網(wǎng)游之“贏”

這個(gè)夏天，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的紅火和喧囂，給沉寂的互聯(lián)網(wǎng)增添了幾分熱鬧。同時(shí)，人們關(guān)于這個(gè)產(chǎn)業(yè)的觀察和思考也正在逐步深入。

非同一般的火熱，讓更多人看到了網(wǎng)游行業(yè)的巨大的蛋糕。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年，我國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)實(shí)際收入為183.8億元，同比增76.6％，為電信及IT產(chǎn)業(yè)帶來了487.4億元的直接收入，超過了電影、電視節(jié)目及音像制品的收入。按照這樣的趨勢(shì)發(fā)展，相關(guān)單位預(yù)測(cè)，2009年我國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)依然會(huì)有30-50％的同比增長(zhǎng)，收入有望達(dá)到240億元至270億元，將為電信及IT產(chǎn)業(yè)帶來670億元的直接收入。

在如此巨大的誘惑之下，行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)也頗為激烈。也可以說，近十年來，這個(gè)行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)就從來沒有停息過。從代理到研發(fā)，從付費(fèi)到免費(fèi)，網(wǎng)游行業(yè)走過的路也促使它發(fā)生新的變革，朝著更加健康和成熟的產(chǎn)業(yè)之路邁進(jìn)。

但當(dāng)網(wǎng)游行業(yè)的火爆引來了更多的參與者和廠商們更大的欲望后，既定的格局逐漸發(fā)生變化，代理和自主研發(fā)的頂級(jí)競(jìng)爭(zhēng)、平臺(tái)的喧囂、網(wǎng)頁游戲基于瀏覽器的優(yōu)勢(shì)、手機(jī)游戲想要突破格局的信心，促使網(wǎng)游開始逐步朝新版圖演化，而深處其中的人，通過一些事，切身感受到這些或細(xì)微或明顯的變化。

以騰訊、盛大、網(wǎng)易、金山、完美時(shí)空等公司無疑是網(wǎng)游行業(yè)的第一陣營，他們的模式或?yàn)榇恚蜃⒅刈灾餮邪l(fā)。另一方面，新興的創(chuàng)業(yè)型公司也在不斷嶄露頭角，藍(lán)港在線、麒麟網(wǎng)等公司所表現(xiàn)出的研發(fā)和運(yùn)營能力也令人側(cè)目。但與此同時(shí)，在新的領(lǐng)域也有不斷進(jìn)入的“門外漢”，瀏覽器和手機(jī)給予了網(wǎng)頁游戲和手機(jī)網(wǎng)游前所未有的機(jī)遇。

贏之爭(zhēng)

一向低調(diào)的丁磊，肯定不會(huì)忘記2009年的夏天。這個(gè)夏天，因?yàn)榫W(wǎng)易取得《魔獸世界》在中國大陸3年的代理權(quán)，在自主研發(fā)并同時(shí)代理的路上又邁出了重要的一步，但是丁磊或許沒料到原本美好的事情會(huì)演化得復(fù)雜和多舛。

自今年4月取得代理權(quán)后，圍繞《魔獸世界》的喧鬧，甚至將網(wǎng)游的風(fēng)，吹到了互聯(lián)網(wǎng)之外，玩家、廠商、媒體、教授、學(xué)者關(guān)于它的討論更是不絕于耳。由美國暴雪娛樂公司開發(fā)的《魔獸世界》，在中國擁有500萬的玩家，占據(jù)了中國角色扮演游戲的絕大部分江山。但在今夏，它所掀起的狂風(fēng)讓這500萬玩家淪為魚肉，網(wǎng)易cEO丁磊和第九城市CEO陳曉薇處于風(fēng)口浪尖。

對(duì)于丁磊來說，簽下《魔獸世界》是加強(qiáng)自主研發(fā)和代理兩條腿走路。但在陳曉薇那里，作為職業(yè)經(jīng)理人的她，丟失了《魔獸世界》，就丟失了公司90％的利潤(rùn)來源，這讓九城不得不加大新游戲的研發(fā)力度。

不過所幸，經(jīng)歷了54天的空檔期，《魔獸世界》終于回到玩家們的桌面。但在這場(chǎng)游戲中，暴雪、網(wǎng)易、九城其實(shí)都是輸家，這場(chǎng)關(guān)于輸贏的戰(zhàn)爭(zhēng)暴露了很多的問題。在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)之余，人們深刻地認(rèn)識(shí)到代理這場(chǎng)游戲的代價(jià)。在國外游戲大行其道的今天，中國游戲的成功應(yīng)該向何處去?

贏之瞻

這個(gè)問題的答案，或許可以從盛大、金山、完美時(shí)空等游戲廠商的身上找到。陳天橋依靠一款《傳奇》獲得了中國游戲行業(yè)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。但是，真正奠定其成功和戰(zhàn)略眼光的應(yīng)該還屬最近兩年的平臺(tái)策略。日前對(duì)華友世紀(jì)的收購宣告了盛大音樂的初步成功，陳天橋所勾畫的“網(wǎng)絡(luò)迪斯尼”版圖愈加清晰。

年初剛剛被陳天橋挖到盛大旗下網(wǎng)游傳媒任cEO的張雨，對(duì)他老板的評(píng)價(jià)是睿智和具有前瞻眼光?！八呀?jīng)看到了網(wǎng)游行業(yè)五年后發(fā)展的方向”，這個(gè)方向就是盛大的平臺(tái)策略以及18計(jì)劃。

的確，聯(lián)合運(yùn)營的策略不僅能夠發(fā)揮盛大已有平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，還有望促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。同時(shí)，18計(jì)劃的成果也讓其成為一個(gè)大公司應(yīng)用的典范，目前，正有不少的公司效法而行。

而金山作為自主研發(fā)和民族游戲的代表，則在回歸到游戲的本質(zhì)。求伯君在第七屆ChinaJoy的一句“應(yīng)該辦一個(gè)玩家論壇”，并非只是戲言。經(jīng)常在游戲中與玩家們交流的求伯君這次發(fā)表的觀點(diǎn)是，希望玩家們正確看待游戲與生活的關(guān)系，“少玩游戲、少充點(diǎn)卡”。這樣的觀點(diǎn)顯然與作為商家的角度，大相徑庭。但求伯君以自身玩游戲的經(jīng)驗(yàn)勸告廣大玩家的真誠，卻凸顯出了真誠。

在虛擬貨幣新規(guī)出臺(tái)后，各家對(duì)玩家利益的重視也提到了一個(gè)新的高度。連較早采用免費(fèi)模式的巨人，都在討論非付費(fèi)玩家的利益。但是，在言論的背后，實(shí)際的行動(dòng)能否拗過商業(yè)的胳膊依然是未知數(shù)。

平臺(tái)、玩家之后，還有一個(gè)方向是出口。完美時(shí)空可以算作是中國游戲出口廠商的典范。而它最大的成功也在于將游戲出口到了國外。

完美時(shí)空不但在出口額方面獨(dú)占鰲頭。在海外出口產(chǎn)品的數(shù)量和覆蓋國家的廣度上，也以七款游戲出口海外六十多個(gè)國家，而在業(yè)內(nèi)排名第一。另外，引人注目的是，完美時(shí)空旗下產(chǎn)品出口的速度正變得越來越快，《武林外傳》2006年9月在國內(nèi)上市，到2008年9月才開始邁出出口的步伐，而現(xiàn)在，完美時(shí)空已經(jīng)把這個(gè)時(shí)間差縮短到了兩個(gè)月——今年4月公測(cè)的《神鬼傳奇》，到6月份就開始了海外出口。

在探討中國企業(yè)如何進(jìn)行全球化拓展時(shí)，完美時(shí)空cEO池宇峰明確給出了自己的建議與忠告。他認(rèn)為企業(yè)在進(jìn)行全球化拓展時(shí)，國際型游戲人才是必不可少的基礎(chǔ)。但是，池宇峰也用3年在網(wǎng)游出口方面的經(jīng)驗(yàn)告訴同行，國際化歷程中需要謹(jǐn)慎前行。

贏之爭(zhēng)

在各大游戲廠商們開始為了追求更多錢以外的東西奮斗時(shí)，廣大中小游戲公司，特別是新興創(chuàng)業(yè)型公司正在努力尋找游戲行業(yè)新的突破點(diǎn)。

藍(lán)港在線可以算作是新興創(chuàng)業(yè)型公司的一個(gè)代表，其表現(xiàn)出的爆發(fā)力值得關(guān)注。經(jīng)過兩年多的發(fā)展，王峰所創(chuàng)辦的藍(lán)港在線從四個(gè)人到現(xiàn)在的700個(gè)員工，并擁有自主研發(fā)的產(chǎn)品：《西游記》、《傭兵天下》、《東邪西毒》。對(duì)于這兩年的發(fā)展，王峰覺得藍(lán)港在線走得很幸運(yùn)，“甚至還有更大的空間”。

王峰表示作為網(wǎng)游第三代，將充分借鑒前兩代的成功經(jīng)驗(yàn)， “在繼承和借鑒的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，我們有信心可以走出一條新的成功之路，這就是我們的藍(lán)港在線?！钡瑫r(shí)要面對(duì)的還有與大公司的競(jìng)爭(zhēng)所帶來的威脅，有消息稱，國內(nèi)另一游戲廠商光宇華夏因受到藍(lán)港在線在產(chǎn)品方面的挑戰(zhàn)，而在渠道方面給其施加了壓力。

新興公司一個(gè)最大的挑戰(zhàn)或許就是與大公司的對(duì)陣。不僅王峰面臨這樣的問題，他在金山的老同事、現(xiàn)任麒麟網(wǎng)CEO尚進(jìn)也面臨同樣的問題。

就在不久前，因麒麟網(wǎng)《成吉思汗》在設(shè)置、程序等方面暢游旗下游戲《天龍八部》相似，尚進(jìn)被老東家以1元的索賠告上法庭，無奈地回應(yīng)著模仿與創(chuàng)新的界限。就在ChinaJoy高峰論壇期間，他的老東家張朝陽也不斷地呼吁應(yīng)當(dāng)完善法律法規(guī)，確定模仿與創(chuàng)新之間的界限，為先人者和后到者劃分明顯的區(qū)隔，以保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和鼓勵(lì)創(chuàng)新。但尚進(jìn)相信，新鮮血液的注入給網(wǎng)游行業(yè)帶來的是合理的競(jìng)爭(zhēng)，他還希望將《成吉思汗》推向海外市場(chǎng)。

而關(guān)于這場(chǎng)官司的是是非非，或許并不是幾個(gè)當(dāng)事人能夠說清的。它還需要相關(guān)單位的介入和法律法規(guī)的完善。經(jīng)歷過無數(shù)大小公司之間的恩怨，網(wǎng)游行業(yè)或許更加希望，一個(gè)尚進(jìn)的出現(xiàn)，能夠把游戲行業(yè)內(nèi)的模仿和創(chuàng)新問題做一個(gè)解釋。

但不管怎樣，在業(yè)內(nèi)人士看來，近幾年，藍(lán)港在線、麒麟網(wǎng)等一大批新網(wǎng)游公司，憑借風(fēng)險(xiǎn)投資以及創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)等優(yōu)勢(shì)正大舉追趕老網(wǎng)游公司。新公司擅長(zhǎng)自主研發(fā)，通過兩三年的發(fā)展，他們的產(chǎn)品正威脅傳統(tǒng)巨頭。

贏之新

在傳統(tǒng)游戲廠商攻城略地之時(shí)，可能并不防備，新領(lǐng)域內(nèi)的突入者正在不斷涌現(xiàn)，瀏覽器和手機(jī)所展現(xiàn)的機(jī)會(huì)就將一些企業(yè)帶進(jìn)了網(wǎng)游漩渦的中心。

網(wǎng)頁游戲在中國的蓬勃發(fā)展可以從千橡集團(tuán)cEO陳一舟的信心中看出來?！皩?duì)于我們做傳統(tǒng)社區(qū)的人來說，踏入網(wǎng)游行業(yè)是非常興奮的感覺，因?yàn)槲覀円郧耙恢痹诜浅Ｘ汃さ耐恋厣细?，就像是沙地只能種西瓜，現(xiàn)在卻能種其它莊稼?！遍_心農(nóng)場(chǎng)類游戲的火熱，不僅讓陳一舟找到了盈利的模式，也放出豪言：將面向全球市場(chǎng)推出網(wǎng)頁游戲。

然而，對(duì)于瀏覽器的爭(zhēng)奪也讓更多的網(wǎng)頁游戲公司看到了美好的前景。網(wǎng)游巨頭們也按耐不住，紛紛介入搶占份額。網(wǎng)易的《富甲西游》也成了另類的強(qiáng)勢(shì)。雖然作為web娛樂的主力軍，網(wǎng)頁游戲前景廣闊，但其發(fā)展過程中存在的問題也令很多資深人士唏噓不已。

就在前不久，黑幫主題的網(wǎng)頁游戲也引發(fā)了文化部的叫停措施?！凹尤牒趲停w驗(yàn)當(dāng)哥的感覺”，這句話不僅引發(fā)了不少家長(zhǎng)的擔(dān)憂，也讓網(wǎng)頁游戲的漏洞凸顯。

雖然瀏覽器為網(wǎng)頁游戲的發(fā)展提供了良好的土壤，但是其作為游戲的本質(zhì)應(yīng)當(dāng)在創(chuàng)新方面尋找更高的目標(biāo)，而不是僅僅停留在農(nóng)場(chǎng)、車位等短時(shí)間吸引用戶眼光的水平上，它需要在玩法、頁面設(shè)計(jì)等方面找到突破點(diǎn)。

瀏覽器之外，另一個(gè)給網(wǎng)游注入新鮮血液的是手機(jī)。在3G的呼聲一浪高過一浪時(shí)，游戲行業(yè)對(duì)于其最本質(zhì)的實(shí)踐是手機(jī)網(wǎng)游。

“手機(jī)網(wǎng)游比手機(jī)單機(jī)游戲更容易賺到錢”，這句話在當(dāng)下的手機(jī)游戲市場(chǎng)幾乎無人不知。所以吸引了大量的廠商進(jìn)入，除了傳統(tǒng)的手機(jī)游戲廠商，手機(jī)游戲門戶網(wǎng)站、搜索和瀏覽器等公司也加入到對(duì)新利益的追逐之中。其原因在于手機(jī)網(wǎng)游無疑比手機(jī)單機(jī)游戲更加方便地從用戶收費(fèi)，并擁有更大的粘性。

但是，目前的手機(jī)網(wǎng)游，雖然來勢(shì)洶洶，可仍然在起點(diǎn)徘徊。資費(fèi)依舊是手機(jī)網(wǎng)游發(fā)展最大的障礙，有望其能夠?qū)ふ彝黄屏髁坑?jì)費(fèi)的方式，但這需要運(yùn)營商方面策略的改變。另外，網(wǎng)速、帶寬和終端，也是手機(jī)網(wǎng)游面臨的難題。它急切需要隨處可用的高速互聯(lián)網(wǎng)和統(tǒng)一的操作系統(tǒng)。手機(jī)游戲門戶當(dāng)樂網(wǎng)總裁張俊彥希望，隨著3G帶寬的提升、終端的提升以及資費(fèi)的下降，說不定三到五年之后可能超過PC網(wǎng)游。

由此看來，網(wǎng)游行業(yè)新的格局，并不僅在于大小公司之間的爭(zhēng)奪，還有領(lǐng)域內(nèi)外的競(jìng)爭(zhēng)。