依江寧

茶水蛋是誰?假如你還沒聽過這個(gè)名字，那么真應(yīng)該去中國雅虎的站長(zhǎng)天下看看了，那上面有一只睜著大眼睛的卡通小雞，每天在網(wǎng)頁上被成千上萬的人瀏覽下載。迄今為止，茶水蛋卡通形象在谷歌上的搜索量已經(jīng)達(dá)到了57萬。

這只“茶水蛋”如今也成為了MSN、QQ上的熱門表情，以至于它的作者——中國傳媒大學(xué)的學(xué)生夏雷磊，如今也被喜歡他的粉絲親熱地叫做“茶水蛋”。

“茶水蛋”當(dāng)初只是夏雷磊的個(gè)信手涂鴉，沒想到通過網(wǎng)絡(luò)和創(chuàng)業(yè)大賽的推廣，“茶水蛋”不僅成為傳播甚廣的網(wǎng)絡(luò)表情，還獲得了300萬的投資，有望被拍成動(dòng)畫劇，帶動(dòng)一條動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

隨手畫出一個(gè)“茶水蛋”

夏雷磊是中國傳媒大學(xué)動(dòng)畫學(xué)院06級(jí)數(shù)字媒體專業(yè)學(xué)生。大一的時(shí)候，夏雷磊就開始接單，替外面的公司做企業(yè)內(nèi)刊設(shè)計(jì)。有一天，夏雷磊去一家公司辦事，在大廈等電梯時(shí)，他發(fā)現(xiàn)旁邊有一個(gè)黑板，也就這么幾分鐘，他便將一只小雞留在了上面。這就是茶水蛋最初的形象。

第二天，夏雷磊過來送策劃書，發(fā)現(xiàn)黑板上竟然有人留言：“一個(gè)很可愛的表情，頭上一撮毛，眼睛很大，很調(diào)皮?？梢宰龀梢粋€(gè)QQ表情哦?！?/p>

夏雷磊想，那就順從民意吧。于是他試著創(chuàng)作了動(dòng)態(tài)的卡通形象“茶水蛋”，把它做成了一系列的卡通頭像放在自己的博客上。茶水蛋開始形成一個(gè)系列，有傳遞火炬的奧林匹克茶水蛋，有茶水蛋僵尸道士系列表情，有漫畫故事系列的自戀毛蛋小北貓……沒想到這只小雞每天被很多人復(fù)制成表情傳播開來。

到大二的時(shí)候，夏雷磊對(duì)動(dòng)漫創(chuàng)作有了自己獨(dú)特的見解。一位老師曾經(jīng)對(duì)他說，中國不僅缺乏專業(yè)技術(shù)強(qiáng)的動(dòng)漫人才，更缺具有遠(yuǎn)見的營銷人才。夏雷磊覺得，創(chuàng)作獨(dú)特的動(dòng)漫形象很重要，但推廣這個(gè)形象，使它產(chǎn)業(yè)化更加重要。

這時(shí)候，夏雷磊的作品也開始四處開花。除了茶水蛋，2008年3月3日，他憑借網(wǎng)站設(shè)計(jì)作品“茶園觀色一家人”，打動(dòng)了數(shù)萬網(wǎng)民和雅虎中國官方評(píng)委，一舉奪得“我家在雅虎，秀秀全家福”新春特別活動(dòng)全國總冠軍，并贏得了由中國雅虎提供的“日本豪華迪斯尼全家游”大獎(jiǎng)。阿里巴巴的副總裁對(duì)該網(wǎng)站進(jìn)行詳細(xì)點(diǎn)評(píng)時(shí)稱，該網(wǎng)站為感動(dòng)了數(shù)萬家庭的80后的杰作，獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和富有創(chuàng)意性的原創(chuàng)內(nèi)容足以體現(xiàn)80后的孝順之心和創(chuàng)作才情。

當(dāng)時(shí)，為了設(shè)計(jì)這個(gè)網(wǎng)站，夏雷磊花了大約20天時(shí)間，這20天中他每天睡覺的時(shí)間不超過4個(gè)小時(shí)，整天埋頭于文字的整理、圖片的搜集，以及版式的設(shè)計(jì)和后期的制作。正是這種拼命三郎的精神，讓貌不驚人的夏雷磊屢獲碩果，在學(xué)院里聲名鵲起。

2007年10月22日，雅虎的一個(gè)主題項(xiàng)目推介活動(dòng)上，在動(dòng)畫學(xué)院小有名氣的夏雷磊和后來的鐵桿伙伴孫琳第一次見面并認(rèn)識(shí)，談到彼此的動(dòng)漫創(chuàng)作體驗(yàn)，兩人惺惺相惜，相見恨晚。

第二次見面是在一個(gè)月后的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，夏雷磊榮獲“活動(dòng)大腕”稱號(hào)，孫琳獲得“最佳編導(dǎo)獎(jiǎng)”，而那次活動(dòng)獲獎(jiǎng)的一共也只有三人而已。獲獎(jiǎng)后，夏雷磊和孫琳深談了一次，話題就圍繞著怎樣讓學(xué)生時(shí)代的作品進(jìn)入商業(yè)的渠道，這就有了后來的“TEAX”創(chuàng)意聯(lián)盟。

2007年底，“TEAX”創(chuàng)意聯(lián)盟成立。聯(lián)盟成立之初，只有夏雷磊和孫琳兩人，工作地點(diǎn)在學(xué)校附近租來的一間簡(jiǎn)單的工作室里。當(dāng)時(shí)，兩人有了一個(gè)比較明確的想法，盡管各自創(chuàng)作的動(dòng)漫形象有十幾個(gè)，但目前最受大眾歡迎的還是“想茶水蛋”，可以進(jìn)一步去推廣。

不過創(chuàng)作一個(gè)卡通形象容易，要將它真正推廣開來卻十分困難，平時(shí)所有兼職的收入，除了供他們?nèi)粘ｉ_銷外，基本上都用來宣傳茶水蛋。2008年開始，夏雷磊就已經(jīng)和一些高校的社區(qū)合作，在新生開學(xué)典禮以及學(xué)生社團(tuán)的招募活動(dòng)上，都能看到一個(gè)個(gè)的氣球上畫著一只可愛的卡通雞，那就是“茶水蛋”。

一次創(chuàng)業(yè)大賽帶來的機(jī)會(huì)

2008年的春天，孫琳給夏雷磊帶來一個(gè)好消息，“贏在明天——中國大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽”正在征集項(xiàng)目，它是以商業(yè)實(shí)戰(zhàn)為主的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽，目前得到了全國15個(gè)省、市、自治區(qū)高校近50萬大學(xué)生的響應(yīng)和參與。這種在全國都有相當(dāng)影響力的大賽，對(duì)推廣“茶水蛋”來說是一個(gè)不可多得的好機(jī)會(huì)。夏雷磊決定將茶水蛋的項(xiàng)目作為“TEAX”創(chuàng)意聯(lián)盟的代表作品推送上去。

夏雷磊和孫琳精心準(zhǔn)備了三個(gè)多月，當(dāng)創(chuàng)業(yè)大賽的很多大學(xué)生還僅僅停留在想的層面時(shí)，夏雷磊和孫琳就已經(jīng)開始行動(dòng)了。那時(shí)候他們已經(jīng)有了成熟的方案，思維清晰，不僅僅付諸實(shí)施，而且提供了實(shí)施的案例，這正是他們的優(yōu)勢(shì)。經(jīng)歷了方案論述、社會(huì)具體實(shí)踐和商業(yè)答辯等系列項(xiàng)目后，2008年6月，“贏在明天——中國大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽總決賽”。在中科院研究生院教學(xué)樓S101舉行。夏雷磊除了如愿以償拿到獎(jiǎng)杯外，還獲得了北京育正泰種子有限公司的策劃總監(jiān)職位。

頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，燈光璀璨，總評(píng)委新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁俞敏洪給夏雷磊和孫琳頒獎(jiǎng)時(shí)，對(duì)“茶水蛋”項(xiàng)目給予了高度評(píng)價(jià)，他說，“在新媒體時(shí)代到來之際，將卡通形象和新媒體結(jié)合傳播是一個(gè)總體趨勢(shì)，目前諸多的傳統(tǒng)行業(yè)停滯不前，而新鮮血液的注入，主題式創(chuàng)新的開發(fā)給傳統(tǒng)行業(yè)帶來的商機(jī)將不可估量?！?/p>

這次比賽，帶給夏雷磊最大的好處就是大大提高了“茶水蛋”的知名度。賽后，就有明基電腦的企劃特意找到夏雷磊，希望用“茶水蛋”做形象代言。但在利用的細(xì)節(jié)上雙方有分歧，夏雷磊為了保持“茶水蛋”形象的獨(dú)立性，最后還是拒絕了這次合作，畢竟茶水蛋是他花了很大心血培養(yǎng)出來的，他要為它將來的發(fā)展好好考慮。

夏雷磊一直在等待一個(gè)獨(dú)立運(yùn)作“茶水蛋”品牌的機(jī)會(huì)?！爸袊恢比鄙僖粋€(gè)具有巨大商業(yè)價(jià)值的卡通形象，你看日本、美國有多少?阿童木能夠成為卡西歐的代言人，而迪斯尼樂園每天的入就是一筆天文數(shù)字，卡通形象的價(jià)值有多大可想而知?！?/p>

盡管商業(yè)計(jì)劃書在抽屜里早已成型，先拍卡通故事劇，再做衍生品，但一直苦于沒有資金，夏雷磊說：“時(shí)間、精力，我們都可以投進(jìn)去，但資金非常困難。卡通故事都是巨額投資，而且投資出來的產(chǎn)品形象是虛擬的，所以很多投資商寧愿拿1萬塊錢來做1000個(gè)杯子，而不愿做一集動(dòng)畫片。”

為此，夏雷磊和孫琳至少和上百個(gè)投資商進(jìn)行過商談，但是最后都因?yàn)榭紤]的因素太多而放棄。今年春節(jié)期間，投入600萬的國產(chǎn)動(dòng)畫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》獲得了高達(dá)9000萬的票房收入。在這個(gè)成功案例的影響下，夏雷磊終于從以前位遲遲沒有答復(fù)的投資商手中獲得了300萬的風(fēng)險(xiǎn)投資。

自己給自己提供工作崗位

2009年2月，資金一到位，夏雷磊在北京西直門租了一間不大的寫字樓。注冊(cè)成立了天恒怡美公司，并計(jì)劃籌拍劇本，給“茶水蛋”穿上各種衣服，演繹各種不同的情景故事。

在一次創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)的講座上，中國傳媒大學(xué)動(dòng)畫學(xué)院院長(zhǎng)路盛章對(duì)夏雷磊說：“動(dòng)畫是一個(gè)teamwork的產(chǎn)物。”這對(duì)夏雷磊觸動(dòng)很深，擁有一個(gè)和諧、科學(xué)的團(tuán)隊(duì)，是他能將自己的想法實(shí)現(xiàn)的重要因素。公司現(xiàn)有五人，夏雷磊是領(lǐng)袖人物，主要負(fù)責(zé)卡通形象設(shè)計(jì)和審核產(chǎn)品。孫琳負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)和輔助設(shè)計(jì)。公司另外一個(gè)關(guān)鍵人物——李錚，資深媒體人，曾任秀漫天下公司的創(chuàng)意總監(jiān)，后來離職幫夏雷磊進(jìn)行“茶水蛋”卡通形象的推廣傳播，現(xiàn)在負(fù)責(zé)聯(lián)系媒體。另外還有兩人分別負(fù)責(zé)工業(yè)設(shè)計(jì)和卡通形象運(yùn)營和推廣。

公司成立，資金到位，項(xiàng)目實(shí)施中，對(duì)于夏雷磊而言，成功已經(jīng)初露端倪。而這一路走來，創(chuàng)業(yè)的艱辛只有他自己體會(huì)。這位年輕的大三學(xué)生信心滿滿地說，“金融危機(jī)下，既然別人不能給我們提供工作崗位，我們就自己給自己提供，而且肯定比外面提供的要好?！?/p>

為了壯大原始資本，夏雷磊現(xiàn)在承接了云南的一些城市宣傳片，最近的計(jì)劃是制作出30集的以“茶水蛋”為主角的動(dòng)畫片。