淺談娛樂新聞與新聞娛樂化

胡　巖　康　奇

[摘 要]娛樂新聞是根據(jù)現(xiàn)代人的某種需要而生產(chǎn)出來供一部分人消費(fèi)的信息產(chǎn)品。而新聞的娛樂化在內(nèi)容上偏重于軟新聞, 減少嚴(yán)肅新聞的比例,從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂價(jià)值。娛樂新聞包含在新聞的娛樂化大潮中,并且是主力軍.我們要認(rèn)真看待新聞娛樂化,遵循新聞規(guī)律。

[關(guān)鍵詞]娛樂新聞;娛樂化;新聞規(guī)律

隨著媒體市場化步伐的加快、產(chǎn)業(yè)性質(zhì)凸顯,媒體大眾化、市場化的潮流日漸盛行,不論是報(bào)刊、廣播還是電視,節(jié)目內(nèi)容強(qiáng)調(diào)“軟”、“近”、“新”、“奇” 表現(xiàn)出很強(qiáng)的大眾化、通俗化傾向,節(jié)目形式則更是豐富多樣,不僅有綜藝娛樂、談話還有觀眾互動(dòng)、真人秀等等。軟新聞大行其道,硬新聞在內(nèi)容和形式上也盡量地被軟化,媒體也越來越強(qiáng)調(diào)新聞的故事性和娛樂性。

看上去娛樂新聞與新聞娛樂化十分相似,都是新聞,都有娛樂二字,但是它們卻是兩個(gè)截然不同的兩個(gè)概念。

一、 娛樂新聞

從學(xué)術(shù)角度來看,從新聞到社會(huì)新聞再到娛樂新聞是有一種邏輯關(guān)系的。社會(huì)新聞與西方的軟新聞?dòng)邢嗤ㄖ帯，F(xiàn)如今,我們看到的社會(huì)新聞即那些政治性較弱,人情味較濃,趣味性較強(qiáng)的新聞,大部分成為奇聞軼事的代名詞,突出的是事件的反常性。 如果說今天的社會(huì)新聞還符合傳統(tǒng)的新聞定義的話,今天的娛樂新聞已經(jīng)很難用新聞定義來衡量了。如果說受眾需要的就是新聞,那么娛樂新聞無疑具有相當(dāng)大的市場。但是,假如用經(jīng)典的新聞定義來看,娛樂新聞不只是要素不全,它甚至更像是制作出來的新聞,它描述的新聞常常是靜態(tài)的,是關(guān)于某些人物的某種變化,比如某個(gè)明星的頭發(fā)形狀又變化了,某個(gè)名人又有什么言論了?？梢园l(fā)現(xiàn),明星緋聞?wù)紦?jù)了娛樂新聞的主體地位。

由于當(dāng)今社會(huì)人們有一定閑暇和經(jīng)濟(jì)條件去滿足文化需求,他們更多地關(guān)注細(xì)膩的生活,市井雜談,關(guān)注離奇事件和瑣碎新聞,在這樣的過程中可以極好地放松自己的心態(tài),緩解身上的重負(fù)和壓力,于是娛樂新聞便有了它廣闊的市場。

二新聞的娛樂化

1.新聞的娛樂化的定義。目前,我國理論界對新聞娛樂化沒有簡單明確的定義,一般從內(nèi)容和形式兩方面來加以闡述:內(nèi)容上偏向軟新聞,西方媒體稱之為“大眾新聞”或盡力使硬新聞軟化。它的表征是減少嚴(yán)肅新聞的比例,將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn),竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂價(jià)值;形式上,強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性,從最初強(qiáng)調(diào)新聞性適度加入人情味因素,加強(qiáng)貼近性,強(qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面,走新聞故事化的道路。在這一點(diǎn)上,中央電視臺的《第一時(shí)間》做的很好。在新聞編輯上,采用多照片、大標(biāo)題,報(bào)道形式五花八門。以上闡述強(qiáng)調(diào)了新聞娛樂化現(xiàn)象的三點(diǎn)特征:一是內(nèi)容上注重軟性新聞,二是挖掘硬新聞中的娛樂性因素,三是形式上強(qiáng)調(diào)吸引力。

2.新聞報(bào)道的娛樂化趨勢的表現(xiàn)。隨著傳媒性質(zhì)功能的不斷深化,傳媒的娛樂功能被視作新聞產(chǎn)業(yè)一部分,大量的娛樂報(bào)道、娛樂版面、娛樂欄目開始出現(xiàn),新聞報(bào)道也開始呈現(xiàn)出一定的娛樂化趨勢,不過,新聞娛樂化不是我國獨(dú)有的現(xiàn)象在國外早有先例,1998年底,美國新聞工作者協(xié)會(huì)對美國16家主流媒體20年來的新聞報(bào)道進(jìn)行對比研究發(fā)現(xiàn),在1977年,傳統(tǒng)的硬新聞與娛樂性新聞比例為32%比15%,而1997年則顛倒過來,這個(gè)比例為25%比40%。娛樂功能被視作新聞傳媒產(chǎn)業(yè)的一部分,大量的娛樂報(bào)道、娛樂版面、娛樂欄目開始出現(xiàn),新聞報(bào)道也開始呈現(xiàn)出一定的娛樂化趨勢。

而對我國某青年報(bào)的抽樣調(diào)查顯示,在其樣本總數(shù)基本保持穩(wěn)定的情況下,近十幾年來該報(bào)的軟新聞與硬新聞的比重變化明顯:1992年軟新聞?wù)妓行侣劦?1.9%,1998年這個(gè)比例為62.6%,而到2004年這個(gè)比例已經(jīng)上升為73.8%,比1992年提高了12個(gè)百分點(diǎn),硬新聞遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于軟新聞。根據(jù)對北方某城市晚報(bào)的抽樣調(diào)查,軟新聞與硬新聞比例大約是5:1。對南方某都市報(bào)的調(diào)查,軟新聞與硬新聞比例大約是2.5:1。這幾個(gè)比值都超過了美國1997年調(diào)查的結(jié)果。從以上數(shù)據(jù)我們就可以看出來,軟新聞在新聞報(bào)道中已經(jīng)開始占居主要地位。

三、娛樂新聞和新聞的娛樂化的關(guān)系

娛樂新聞是新聞的一種類型,它的主體在于新聞;而新聞的娛樂化是一種挑戰(zhàn)傳統(tǒng)新聞嚴(yán)肅性的新聞傳播形式,它的定義和解釋要比娛樂新聞復(fù)雜得多,所涉及的社會(huì)各方面以及成因都有其獨(dú)特之處。

1.娛樂新聞包含在新聞的娛樂化大潮中?？梢哉f,新聞的娛樂化所包含的內(nèi)容更為寬泛,它代表的是一種潮流,而娛樂新聞作為新聞的一種,應(yīng)當(dāng)是包含在新聞的娛樂化中的.換句話說,新聞的娛樂化是作為一種現(xiàn)象存在的,而娛樂新聞可以說是一種現(xiàn)象,但更多的,更平常的是將它作為一個(gè)特定的新聞?lì)悇e來闡述,它存在于新聞娛樂化的大潮中,是大潮中的最佳代表.因?yàn)椴皇侨魏涡侣劧伎梢詩蕵坊?娛樂化限定了新聞的題材和范圍。 只有社會(huì)新聞、文化新聞、體育新聞等與娛樂業(yè)緊密相關(guān)的內(nèi)容,才能做成娛樂化的風(fēng)格。在這樣的大潮中,新聞的真實(shí)性對娛樂新聞來說顯得不那么重要,因?yàn)閵蕵沸侣勱P(guān)注的是受眾的注意力,是一種注意力文化.當(dāng)然,我們也不能完全忽視新聞的真實(shí)性,畢竟新聞最基本的原則就是用事實(shí)說話,但是為了追求強(qiáng)烈的對受眾的刺激,可以適當(dāng)做點(diǎn)新聞策劃。比如1999年著名球星貝克漢姆與他的妻子維多利亞的世紀(jì)超豪華婚禮便借助了傳媒的力量,大做文章,上演了一幕王子與公主的美好童話故事,引起了全球轟動(dòng),負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)播的電視臺收視率達(dá)到了制高點(diǎn),獲得巨大收益,媒體對此次婚禮的關(guān)注也從側(cè)面生動(dòng)反映出時(shí)下新聞界流行的娛樂化傾向,尤其是體育新聞的娛樂化傾向。人們似乎越來越習(xí)慣于忽視嚴(yán)肅新聞,而樂于以輕松心態(tài)閱讀娛樂化的新聞,滿足自身的好奇心、窺探欲。關(guān)注明星,并不關(guān)注其演藝成就,而是關(guān)注其興趣愛好、誹聞逸事等私生活。從這個(gè)角度看,這場婚禮既是體育新聞,更是娛樂新聞,也很好地說明了新聞娛樂化的大勢所趨。

2.不是任何新聞都可以娛樂化。娛樂化限定了新聞的題材和范圍。只有社會(huì)新聞、文化新聞、體育新聞等與娛樂業(yè)緊密相關(guān)的內(nèi)容,才能做成娛樂化的風(fēng)格,國家大事、時(shí)政評論等新聞仍然要保持它的嚴(yán)肅性。新聞的真實(shí)性對娛樂新聞來說顯得不那么重要,因?yàn)閵蕵沸侣勱P(guān)注的是受眾的注意力,是一種注意力文化。而新聞最基本的原則就是用事實(shí)說話,但是為了追求強(qiáng)烈的對受眾的刺激,可以適當(dāng)做點(diǎn)新聞策劃。新聞娛樂是市場經(jīng)濟(jì)條件下必然產(chǎn)生的現(xiàn)象,但不可能成為媒介主流,硬性決策參考信息仍將是社會(huì)信息需求的絕對主本。因而我們既不可能取消大眾化通俗媒體,但也決不可能一味的走娛樂化之路。

四、對于新聞娛樂化的一點(diǎn)擔(dān)憂

在娛樂化的浪潮之下,嚴(yán)肅新聞的比例減少,名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容成為新聞的重點(diǎn),強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性,適度加入人情味因素,加強(qiáng)貼近性,強(qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面,走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。這些內(nèi)容相對而言更容易引起人們的共同興趣,人們樂于坐在報(bào)紙和電視機(jī)前,接受它們的娛樂化信息。同時(shí),信息傳播方式也出現(xiàn)了變化,如輕松愉悅的敘述、調(diào)侃方式的新聞節(jié)目和娛樂談話節(jié)目的興起,這些都是既熱鬧好看又有內(nèi)涵的節(jié)目,娛樂性是它們第一需求,而節(jié)目中所表達(dá)出來的信息量又使它具有較豐富的內(nèi)涵,從而受眾所樂于接受。 “使用與滿足”理論認(rèn)為,受眾的媒體接觸是基于自己的需求對媒體內(nèi)容進(jìn)行“能動(dòng)性”選擇的活動(dòng),由于緩釋壓力、轉(zhuǎn)換心理情緒的需求和融洽人際關(guān)系需求的存在,決定了對娛樂的需求,受眾也就更加偏愛娛樂化了的媒體,這也正是娛樂化的媒體大受歡迎的原始動(dòng)因。

但是,在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下,對于娛樂化的追求必然要導(dǎo)致庸俗化的傾向,新聞娛樂化可能會(huì)導(dǎo)致媒體放棄其自己的社會(huì)責(zé)任,對媒體所應(yīng)遵循的客觀、真實(shí)性原則構(gòu)成挑戰(zhàn)。新聞的傳播規(guī)律是十分清楚的,那就是:真實(shí)性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性、可信性。如果新聞的娛樂化很好地遵循這些傳播規(guī)律,它發(fā)展的空間還是很大的.但是這樣的尺度很難掌控. 有的媒體為了迎合受眾的、特別是商家的關(guān)愛,竟然把新聞的根本性質(zhì)改變了,使新聞報(bào)道混同于娛樂行為,生活的真實(shí)反映似乎可以是任何個(gè)人的道聽途說、隨意鋪排,如果過分地強(qiáng)調(diào)了新聞的娛樂功能,使娛樂功能過分張顯,最后由“娛樂性”發(fā)展為“娛樂化”那么必然會(huì)影響到其他功能的發(fā)揮,如果新聞僅僅成為人們娛樂的工具的話,新聞無疑走入歧途。

因此,新聞報(bào)道的娛樂化不能把新聞的娛樂性機(jī)械的“化”。 人們對新聞與娛樂新聞的需求不同,但不論是新聞還是娛樂新聞,都應(yīng)符合新聞的定義,以事實(shí)為基礎(chǔ)。新聞報(bào)道必須堅(jiān)持以嚴(yán)肅新聞、重大新聞為主,新聞以提供真實(shí)信息為本,這些信息應(yīng)該更加有助于受眾清楚地認(rèn)知環(huán)境、認(rèn)知社會(huì),任何時(shí)候嚴(yán)肅新聞都是“硬新聞”,而娛樂新聞只能處于次要地位,起調(diào)節(jié)情緒、喚起情趣之類的作用。即使在市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代,媒體也不應(yīng)該放棄“新聞專業(yè)主義”精神,以行使媒體“社會(huì)公器”的進(jìn)步職能。

所以,在如今的新聞娛樂化的大潮中,無論是做娛樂新聞,還是別的新聞都應(yīng)該發(fā)揮“真實(shí)全面公正客觀服務(wù)”的“新聞專業(yè)主義”精神,不要被眼前的既得利益所迷惑,不要被淺薄的狹隘認(rèn)識所束縛,遵循新聞的規(guī)律,一定會(huì)有廣闊的發(fā)展前景。

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(編輯/丹桔)