游戲動(dòng)漫的助推器

游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的繁榮有目共睹，助推其快速發(fā)展的因素也值得分析。

7月11日和12日，在北京王府井新東安廣場(chǎng)，一群裝扮奇異的年輕人正在演繹一張別開生面的舞臺(tái)秀。身著華麗繁復(fù)的服裝，他們陶醉在自己的角色里，一抬手一投足，一顰一笑，婉轉(zhuǎn)動(dòng)人，吸引了不少玩家和游人駐足圍觀。

這已經(jīng)是17173游戲動(dòng)漫嘉年華第7次來到首都。在現(xiàn)場(chǎng)，記者看到大多數(shù)玩家們?cè)缭绲搅?，或是?zhǔn)備參賽，或是在父母的陪同下前來觀戰(zhàn)。

在Cosplay已經(jīng)登上主流舞臺(tái)的今天，北京地區(qū)的Cosplay更是成為年輕人的主打招牌。從游戲的世界中走到真實(shí)的前臺(tái)，這些大多來自初高中的90后學(xué)生，將北京賽區(qū)一貫青睞的劇情和內(nèi)涵演繹得雄渾大氣。讓人驚嘆的是，“17173游戲動(dòng)漫嘉年華”cosplay全國(guó)精英賽團(tuán)體賽冠軍“醉花望月”社團(tuán)所有社員均是90后，而他們以一出精彩絕倫的古裝大作《群雄逐鹿 亂世無雙》贏得了所有評(píng)委和觀眾的心。記者還了解到，本屆17173游戲動(dòng)漫嘉年華一位年齡很小的選手——“幻華異界”社團(tuán)年僅6歲的coser與他的隊(duì)友們一起演繹了古裝大作《長(zhǎng)安幻夜幻華初登》。

相比起往屆而言，今年的“完美時(shí)空”杯17173嘉年華不僅參賽隊(duì)伍更多，劇目類型也更加多樣化，不僅有傳統(tǒng)的動(dòng)漫COS，還增加了影視改編COS劇和歌舞COS劇。

這其實(shí)就像一場(chǎng)表演賽，玩家和愛好者們并不是想得到很高的獎(jiǎng)勵(lì)，只是想一展自己的才華，把心中的偶像用游戲展現(xiàn)的方式表達(dá)出來。從本屆17173游戲動(dòng)漫嘉年華的項(xiàng)目設(shè)置來看，Cosplay精英賽、游戲向前沖等環(huán)節(jié)都無不融入了玩家的參與和創(chuàng)造力。

感悟：真實(shí)的誘惑

往往，人們看到游戲產(chǎn)業(yè)的繁榮，是因?yàn)槠洚a(chǎn)業(yè)收入的增多，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，以及眾多游戲不斷地推出。但是，站在玩家的角度，游戲?qū)τ谒麄兊挠绊?，是刻骨銘心的?/p>

小趙現(xiàn)在是北京一家網(wǎng)站的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師，26歲的他，站在嘉年華現(xiàn)場(chǎng)看著臺(tái)上華服一身的coser，就像看到當(dāng)年的自己。

他告訴本刊記者，他也曾經(jīng)迷戀過Cosplay，并且還組織了一個(gè)社團(tuán)，花費(fèi)都是團(tuán)員們自己籌措，在高中和大學(xué)里都瘋狂地排練和表演。在那幾年里，這幾乎是他唯一的興趣。回想起當(dāng)年對(duì)游戲的認(rèn)知，小趙的熱愛確實(shí)讓人驚訝，“那時(shí)就是覺得整個(gè)人都在游戲里了，每天想的都是游戲里的角色和他們的內(nèi)心，就想把它表達(dá)出來?！?/p>

也正是通過這個(gè)活動(dòng)，他認(rèn)識(shí)了更多志同道合地朋友，他們討論著怎樣扮演才能更加突出對(duì)角色的理解和把握。

小趙說著這些話的時(shí)候，眼睛發(fā)著光，如同我們想起童年時(shí)候的夢(mèng)想。當(dāng)時(shí)還沒有現(xiàn)在這么多的coser，小趙還覺得挺稀罕的。“后來工作了，花在CosplayA的心思也就少了，但一直都很關(guān)注的”。小趙的語氣中透露著遺撼，但是他在工作之余仍然是—個(gè)忠實(shí)的游戲玩家。

而現(xiàn)在，臺(tái)上那么多的90后也在走著小趙的這條路，用他們自己的理解表達(dá)出心中的熱愛。就像模仿秀一樣，把游戲動(dòng)漫中的文化展現(xiàn)給更多的人看。

近年來，隨著游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國(guó)Cosplay也有了很大的發(fā)展。

Cosplay這個(gè)詞最早出現(xiàn)在90年代的日本，就像Gameboy一樣，Cosplay是日本人發(fā)明的一個(gè)生造組合詞，它的詞根意思源于兩個(gè)詞，Costume(服裝)和Play(扮演)，合起來被稱作角色扮演。

今天，伴隨著動(dòng)漫展覽、游戲發(fā)布會(huì)上頻繁出現(xiàn)的奇裝奇異服者，人們能在越來越多的場(chǎng)合中看到，并了解到這一集服飾、化妝、表演于一體的扮裝文化現(xiàn)象——Cosplay。

早期的CosplayShow是由一些動(dòng)漫社團(tuán)自發(fā)組織起來的一種群體文化活動(dòng)，主要是由愛好者們扮演他們自己感興趣的，在漫畫、電視、電影中經(jīng)常出現(xiàn)的，具有較高知名度的虛擬角色。后來，商家們敏銳地覺察到，這種現(xiàn)象的興盛對(duì)于自己的產(chǎn)品宣傳推廣有著非常重要的幫助，于是由廠家發(fā)起的正規(guī)表演比賽，或是以贊助資金用于制作貼切作品中人物服飾的舉措便蔓延了開來，而民間Cosplay的參與者隨之極具增加。

之后，由于動(dòng)漫、游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，Cosplay也作為一種附屬文化形式得到商家與民間自上而下的支持，由此參與和被吸引的人群也尤如滾雪球一般壯大起來。

如今無論是在歐美，還是東亞的日本、韓國(guó)以及中國(guó)地區(qū)，cosplay早已成為了一道追逐流行，展示當(dāng)代年輕人自我個(gè)性的風(fēng)景線。

這項(xiàng)起源于日本的活動(dòng)，1998年正式登陸中國(guó)。十多年來，眾多年輕人一直著迷于日本、韓國(guó)及歐美的卡通及其他形式的動(dòng)畫，并且有愈演愈烈的趨勢(shì)。伴隨著動(dòng)畫的技術(shù)發(fā)展以及宣傳力度的加大，動(dòng)漫在中國(guó)不但大受年輕一代的追捧，更成為一個(gè)極速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。伴隨動(dòng)漫的火熱，涉及其周邊的其他行業(yè)也在迅猛發(fā)展，眾多的年輕人參與到這陣風(fēng)潮中，他們熱衷于參加各種動(dòng)漫展，并且在平時(shí)買服裝、掛飾、玩偶等各種裝飾品來裝點(diǎn)生活。而在這其中，有一種最為特殊的參與方式：打扮成自己最喜愛的卡通人物，把他們的經(jīng)歷和幻想演繹出來。他們把這種行為稱為動(dòng)漫角色扮演(cospl|dy)，而他們都有一個(gè)共有的稱呼：cosplayer。

現(xiàn)場(chǎng)：民族和原創(chuàng)的魅力

在歷屆的Cosplay表演賽中，對(duì)影視、動(dòng)漫、游戲作品的模仿，一直是主流。

模仿完全是基于玩家對(duì)于所玩游戲的愛好而來的。他們通過在游戲中的體驗(yàn)，將自己化身為角色扮演游戲中的人物，感受他們?cè)谟螒蛑薪?jīng)歷的愛恨情仇。但是在愛好之后的模仿中，他們開始了創(chuàng)作的歷程，或根據(jù)人物設(shè)置故事，或根據(jù)故事的演繹設(shè)置人物的性格。

值得一提的是，今年流行全國(guó)的魔術(shù)也在本次17173游戲嘉年華中大方光芒。幾乎所有的COS劇目都或多或少的帶上了魔幻色彩，很多魔術(shù)道具和手法被搬上了舞臺(tái)。而今年魔術(shù)界最炙手可熱的明星劉謙代言的《神鬼傳奇》尤其受到COS社團(tuán)的關(guān)注，他們紛紛踴躍在現(xiàn)場(chǎng)參加《神鬼傳奇》的游戲體驗(yàn)活動(dòng)。而隨著近年來游戲產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲的cOS劇目在也開始有了自己越來越重要的位置，很多網(wǎng)絡(luò)游戲題材的COS劇目被搬上了本次“完美時(shí)空”杯17173游戲動(dòng)漫嘉年華的舞臺(tái)。這些COS劇目不僅服裝華麗，而且舞臺(tái)效果也毫不遜色于傳統(tǒng)的動(dòng)漫COS劇目。

近年來，在民族網(wǎng)絡(luò)游戲快速發(fā)展的大背景下，民族和原創(chuàng)的力量逐漸強(qiáng)大。除了“美少女戰(zhàn)士“這樣的傳統(tǒng)保留劇目，不少民族古典題材系列的COS劇也開始受寵。如在17173游戲動(dòng)漫嘉年華上海站的賽事中，cOSED社團(tuán)的《真三國(guó)無雙4》、廢墟工廠的《大蛇無雙》、弒軒閣的《無雙OROCHI》、K5－內(nèi)牛滿面無雙團(tuán)的《無雙大蛇，魔王再臨》——數(shù)支三國(guó)題材的COS劇目讓我們?cè)谙硎艿饺A麗的服裝、飽滿的感情、逼真的表演之余，也彰顯出民族傳統(tǒng)文化已經(jīng)開始受到新生代coser的青睞?？梢哉f，經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，cosplay的舞臺(tái)已不再是日韓動(dòng)漫的天下，中國(guó)元素和民族元素也開始彰顯自己越來越重要的位置。

在Cosplay大賽中，反串也開始成為一個(gè)亮點(diǎn)。從梅蘭芳到李玉剛，在文藝界，男生反串女生并不新鮮，藝術(shù)大師為我們塑造了一個(gè)個(gè)美麗驚艷的角色。而在17173游戲動(dòng)漫嘉年華的舞臺(tái)上，看到媚眼如絲、顛倒眾生的女角，我們一樣會(huì)驚嘆造物主的神奇——原來須眉男兒真的可以這么美，這么媚!

記者了解到，在今年的不少社團(tuán)中有男生反串的女角，而且對(duì)角色的理解也非常到位，演繹起來細(xì)膩逼真。最讓人驚艷的是，本次17173嘉年華有一支全部由男生反串的“女COSER社團(tuán)”——MAKE UP，絢麗的舞臺(tái)上，十來個(gè)俊美的男生演繹了經(jīng)典COSPLAY劇目《美少女戰(zhàn)士》，引起現(xiàn)場(chǎng)觀眾一陣陣尖叫聲!

除了劇目類型的多樣化，相比起往年大行其道的“高達(dá)”熱和“死神”熱，今年COs劇目的內(nèi)容也更加豐富?！禗伯爵的夜會(huì)》這樣的原創(chuàng)歌舞劇，《燕歌長(zhǎng)安，千年幻夜》這樣的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)大作，甚至改編自《倩女游魂》電影的原創(chuàng)COS劇《狐仙》也開始在COS的舞臺(tái)上大放異彩。

不過，經(jīng)典是永恒的，“火影”這樣的經(jīng)典始終受到coser和現(xiàn)場(chǎng)觀眾的熱愛。值得一提的是，“完美時(shí)空”杯第七屆17173游戲動(dòng)漫嘉年華除了以往的近50支團(tuán)體賽的隊(duì)伍，還包括近20名個(gè)人選手。盡管從劇目?jī)?nèi)容和整體舞臺(tái)效應(yīng)上，個(gè)人選手的表現(xiàn)力比較欠缺，但是每個(gè)個(gè)人選手卻彰顯了自己獨(dú)一無二的風(fēng)格和韻味，同樣受到現(xiàn)場(chǎng)觀眾的熱烈歡迎。

在我們游戲動(dòng)漫行業(yè)的原創(chuàng)度，一直不高，但是在次屆游戲動(dòng)漫嘉年華中，我們看到了原創(chuàng)的光芒。其實(shí)，這樣的發(fā)展也是和動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相符合的。隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《喜羊羊與灰太狼》的大賣，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的路越走越寬。

在游戲領(lǐng)域，自我的突破和原創(chuàng)的動(dòng)力也正在不斷增強(qiáng)。而玩家們也在挑戰(zhàn)自己的想象力和表演能力，追求更加完美的角色。

背后：行業(yè)加速器

中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)已走進(jìn)了第10個(gè)年頭，在這10年里，中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從代理運(yùn)營(yíng)國(guó)外游戲，到自主研發(fā)主導(dǎo)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，再到規(guī)?；卣箛?guó)際市場(chǎng)等階段，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

目前，中國(guó)動(dòng)漫游戲市場(chǎng)已成為全球最受關(guān)注的市場(chǎng)之一，預(yù)計(jì)到2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入將達(dá)到262.3億元人民幣，2007年到2012年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為19.9％，據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)至少有5億的游戲動(dòng)漫消費(fèi)者帶動(dòng)著每年1000億元的巨大市場(chǎng)空間。截至2009年年底，我國(guó)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將突破180億元大關(guān)。

在消費(fèi)者表現(xiàn)出的巨大的熱情背后，游戲媒體如17173等網(wǎng)站及其舉辦的各類游戲相關(guān)活動(dòng)也直接或間接地推動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

作為中國(guó)游戲第一門戶，17173在快速發(fā)展中已經(jīng)擁有了超過4000萬注冊(cè)用戶，龐大的用戶群背后是游戲網(wǎng)絡(luò)媒體在產(chǎn)業(yè)中影響力的不大增大。

17173游戲動(dòng)漫嘉年華活動(dòng)自2003年舉辦一來，每年都會(huì)吸引大量的玩家參與，不僅推動(dòng)著中國(guó)Cosplay的發(fā)展，也通過舉辦獨(dú)特的活動(dòng)，增進(jìn)人們對(duì)于游戲動(dòng)漫的了解，以及玩家和游戲廠商的互動(dòng)。

在“綠色網(wǎng)游”呼聲日益高漲的今天，家長(zhǎng)們對(duì)于游戲的負(fù)面作用更加重視。然而，記者在17173嘉年華的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，不少年齡較少的玩家是在家長(zhǎng)們的陪同下參與的。他們不僅一起觀看cosplay，還參與本屆的游戲向前沖環(huán)節(jié)，一同體驗(yàn)游戲的樂趣。家長(zhǎng)們表示，這樣的活動(dòng)不僅可以鍛煉孩子們的表演能力，還能讓他們參與到真實(shí)的游戲中，體味競(jìng)賽的真諦。每一屆的17173之星的選撥和誕生也會(huì)受到玩家們相當(dāng)程度的關(guān)注。

而17173所搭建的游戲廠商與玩家們的平臺(tái)也作用明顯。本屆嘉年華表演賽的間歇，有不少的問答環(huán)節(jié)，其中的問題大多是關(guān)于游戲廠商的作品，以及某款作品的特點(diǎn)。玩家們不僅踴躍作答，還與其他玩家分享對(duì)某款游戲的經(jīng)驗(yàn)以及體會(huì)。

并且，像嘉年華以及Cosplay大賽等活動(dòng)，每年都會(huì)有許多類似的活動(dòng)。剛剛落下帷幕的China Joy也是玩家們每年一度必定關(guān)注的盛典。在類似的活動(dòng)中，玩家們充分于新的游戲接觸，并在Cosplay大賽中，展現(xiàn)對(duì)于動(dòng)漫游戲文化的深刻理解。

于此同時(shí)，與玩家們Cosplay的激情共同高漲的，還有服裝、道具方面逐步涌現(xiàn)的專業(yè)公司。他們不僅介紹國(guó)外先進(jìn)的Cosplay裝備和理念，還從物質(zhì)上幫助廣大的coser找到恰當(dāng)?shù)姆绞絹砟７孪矏鄣幕虼嬖诨蛟瓌?chuàng)的人物。

不管怎樣說，聚集在1.87億玩家周圍的，除了不斷涌現(xiàn)的各種新游戲，國(guó)內(nèi)的、國(guó)外的、自主研發(fā)的或者專注代理的廠商，以及類似17173等專門提供游戲資訊和服務(wù)的門戶，還有一些支持他們進(jìn)行角色扮演的公司。這些圍繞其周圍的公司促成了游戲動(dòng)漫的飛速發(fā)展，讓越來越多的人接觸到游戲，并為之瘋狂。

長(zhǎng)遠(yuǎn)：監(jiān)管與鼓勵(lì)

中國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出了極強(qiáng)的爆發(fā)力，游戲市場(chǎng)的飛速發(fā)展使本土化游戲人才成為一個(gè)新的需求熱點(diǎn)。信息產(chǎn)業(yè)部、國(guó)家科技部已經(jīng)將游戲產(chǎn)業(yè)列為IT領(lǐng)域重點(diǎn)扶持的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

而政府部門對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管和支持也正在不斷加強(qiáng)?！熬G色網(wǎng)游”的口號(hào)下，防沉迷系統(tǒng)的開發(fā)與應(yīng)用已經(jīng)取得了一定程度的發(fā)展。同時(shí)，對(duì)于游戲出版產(chǎn)業(yè)的文化期待和作用也逐步增強(qiáng)，政府對(duì)于游戲動(dòng)漫的希望，已經(jīng)從民族向世界轉(zhuǎn)變。希望能夠通過游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與國(guó)際的交融，向世界傳播中國(guó)文化。

為鼓勵(lì)游戲產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，我國(guó)政府大力扶持本土游戲產(chǎn)業(yè)，積極參與游戲開發(fā)的國(guó)內(nèi)企業(yè)可享受政府稅收優(yōu)惠和資金支持。同時(shí)，政府也加大了對(duì)外國(guó)游戲開發(fā)商的管制力度。目前，僅在北京就已經(jīng)形成了幾大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，包括北京數(shù)字娛樂示范基地、中關(guān)村創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地等，以此推動(dòng)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

近來，不少地方政府也在鼓勵(lì)發(fā)展網(wǎng)游動(dòng)漫文化。在不少高科技園區(qū)中，有了政府相關(guān)政策支持而研發(fā)或誕生的游戲正逐步走進(jìn)玩家的視野。日前，山西省首部由本土企業(yè)自主研發(fā)的大型3D網(wǎng)絡(luò)游戲《蒼穹》在太原高新區(qū)省級(jí)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地首發(fā)，正式推向國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)，結(jié)束了山西省無網(wǎng)游產(chǎn)品的歷史。

該款游戲的研發(fā)，得到了太原高新區(qū)管委會(huì)的大力支持，為該公司免費(fèi)提供了3000平方米的研發(fā)場(chǎng)所，解決其場(chǎng)地不足的難題。目前，該高新區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地已初具規(guī)模，動(dòng)漫游戲企業(yè)25家，占全省的80％，從業(yè)人員1080人，制作完成動(dòng)漫作品150余部，共計(jì)2.7萬多分鐘。

另外，哈爾濱一企業(yè)開發(fā)的大型3D網(wǎng)絡(luò)游戲《魔靈Online》，昆明一支研發(fā)團(tuán)隊(duì)正在開發(fā)的《出發(fā)Online》都得到了相關(guān)部門的支持。政府對(duì)于游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的鼓勵(lì)和支持無疑會(huì)促進(jìn)這個(gè)領(lǐng)域更加快速和健康的發(fā)展。

玩家：渠道和聲音

當(dāng)分析了行業(yè)的發(fā)展之后，總會(huì)發(fā)現(xiàn)，最關(guān)鍵的點(diǎn)依舊是關(guān)注的核心。在游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，玩家的利益應(yīng)當(dāng)被放在最關(guān)鍵的位置上。他們的聲音也應(yīng)當(dāng)通過更多的渠道和方式表達(dá)出來，傳遞到廠商或者是媒體那里。

目前來看，網(wǎng)游動(dòng)漫行業(yè)對(duì)玩家意見的收集，主要渠道是通過網(wǎng)絡(luò)和社區(qū)，諸如17173等游戲門戶網(wǎng)站以及每款游戲的主頁反饋。在論壇里，玩家們表達(dá)自己聲音的方式總是不羈而隨性的，但可以發(fā)現(xiàn)，建設(shè)性的言論還是相對(duì)較少。他們總是關(guān)注具體的問題，重視在游戲體驗(yàn)中的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，以及對(duì)“好玩”和“不好玩”的獨(dú)特定義。

如動(dòng)漫嘉年華等活動(dòng)，則是玩家們線下表達(dá)自己聲音的主要渠道。當(dāng)然，一些游戲廠商開始舉辦玩家見面會(huì)，與玩家面對(duì)面交流，就某一款產(chǎn)品的發(fā)布及設(shè)置暢談自己的觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)。完美時(shí)空還特別邀請(qǐng)玩家到公司內(nèi)交流，傾聽他們的建設(shè)性意見，這在把玩家放在第一位的口號(hào)聲中，不得不算是一個(gè)表率。

完美時(shí)空旗下游戲——《神鬼傳奇》自2009年4月起開始每月邀請(qǐng)數(shù)名玩家代表到訪完美時(shí)空上海分公司，與游戲研發(fā)及運(yùn)營(yíng)人員共同探討游戲的發(fā)展。完美時(shí)空官方承擔(dān)游戲玩家的差旅費(fèi)用，讓玩家無后顧之憂。從首期成功舉辦至今，該訪談活動(dòng)已經(jīng)進(jìn)行了3期。在前3期活動(dòng)中，雙方在坦誠(chéng)友好的氛圍中展開交流，并最終成功解決了數(shù)百個(gè)大小問題，游戲官方相信這種成功的典范將會(huì)長(zhǎng)久進(jìn)行下去。

但能夠舉辦此類訪談活動(dòng)的公司，或許還在少數(shù)。那么舉辦一個(gè)線下玩家的論壇可能是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。但是如何設(shè)置他們的議題呢?

總歸到底，玩家的活躍性確定其本身不可能被規(guī)范在一個(gè)條條框框之內(nèi)，他們本來就各有特性。所以，唯一的辦法時(shí)，給他們提供展示自我的空間。