費郁紅　劉洪霞　夏同玲

摘要:以新聞傳播學為主要研究視角,運用新聞框架理論和內容分析法,對2008年夏季奧運會期間《人民日報》、《中國體育報》、《體壇周報》、《廣州日報》4家報紙的奧運報道框架進行定量和定性研究。結果表明,北京奧運期間,我國報紙在報道主題上采用了多樣性框架;在報道項目上采用了寬泛性框架;在報道角度上,本土化框架依然占絕對主導地位。認為明星與勝負因素不應是媒體在賽場內追逐的唯一目標;寬泛性的報道框架更能展現(xiàn)奧林匹克“重在參與”的魅力;奧運會是國際性盛會,要加強奧運報道本土化框架與國際化框架的平衡性。

關鍵詞:體育傳播學;北京奧運會;報紙;報道框架

中圖分類號:G80-05 文獻標識碼:A文章編號:1006-7116(2009)10-0038-04

A research on the report frame of Chinese newspapers in the

2008 Beijing Olympic Games

FEI Yu-hong1,LIU Hong-xia2,XIA Tong-ling1

(1.Department of Journal,Haerbin Institute of Physical Education,Harbin 150008,China;

2.Sports Soicial Science Center,Shenyang Sport University,Shenyang 110102,China)

Abstract: In order to know the report frames and characteristics of Chinese newspapers in the 2008 Beijing Olympic Games, and to summarize its advantages and disadvantages, this thesis makes a research of the report frames of newspapers such as Peoples Daily, Chinese Sports Newspapers, Sports Weekly and Guangzhou Daily in terms of quantitative and qualitative investigation, with the major viewpoint of news communication, using news frame theories and through the content analysis method. The results show that during the Beijing Olympic Games, Chinese newspapers used diversified frames in coverage topics, extensive frames in coverage projects but the native frame still took the priority in coverage angles. The author argues that stars or winning and loss should not be the only goal for the press to search for during the games and the extensive coverage frames can display better the Olympics beauty of “the main point is to participate”. Besides, the native frames and the international frames of the Olympic coverage need to be balanced more because of the Olympic Games is a international pageant.

Key words: sports communication;Beijing Olympic Games;newspaper;report frame

競技體育,尤其是像夏季奧運會這樣的盛大賽事,常被看作是全球媒介事件,人們感受的奧運會也常常是媒體眼中的奧運會。因此,媒體需要為受眾構筑立體、真實、可信的奧運報道。2008年北京奧運會,全世界各大新聞媒體大大加強了報道力度,大約有2萬名持證記者和約1萬名非持證記者報道了北京奧運會。當然,媒體類型不同,出發(fā)點不同,投入不同,報道的方式和內容五花八門,效果也大相徑庭。作為東道主,我國奧運報道的規(guī)模和報道力度都超過了歷屆奧運會,奧運傳播的范圍面向全世界。其中,《人民日報》組建了100多人的報道團隊;《中國體育報》派出17名一線記者,從8月1日起日常版全部變身為“奧運版”;《體壇周報》從7月28日起,由每周3期改出日報,每期64版,還成立了包括50多家國外媒體150多名持證記者的國際體育記者縱隊;《廣州日報》奧運報道組則整合了廣州日報報業(yè)集團旗下《足球報》、《籃球先鋒報》等8報2網(wǎng)5種特刊,組成“廣州日報奧運報道聯(lián)合艦隊”,全媒體全天候進行奧運報道。

由于北京奧運新聞傳播的重要性,與媒體奧運報道的大投入、大制作相呼應,在北京奧運會前,我國許多專家、學者、業(yè)界人士也紛紛對奧運報道進行學術上的研究。其中,早在2004年,喻國明等就以美國的著名媒體《紐約時報》、《今日美國》和國內近些年崛起的《北京青年報》、《北京晚報》等媒體為例,討論了媒體在17天的雅典奧運會期間奉獻了什么、應該奉獻什么[1];此后,黎莎[2]運用媒體框架理論,分析了日本媒體2006年冬奧會報道框架及其特點,以及影響日本媒體框架選擇的主要因素;畢雪梅等[3]采用內容分析的研究方法,以20年來央視晚間奧運新聞報道為例,分析我國奧運電視新聞報道中采用的報道框架及特點和適用范圍;鐘新[4]運用內容分析法,在統(tǒng)計國內3家報紙和國外2家報紙雅典奧運報道十大主題的基礎上,分析媒體對奧運會的關注重點;郭晴等[5]也是運用框架理論和內容分析法,從報道數(shù)量、報道主題、報道版面、報道體裁、消息來源和報道方式6個方面分析了國內報紙2004年8月至2007年7月對北京奧運的報道框架。20世紀80年代以來,框架理論分析方法在媒介研究中越來越被廣泛使用,以上研究都是使用新聞框架理論,對北京奧運會前我國或其他國家的報紙、電視媒體的整體或部分報道框架進行內容分析,可以說既是對北京奧運前的奧運報道的總結,也給即將發(fā)生的北京奧運報道實踐及理論研究提供了參考。

如今,北京奧運會已成功舉辦,并被冠以“無以倫比”的評價。以《人民日報》、《中國體育報》、《體壇周報》、《廣州日報》4家媒體為主要研究對象,根據(jù)新聞框架理論[6-7],解析我國報紙北京奧運報道的框架及其特點,關注其在有限的版面中如何分配資源,以達到最佳的傳播效果,對總結本次奧運會我國報紙奧運報道的經(jīng)驗和不足具有十分重要的現(xiàn)實意義。

1報道主題的多樣性框架

所謂報道主題,是新聞事實所體現(xiàn)的主要問題或基本觀點,它表現(xiàn)“把關人”的判斷和傾向。本文根據(jù)鐘新等以奧運的內涵和形式,以及社會文化及生活樣式走向篩選出的出現(xiàn)頻率較高的10個報道主題即本國運動員獲勝、本國運動員失利、本國突破和希望、與本國關系特殊國家的表現(xiàn)、外國亮點運動員表現(xiàn)、普及項目賽況、東道國文化、賽事組織工作、興奮劑及其他丑聞、國際奧委會事務[4]對4大報紙北京奧運的報道框架進行分析,通過比較同一報紙報道不同主題的篇數(shù)來說明該報對不同報道主題的關注程度。4大報紙的北京奧運報道主題見表1。

對4家報紙的綜合統(tǒng)計結果表明:(1)關于“本國取勝”的消息獲得最大的關注,這與我國政府和公眾對奧運會要爭取金牌和獎牌的支持立場以及“把關人”長期以來對競技運動報道“金牌至上”的報道原則有關;(2)奧運賽事本身是報道的核心內容,排名靠前的“本國取勝”、“本國失利”、“外國亮點”、“本國突破”都是圍繞奧運會賽事本身的報道主題;(3)特殊關系國作為競技層面的競爭對手受到一定關注,但沒有得到特別放大;(4)職業(yè)化程度高且社會普及程度高的足球、籃球等項目由于受眾廣泛等原因,在媒體報道數(shù)量上非常突出;(5)由于奧運會開在“家門口”,專門針對東道國文化報道本屆奧運會的,在數(shù)量上有了較大突破,展示了一屆名副其實的“人文奧運”;(6)對賽事丑聞的報道不太突出,這與北京奧運會成為一屆“干凈奧運會”以及國內報紙的報道機制有關;(7)關于國際奧委會言行的報道最少,這和國際奧委會在奧運會期間直接聲音少有關,也和奧運會期間的關注焦點為賽事本身有關。

2報道項目的片面性框架與寬泛性框架

所謂報道項目的片面性框架與寬泛性框架,一是看能否報道奧運會的所有項目;二是對本國隊、對獲得金牌的項目及未進入決賽或在預選賽中就被淘汰的參賽項目,能否都給予一定的報道版面。北京奧運會共有歷史上最多的204個國家和地區(qū)參加28個大項和302個小項的比賽。中國隊也派出了歷史上參賽人數(shù)最多、參賽項目最多的代表團。研究結果表明,4家報紙對這些參賽項目進行了全面報道,采取了寬泛性的報道框架。首先報道奧運會的所有項目,尤其是《中國體育報》和《體壇周報》,由于是專業(yè)性體育報,版面充足,幾乎將所有項目逐一向受眾做了介紹。其次,對中國隊無論是獲得獎牌的項目,還是沒有獲得獎牌的項目,或是在預賽即遭淘汰的項目,都能夠安排版面加以報道。只是對各項目的報道,在版面的大小及位置的安排上有所區(qū)別。

寬泛性的報道框架是全世界媒體奧運報道的共同追求。奧運會的項目設置具有深刻的合理性以及奧林匹克的文化傳承性,北京奧運會設置的28個大項302個小項的比賽,是各國人民進行體育文化交流的重要內容,對其進行廣泛的報道和介紹,是媒體義不容辭的責任。另外,參與和超越是奧林匹克運動百年來得以永恒的精髓,媒體奧運報道要以參與和超越為主線,獲得金牌的項目要報道,獲得銀牌和銅牌、取得突破也是一種勝利,也要報道,對于各國運動員比賽失利,或者在預賽即遭淘汰者,新聞報道應更具人文意識。

3報道角度的本土化與國際化框架

本土化框架是指報道有本國運動員參賽的賽事和對本國競賽之外的政治、經(jīng)濟、文化、教育、科技等方面內容的報道;國際化框架是指報道各國運動員參賽的賽事和對各國政治、經(jīng)濟、文化、教育、科技以及國際奧委會事務等方面的報道。

4家報紙對北京奧運會的報道選材,本土化框架依然占絕對主導地位?！吨袊w育報》、《廣州日報》在奧運報道上主要還是圍繞中國體育代表團展開?！度嗣袢請蟆吩趫蟮浪悸飞蟿t有所創(chuàng)新,從以往較多關注中國運動員奪取金牌,轉為不僅報道中國運動員的好成績、好風貌,還積極報道其他國家運動員的優(yōu)秀表現(xiàn)、優(yōu)良的體育精神。《體壇周報》在奧運期間,因為與法國最具影響力的《隊報》以及西班牙《馬卡報》等進一步加強合作,優(yōu)化配置報道資源,更展現(xiàn)了該報宏大的奧運報道國際化框架。

4對我國媒體奧運報道框架的理性思考

1)明星與勝負因素不應是媒體在賽場內追逐的唯一目標。

盡管對媒體“金牌至上”報道原則的批評不斷,但對最引人注目的本國運動員獲勝和失利的報道仍然是最大的看點,因而受到媒體最密切的關注。其中,獲勝主題的報道量也是最大的,這一點中外媒體概莫能外。應該說,無論是獲勝報道還是失利報道,都應體現(xiàn)更強的奧運精神和人文精神,而不是赤裸裸的“金牌至上”,明星與勝負因素不應是媒體在賽場內追逐的唯一目標。事實上,無論是個人欣賞體育,還是媒體報道體育,從低級到高級,都至少有3種層次:最低的層次是為自己人加油,對本國運動員的獲勝、失利和突破進行焦點報道;第二個層次是像看戲一樣欣賞體育“表演”,報道體育戲劇性、娛樂性的一面;第三個層次是感受和報道體育的偉大成就以及偉大或崇高的運動員。

2)寬泛性的報道框架更能展現(xiàn)奧林匹克“重在參與”的魅力。

采用寬泛性的報道框架,可以使受眾在這樣的報道框架中不僅看到獎牌和勝利,而且能看到各國運動員所表現(xiàn)出精湛的運動技術、自我超越的動人故事和偉大的奧運精神,進而接受奧林匹克的文化教育,提高綜合素質,使其真正具有與綜合國力不斷增強相匹配的現(xiàn)代意識和開放寬容的心態(tài)。而如果一味宣傳代表團如何爭金奪銀,則會使國際社會對我國舉辦奧運會的宗旨和目標產生誤解和反感,不利于展示良好的國家形象。因此,奧運報道要貫徹客觀、全面、充分和及時的報道方針,報道對象應盡量涵蓋所有的參賽國和地區(qū),而不只是獲獎牌多的運動員以及國家和地區(qū),對那些體育水平不是很高的國家和地區(qū),對那些在前幾輪就被淘汰的運動員,在報道中都要做相應的安排。

3)要加強奧運報道本土化與國際化框架的平衡性。

奧運會是世界的。2008年北京奧運會,我國作為承辦國,奧運報道面向的是全世界的受眾,媒體應該具有世界主義的報道胸懷,要向全世界受眾包括中國受眾全面介紹奧運會的情況和世界體育運動的水平。尤其對于許多小國家來說,奧運會的體驗僅僅只有幾分鐘,包括中國在內的所有世界主流媒體,不僅要集中報道奪牌大國,而且要歷史地記錄某些國家和地區(qū)在奧運會上的光榮與夢想。“同一個世界,同一個夢想”是2008北京奧運期望留給世界的人文遺產,對于身負報道奧運、傳播體育精神重任的媒體,應該真正將這10個字的內涵體現(xiàn)在報道中。當然作為中國媒體來說,對中國運動員的報道肯定更多一點,但在實際報道中應體現(xiàn)出它確實是一個國際性的運動會,多一些具有國際化框架的報道。世界上一些比較知名的媒體對奧運會的報道比較充分、全面,對本國運動員的報道和對國外運動員的報道較為平衡,使受眾明顯感到這是一次國際體育盛會,而不是某一個國家或地區(qū)的運動會。這一點很值得我國的一些媒體思索。

對《人民日報》、《中國體育報》、《體壇周報》、《廣州日報》北京奧運報道的分析結果表明,我國報紙在奧運報道主題上采用了多樣性框架,在報道項目上采用了寬泛性框架,在報道角度上,本土化框架依然占絕對主導地位,這既說明了受眾的社會意識對媒體報道的反作用,也體現(xiàn)了我國政府的宣傳原則以及媒體傳播者的文化情結。研究認為,對于奧運報道,明星與勝負不應是媒體追逐的唯一目標,寬泛性的奧運報道框架更能展現(xiàn)奧林匹克“重在參與”的魅力,奧運會是世界性的盛會,媒體要加強奧運報道本土化框架與國際化框架的平衡性。

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[編輯:鄧星華]