電視節(jié)目主持人個性化與欄目的品牌化

魏　紅

電視節(jié)目主持人個性化與欄目品牌化的構(gòu)建是一個與時俱進的過程,更是一個不斷完善提高的過程。電視節(jié)目主持人的個性化風(fēng)格能否與其主持的欄目達到和諧統(tǒng)一,已成為決定電視媒體在競爭中是否勝出的重要因素。

我們生活在一個信息時代,人們的生活節(jié)奏日益加快,電視屏幕作為傳播現(xiàn)代信息和文化知識的有效載體,通過電視播音員、主持人直觀而生動的形象表達,使觀眾在短時間內(nèi)包容更多更新的內(nèi)容,更會看到一個五彩繽紛的世界。主持人作為電視連接觀眾最直接、最能溝通情感的中介,作為電視節(jié)目最積極、最能傳情達意的主導(dǎo)人物,怎樣能夠在不同的欄目中表現(xiàn)自我的才華、氣質(zhì)和語言特色,使之產(chǎn)生的藝術(shù)魅力更能吸引觀眾、贏得觀眾呢?

一、電視主持人形象和主持風(fēng)格定位決定欄目定位

電視節(jié)目主持人是一種大眾傳媒角色,既要代表特定的政治、經(jīng)濟利益,又要滿足觀眾的需要。電視臺是黨和政府的新聞宣傳機構(gòu),它的性質(zhì)決定了節(jié)目主持人的公眾形象就是黨的宣傳工作者,新聞工作者。電視是大眾傳媒,對于觀眾不能以專家學(xué)者的形象出現(xiàn),更不能以演藝明星的身份出現(xiàn),而是以能與觀眾真誠交流的朋友形象出現(xiàn)。生活中誰不喜歡健康向上、熱情真誠、平易友好而又總能給人以啟迪的朋友呢?只不過這個朋友,除了平等親切之外,更應(yīng)是在思想修養(yǎng)等各方面更勝一籌的朋友。電視節(jié)目主持人如果要成為節(jié)目的標志,就必須與節(jié)目的形象風(fēng)格相統(tǒng)一。在具體節(jié)目中的形象定位,首先要準確把握節(jié)目的定位,即了解節(jié)目的宗旨、內(nèi)容范圍,形式風(fēng)格特點,尤其要注意到這一節(jié)目與同類節(jié)目的區(qū)別;其次要清楚節(jié)目的服務(wù)對象,了解他們的心理和需求,然后進一步分析這個節(jié)目需要主持人具有哪些特點;最后在這個基礎(chǔ)上,完整地理解自我,強化自己適合于這個節(jié)目的優(yōu)勢,避免不適合節(jié)目的一些東西。有了這些緊密聯(lián)系節(jié)目和觀眾的分析,就初步形成了主持人的形象定位。電視節(jié)目主持人的風(fēng)格則是指主持人在主持節(jié)目時所形成的藝術(shù)特色和個性特征。主持風(fēng)格的形成,有著多方面的原因,既關(guān)系到主持人的自身條件,又關(guān)系到他所處的外界環(huán)境,由于主持人思想感情、生活閱歷、審美情趣及知識層次的不同,在理解和表達上也必然各不相同,再加上時代的需要,民族的習(xí)慣及生活的特點,必然對主持人產(chǎn)生直接的影響。也決定了主持人獨具個性的主持風(fēng)格。如中央電視臺經(jīng)濟頻道《贏在中國》欄目的主持人王利芬,《對話》欄目的主持人陳偉鴻作為經(jīng)濟頻道的節(jié)目主持人,他們在外形上并不占什么優(yōu)勢,不年輕、也不靚麗。然而,他們都具有較高的專業(yè)水準、具備相關(guān)的財經(jīng)知識。法學(xué)學(xué)士、文學(xué)評論專業(yè)碩士和文學(xué)博士王利芬曾在《東方時空》、《焦點訪談》、《新聞?wù){(diào)查》三個欄目中任記者,在《對話》欄目任制片人兼主持人。后在《經(jīng)濟信息聯(lián)播》、《全球資訊榜》、《第一時間》、《經(jīng)濟半小時》任總制片人?，F(xiàn)任《贏在中國》節(jié)目總制片人、主持人。陳偉鴻當過英語教師,做過欄目編導(dǎo)和主持人,獲得個過全國十佳主持人大獎。他們都屬于典型的知識型主持人。陳偉鴻的形象儒雅、大方,性格、沉穩(wěn)干練;他所主持的《對話》欄目則與其自身風(fēng)格相輔相成,多年的職業(yè)生涯、不同的知識積累,張顯出陳偉鴻獨具魅力的性格,《對話》欄目里的陳偉鴻,顯得成熟穩(wěn)重,他儒雅主持的形象,結(jié)合沉穩(wěn)的主持風(fēng)格;充分展示了以個性引領(lǐng)欄目,以欄目塑造品牌,吸引受眾的目光。提起《對話》欄目人們很自然的就會提到陳偉鴻,提到陳偉鴻人們有會想到他所主持的《對話》欄目; 在電視受眾中達到了說起欄目就要談到主持人,談到了主持人就會想到欄目的良好效果。同屬經(jīng)濟欄目《贏在中國》的王利芬顯示出的是睿智、深刻。豐富的電視實踐從業(yè)經(jīng)驗,扎實的業(yè)務(wù)理論基礎(chǔ),造就了鏡頭前王利芬從容、淡定的主持風(fēng)格。她在鏡頭前的言談舉止,鎖定了眾多觀眾的視線。個性十足的王利芬打造出特點鮮明的《贏在中國》欄目,《贏在中國》和 王利芬在電視觀眾眼中也互為一體,達到了相互融合,互為發(fā)展的和諧狀態(tài)。成為電視熒屏的一道亮麗風(fēng)景。電視節(jié)目主持人個性化與欄目的品牌化的有機結(jié)合,強化了不同欄目的內(nèi)涵,也達到了吸引受眾、提升市場占有率的目的。

二、電視主持人的親和力提升欄目的品牌

電視的發(fā)展日新月異,對駕馭品牌欄目的節(jié)目主持人來說,僅僅具備鮮明個性與風(fēng)格還是不夠的,它需要主持人平和自然、親切,在與嘉賓或受眾的交流過程中,還應(yīng)具備足夠的親和力,使欄目、嘉賓、主持人和受眾互為一體,充分互動。

中央電視臺《小崔說話》節(jié)目主持人崔永元,一張扁平而略黑的臉實在談不上“英俊”,卻被譽為“最有觀眾緣的主持人”。觀眾喜歡的,恰恰是他平凡真誠的外表,毫無裝飾的舉止和機智幽默的性格。就像“鄰居家的大男孩”,“令人不由得對他掏心窩子”。正是主持人具備的這種親和力,使欄目和主持人達到了很好的統(tǒng)一,達到了眾多受眾關(guān)注《小崔說話》、就是關(guān)注崔永元,關(guān)注崔永元就是關(guān)注《小崔說話》。從而實現(xiàn)了主持人和他主持的欄目和諧發(fā)展的良好局面。

在星光璀璨的熒屏上像《財富故事會》中的王凱,《中國新聞》里徐俐,《星光大道》的畢福劍,少兒頻道的金龜子劉純燕等一大批個性鮮明,特點突出的主持人,他們或真誠幽默、或樸實詼諧、或干練睿智,或乖巧可愛。他們在各自欄目空間,把自己的才華和欄目的定位有機地融合在一起,以各自獨特的人格魅力和親和力拓展了欄目的內(nèi)涵,達到人與欄目和諧統(tǒng)一。從而吸引了大批的電視受眾成為他們忠實的支持者和擁護者。形成了主持人、欄目、受眾之間相互吸引,相互支持的互動空間。特點鮮明的主持風(fēng)格也讓這些主持人和他們所參與的節(jié)目在激烈的市場競爭中脫穎而出成為家喻戶曉的知名欄目。

總之,一個個性鮮明,風(fēng)格獨特的電視節(jié)目主持人是打造品牌欄目的基礎(chǔ),是搭建欄目與觀眾互動的橋梁。他縮短了觀眾與傳播者的心理距離,他能在節(jié)目中,把自己的才華與節(jié)目相融合。在主持中透露出來的人格魅力、學(xué)識修養(yǎng),可以給節(jié)目增光添彩,成為節(jié)目的標志,以個性塑造欄目,以特色打造品牌,在多姿多彩的七彩銀屏,也愿更多的電視受眾因為喜歡這位風(fēng)格獨特的主持人而更喜歡他主持的節(jié)目。讓主持人和他所打造的欄目成為新的收視品牌、新的收視亮點,成為廣大受眾心目中值得信賴的良師益友。□

(編輯/永安)