021-06-22
- 基于媒介融合背景的傳統(tǒng)媒體與新媒體的整合營銷策略
同時也暴露出整合營銷理念尚未更新、模式較為陳舊、產(chǎn)品類型單一和制度不夠完善的問題，給新舊媒體融合提出了新的挑戰(zhàn)。本文從媒介融合的背景出發(fā)，詳細(xì)論述如何靈活運用新舊媒體的固有優(yōu)勢進行相互滲透和補充并以此鞏固用戶對品牌的形象的認(rèn)知。關(guān)鍵詞：整合營銷;媒介融合;新媒體;傳統(tǒng)媒體引言：在新媒體的沖擊下，平面報紙，廣播電視等傳統(tǒng)媒體并沒有一蹶不振。一方面是因為傳統(tǒng)媒體內(nèi)容之豐富，報道之深度使得新媒體難以在短時間內(nèi)取代傳統(tǒng)媒體，另一方面，則是因為部分偏遠(yuǎn)地區(qū)信息基礎(chǔ)設(shè)成功營銷 2021年3期2021-06-08
- 企業(yè)品牌個性形象塑造策略探究
塑造法、品牌整合營銷傳播塑造法、整體產(chǎn)品塑造法、品牌核心價值塑造法等全方位、多角度的品牌個性形象培養(yǎng)方法。[關(guān)鍵詞]企業(yè)品牌;整合營銷;品牌核心價值[中圖分類號]F273.2 [文獻標(biāo)識碼]A [文章編號]1008-7656（2021）01-0089-04一、企業(yè)品牌所需要的特有氣質(zhì)與個性隨著改革開放的深化，我國面臨良好的發(fā)展機遇，經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，許多國家的市場擺滿中國制造的產(chǎn)品，從兒童玩具到瓷器、服裝、鞋帽等各種產(chǎn)品。我國的許多品牌在其中扮演了產(chǎn)品生產(chǎn)、加廣西廣播電視大學(xué)學(xué)報 2021年1期2021-05-23
- 企業(yè)營銷理論探究
;服務(wù)營銷;整合營銷現(xiàn)代意義上的市場營銷思想于 20 世紀(jì)初。從 2000 年開始，信息社會的到來改變了傳統(tǒng)市場營銷的運作模式。理性營銷活動始于 1823 年美國人A·C·尼爾遜創(chuàng)建的專業(yè)市場調(diào)查公司;1905 年，克羅西在賓夕法尼亞大學(xué)講授以“產(chǎn)品市場營銷”為題的課程，標(biāo)志著市場營銷首次進入大學(xué)課堂1911 年，第一個正式的市場研究部門在柯蒂斯出版公司內(nèi)成立。自此，市場研究與建立營銷信息系統(tǒng)成為營銷活動的重要組織部分。營銷從傳統(tǒng)的經(jīng)濟學(xué)轉(zhuǎn)入管理學(xué)研究，標(biāo)現(xiàn)代營銷·理論 2021年5期2021-04-20
- 市場營銷與新媒體藝術(shù)融合研究
，企業(yè)會利用整合營銷手段樹立企業(yè)品牌文化，將產(chǎn)品信息刻在消費者心中，以便消費者在有購買需求時，會優(yōu)先考慮自己。而在品牌營銷中，如何更好地讓消費者產(chǎn)生情感認(rèn)同，是企業(yè)在進行整合營銷時需要著重考慮的內(nèi)容。本文通過分析新媒體語境下企業(yè)整合營銷的樣式，重點研究了新媒體如何與企業(yè)整合營銷相結(jié)合來產(chǎn)生最大的宣傳效果。關(guān)鍵詞：新媒體;市場營銷;整合營銷一、新媒體語境下的企業(yè)整合營銷樣式近10年來，以平板電腦、手機為代表的掌上智能終端設(shè)備引發(fā)的的移動互聯(lián)網(wǎng)革命，特別是20現(xiàn)代營銷·理論 2021年4期2021-04-16
- 金融行業(yè)整合營銷模式變革探究
章首先給出了整合營銷的優(yōu)勢，包括快速低成本獲客、有效利用營銷資源、有效增加用戶黏性、增加產(chǎn)品曝光度，其次提出了相關(guān)金融行業(yè)的問題，最后分享了解決方案，包括建議整合營銷平臺，提升服務(wù)和曝光，精細(xì)化市場，開展知識營銷，并預(yù)測了未來發(fā)展趨勢。[關(guān)鍵詞]整合營銷;金融行業(yè);方案;營銷模式[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.02.127移動互聯(lián)網(wǎng)給營銷帶來了更多的可能，也使人們的信息接受習(xí)慣逐步傾向移動化、碎片化。金融行業(yè)也應(yīng)該根據(jù)當(dāng)前的發(fā)中國市場 2021年2期2021-04-06
- 健康類新媒體平臺的營銷模式探析
為內(nèi)驅(qū)動力的整合營銷傳播，通過健全機制保障內(nèi)容質(zhì)量，以生產(chǎn)新內(nèi)容增加用戶關(guān)注，以反認(rèn)知傳播實現(xiàn)借勢營銷，利用新媒體矩陣構(gòu)建傳播體系。健康類新媒體平臺還應(yīng)注重傳播與互動的關(guān)系以及專業(yè)與市場邏輯、身體與心理健康、內(nèi)容專業(yè)與娛樂性的平衡。關(guān)鍵詞：丁香醫(yī)生 健康傳播 整合營銷 新媒體平臺近年來，健康類新媒體平臺在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中逐漸發(fā)展起來，成為用戶獲取健康信息、就醫(yī)問診的新興渠道。新冠肺炎疫情讓更多的健康類新媒體平臺走入互聯(lián)網(wǎng)用戶的視野，其中“丁香醫(yī)生”推出的“疫情傳媒 2021年5期2021-03-24
- 基于大數(shù)據(jù)應(yīng)用的整合營銷傳播課程改革探討
本文首先提出整合營銷傳播課程傳統(tǒng)線下教學(xué)和疫情期間線上教學(xué)中存在的問題，其次探討基于大數(shù)據(jù)應(yīng)用的整合營銷傳播課程改革措施，最后針對課前、課中、課后三階段設(shè)計課程改革具體實施方案，期望提升整合營銷傳播課程的教學(xué)效果。[關(guān)鍵詞] 大數(shù)據(jù);整合營銷;課程改革[中圖分類號]G642? ?[文獻標(biāo)志碼] A [文章編號] 1008-2549（2021） 02-0081-03隨著新媒體的發(fā)展與大數(shù)據(jù)的運用，傳播環(huán)境也發(fā)生了翻天覆地的變化，整合營銷傳播呈現(xiàn)出新態(tài)勢。這意教書育人·高教論壇 2021年2期2021-03-24
- 淺析移動多媒體視角下的短視頻制作和傳播方式
移動多媒體;整合營銷;跨平臺傳播;短視頻引 言對于短視頻而言，有著諸多的特點，如較為便捷、互動性較強、視頻短小等，人們可利用閑余時間，接收短視頻內(nèi)容，并保證直觀性 ，可為人們提供多方面的服務(wù)，如休閑與生活。1.基于移動多媒體視角，短視頻的制作基于移動多媒體視角，對于短視頻的制作，本文主要從主題制作要點、短視頻剪輯要點、制作流程要點等方面進行探究，以供參考。1.1主題制作要點在制作短視頻中，掌握好主題是相當(dāng)關(guān)鍵的。不管是哪一種短視頻，皆要面對社會大眾，對于選西部論叢 2020年16期2020-12-23
- 地方美食節(jié)目嫁接線下美食活動開創(chuàng)盈利新模式
;美食活動;整合營銷2019年上半年揚州城鎮(zhèn)居民人均食品支出為4263元，占生活消費總支出的30.4%，揚州人會吃愛吃可見一斑。為了傳播揚州本土美食文化、傳承“揚”字號名廚工匠精神、貼近本土受眾喜好，揚州電視臺于2012年開設(shè)美食欄目。深耕美食領(lǐng)域8年，諸多難題亟待解決：1.廣告吸納疲軟，營銷模式轉(zhuǎn)變受到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的沖擊，傳統(tǒng)媒體一家獨大的局面難以延續(xù)。對于各個地方媒體而言，廣告吸納都在逐年大幅度斷崖式下跌。以秒計時的硬廣這個以前的香餑餑，如今有價無市，商錦繡·下旬刊 2020年7期2020-12-23
- 基于4I理論的進口買斷電影營銷策略分析
家》為例，從整合營銷4I理論角度，分析了進口買斷電影的營銷策略并得出相關(guān)結(jié)論?！娟P(guān)鍵詞】整合營銷;4I理論;電影營銷;進口買斷片中圖分類號：J905? 文獻標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）34-0159-032019年4月29日上映的黎巴嫩電影《何以為家》講述了男孩扎因向法官控告他的親生父母的故事，這樣一部題材并不討喜的小國別電影在中國取得了約3.73億的票房。從《摔跤吧！爸爸》到《綠皮書》，再到《何以為家》，戲劇之家 2020年34期2020-11-30
- 基于“互聯(lián)網(wǎng)＋”的智能家居整合營銷探微
智能家居 整合營銷引言：互聯(lián)網(wǎng)+是指互聯(lián)網(wǎng)同人類社會基本物質(zhì)活動緊密相連?？萍嫉倪M步成就了一大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，從物質(zhì)資料的生產(chǎn)活動到消費，互聯(lián)網(wǎng)整合了商品流通的各個主體。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展不僅僅改變了生產(chǎn)者的行為，更改變了產(chǎn)品的銷售行為和普通大眾的消費行為。在網(wǎng)絡(luò)時代下，智能家居憑借其人工智能迅速占領(lǐng)了家居用品市場。一、智能家居的相關(guān)理念1.智能家居簡介智能家居立足于居民的日常生活需求，用科技成果裝飾家園。以居民住宅為載體，以網(wǎng)絡(luò)為聯(lián)通媒介，實現(xiàn)對家居用商情 2020年17期2020-11-28
- 淘寶名店粉絲運營中的公共關(guān)系研究
;公共關(guān)系;整合營銷中圖分類號：G201?文獻標(biāo)識碼：A?文章編號：1672-8122（2020）10-0113-03“接地氣”的傳播科技以及移動通信的發(fā)展，使得用戶對于社會生產(chǎn)生活各方面、各領(lǐng)域的介入程度不斷加深。淘寶作為網(wǎng)絡(luò)賣場，本身是傳播科技的產(chǎn)物，伴隨著傳播科技的發(fā)展而發(fā)展。在這一過程中，淘寶平臺吸引了龐大商戶群，從而也積聚了更為龐大的用戶群。一批淘寶名店在新業(yè)態(tài)、新模式中脫穎而出，由不同網(wǎng)店主導(dǎo)的以情感、價值、文化為核心的粉絲經(jīng)濟生態(tài)應(yīng)運而生，成今傳媒 2020年10期2020-11-23
- 體旅融合視閾下海南親水運動季長效機制優(yōu)化路徑探討
;長效機制;整合營銷;優(yōu)化路徑引用本文格式 翟新亮.體旅融合視閾下海南親水運動季長效機制優(yōu)化路徑探討[J].創(chuàng)意設(shè)計源，2020（4）：11-14.Discussion on Optimal Path of Long-acting Mechanism of Hainan Ocean Sports Season From the Perspective of Integration of Sports and TravelZHAI XINliangAbstr創(chuàng)意設(shè)計源 2020年4期2020-09-15
- 昆明市網(wǎng)球俱樂部整合營銷研究
的問題，根據(jù)整合營銷的相關(guān)知識，提出相應(yīng)的結(jié)論和建議。關(guān)鍵詞：網(wǎng)球;俱樂部;整合營銷一、前言自2004雅典奧運會以來，網(wǎng)球運動在中國蓬勃發(fā)展，國際網(wǎng)球賽事越來越多，賽事水平越來越高，昆明作為云南省省會城市，也逐漸發(fā)展了屬于昆明的國際網(wǎng)球賽事。隨著人們生活水平的不斷提高，越來越多的人群參與到網(wǎng)球運動中，網(wǎng)球俱樂部也越來越多的開展起來。網(wǎng)球俱樂部的生存和發(fā)展離不開相應(yīng)的宣傳營銷，網(wǎng)絡(luò)新媒體時代的宣傳營銷不是單一的，怎樣整合營銷提高效果是俱樂部需要認(rèn)真考慮的重要看世界·學(xué)術(shù)下半月 2020年7期2020-09-10
- 移動互聯(lián)網(wǎng)時代下傳統(tǒng)手工藝品發(fā)展問題研究
統(tǒng)手工藝品;整合營銷一、傳統(tǒng)手工藝品發(fā)展的現(xiàn)狀我們民族文化是中國數(shù)千年沉淀下來的精華，然而在經(jīng)濟社會迅速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)文化面臨著許多的問題，傳統(tǒng)手工藝品的發(fā)展與現(xiàn)代社會的流行趨勢不相符合，比如許多的年輕人崇洋媚外，卻忽視了對中國傳統(tǒng)手工藝品的傳承。因此，傳統(tǒng)手工藝文化也漸漸地在人們的生活中被忽視。隨著科技的不斷發(fā)展，年輕人更渴望去了解科技、娛樂方面等知識，他們大多數(shù)對于中國傳統(tǒng)手工藝文化的傳承和弘揚意識非常薄弱，甚至到了與自己無關(guān)的地步。因此，在移動互聯(lián)現(xiàn)代營銷·信息版 2020年7期2020-09-06
- 紅色旅游景區(qū)整合營銷傳播策略
嘉璇摘 要：整合營銷傳播主要是整合不同的媒體資源、營銷技術(shù)手段及渠道，從品牌識別到產(chǎn)品體驗，為客戶提供全面的營銷傳播服務(wù)。本文以紅色旅游景區(qū)為研究對象，分析目前存在的問題與整合營銷傳播現(xiàn)狀，基于消費者視角，探討在整合營銷傳播模式下紅色旅游景區(qū)的發(fā)展，發(fā)現(xiàn)紅色旅游景區(qū)的整合營銷傳播在面臨著巨大挑戰(zhàn)的同時，也擁有著巨大的發(fā)展空間。希望研究結(jié)論能對紅色旅游景區(qū)的發(fā)展提出切實可行的參考意見。關(guān)鍵詞：紅色旅游;整合營銷;市場調(diào)查;建議一、研究問題近年來，全國的紅色旅商場現(xiàn)代化 2020年14期2020-09-03
- 整合營銷傳播背景下的會展策劃路徑探究
【關(guān)鍵詞】 整合營銷 傳播 會展策劃 路徑探究會展業(yè)通過舉辦各種形式的會展活動，將人們短時間的聚集在一起，從而獲得各種信息，將這些信息進行匯總整合，提煉出有用的信息。在整合影響傳播的背景下，會展業(yè)的發(fā)展也要跟上時代的腳步，積極開展創(chuàng)新策略，利用多種宣傳手段，促使會展得到更好的發(fā)展。1 會展業(yè)的概述會展業(yè)是一個新興的服務(wù)行業(yè)，影響面廣，關(guān)聯(lián)度高，會展是通過單個公司或多個公司舉辦會展活動，來聚集人群，從而使企業(yè)產(chǎn)生知名度，吸引顧客注意，產(chǎn)生經(jīng)濟效益。隨著會展的大經(jīng)貿(mào) 2020年6期2020-09-02
- 基于旅游者行為特征調(diào)查的旅游新媒體整合營銷探究
的旅游新媒體整合營銷模型，并從樹立新媒體整合營銷思維、整合新媒體營銷數(shù)據(jù)資源、整合新媒體營銷渠道三個途徑提出了旅游新媒體整合營銷的策略。關(guān)鍵詞：旅游;旅游者行為;新媒體;整合營銷中圖分類號：F590.3????????? 文獻標(biāo)識碼：A????????? 文章編號：1672-4437（2020）02-0072-05旅游者是旅游活動的主體，是旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)的對象，要提高旅游者的滿意度，基礎(chǔ)工作是要了解旅游者的行為[1]。如今，旅游營銷更要適應(yīng)新媒體變革的時代要阜陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報 2020年2期2020-07-07
- 基于整合營銷的三亞婚慶企業(yè)品牌塑造探析
夠清晰、缺乏整合營銷意識、品牌宣傳推廣渠道單一、品牌質(zhì)量較差等問題，然后針對問題提出相應(yīng)建議，以推進三亞婚慶企業(yè)品牌建設(shè)，進一步推動三亞婚慶產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。[關(guān)鍵詞]婚慶企業(yè);品牌;整合營銷;三亞市doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2020.10.066[中圖分類號]F272.3[文獻標(biāo)識碼]A[文章編號]1673-0194（2020）10-0-020? ? ?引 言近年來，三亞婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，婚慶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國管理信息化 2020年10期2020-06-04
- 旅行社與酒店旅游產(chǎn)品整合營銷模式研究
;旅游產(chǎn)品;整合營銷旅游業(yè)是世界性的、是影響各國聯(lián)系和溝通的重要行業(yè)。食，住，行，游，購，娛，六要素構(gòu)成了旅游內(nèi)容代表著旅游業(yè)六大行業(yè)。六要素之間互相獨立，卻又相互依存。在旅游業(yè)中，旅行社雖然不是六大行業(yè)之一，卻具有重要地位，將旅游六要素整合作為整體的旅游產(chǎn)品出售，提供高效旅游方式。酒店業(yè)在旅游業(yè)中的同樣處于重要地位的，同時也是旅行社供應(yīng)商之一，兩者之間有千絲萬縷的聯(lián)系。酒店是為旅行社供應(yīng)“住”的供應(yīng)商，作為供應(yīng)鏈之間的關(guān)系，為求各方的利益最大化，互相既是青年生活 2020年10期2020-05-26
- “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下常州一號農(nóng)場整合營銷模式研究
方式相融合的整合營銷模式，以適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代要求。文章通過常州一號農(nóng)場整合營銷模式的成功案例，分析了綠色農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)特點，闡釋了在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下常州一號農(nóng)場整合營銷模式及其給予的啟示，為同行或未來進入綠色農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的企業(yè)提供指導(dǎo)性意見。[關(guān)鍵詞]綠色農(nóng)產(chǎn)品;整合營銷;常州一號農(nóng)場;需求導(dǎo)向1 綠色農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)特點綠色農(nóng)產(chǎn)品是指在可持續(xù)發(fā)展的前提下，按照環(huán)保綠色方式生產(chǎn)無污染的安全、優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)的農(nóng)產(chǎn)品。除了擁有普通農(nóng)產(chǎn)品的一般特性外，綠色農(nóng)產(chǎn)品還存在以下中國市場 2020年13期2020-05-25
- 旅游特色小鎮(zhèn)整合營銷傳播策略
特色小鎮(zhèn) 整合營銷 傳播策略正文：旅游業(yè)與特色小鎮(zhèn)的整合能促進城鄉(xiāng)小鎮(zhèn)進行更好的發(fā)展，使小鎮(zhèn)的市場競爭力得到提高。以旅游為主導(dǎo)，將特色小鎮(zhèn)進行融合能夠發(fā)揮出特色小鎮(zhèn)的優(yōu)勢，體現(xiàn)我國的特色傳統(tǒng)文化，有利于提高旅客對旅游區(qū)的滿意程度，加快我國旅游業(yè)的發(fā)展。通過整合營銷能夠使特色小鎮(zhèn)的特點更加突出，從而達到營銷效果，獲得更多的旅游競爭優(yōu)勢，讓更多的游客能夠關(guān)注特色小鎮(zhèn)，從而提高小鎮(zhèn)的影響力，促進我國旅游業(yè)的發(fā)展。一、突出小鎮(zhèn)的特色形象1.1對特色小鎮(zhèn)進行精準(zhǔn)定現(xiàn)代營銷·理論 2020年5期2020-05-19
- 關(guān)于整合營銷的相關(guān)討論
21世紀(jì)初，整合營銷的概念被提出，打破了原有的單一營銷手段。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，市場也變得越來越多變，使用整合營銷策略已經(jīng)成為了企業(yè)進行品牌營銷的重要方式。文章以珠寶行業(yè)的代表企業(yè)通靈珠寶和電商花藝的企業(yè)代表花加為例，深入分析了兩家企業(yè)的整合營銷策略，并進行了相關(guān)的比較與分析，旨在能夠?qū)ζ渌嚓P(guān)企業(yè)的營銷策略提供參考。[關(guān)鍵詞]整合營銷;市場營銷;珠寶行業(yè);電商花藝[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.04.1271背景介紹整合營中國市場 2020年4期2020-04-17
- 小米手機整合營銷淺析
：小米手機;整合營銷;發(fā)展1.現(xiàn)今手機行業(yè)的發(fā)展1.1智能手機的應(yīng)用發(fā)展近年來，中國智能手機和4G移動網(wǎng)絡(luò)在中國第一、第二和第三城市不斷地普及，這促進了中國手機市場的擴展，接著在手機的更新過程中，小米手機脫穎而出，在由第三和第四城市的用戶運行的第二臺替換機中，OPPO和VIVO手機占著一定優(yōu)勢，現(xiàn)如今，華為、小米、OPPO、VIVO、蘋果成為五個最大智能機企業(yè)。2017年，中國手機更換浪潮已經(jīng)逐漸過去，2018年，中國手機市場有了一定的發(fā)展。2018年之后現(xiàn)代營銷·學(xué)苑版 2020年2期2020-03-18
- 傳統(tǒng)出版社微信公眾號營銷策略研究
公眾號運營;整合營銷;差異化營銷中圖分類號：G206文獻標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）02-0189-02與出版社傳統(tǒng)的圖書營銷策略相比，出版企業(yè)通過微信公眾號的方式進行產(chǎn)品營銷，可以通過該公眾號的閱讀量、評論數(shù)和在看數(shù)、用戶留言等相關(guān)數(shù)據(jù)，進行分析和了解讀者的偏好等心理特征，據(jù)此來對公眾號發(fā)布的內(nèi)容做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，達到更好地為用戶服務(wù)以及產(chǎn)品營銷的目的。目前，大多數(shù)傳統(tǒng)的出版社在營銷方面力度不戲劇之家 2020年2期2020-02-14
- 客戶關(guān)系管理視角下企業(yè)整合營銷策略探析
的重要實踐，整合營銷則從信息資源統(tǒng)籌接續(xù)的角度為企業(yè)提供了運營活動的新思路?？蛻魧?dǎo)向理念要求企業(yè)對內(nèi)整合資源吸引客戶，對外管理關(guān)系維持客戶，做到客戶關(guān)系管理與整合營銷有機統(tǒng)一。然而，已有研究鮮少從客戶關(guān)系管理的角度分析企業(yè)整合營銷活動?；诖耍疚膹男畔⒐δ苷系囊暯乔腥?，進一步細(xì)化了顧客期望與認(rèn)知差距模型，在此基礎(chǔ)上為企業(yè)實施整合營銷，提升顧客滿意提供理論參考。關(guān)鍵詞：客戶滿意;整合營銷;客戶期望;感知;差距中圖分類號：F27?文獻標(biāo)識碼：A?文章編號：市場周刊 2019年11期2019-12-23
- 廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)港口物流整合營銷策略分析
業(yè)分析并實行整合營銷策略才能發(fā)揮其在現(xiàn)代物流鏈中的重要戰(zhàn)略意義。關(guān)鍵詞：北部灣;港口物流;整合營銷一、廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)港口物流概況北部灣經(jīng)濟區(qū)是我國重要的國際區(qū)域合作經(jīng)濟區(qū)，是我國西部大開發(fā)和面向東盟開放合作的重點地區(qū)。從地理位置來看，廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)是中國與東盟唯一海陸相連的地區(qū)。因此，利用廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)港口，我國能同很多東盟國家進行便利的水上貿(mào)易。政策方面，國家 “一帶一路”經(jīng)濟區(qū)建設(shè)政策和西部大開發(fā)戰(zhàn)略等，都在為北部灣經(jīng)濟區(qū)建設(shè)和港口物流發(fā)展保駕護現(xiàn)代營銷·學(xué)苑版 2019年10期2019-11-26
- 新能源汽車市場營銷策略分析：基于整合營銷的角度
實際情況，從整合營銷角度對新能源汽車市場營銷策略進行詳細(xì)分析，以期為今后企業(yè)的各項營銷工作提供寶貴參考。[關(guān)鍵詞]新能源汽車;市場營銷策略;整合營銷[中圖分類號]F2741 前 言我國最早關(guān)于新能源汽車的各項研究，是在21世紀(jì)初期，其研究內(nèi)容更加側(cè)重于政策環(huán)境、技術(shù)、發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢等方面的相關(guān)研究，然而這些方面的內(nèi)容往往是集中在單一層面，具有一定的片面性。就現(xiàn)如今新能源汽車發(fā)展情況來分析，新能源汽車發(fā)展仍然相對緩慢，加上消費者本身對于新能源汽車的認(rèn)知、使用新財經(jīng) 2019年19期2019-11-19
- 新式茶飲的垂直整合營銷傳播分析
]新式茶飲;整合營銷;傳播[中圖分類號]F274 [文獻標(biāo)識碼]A1 前言根據(jù)《2019年新式茶飲行業(yè)市場前景研究報告》顯示，2017年全國綜合飲品銷售額達427億元，同比增長14.29%。預(yù)計在2019年，綜合飲品銷售額有望突破600億元。據(jù)推算，新式茶飲的潛在市場規(guī)模達400-500億元。這些新式茶飲品牌靈活利用新技術(shù)、新工具等互聯(lián)網(wǎng)新媒體進行整合營銷和傳播，重視和增強與粉絲用戶的互動，提升粉絲黏性，以低成本、高效率的營銷模式為品牌提升銷量和利潤。本文農(nóng)村經(jīng)濟與科技 2019年16期2019-11-06
- 新媒體時代的品牌藍(lán)海
體時代里品牌整合營銷的必要性以及特點的分析，以實際案例為佐證，討論當(dāng)代新媒體環(huán)境下品牌整合營銷策略的發(fā)展，為日后新媒體品牌整合營銷的不斷成熟提供一理論支持。關(guān)鍵詞：新媒體;品牌;整合營銷;特點;藍(lán)海在當(dāng)前信息時代的環(huán)境中，科學(xué)與藝術(shù)的相互融合表現(xiàn)得尤為突出。新媒體借助當(dāng)代科技的最新成果，以全新的視覺經(jīng)驗、溝通形態(tài)與互動方式，擴展了人類豐富的審美體驗，改寫了人類的生活方式，并推動著社會文明步入了一個發(fā)展的新紀(jì)元。一、新媒體時代里品牌整合營銷的必要性盡管新媒體科學(xué)與財富 2019年30期2019-10-30
- 基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的連鎖加盟經(jīng)營管理的分析
圍繞制定推行整合營銷戰(zhàn)略、完善連鎖加盟管理系統(tǒng)、創(chuàng)設(shè)人性化管理機制三個層面，探討了基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下連鎖加盟經(jīng)營管理的具體策略，以供參考。關(guān)鍵詞：連鎖加盟;O2O模式;整合營銷連鎖加盟經(jīng)營是一種現(xiàn)代流通組織形式，以第三產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)營主體，但伴隨互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，當(dāng)前連鎖加盟經(jīng)營模式已逐步朝向第一、二產(chǎn)業(yè)與線上平臺滲透。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，越來越多的企業(yè)基于線上線下整合形式開展連鎖加盟經(jīng)營活動，其管理策略的研究對企業(yè)發(fā)展具有重要參考價值。一、“互聯(lián)現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2019年11期2019-10-20
- 客戶服務(wù)與市場營銷整合的價值研究
;市場營銷;整合營銷一、引言隨著行業(yè)競爭逐步趨向白熱化，企業(yè)試圖通過不斷完善產(chǎn)品來提升自身的競爭力，導(dǎo)致產(chǎn)品生命周期越來越短，同一行業(yè)中產(chǎn)品之間的差異正逐步縮小，企業(yè)已經(jīng)很難再從產(chǎn)品差異化的角度尋求持續(xù)的競爭優(yōu)勢。市場營銷的思想也發(fā)生了質(zhì)的轉(zhuǎn)變，從而以有形產(chǎn)出和離散交易為中心的產(chǎn)品主導(dǎo)觀點，轉(zhuǎn)向了以關(guān)系和交換過程為核心的服務(wù)主導(dǎo)觀點，顧客成為企業(yè)最重要的經(jīng)營資源。服務(wù)至上的營銷觀點認(rèn)為，營銷是一個不斷學(xué)習(xí)的過程，包括培養(yǎng)與客戶的關(guān)系，使客戶參與開發(fā)定制的、現(xiàn)代營銷·學(xué)苑版 2019年9期2019-09-24
- 從顧客滿意到顧客忠誠的營銷策略運用
顧客忠誠 整合營銷一、確定目標(biāo)顧客識別企業(yè)的核心顧客，明確核心目標(biāo)市場，是企業(yè)的一項重要的戰(zhàn)略工作。在對顧客進行細(xì)分的基礎(chǔ)上，采取有針對性的策略，最大限度地讓更具有價值的顧客滿意，而不是取悅于所有的顧客。因為很可能大部分的顧客并不具有盈利性。要識別核心顧客，管理人員必須知道（1）哪些顧客對本企業(yè)最忠誠，最能使本企業(yè)盈利 （2）哪些顧客最重視本企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)？哪些顧客認(rèn)為本企業(yè)最能滿足他們的需要？（3）哪些顧客更值得本企業(yè)重視？任何企業(yè)都不可能滿足所有顧現(xiàn)代營銷·理論 2019年3期2019-09-10
- 文化產(chǎn)業(yè)鏈視域下的山東節(jié)會文化品牌研究
的花樣翻新，整合營銷傳播理論開始應(yīng)運而生，主要是通過協(xié)調(diào)運營各種傳播和營銷手段，傳播一致的品牌形象，與消費者進行密切的雙向互動交流，從而建立與消費者之間的牢固關(guān)系，影響消費者行為，山東省各市之間所發(fā)展出的節(jié)會，已經(jīng)形成一定規(guī)模，有些正在發(fā)展過程中，有些或是在瓶頸之中，運用整合營銷的思路對于山東各市的節(jié)會的甚至整個山東省的節(jié)會文化品牌塑造都有所幫助。關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè);整合營銷;虛擬代言人;八仙;山東山東省因地大物博，幾乎每個下屬城市都發(fā)展出了能夠代表當(dāng)?shù)爻鞘?/div>新教育論壇 2019年14期2019-09-10
- 網(wǎng)絡(luò)電商營銷方法研究
態(tài)反饋、深入整合營銷資源和完善營銷鏈條設(shè)計更好的實現(xiàn)商業(yè)運營。【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)紅人；社交化電商；品牌營銷；整合營銷網(wǎng)絡(luò)紅人社交化電商營銷作為一種全新的電商營銷模式，在為電商提供更多線上客源的同時，也給自媒體營銷提供了粉絲，不僅給社會帶來了顯著的經(jīng)濟效益，也帶來了一定的社會效益。但在擁有強大市場發(fā)展?jié)摿Φ耐瑫r，網(wǎng)絡(luò)紅人社交化電商營銷也存在自然形成的弊端，需要得到不斷完善，以推動經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。現(xiàn)階段，網(wǎng)紅電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，無疑對青年人群產(chǎn)生了較強的吸引力，能過理論與創(chuàng)新 2019年1期2019-09-10
- 探索互聯(lián)網(wǎng)趨勢下IT企業(yè)的整合營銷
下IT企業(yè)的整合營銷方式，進一步推動IT企業(yè)健康、穩(wěn)定的發(fā)展。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) IT企業(yè) 整合營銷引言：在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢背景下，不僅給IT企業(yè)的發(fā)展帶來了發(fā)展機遇，同時更是給IT企業(yè)帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，現(xiàn)如今已經(jīng)從最初的技術(shù)競爭逐漸轉(zhuǎn)變成為了品牌和營銷策略的競爭。由此可看出，只有針對IT企業(yè)的整合營銷傳播方法，展開較為深入的分析，才能促使IT企業(yè)在全新的競爭發(fā)展趨勢背景下站穩(wěn)腳步。而整合營銷的主要意義就是基于傳統(tǒng)獨立的營銷模式下實現(xiàn)整合，構(gòu)建成為一個綜合體消費導(dǎo)刊 2019年8期2019-08-27
- 基于整合營銷傳播視角下品牌市場傳播分析研究
題。本文基于整合營銷傳播視角下分析了品牌市場傳播。關(guān)鍵詞：整合營銷 品牌 市場傳播一、整合營銷傳播概述整合營銷傳播主要指的是把和企業(yè)進行市場營銷相關(guān)的一切傳播活動集中統(tǒng)一的過程。其核心思想主要是根據(jù)企業(yè)和消費者的溝通從而滿足消費者的個性化需求為主要方向，制定企業(yè)整體促銷策略，融合各種不同類型的傳播手段，借助于不同傳播工具的優(yōu)勢，降低企業(yè)促銷宣傳成本，提高促銷效果。二、品牌市場傳播特征其一，品牌信息具體統(tǒng)一性。作為動態(tài)的品牌市場傳播，其信息的聚合性，各類靜態(tài)消費導(dǎo)刊 2019年9期2019-08-27
- 移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播模式構(gòu)建探討
移動互聯(lián)網(wǎng)。整合營銷就是將一些零散的資源通過整合形成一個具有強大競爭力的整體，這樣可以產(chǎn)生一種協(xié)同的效應(yīng)，在最大程度上為商戶爭取到最大的利益。在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展之下整合營銷傳播的模式有了很大的改變，本文主要簡述了在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢之下整合營銷的現(xiàn)狀以及整合營銷的模式構(gòu)建。關(guān)鍵詞 移動互聯(lián)網(wǎng) 整合營銷 模式構(gòu)建一、引言我國進入21世紀(jì)之后大數(shù)據(jù)時代就來臨了，移動互聯(lián)網(wǎng)也在蓬勃發(fā)展。可以說各行各業(yè)的人都在使用移動互聯(lián)網(wǎng)，為整合營銷模式提供了契機。同時，這也經(jīng)營者 2019年11期2019-07-25
- 廣播欄目的全媒體創(chuàng)新實踐探索
析節(jié)目傳播和整合營銷的實踐策略和措施，總結(jié)作為一個傳統(tǒng)廣播節(jié)目的子欄目在媒體融合大環(huán)境下開展全媒體創(chuàng)新的成功經(jīng)驗。【關(guān)鍵詞】為好人點贊? ?傳播正能量? ?全媒體實踐? ?整合營銷【中圖分類號】G222? ? ? 【文獻標(biāo)識碼】A《為好人點贊》是上海廣播電視臺新聞廣播頻率《直通990》節(jié)目的一個子欄目。2014年，上海廣播電視臺圍繞強化生產(chǎn)內(nèi)容、拓展渠道、提升產(chǎn)品和服務(wù)，推進互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型升級，進行了一系列改革，①跨媒體、多渠道的廣播欄目《為好人點贊》應(yīng)運而中國廣播 2019年6期2019-07-10
- 工業(yè)企業(yè)整合營銷問題以及對策思考
熙本文在對于整合營銷內(nèi)涵以及特點進行簡單探討的基礎(chǔ)之上，系統(tǒng)分析了當(dāng)前工業(yè)企業(yè)整合營銷方面存在的具體問題，圍繞這些問題提出了相應(yīng)的解決對策。希望通過本文的研究，能夠讓工業(yè)企業(yè)更好地掌握整合營銷的技巧，從而提升企業(yè)整合營銷水平。一、整合營銷概述整合營銷雖然目前被企業(yè)管理者屢屢提及，且很多企業(yè)也開始進行整合營銷的探索，但是不少企業(yè)管理者對于整合營銷的了解并不夠深入，因此有必要對于整合營銷內(nèi)涵以及特點進行一個闡述。1.整合營銷內(nèi)涵整合營銷是指企業(yè)對于各種營銷工具環(huán)球市場信息導(dǎo)報 2018年13期2018-07-19
- 深耕垂直領(lǐng)域 擴寬變現(xiàn)路徑