孫夏卿

中國的電視新聞，在經(jīng)歷了漫長的英雄、神話、政治宣傳和說教的階段之后，終于在20世紀(jì)末走下“神壇”，來到民間。開始了它的“平民化”歷程。盡管其“平民化”的過程不是一帆風(fēng)順的，并且還出現(xiàn)過各種背離“平民化”初衷的現(xiàn)象，但是毫無疑問，從英雄到平民的轉(zhuǎn)變是中國電視新聞傳播理念的一個巨大進步。本文試從電視新聞“平民化”產(chǎn)生的歷史背景人手，梳理中國電視“平民化”發(fā)展的幾個重要階段。

電視新聞“平民化”產(chǎn)生的歷史背景

無論是新聞的“平民化”革命，還是平民意識的覺醒，其實都是更大背景下革命與思想覺醒的結(jié)果和延續(xù)，這個大背景就是1992年由鄧小平同志南巡談話而引起的思想大解放。在南巡談話中，鄧小平明確指出中國的改革是一場“革命”。而新聞界的“平民化”革命只不過是這一大革命的具體化。隨即，以中央電視臺大幅度增加新聞播出次數(shù)、實行新聞滾動播出、加強現(xiàn)場報道和紀(jì)實報道、精辦新聞評論和新聞雜志性欄目等一系列著力于增強信息性、可視性、服務(wù)性的改革措施風(fēng)行全國。我國電視人開始自覺地下移視角，以一種平視的目光來關(guān)注生活，著力從受眾的意識、情趣和情感世界去尋找、認(rèn)識和衡量新聞價值，打破以往新聞理論固定的條條框框，向傳統(tǒng)的新聞理念步步挑戰(zhàn)。一場旨在滿足大眾消費者的需求，從而保證媒介自身足夠經(jīng)濟利益的新聞轉(zhuǎn)變在更廣闊的空間中展開。新聞事業(yè)本身醞釀出一場聲勢浩大的關(guān)注“人”的革命即“平民化”運動，電視新聞也迅速投身其中，并憑借其獨有的“快”、“廣”、“真”的傳播特性更好地演繹著“平民化”傾向。

電視新聞“平民化”的起始——《東方時空》的開播

新聞“平民化”傾向在“社會新聞”報道上早有所表現(xiàn)。改革開放初期，學(xué)者們在對社會新聞的論述中，就體現(xiàn)出新聞“平民化”的思想萌芽，如“社會新聞是把各種各樣人的行為圖像給人們作為鏡子”，“應(yīng)將其廣泛的社會興趣的特點和社會效果更好地結(jié)合起來”?！岸袊娨曅侣劇捌矫窕钡臉?biāo)志則是《東方時空》的開播。其內(nèi)容和形式上的“平民化”以及“人文關(guān)懷”理念開了中國電視改革的先河。

首先，《東方時空》在欄目用語的選擇上就煞費苦心，“真誠面對觀眾”和“講述老百姓自己的故事”不僅把“平民化”的價值取向和平視生活的視角這一新聞理念傳遞給了廣大電視新聞工作者，更是道出了國內(nèi)億萬觀眾的心聲。此外，《東方時空》在欄目設(shè)置上還盡力體現(xiàn)出一種濃厚的平民意識《生活空間》、《焦點時刻》和《東方之子》3個板塊，從內(nèi)容到形式上都始終貫穿著對人的生存狀態(tài)的關(guān)注與重視?！渡羁臻g》力圖用短紀(jì)錄片呈現(xiàn)生活的原汁原味，將鏡頭對準(zhǔn)生活中最普通、最平凡的老百姓，如實記錄老百姓的生活、思想和感情狀態(tài)：《焦點時刻》傳遞的是生活中的最新資訊、社會上所關(guān)注的熱點話題；而“濃縮人生精華”的《東方之子》在展示備受人們矚目的“天之驕子”的同時，也非常重視挖掘這些時代風(fēng)云人物在日常生活中作為普通人的一面。從《東方時空》開始，中國電視新聞轉(zhuǎn)向關(guān)注人的生存狀態(tài)：關(guān)注人的命運、人的日常生活和內(nèi)心世界、關(guān)注人深層的心理狀態(tài)以及與之相聯(lián)系的社會背景的變遷。也正是這種平民意識和人文關(guān)懷將我國的電視新聞帶人了一個嶄新的“平民化”時代。

電視新聞“平民化”的典型代表——民生新聞和方言新聞

民生新聞。2002年1月1日，以“我們就在你身邊，我們與南京沒有距離”為口號的《南京零距離》在江蘇電視臺城市頻道橫空出世，引發(fā)了一場電視新聞的變革。此后，以該節(jié)目為先鋒的一批電視新聞欄目，都明確打出了“民生新聞”的旗幟，例如安徽電視臺的《第一時間》、湖南電視臺的《都市一時間》、海南電視臺的《直播海南》、河南電視臺的《民生大參考》等，民生新聞在短時間內(nèi)就從“星星之火”發(fā)展到“遍地開花”。

民生新聞是指“采用平民的視角，站在百姓的立場，去播報百姓喜聞樂見的新聞，評說百姓關(guān)心的事情，并為百姓排憂解難，從而體現(xiàn)出社會主義媒體對百姓的社會關(guān)懷，是一種以大眾為收視對象的新聞樣式”。民生新聞與以往新聞最大的不同就是把關(guān)注對象徹徹底底地轉(zhuǎn)向現(xiàn)實生活中的蕓蕓眾生，百姓生活和市井百態(tài)也自然成了民生新聞的“源頭”。重大新聞以“平民化”的面孔示人變得輕松有趣，“說新聞”那消解調(diào)侃的語氣顛覆了鄭重其事的官腔、嬉笑怒罵、表情豐富的主持人取代了循規(guī)蹈矩的播音員。民生新聞“關(guān)注人”的理念和做法使中國電視傳媒與觀眾的貼近達到空前的高度。

方言新聞。方言新聞是指用本地方言土語報道新聞，它是電視新聞“平民化”傾向中“說新聞”方式的新嘗試，是對新聞“接近性”的進一步演繹。從杭州電視臺西湖明珠頻道的《阿六頭說新聞》開始，我國出現(xiàn)了眾多類似的方言新聞節(jié)目，例如重慶衛(wèi)視的《生活麻辣燙》、山東電視臺齊魯頻道的《拉呱》、紹興電視臺的《師爺說新聞》、云南電視臺都市頻道的《大口馬牙》、蘇州電視臺的《天天山海經(jīng)》等，這些節(jié)目不僅收視率可觀，還成為各自電視臺的品牌節(jié)目。

用本地百姓耳熟能詳、天天掛在嘴邊的方言說新聞，充分說明了電視新聞人對地域文化的重視。另一方面，方言新聞也縮短了電視和觀眾之間的距離，不由自主地讓人從心理上更樂于親近，電視新聞從“熟悉的陌生人”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧磉吶恕?。同時考慮到市民受眾的接受心理和接受習(xí)慣，使“方言”的傳播效果更有張力。通過方言這一載體，以故事化的方式將節(jié)目內(nèi)容與當(dāng)?shù)匚幕瘜?，拓展了普通話播報新聞之外的新的生存空間，成為民間文化的傳播方式和展示舞臺。這不僅是媒體在“平民化”基礎(chǔ)上尋求突破口的創(chuàng)新之舉，也是媒體為了謀求相對穩(wěn)定而有限的受眾所采取的一種新的市場化策略，更是對個性化傳播、窄播化的一種響應(yīng)。

電視新聞“平民化”新的發(fā)展方向——公共新聞

“公共新聞”這一新聞理念最早起源于20世紀(jì)90年代的美國新聞界。公共新聞的出現(xiàn)被認(rèn)為是美國媒體為改變當(dāng)時民眾普遍對政治喪失興趣，對媒體不信任、不關(guān)注，媒體與大眾疏離的情況而做的努力。與“民生新聞”不同，“公共新聞”強調(diào)的是媒體力量在公共生活領(lǐng)域的導(dǎo)向與介入，意在通過媒體搭建的公共平臺，促成政府、媒體、公眾的交流與溝通，共同探尋公共問題的解決之道。2004年10月，定位為民生新聞欄目的江蘇電視臺《1860新聞眼》改版，打出“公共新聞”的口號，眾多電視民生新聞欄目紛紛引入公共新聞理念，稱之為電視民生新聞的自我提升。學(xué)者們指出，公共新聞理念的及時引入，使眾多專家學(xué)者將其視為民生新聞下一步的轉(zhuǎn)軌方向，公共新聞理念蘊涵著巨大的創(chuàng)造力。

當(dāng)“平民化”浪潮席卷而來之時，大眾傳媒主動放下姿態(tài)，紛紛表示“以民為本”、“我們和你零距離”。“公共新聞”是將“國家的聲音”和“民間的聲音”整合為“公共的聲音”，為“公共的聲音”搭建一個平臺，使百姓事、國家事、天下事，都能有所反映又相得益彰，公共新聞就是這樣一個存在于政府、媒體與民眾之間的公共領(lǐng)域。通過媒體將政府的工作方式、解決途徑告知公眾；通過與公眾的互動，媒體進行民意調(diào)查，搜集公眾的意愿；同時，通過“公共新聞”這個平臺將公眾在現(xiàn)實生活中的所需所求展現(xiàn)出來，真正架起政府與公眾之間的橋梁。在“公共新聞”這個平臺上，政府、百姓、媒體可以同時發(fā)表自己的看法，為同一個問題的解決出謀劃策，集思廣益。從這點上來說，公共新聞將電視新聞“平民化”ｙｏｕ０向前推進了一大步。

結(jié)語

從《東方時空》“講述老百姓自己的故事”，到當(dāng)下如火如荼的“民生新聞”和“方言新聞”，再到處于探索中的“公共新聞”，我們清楚地看到了中國電視新聞的“平民化”歷程。而電視新聞“平民化”所倡導(dǎo)的這種關(guān)注人、尊重人的“人文關(guān)懷”精神和“以人為本”意識已經(jīng)成為當(dāng)今主流新聞傳播觀念中的一個亮點，這是新聞媒介提高自身品位、塑造媒介公信力乃至提高市場競爭力的關(guān)鍵，也是新聞傳播成熟的標(biāo)志。在黨的十七大政治報告中，“加快推進以改善民生為重點的社會建設(shè)”作為一個部分被單獨提了出來，這顯示了黨中央對民生問題的重視，也預(yù)示著百姓的生活將在更廣的范圍、更深的程度上得到改善、發(fā)生變化。中國電視新聞的“平民化”將在政策指導(dǎo)下獲得更大的發(fā)展空間，同時也將不斷地發(fā)展和深化。